都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計與應(yīng)用研究摘要隨著年輕人的對奶茶飲品的喜愛以及消費的升級，奶茶行業(yè)正迅速發(fā)展而“都可”作為臺灣的有名茶飲企業(yè)對顧客堅持最好的品質(zhì)服務(wù)，希望讓好茶好品的人更多的品嘗到。成立二十多年來，都可奶茶堅持著服務(wù)消費者的初心，都可奶茶始終保持熱情與活力，堅持品質(zhì)與服務(wù)，創(chuàng)新調(diào)飲，升級空間，尋找各地原生態(tài)食材，運用熟練技術(shù)的飲品創(chuàng)新，深入剖析中國新式茶飲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題和主要原因。以及結(jié)合不同食材搭配調(diào)制的新派茶飲行業(yè)發(fā)展前景二，為顧客帶來“純粹樂心”的美好體驗。在本論文中以都可品牌VI設(shè)計為研究對象，探討其在品牌傳播中的作用和價值。通過對包括LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩圖形元素等在內(nèi)的所有可品牌VI設(shè)計元素的分析，以及視覺識別系統(tǒng)設(shè)計在品牌傳播中的應(yīng)用和效果，視覺識別系統(tǒng)在塑造和傳播品牌形象方面的重要性可以看出來。餐飲業(yè)與生活息息相關(guān)，品牌競爭越來越激烈，視覺辨識度的設(shè)計是品牌形象取勝的關(guān)鍵。REF_Ref163679067\r\h（1）同時，論文還對都可品牌在發(fā)展過程中所面臨的挑戰(zhàn)和困難進行了分析，并探討了如何通過VI設(shè)計來克服這些問題，提升品牌的競爭力和吸引力。最后，論文總結(jié)了都可品牌VI設(shè)計的成功經(jīng)驗，為其他品牌的形象設(shè)計提供了借鑒和啟示。關(guān)鍵詞：茶飲；形象創(chuàng)意；Vi設(shè)計；品牌創(chuàng)新；活潑。ViteabrandsystemdesignandapplicationresearchSchoolofsoftwareSoftwareEngineering（Mediatechnology）203114007QuGuangjiaInstructorLanJinfuAssociateprofessorAbstractIntheDukemilkteastepbystep,finallystartedthedreamofthecause.Insistingongivingcustomersthebest,hopingthatgoodteaandgoodproductscanletmorepeopletaste,DukeDukecancrossthefreshwaterareain1999,begantogodeepintoTaiwan,andenteredthemainlandmarketin2007,andactivelypreparedtoexpandtheworldmap.Foundedmorethan20years,adheringtotheoriginalintentionofDukeforyou,DukeDukehasalwaysmaintainedenthusiasmandvitality,adheredtoqualityandservice,innovateddrinks,upgradedspace,lookedforpureingredientsaroundtheworld,freshprocurementintheground,theuseofskilledbeverageinnovation,combinedwithdifferentingredientsandconcoction,tobringcustomersa"purejoyheart"beautifulexperience.Inthispaper,wetakeDucbrandVIdesignastheresearchobject,anddiscussitsroleandvalueinbrandcommunication.ByanalyzingtheVIdesignelementsofDukebrand，includinglogo，standardcharacter，colorgraphicelements，etc.