讓大渝之美感動(dòng)中國(guó)【協(xié)信公館】暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國(guó)整合傳播綱略2021年10月-2021年12月合作體系一：新聞與傳播參謀這是一個(gè)屬于中國(guó)的傳奇盛世這是一個(gè)強(qiáng)者輩出的歷史舞臺(tái)領(lǐng)舞世界的中國(guó)正涌現(xiàn)出一個(gè)個(gè)讓世界驚嘆的中國(guó)奇跡當(dāng)下的重慶正代表中國(guó)最先進(jìn)的城市文明為世界所敬仰……國(guó)家中心城市大區(qū)域中心樞紐中國(guó)經(jīng)濟(jì)新引擎世界之城……萬(wàn)千寵愛(ài)于一身讓“世界因重慶而非凡〞16年見(jiàn)證并參與重慶崛起之核心過(guò)程的協(xié)信集團(tuán)正沿著重慶崛起之路行將輝耀全國(guó)第一局部大渝之美第二局部策略綱要第三局部傳播調(diào)性第四局部傳播規(guī)劃第五局部新聞?shì)敵龇桨搁_(kāi)始之前，讓我們先來(lái)再次感受大渝之美……這就是重慶古老與新潮交替的吊腳樓里的光影現(xiàn)代化的城市繁華之美這就是重慶開(kāi)明開(kāi)放包容之美這就是重慶廉潔、向上之美這就是重慶這就是重慶實(shí)力、潛力與希望之美第一局部大渝之美第二局部策略綱要第三局部傳播調(diào)性第四局部傳播規(guī)劃第五局部新聞?shì)敵龇桨溉绾纬尸F(xiàn)一座城市的實(shí)力與未來(lái)

如何點(diǎn)燃一座城市的自豪與驕傲

【協(xié)信公館】暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國(guó)整合傳播綱略【協(xié)信公館】暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國(guó)推廣

必然需要通過(guò)一場(chǎng)現(xiàn)代化立體信息戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)

協(xié)信深耕重慶的十六年，從實(shí)力鍛造到模式開(kāi)創(chuàng)，已經(jīng)成為中國(guó)房地產(chǎn)最具潛力的品牌……協(xié)信的未來(lái)，很大程度上將代表中國(guó)先進(jìn)企業(yè)開(kāi)展模式的未來(lái)高度——行業(yè)頂尖的品牌高度！

協(xié)信公館暨協(xié)信集團(tuán)品牌的全國(guó)推廣，將開(kāi)創(chuàng)一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、內(nèi)斂與開(kāi)放的整合傳播新文化語(yǔ)境

信息戰(zhàn)立體化四大要素一、大事件強(qiáng)勢(shì)引爆二、大資源優(yōu)勢(shì)整合三、大新聞高度視野四、大范圍精準(zhǔn)傳播信息戰(zhàn)傳播載體四大分層一、受眾細(xì)分二、區(qū)域細(xì)分三、角度細(xì)分四、特點(diǎn)細(xì)分大渝之美系統(tǒng)呈現(xiàn)四大分層

輝耀中國(guó)〔10.10-10.30〕公館綻放〔12.1-12.31〕聚焦協(xié)信〔11.1-11.30〕榮歸重慶〔11.1-11.20〕中國(guó)的五大中心城市之一長(zhǎng)江上游最大的經(jīng)濟(jì)中心城市中國(guó)第四個(gè)中央直轄市西南地區(qū)的國(guó)際物流樞紐中國(guó)西部大開(kāi)發(fā)的橋頭堡上海浦東，天津?yàn)I海新區(qū)之后，第三個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)內(nèi)陸第一個(gè)，國(guó)內(nèi)最大的綜合保稅區(qū)……西部大開(kāi)發(fā)恒久引擎中西部開(kāi)展永續(xù)動(dòng)力中國(guó)未來(lái)30年開(kāi)展看重慶重慶代表中國(guó)城市未來(lái)的開(kāi)展高度作為“精品〞地產(chǎn)的領(lǐng)跑者城市板塊崛起的先行者重慶城市地標(biāo)的締造者一個(gè)深耕重慶16年見(jiàn)證并參與山城風(fēng)云蛻變歷程的企業(yè)……在挺進(jìn)長(zhǎng)三角，布局全國(guó)之際“協(xié)信〞該如何詮釋自己盤(pán)踞山城15年的傳奇？述說(shuō)協(xié)信為這座城市所付出的一切艱辛與努力激發(fā)重慶人的情感共鳴點(diǎn)燃重慶人對(duì)“協(xié)信〞品牌的膜拜與向往如何讓重慶人以“協(xié)信〞為驕傲如何讓重慶為“協(xié)信〞這個(gè)老牌房企的跨越式開(kāi)展而喝彩？

