第二講：旅游策劃的程序和技巧第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類型一、旅游策劃的概念（一）旅游策劃的概念——旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游市場旅游策劃是以旅游資源（自然、人文資源）為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)造性的思維分析旅游資源和旅游市場（供給、需求），設(shè)計和策劃旅游體驗產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品與旅游市場的對接，滿足旅游者的需求，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過程。資源產(chǎn)品了解市場需求策劃市場需求，實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展?jié)M足旅游資源旅游產(chǎn)品補(bǔ)充：什么是旅游資源，什么是旅游產(chǎn)品先于旅游存在而客觀存在于一定地域空間并因其對潛在旅游者所具有的休閑體驗價值而可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)的潛在財富形態(tài)。為滿足旅游者的愉悅性休閑體驗需要（食、住、行、游、購、娛、學(xué)等方面），而在一定地域上被生產(chǎn)或開發(fā)出來供以銷售的旅游要素體驗內(nèi)容。二、旅游策劃的特征——世界之窗：沒有資源創(chuàng)造條件，人造微縮景觀第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類型旅游策劃的超前性1前瞻性引領(lǐng)性旅游策劃的創(chuàng)造性2無中生有敢為人先旅游策劃的體驗性3可看、可吃、可玩、可學(xué)、可住、可參與、可消費劉鋒—十二頭理論旅游策劃的可操作性4可以實施落地不是夸夸其談旅游策劃的智力性5創(chuàng)造性思維群策群力天馬行空旅游策劃的競爭性6市場需求大目標(biāo)市場認(rèn)可（符合市場發(fā)展趨勢）第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類型三、旅游策劃的類型1.按照地塊大小（規(guī)模）-空間尺度區(qū)域旅游策劃：河南省十四五旅游發(fā)展規(guī)劃（17個地級市+濟(jì)源）、具有較強(qiáng)的行政屬地的特征。旅游區(qū)策劃：具有地塊和景區(qū)屬性的旅游策劃只有河南旅游策劃只有河南項目占地622畝，投資60億元建業(yè)電影小鎮(zhèn)占地2000畝，投資150億。咱們鄭州旅游職業(yè)學(xué)院象湖校區(qū)占地1036畝。第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類型三、旅游策劃的類型

2.按照時間長短（策劃的有效期）短(近)期旅游策劃：不足一年。幾乎沒有。景區(qū)的一年的旅游活動策劃長期旅游策劃：超過三年，一般做五年（國家十四五（第十四個五年規(guī)劃）文旅融合發(fā)展規(guī)劃或者是某一個景區(qū)未來五年的旅游發(fā)展策劃）中期旅游策劃：1-3年（一般三年行動計劃）一年以上，三年以下。第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類型三、旅游策劃的類型

3.按照內(nèi)容劃分旅游形象策劃旅游營銷策劃旅游產(chǎn)品策劃旅游線路策劃（不講）旅游文創(chuàng)策劃旅游總體策劃第二節(jié)旅游策劃的概念、特征與類型三、旅游策劃的類型

4.按照類別劃分概念性策劃——（新的、未開發(fā)的旅游區(qū)策劃）某一地塊的旅游發(fā)展方向——景區(qū)、小鎮(zhèn)、度假區(qū)（鄉(xiāng)村、研學(xué)、紅色、山地）提升型（比較成熟的觀光景區(qū)）——比較多的修訂型：（對原有策劃的完善和調(diào)整）創(chuàng)建型：（A級景區(qū)、全國全域旅游示范區(qū)、國家文化和旅游消費試點/示范城市創(chuàng)建）第三節(jié)旅游策劃的任務(wù)、要素及發(fā)展趨勢一、旅游策劃的任務(wù)——云臺山：山水避暑勝地

第三節(jié)旅游策劃的任務(wù)、要素及發(fā)展趨勢一、旅游策劃的任務(wù)——但是云臺山不僅僅只是山水避暑勝地