，andtheirapplicationandeffectinbrandcommunication，theimportanceofVIdesigninbrandimagebuildingandcommunicationisrevealed.Atthesametime,thepaperalsoanalyzesthechallengesanddifficultiesfacedbyDucbrandinthedevelopmentprocess,anddiscusseshowtoovercometheseproblemsthroughVIdesigntoenhancethecompetitivenessandattractivenessofthebrand.Finally,thepapersummarizesthesuccessfulexperienceofDukebrandVIdesign,whichcanbeproposedforotherbrandimagedesignForreferenceandinspiration.Keywords:Tea;Creativeimage;VIdesign;Brandinnovation;Minimalism.[1]以橙黃為主色調(diào)的品牌，象征著品牌年輕熱情的形象，同時搭配著果茶。飲品的產(chǎn)品特點相契合。白色和黑色則作為輔助色彩，用于強調(diào)品牌標(biāo)識和文字的輪廓和質(zhì)感，增強了整體視覺效果。5都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計創(chuàng)作過程5.1都可奶茶LOGO設(shè)計構(gòu)思通過對都可茶飲品牌的考察和研究，加上與其他品牌的對比，從企業(yè)宣傳和企業(yè)自身的精神涵養(yǎng)出發(fā)，從企業(yè)所代表的文化內(nèi)涵中吸收設(shè)計顏色元素，并以有趣的設(shè)計、字符、圖形、暖顏色相結(jié)合的手法，展示出品牌應(yīng)有特色面貌，進而建立起一個全新的品牌形象，這就是VI系統(tǒng)設(shè)計。5.2都可奶茶LOGO設(shè)計草圖圖5-1草稿圖5.3都可奶茶LOGO設(shè)計方案方案一、都可奶茶的LOGO是由花朵的形狀和篆體的都字組合而成，在表達深厚的文化底蘊和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度的同時也讓年輕人在社會的快速節(jié)奏中慢下來，慢慢品味人生。圖5-2設(shè)計稿1方案二、本方案采用圓圈與樹葉為原型相結(jié)合的模式，采用文字字體變形的形式，將兩者都可以變形，將兩者延展開來，配合樹葉進行全包圍，因為來奶茶店的人大多也是希望能夠擁有綠色健康的飲食，所以樹葉正好能夠帶給大家綠色的感覺，在顏色上采用了棕色的搭配方式，所以樹葉在顏色上也是讓所有人都能感受到綠色的味道。讓大家也能享受慢生活在快節(jié)奏社會中的愜意。圖5-3設(shè)計稿25.4都可奶茶LOGO設(shè)計定稿最后綜合各方面的建議，設(shè)置此LOGO即可。logo以篆體的都字結(jié)合花瓣形狀，并以花朵環(huán)繞的全面logo，使其不會顯得過于散亂，并將篆體的都字和花瓣的四邊連在一起，以突出奶茶店名，中英文變形的“cocoMilkTEA”字樣組合而成。選擇的顏色主要是橘色，輔助的顏色主要是淡橘色。橙色作為最溫暖的暖色系，象征著動感，活力，也象征著生命。配上淡淡的橙色，再加上上曲折的線條，充滿生命力。中文字體選擇漢儀小麥簡體，英文則選擇BeckerMonolineModerNf，這樣子的搭配不但不會像微軟雅黑或仿宋那樣中規(guī)中矩，更加不會像藝術(shù)字體那樣，過度粉飾，這樣子可以和企業(yè)的宗旨和精神內(nèi)涵更加切合。