年度傳播戰(zhàn)略

高舉高打以外打內(nèi)

做貼近營(yíng)銷(xiāo)的新聞及傳播！

組合力量/高度影響/合理本錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)事件/營(yíng)銷(xiāo)品牌/營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

今日地產(chǎn)新聞及傳播專(zhuān)業(yè)使命

□營(yíng)銷(xiāo)新聞事件影響力與傳播度

□根據(jù)目標(biāo)人群個(gè)性定制新聞

□挖掘新聞及傳播渠道個(gè)性?xún)r(jià)值

□合理平衡投入方式及本錢(qián)

□加強(qiáng)活動(dòng)、傳播、營(yíng)銷(xiāo)三者的相互作用社會(huì)倡論媒體競(jìng)報(bào)坊間流傳專(zhuān)家熱議行業(yè)艷羨市場(chǎng)響應(yīng)……一個(gè)重慶、乃至全國(guó)媒體、公眾及高端階層均津津樂(lè)道、廣為傳播的新聞現(xiàn)象及共同話(huà)題【協(xié)信公館】立體整合傳播工程公關(guān)活動(dòng)媒體籌劃價(jià)值挖掘廣告投放平面廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題戶(hù)外廣告

DM城市價(jià)值品牌價(jià)值工程價(jià)值城市核心事件工程現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)工程外拓活動(dòng)媒體投放媒體發(fā)動(dòng)挖據(jù)新聞亮點(diǎn)籌劃各地媒體報(bào)道城市、品牌、工程與新聞投放相得益彰權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體權(quán)威房產(chǎn)雜志區(qū)域主流媒體塑造高端形象形成價(jià)值高度工程代表重慶走向全國(guó)硬廣投放營(yíng)銷(xiāo)物料多線(xiàn)并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)第一局部大渝之美第二局部策略綱要第三局部傳播調(diào)性第四局部傳播規(guī)劃第五局部新聞?shì)敵龇桨競(jìng)鞑フ{(diào)性設(shè)定城市價(jià)值：中國(guó)未來(lái)30年開(kāi)展看重慶中國(guó)中西部開(kāi)展核心引擎中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力之城集團(tuán)品牌：深耕大渝16年與城市共成長(zhǎng)美化城市打造主流人群品質(zhì)人居工程形象：中國(guó)主流城市的共同符號(hào)協(xié)信公館的中心價(jià)值演繹協(xié)信公館的圈層演繹第一局部大渝之美第二局部策略綱要第三局部傳播調(diào)性第四局部傳播規(guī)劃第五局部新聞?shì)敵龇桨感侣剦艛?0天！

通過(guò)90天的現(xiàn)代化立體信息戰(zhàn)，讓重慶〔城市〕、解放碑CBD〔區(qū)域〕、協(xié)信〔企業(yè)〕、協(xié)信公館〔工程〕成為中國(guó)高端圈層的品質(zhì)生活符號(hào)、重慶核心地標(biāo)、渝中新貴身份標(biāo)簽……整合傳播執(zhí)行規(guī)劃10月11月12月持續(xù)性高端公關(guān)活動(dòng)：把協(xié)信公館包裝締造成重慶的國(guó)際會(huì)客廳形象。整合新聞傳播：把工程塑造成重慶的城市名片，代表重慶城市形象的高端住宅產(chǎn)品。城市價(jià)值挖掘：一個(gè)城市的未來(lái)開(kāi)展?jié)摿?，奠定了?dāng)?shù)睾勒こ痰膬r(jià)值高度圍繞各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行新聞?wù)蟼鞑ブ貞c本地主流媒體異地拓展區(qū)域媒體傳播調(diào)性傳播目的展示協(xié)信為重慶所做的多項(xiàng)宣傳，贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)協(xié)信的肯定，以情感打動(dòng)本地買(mǎi)家媒體選擇10月階段傳播執(zhí)行方案10月8號(hào)10月10號(hào)10月13號(hào)10月15號(hào)10月20號(hào)10月30號(hào)活動(dòng)：上海推介會(huì)上海上海、廣州香港廣州重慶重慶媒體持續(xù)性報(bào)道，在當(dāng)?shù)貭I(yíng)造一種舉國(guó)關(guān)注重慶、關(guān)注協(xié)信集團(tuán)、關(guān)注協(xié)信公館的輿論氣氛制作一本新聞號(hào)外：深度報(bào)道各地活動(dòng)，作為下階段活動(dòng)手冊(cè)、營(yíng)銷(xiāo)物料使用，品質(zhì)打動(dòng)買(mǎi)家，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)目的。組織?今日地產(chǎn)?、?第一財(cái)經(jīng)?、?房產(chǎn)?等全國(guó)主流房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)雜志，開(kāi)始深度報(bào)道渝派地產(chǎn)、協(xié)信多線(xiàn)并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)“重慶本地媒體〞和“新聞號(hào)外〞的使用，重在以情打動(dòng)本地買(mǎi)家11月階段傳播執(zhí)行方案11月1號(hào)