電音節(jié)云臺夜游第三節(jié)旅游策劃的任務(wù)、要素及發(fā)展趨勢一、旅游策劃的任務(wù)拓展旅游體驗內(nèi)容（六要素的深度融合），增強(qiáng)游客的體驗感滿足了不同旅游者的需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)（日間+夜間），延長旅游時間，提高吸引力，提升熱度，吸引游客?；救蝿?wù)：通過確定發(fā)展目標(biāo)，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系，拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，保護(hù)旅游規(guī)劃賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)：1.掌握旅游策劃的原則與程序。3.能夠運用旅游策劃技巧去分析和解決旅游實踐過程中遇到的問題2.掌握旅游策劃的技巧。能夠透徹理解旅游策劃的勢、時、術(shù)。CONTENTS旅游策劃的程序一旅游策劃的原則二旅游策劃的技巧三第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序1.確定策劃團(tuán)隊：確定項目經(jīng)理（leader）、項目主創(chuàng)（骨干）、旅游策劃師、旅游規(guī)劃師第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序2.明確問題階段：了解甲方的需求。解決什么問題（甲方有沒有明確想做的內(nèi)容）；是做什么類型策劃（創(chuàng)建類、提升類、地塊策劃、區(qū)域策劃）；時間節(jié)點的要求（一個月內(nèi)完成）；3.擬定計劃階段：根據(jù)要解決的問題，進(jìn)行小組分工，制定工作計劃第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序4.調(diào)查分析階段：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。調(diào)查分析是旅游策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。根據(jù)甲方提供的資源及網(wǎng)上資料查找；旅游策劃師要進(jìn)行政策、資源和市場的簡要分析，為正式實地調(diào)研作準(zhǔn)備實地調(diào)研：旅游策劃者主要了解旅游發(fā)展現(xiàn)狀、資源組合狀況、旅游市場（供給）現(xiàn)狀等調(diào)查分析包括第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序4.調(diào)查分析階段：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。調(diào)查分析是旅游策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。旅游資源的調(diào)查旅游資源的實際開發(fā)價值旅游市場的調(diào)查了解市場需求和供給、競合狀況旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查了解自身的發(fā)展現(xiàn)狀可利用的旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量、分布、類型等可通過無人機(jī)航拍。1.旅游需求市場的調(diào)查：游客的滿意度、游客客源地2.旅游供給市場的調(diào)查：同類型旅游產(chǎn)品的競爭情況1.旅游地大的旅游發(fā)展情況2.自身旅游發(fā)展現(xiàn)狀，比如基礎(chǔ)設(shè)施、周邊旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展、旅游體驗內(nèi)容等第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序4.調(diào)查分析階段：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。調(diào)查分析是旅游策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。一手資料，原始資源：一般需要前往調(diào)查地實地調(diào)研。訪談法、調(diào)查問卷法等。二手資料，一般從網(wǎng)上查找的信息。調(diào)查分析方法第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序5.策劃創(chuàng)意階段：在前期工作的基礎(chǔ)上，根據(jù)甲方需求和旅游現(xiàn)實條件進(jìn)行策劃創(chuàng)意。借鑒法：案例借鑒日積月累法：經(jīng)驗，平常的策劃方案的積累感性認(rèn)識法：長期旅游策劃的直覺。頭腦風(fēng)暴法：開會第一節(jié)：旅游策劃的程序一、旅游策劃的程序6.撰寫策劃書階段：形成策劃初稿。7.修改和實施階段：內(nèi)部論證修改，然后甲方匯報再次修改完善第二節(jié)：旅游策劃的原則1.可行性原則：從市場、能力、效益及環(huán)境等四個方面市場——目標(biāo)客群的基數(shù)，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品的供給狀況（目標(biāo)市場）是誰？他們愿意花多少錢？他們有別的選擇嗎（競爭對手）？他們的興趣點在哪里（賣點）？能力——人力、財力、物力（旅游資源）等條件支撐財力：資金是否充足？人力：人員配備是否合理？感召力：傳播是否通暢？創(chuàng)新力：項目是否有新意？親和力：項目提供、推廣及分銷等是否默契？保障力：突發(fā)事件能否應(yīng)付？