圖5-4Logo定稿6都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計創(chuàng)作成果6.1都可奶茶品牌Vi設(shè)計基礎(chǔ)部分VI設(shè)計的基礎(chǔ)部分主要包括企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明，標(biāo)志墨稿，標(biāo)志反白效果圖，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖，企業(yè)標(biāo)志最小比例規(guī)范，明度規(guī)范應(yīng)用，企業(yè)全稱標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)全稱中文標(biāo)準(zhǔn)字方格圖和反白效果，企業(yè)英文標(biāo)準(zhǔn)字方格圖和反白效果，Effect，中英文標(biāo)準(zhǔn)字體方格圖和反白效果的排列組合，品牌標(biāo)準(zhǔn)色，品牌輔助色，企業(yè)標(biāo)志底色的使用規(guī)定和企業(yè)標(biāo)志顏色的組合，企業(yè)LOGO和字體。logocomplex禁止組合方式的一部分，企業(yè)字體的規(guī)范，以及這幾個方面的輔助圖形。企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志的黑白效果。(見圖6-1)圖6-1企業(yè)Logo及Logo黑白圖效果(2)最小比例的企業(yè)標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化以及企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖。需在不同范圍內(nèi)，按照規(guī)范的比例自行縮放標(biāo)識尺寸，按規(guī)定的企業(yè)標(biāo)識制圖。不過設(shè)計尺寸最小也不能低于十毫米。(見圖6-2、圖6-3)圖6-2企業(yè)標(biāo)志的最小比例規(guī)范圖圖6-3公司LOGO的標(biāo)準(zhǔn)方格圖(3)企業(yè)logo的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。LOGO的色彩是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重點，也是一個重要而鮮明的標(biāo)識，所以LOGO顏色的統(tǒng)一性、準(zhǔn)確性、整體性都是關(guān)鍵的。在顏色的采取方面，在橙黃、咖啡色和白色三種色彩之外，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色還選擇了幾種比較接近的色彩——米色、桔色和黃色作為輔助色。這些顏色聯(lián)系著與飲食有關(guān)的行業(yè)。（見圖6-4）圖6-4企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色(四)企業(yè)漢語言文字規(guī)范格式圖、反白稿效果、整體性與規(guī)范性相結(jié)合。（見圖6-5）圖6-5企業(yè)漢語規(guī)范漢字方格圖以及反白圖效果(五)企業(yè)禁用的標(biāo)志形式。包括旋轉(zhuǎn)錯誤，比例錯誤，傾斜錯誤，輔助色運用錯誤，顏色漸變錯誤，多種底色錯誤，顏色運用錯誤，底色運用錯誤，色彩混亂禁用，圖形錯位禁用，圖形殘缺禁用。（見圖6-6）圖6-6企業(yè)logo部分禁止組合方式圖(六)品牌規(guī)范字體。企業(yè)字體不僅是企業(yè)品牌形象的一部分，也是企業(yè)文化和價值觀的載體，更是影響信息傳播效率的關(guān)鍵因素。因此既有作為企業(yè)視覺系統(tǒng)手冊常用字體的方正長城特圓體和方正粗黑宋簡體，也有在LOGO中使用的最常見的漢儀小麥簡體。另外也用到了方塊準(zhǔn)圓簡體和AvantgardeBKBT作為其他的Media字樣，這樣就不會顯得過于平凡，稍微增加了一些變化。（見圖6-7）圖6-7企業(yè)的字體（七）IP形象。設(shè)計中融入IP形象，可以有效地提升品牌認(rèn)知度和好感度。一方面，IP形象往往已經(jīng)擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和知名度，將其引入到VI設(shè)計中，可以迅速引起目標(biāo)受眾的關(guān)注和共鳴。