11月15號(hào)

11月30號(hào)活動(dòng)：重慶杭州、溫州、義烏重慶澳門(mén)、香港、廣州、深圳重慶武漢、成都重慶媒體對(duì)各地活動(dòng)持續(xù)報(bào)道，營(yíng)造舉國(guó)關(guān)注重慶、關(guān)注協(xié)信集團(tuán)、關(guān)注協(xié)信公館的輿論氣氛在重慶主流媒體投放“協(xié)信與重慶共成長(zhǎng)〞的系列專(zhuān)題報(bào)道，展現(xiàn)重慶16年歷程，引起本地買(mǎi)家情感共鳴異地主流媒體：根據(jù)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行適度新聞投放。《新聞號(hào)外》在各地活動(dòng)中，作為傳播物料、營(yíng)銷(xiāo)物料使用，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的；以DM的形式，投遞給意向客戶(hù)群體；營(yíng)銷(xiāo)中心現(xiàn)場(chǎng)，派發(fā)客戶(hù)，借此展示主流城市密切關(guān)注協(xié)信公館的輿論態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)項(xiàng)目投資價(jià)值組織?今日地產(chǎn)?、?房產(chǎn)?等全國(guó)主流房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)雜志，第二輪深度報(bào)道渝派地產(chǎn)、協(xié)信，強(qiáng)化協(xié)信在行業(yè)中的影響力多線(xiàn)并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)“重慶本地媒體〞和“新聞號(hào)外〞的使用，重在以情打動(dòng)本地買(mǎi)家11月份期間，組織一場(chǎng)引發(fā)全國(guó)性關(guān)注的論壇：“京、津、滬、廣、渝〞五大中心城價(jià)值對(duì)話(huà)邀請(qǐng)政、企、學(xué)者、全國(guó)主流媒體，參與本次論壇，引發(fā)全國(guó)競(jìng)相報(bào)道重慶城市價(jià)值崛起的輿論態(tài)勢(shì)12月階段傳播執(zhí)行方案在重慶組織一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、舉辦一場(chǎng)業(yè)主答謝盛宴、參評(píng)一項(xiàng)高端豪宅大獎(jiǎng)、品牌簽約儀式、掛牌儀式多線(xiàn)并行，以立體系統(tǒng)整合傳播工程，實(shí)現(xiàn)新聞疊加效應(yīng)“重慶本地媒體〞和“新聞號(hào)外〞的使用，重在以情打動(dòng)本地買(mǎi)家12月1號(hào)

12月15號(hào)