系統(tǒng)力：策劃、推廣、實施及后續(xù)是否嚴(yán)密部署？效益——投資收益，客單價，是否收取門票等能否收到良好的經(jīng)濟(jì)效益？社會效益如何？長期與短期有哪些收益？有形收益和無形收益有哪些？環(huán)境——依賴于當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和社會環(huán)境是否順應(yīng)自然環(huán)境？是否適應(yīng)外部社會環(huán)境（政治因素，文化因素，經(jīng)濟(jì)因素、法律法規(guī)）？第二節(jié)：旅游策劃的原則2.創(chuàng)新性原則：人無我有，人有我新，人新我換。產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能（食住行、游購?qiáng)?、觀看、）不變，但在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)一定的創(chuàng)新。產(chǎn)品功能創(chuàng)新：旅游產(chǎn)品的功能的增加。第二節(jié)：旅游策劃的原則產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游演藝——只有河南：每個觀眾都是演員，行進(jìn)式空間。產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游交通——景區(qū)內(nèi)接駁游客的交通方式產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游交通——景區(qū)內(nèi)接駁游客的交通方式產(chǎn)品形式創(chuàng)新：將已有的旅游產(chǎn)品的功能不變，但在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)一定的創(chuàng)新。第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游交通——銀基動物王國：兩棲水陸交通，魯家村：森林小火車，秦皇島：跨海纜車產(chǎn)品功能創(chuàng)新：旅游產(chǎn)品的功能的增加。博物館——胡辣湯、燴面能不能做成博物館的形式，如果能，策劃什么樣的體驗內(nèi)容?？梢猿缘牟┪镳^。（文和友臭豆腐博物館）博物館小鎮(zhèn)——安仁古鎮(zhèn)——咖啡博物館、紅酒博物館濟(jì)州島——泰迪熊博物館第二節(jié)：旅游策劃的原則3.利益相關(guān)原則——利益相關(guān)者理論——管理者、密切利益相關(guān)者、競爭者等第二節(jié)：旅游策劃的原則做一件事，會對哪些主體產(chǎn)生影響，會涉及到哪些主體的利益。3.利益相關(guān)原則——利益相關(guān)者理論第二節(jié)：旅游策劃的原則旅游者：旅游者的旅游體驗需求原住民—當(dāng)?shù)鼐用瘢捍罅柯糜握邠砣耄诮o當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來經(jīng)濟(jì)收益的同時，也對原住民的生活帶來了極大的不便，對當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的占用等。資源本身：在保護(hù)的條件下進(jìn)行有序的開發(fā)，促進(jìn)資源的可持續(xù)發(fā)展其他景區(qū)：競爭者景區(qū)開發(fā)者、景區(qū)管理部門4.系統(tǒng)性原則：系統(tǒng)地謀劃、開展旅游經(jīng)營活動，才能實現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)。策劃的目標(biāo)可以分短期目標(biāo)，中長期目標(biāo)，遠(yuǎn)期目標(biāo)；策劃的客源市場也分近期和中長期和遠(yuǎn)期客源市場，而策劃項目的建設(shè)、策劃活動的開展也包括近期、中長期和遠(yuǎn)期等。5.體驗性原則6.合理定位原則7.主題性原則第二節(jié)：旅游策劃的原則借勢轉(zhuǎn)勢順勢造勢03010402第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）一、旅游策劃的“勢”“勢”指的是大趨勢，大環(huán)境，大的發(fā)展方向。我們要借助利好環(huán)境、順應(yīng)發(fā)展趨勢、避開不利因素、創(chuàng)造有利條件。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）1.借勢（1）借人物之勢--------名人代言宣傳劉昊然行進(jìn)在時光里，打量著鄭州這座在古老中煥發(fā)出生機(jī)的城市，經(jīng)由他的眼，呈現(xiàn)出鄭州穿梭于鐵路線之中的靜謐與雅致。劉昊然與鄭州第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）1.借勢（1）借人物之勢--------名人代言宣傳胡歌上海形象代言人制作《胡歌邀你領(lǐng)略上海的“大好時光”》專題宣傳片、《胡歌帶你游上?！仿糜螆D冊、以胡歌為主體形象的各類旅游宣傳品和海報，用于海內(nèi)外的旅游宣傳推廣。