另一方面，IP形象通常具有獨特的個性和故事背景，這可以為VI設(shè)計提供豐富的靈感和創(chuàng)新點，使得設(shè)計作品更具特色和吸引力。（見圖6-8）圖6-8IP形象（八）IP形象延展。IP形象延展通常會IP形象為原型，在原型的基礎(chǔ)上進行編輯，思維發(fā)散，畫出IP形象的延展，這有助于消費者一眼認(rèn)出這些產(chǎn)品屬于哪個品牌，從而提高品牌的識別度，同時可以為消費者提供更多的互動機會，讓他們能夠在不同的場景和方式下體驗到品牌的特點和價值觀。這種豐富的體驗可以幫助消費者建立更深層次的品牌忠誠度。（見圖6-9）圖6-9IP形象延展(九)輔助圖形。輔助圖形以奶茶店的IP形象為基本，經(jīng)過排版之后，在實際應(yīng)用中達到輔助包裝封面設(shè)計的效果，并且與公司的主題一致，時刻指出品牌的經(jīng)營核心是做奶茶店的，如果企業(yè)的經(jīng)營方向是做的話，在輔助圖形中包含奶茶店IP形象相關(guān)的圖案經(jīng)過復(fù)制排列，在充滿畫面的同時，也契合了主題，讓企業(yè)的經(jīng)營方向與企業(yè)的IP形象并確定了企業(yè)的市場推廣方向。作為輔助性圖形，使用時可橫排或豎排，但不能出現(xiàn)特殊情況下的傾斜(self-side)。（見圖6-10）圖6-10輔助圖形6.2都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)用部分應(yīng)用部分VI設(shè)計主要是指OfficeSystem部分。本部分主要包括員工名片，信紙，便箋合同夾合同書規(guī)范格式，工作證，出入證，文件夾，文件袋，玻璃杯及時貼標(biāo)簽企業(yè)徽章，紙杯，茶杯、杯墊，掛墜等內(nèi)容。在這一部分的設(shè)計中，并沒有使用特別復(fù)雜的設(shè)計，全部都是可愛溫馨風(fēng)格，在色調(diào)上統(tǒng)一暖色系的運用，包括基本色和輔助色的運用都是采用在橙底上融入暖色系的圖形，因為在考量過市面上各種品牌的形象運用后，作為辦公物品，不能使用過于暗沉的色調(diào)，過于安靜，而且這是一家奶茶店，所以應(yīng)該一切都是輕松溫馨的氛圍，所以在搭配上，我們要注意所以應(yīng)用部分以暖色系基調(diào)為主的設(shè)計，再加上輔圖的搭配。（見圖6-11）圖6-11應(yīng)用部分6.3都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計宣傳部分VI設(shè)計的宣傳部分主要包含了店鋪對外公關(guān)事務(wù)的項目，也就是企業(yè)對外宣傳的物品設(shè)計，例如：VI設(shè)計(VIDesign)，VI設(shè)計的宣傳部分主要包含了店鋪對外宣傳的項目，也就是企業(yè)對外宣傳的物品設(shè)計。優(yōu)惠券，筆記本，菜單單夾，餐具包，餐牌，名片卡，宣傳海報豎形，菜單，杯墊，小料盒子，吸管套，零錢袋，封口膠布，杯托，免費品嘗卡，消費卡，工作服，電動車，紅糖包，砂糖包，紙巾，紙巾盒，一次性外帶杯，打包袋，紙袋，吊牌，包裝盒，包裝袋，外用紙盒等。將色彩豐富的設(shè)計在這一部分，并且將LOGO規(guī)定輔助色和標(biāo)準(zhǔn)色運用其中。并且因為這部分的設(shè)計是對外宣傳，那就必須要能夠吸引消費者的注意，并且有利于傳達企業(yè)系統(tǒng)化的視覺形象，因此公司IP形象元素被運用到了其中。(見圖6-12)圖6-12宣傳部分6.4都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計環(huán)境部分VI系統(tǒng)設(shè)計的環(huán)境部分主要是指企業(yè)外部建筑環(huán)境包括建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌，企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌，這也是企業(yè)形象對外傳播的重要一部分。這樣做一方面可以吸引來店消費的顧客，另一方面也可以宣傳商家的品牌形象，商家的形象也會因此被顧客深刻記憶在心中。