12月30號(hào)重慶媒體對(duì)各地活動(dòng)持續(xù)報(bào)道，營(yíng)造舉國(guó)關(guān)注重慶、關(guān)注協(xié)信集團(tuán)、關(guān)注協(xié)信公館的輿論氣氛在重慶主流媒體投放“感恩重慶〞的系列專(zhuān)題報(bào)道，展現(xiàn)協(xié)信立足重慶走向全國(guó)豪邁，贏得市場(chǎng)的尊重《新聞號(hào)外》在各地活動(dòng)中，作為傳播物料、營(yíng)銷(xiāo)物料使用，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的；以DM的形式，投遞給意向客戶(hù)群體；營(yíng)銷(xiāo)中心現(xiàn)場(chǎng)，派發(fā)客戶(hù)，借此展示主流城市密切關(guān)注協(xié)信公館的輿論態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)項(xiàng)目投資價(jià)值制作第二本新聞號(hào)外：以“感恩重慶”為主題，深度報(bào)道協(xié)信為重慶所付出的艱辛與努力全國(guó)主流媒體：進(jìn)行重慶企業(yè)品牌形象、價(jià)值的報(bào)道第一局部大渝之美第二局部策略綱要第三局部傳播調(diào)性第四局部傳播規(guī)劃第五局部新聞?shì)敵龇桨敢詤^(qū)域細(xì)分、媒體細(xì)分策略，輸出具有人群針對(duì)性影響力的主題新聞3媒體投放4大型活動(dòng)1坊間傳說(shuō)2媒體籌劃5持續(xù)活動(dòng)協(xié)信公館暨協(xié)信集團(tuán)品牌全國(guó)推廣新聞?shì)敵鲶w系3華北4華南1重慶華中2華東5港澳重慶核心媒體報(bào)道全國(guó)聚焦重慶全國(guó)熱捧協(xié)信公館各區(qū)域核心媒體關(guān)注重慶價(jià)值聚焦重慶未來(lái)五大新聞主線(xiàn)并行！輸出復(fù)合信息，引導(dǎo)媒體傳播方向客戶(hù)線(xiàn)代表中國(guó)高端生活方式區(qū)域新聞線(xiàn)中國(guó)未來(lái)看西部項(xiàng)目?jī)r(jià)值線(xiàn)協(xié)信實(shí)力集團(tuán)品牌線(xiàn)協(xié)信模式城市新聞線(xiàn)重慶價(jià)值五大新聞主線(xiàn)并行23451新聞中心工作內(nèi)容◎根據(jù)不同推廣節(jié)點(diǎn)制定新聞傳播策略、主題

◎根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)主題及節(jié)奏制定新聞傳播策略、主題

◎根據(jù)要求提供階段性整合營(yíng)銷(xiāo)策略及建議

◎挖掘/提煉新聞傳播主題與亮點(diǎn)

◎撰寫(xiě)新聞通稿及系列軟性新聞

◎整理、把握與工程有關(guān)的新聞通稿、采訪(fǎng)提綱、發(fā)言稿

◎籌劃工程營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的?新聞號(hào)外?，并提供發(fā)行策略建議

◎籌劃/主持企業(yè)/工程地產(chǎn)行業(yè)高端論壇

◎整合專(zhuān)家、領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)、媒介等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源

……

合作體系二：

?今日地產(chǎn)?雜志&特刊?今日地產(chǎn)?雜志11月刊—今頭條硬氣渝派幾年前，地產(chǎn)界江湖流傳著一句家喻戶(hù)曉的話(huà)：“廣州地產(chǎn)看產(chǎn)品、上海地產(chǎn)看行情、北京地產(chǎn)看概念、重慶地產(chǎn)看潛力〞。本專(zhuān)題以重慶地產(chǎn)上市為切入點(diǎn)，主要圍繞三局部展開(kāi)寫(xiě)作。一、重慶培育了怎么樣的企業(yè)？二、新重慶需要怎么樣的房地產(chǎn)企業(yè)？三、渝派地產(chǎn)給中國(guó)〔地產(chǎn)〕帶來(lái)了什么？全方位解析重慶地產(chǎn)，重點(diǎn)突出協(xié)信集團(tuán)在重慶房地產(chǎn)的行業(yè)影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)專(zhuān)題結(jié)構(gòu)〔共16P〕頁(yè)面主題頁(yè)數(shù)小封面+綜述硬氣渝派2P觀察渝派地產(chǎn)上市熱4P深度中國(guó)地產(chǎn)潛力股6P企業(yè)或項(xiàng)目協(xié)信深度解讀4P龍湖深度解讀4P金科深度解讀4P思考渝派影響力4P

【觀察】從新一輪上市熱看渝派地產(chǎn)崛起〔4P〕

引標(biāo)：不怕后來(lái)居上主標(biāo)：渝派地產(chǎn)崛起思路：從龍湖上市，到金科欲借殼上市實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)〞，再到協(xié)信的上市方案，新一波上市熱潮由重慶制造，該篇文章主要寫(xiě)出重慶地產(chǎn)崛起在中國(guó)地產(chǎn)界引起的反響、思考。【企業(yè)或工程】龍湖、金科、協(xié)信〔各4P〕思路：重慶的地產(chǎn)企業(yè)具備的共性是首先以品質(zhì)著稱(chēng)。在重慶這個(gè)具備深厚文化底蘊(yùn)的城市，地產(chǎn)企業(yè)其實(shí)也是以厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)來(lái)展示其影響力。協(xié)信、龍湖、金科又有其各自不同的特點(diǎn)和豐富的內(nèi)涵，分別以他們來(lái)支撐這個(gè)專(zhuān)題的報(bào)道，將會(huì)相映成趣?！舅伎肌坑迮捎绊懥Α?P〕引標(biāo)：除了品質(zhì)還有品味主標(biāo)：學(xué)習(xí)渝派好典范思路：該篇文章主要寫(xiě)新重慶需要怎么樣的房地產(chǎn)企業(yè)？渝派地產(chǎn)給中國(guó)〔地產(chǎn)〕帶來(lái)了什么？今日地產(chǎn)出版物合作之特刊籌劃協(xié)信集團(tuán)－－企業(yè)品牌手冊(cè)籌劃讓建筑具有生命讓傳播也具有生命

我們?nèi)狈Σ⒉皇莾r(jià)值而是具有深度與高度的價(jià)值挖掘、傳播

協(xié)信集團(tuán)經(jīng)過(guò)十六年價(jià)值會(huì)聚，已然成為中國(guó)最具潛力的房地產(chǎn)企業(yè)之一，子品牌“協(xié)信公館〞也蓄勢(shì)待發(fā)。在這一戰(zhàn)略時(shí)期無(wú)論是對(duì)協(xié)信集團(tuán)本身，還是中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)，都將是意義深遠(yuǎn)的。鑒于此，今日地產(chǎn)認(rèn)為傳播可分為二個(gè)階段：一、協(xié)信品牌的價(jià)值尚處于一個(gè)韜光養(yǎng)晦狀態(tài)，知名度許不如龍湖。故主打“渝派〞概念，捆綁龍湖、金科組成陣營(yíng)借力打力〔此二企業(yè)均已進(jìn)入2021年上半年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售榜前20強(qiáng)〕。二、增加媒體出場(chǎng)率，逐漸成為“渝派〞發(fā)言人甚至代言人。如今，無(wú)論是協(xié)信公館品牌全面推出，還是面臨即將的上市，都需要將品牌群眾傳播和精準(zhǔn)傳播相結(jié)合，今日地產(chǎn)策略機(jī)構(gòu)就此擬定三個(gè)節(jié)點(diǎn)：協(xié)信公館推市、上市前品牌蓄力、上市后品牌總結(jié)，并進(jìn)行三類(lèi)特刊方案的籌劃。前言協(xié)信公館產(chǎn)品特刊〔本籌劃案重點(diǎn)闡述〕10月下旬，隨公館全國(guó)路演同步推進(jìn)協(xié)信集團(tuán)企業(yè)品牌特刊協(xié)信上市歷程+慶賀主題特刊特刊方案①主題方向特刊名稱(chēng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)特刊方案②特刊方案③2021年初，配合協(xié)信上市路演上市成功后，歷程總結(jié)，繼往開(kāi)來(lái)

協(xié)信公館以城市之名城市名片打造手冊(cè)協(xié)信十六年渝派新掌門(mén)

新生協(xié)信協(xié)信上市之路特刊方案①：協(xié)信公館產(chǎn)品特刊協(xié)信公館以城市之名城市名片打造手冊(cè)封面P1刊首語(yǔ)+形象廣告P2-3目錄P4-5正稿P6-9正稿P10-13正稿P14-17正稿P18-121產(chǎn)品廣告P22-23封底P24引標(biāo)：不可無(wú)視的渝派主標(biāo)：為一座城市歇斯底里吶喊4P引標(biāo)：俯沖中原主標(biāo)：“每一個(gè)主流城市都將有一座協(xié)信公館〞引標(biāo)：非偶然性落戶(hù)主標(biāo)：“君頂領(lǐng)袖會(huì)〞背后的圈層意義引標(biāo)：重慶的“帝國(guó)大廈〞主標(biāo)：能傳承百年人居高度4P4P4P身為一個(gè)渝派為重慶吶喊，成為一個(gè)不可無(wú)視的力量，龍湖、