作為這一部分的設(shè)計，不但要溫馨可愛，讓顧客一眼就能看出來，而且要有一定的層次感，不能與其他店鋪有不謀而合的地方，這樣就會讓顧客有記憶的地方，從而在顧客與顧客之間傳遞開來，這樣的設(shè)計才會讓顧客記住但也不能太抽象，像一些過于創(chuàng)意的企業(yè)招牌，就背道而馳了，讓人看得云里霧里，不知所云，這樣子就起不到效果(見圖6-13)圖6-13環(huán)境部分7都可奶茶品牌Vi系統(tǒng)設(shè)計最終效果都可奶茶品牌VI系統(tǒng)設(shè)計最終效果如下圖所示，全套設(shè)計展示包括優(yōu)惠券，筆記本，菜單夾，餐具包，餐牌，名片卡，宣傳海報豎形，菜單，杯墊，小料盒子，吸管套，零錢袋，封口膠布，杯托，消費卡，工作服，電動車，企業(yè)貼紙，砂糖包，塑料杯，紙巾，紙巾盒等幾十種產(chǎn)品的完整的視覺系統(tǒng)手冊。作為企業(yè)的系列產(chǎn)品，不僅要讓人看到它是一個品牌的視覺系統(tǒng)，更不能過于整齊劃一，如果不做任何改動就會讓人覺得毫無新意，吸引顧客的視線也就不太可能了。無論從色調(diào)上還是排版上都是需要仔細思考的。在排版上主要是有層次感，由上而下遞進，而在色調(diào)上主要是暖色系的辦公用品內(nèi)的顏色，包裝袋和包裝盒都是沒有改變其色調(diào)的主色，而在宣傳部分的色調(diào)會比較明顯一點，這樣才能吸引顧客的注意。（見圖7-1）圖7-1最終效果圖8總結(jié)和展望本題主要是針對區(qū)別開來看的其他市場奶茶店的?，F(xiàn)如今消費者物質(zhì)水平得到了提高，那么在精神層面上的追求也就同時上升了，特別是對企業(yè)品牌的外貌上也不同以往了，不論是企業(yè)品牌形象的宣傳部分，應(yīng)用部分上，或者是體驗服務(wù)的層次上或者是對顧客的人文化關(guān)懷上，視覺識別系統(tǒng)都是各奶茶店的在爭奪市場的一把利器，把不同以往的品牌形象加入到奶茶市場。將為奶茶店市場的企業(yè)改革創(chuàng)新提供可操作的依據(jù)?，F(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活帶來的負(fù)面影響也是有目共睹的。社會中有很大一部分人，每天都像電腦的程序一般，按照一定的規(guī)章制度，干著日復(fù)一日不知疲倦的工作。忙碌的工作和處理不完的事物占用了人們大部分的時間而我的這種設(shè)計是希望通過設(shè)計品牌形象的方式來緩解人們枯燥的生活，為他們提供一個安靜閑暇的場所，這樣可以讓他們放松下來，享受他們自己的美好時光。這種設(shè)計是在基礎(chǔ)部分的設(shè)計上延伸出來的，整體的設(shè)計沒有過多粉飾，一眼就可以明白品牌想表達的核心意義，人們越來越成熟的消費心理也使得消費者不會總是喜歡太靚麗的設(shè)計，而是更加趨向于簡約，這也是目前經(jīng)過這段時間的設(shè)計研究，很多顧客對于設(shè)計的一種需求，盡管需要我考慮多方面的因素，但要真正完成一套完整的VI系統(tǒng)，還是有很多的不足，但是在完成設(shè)計的過程中能讓我學(xué)到很多東西，很多沒有接觸的事物我都開始學(xué)習(xí)，如果沒有學(xué)習(xí)就不會有突破，想要突破自己并不是一件容易的事情。希望這次的研究學(xué)習(xí)可以讓自己在今后人生職場的道路上更上一層樓。參考文獻宋嵩;.形象的大餐——餐飲品牌形象視覺識別擴展設(shè)計的思考[J].裝飾,2008(06).譚嘉雯;白福臣;我國新式茶飲行業(yè)發(fā)展問題及對策研究[J].全國流通經(jīng)濟,2020(15).靖鳴;.顏文字:讀圖時代的表情符號與文化表征[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2020(11).陳平;.升級產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中國茶[J].中國商界,2019(04).郝秀梅;.基于情感表達的體驗式包裝設(shè)計探究[J].包裝工程,2014(14).丁亞祥;.傳統(tǒng)老字號品牌包裝的創(chuàng)新策略研究[J].藝術(shù)科技,2017(12).徐適.品牌設(shè)計法則[M].人民郵電出版社,2019.(美)科瑞斯納(