此外，還將邀請胡歌以攝影人的身份，創(chuàng)作拍攝以上海為主題的攝影作品，并擇機(jī)舉辦胡歌攝影展；通過市旅游局官方微博、微信等渠道與胡歌的微信公眾號及微博形成互動和聯(lián)動。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）1.借勢（1）借人物之勢--------名人代言宣傳劉若英與烏鎮(zhèn)她與烏鎮(zhèn)結(jié)緣，是與黃磊拍攝《似水年華》。英與文的故事是一段典型的烏鎮(zhèn)式愛情，曲終人不散的纏綿悱惻。對劉若英來說，烏鎮(zhèn)不像一個拍戲的景點，更像是家，像第二個故鄉(xiāng)。那里的橋、那里的樹、那里的人，街頭的姑嫂餅，巷口的臭豆腐，墻上的爬山虎，路邊的桂花釀，橋下的菊花茶，以及緩緩流淌千年的小河，都親切熟悉。（1）借人物之勢--------橘子洲頭景區(qū)：借助名人影響力發(fā)展旅游獨立寒秋，湘江北去，橘子洲頭?？慈f山紅遍，層林盡染；漫江碧透，百舸爭流。鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由。悵寥廓，問蒼茫大地，誰主沉?。繑y來百侶曾游，憶往昔崢嶸歲月稠。恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂；書生意氣，揮斥方遒。指點江山，激揚文字，糞土當(dāng)年萬戶侯。曾記否，到中流擊水，浪遏飛舟？全國最大的毛爺爺?shù)裣竦谌?jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）1.借勢（1）借人物之勢--------名人故里之爭1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（2）借影視作品之勢--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢延禧攻略帶火了故宮最偏遠(yuǎn)、最沒有什么存在感的延禧宮第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（2）借影視作品之勢--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢取景地云南的桃花源普者黑，據(jù)說那里的風(fēng)景真的就像陶淵明筆下與世隔絕的桃花源。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（2）借影視作品之勢--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢電視劇《瑯琊榜》帶火的瑯琊閣，本來它的名字叫會峰閣，在《瑯琊榜》開播之后這個名字太火了，于是就直接改名瑯琊閣。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（2）借影視作品之勢--------影視作品帶火景區(qū)1.借勢《花千骨》這部劇也曾帶火了一個景點，那就是廣西的大新，本來是一個無人問津的地方，電視劇播出后，許多小伙伴就慕名而去了。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（2）借影視作品之勢--------爆火影視IP發(fā)展景區(qū)：只有紅樓夢戲劇幻城1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（3）借建筑特色之勢--------極具地方特色的窯洞及土樓。1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（3）借建筑特色之勢--------窯洞民宿和窯洞酒吧1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（4）借山水之勢--------桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（4）借山水之勢--------桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林——印象劉三姐山水實景演出1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）（5）借民俗之勢-------傣族潑水節(jié)1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）傣族潑水節(jié)又名“浴佛節(jié)”，其實為傣族的新年，是傣族一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日，是西雙版納最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日之一。一般在陽歷4月13日至17日舉行，為期三至六天，當(dāng)?shù)鼐用駥⑦@一天視為最美好、最吉祥的日子。（6）借事件之勢--------喀納斯水怪事件帶火喀納斯湖1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）討論：丁真爆火再次帶火四川旅游，利用了旅游策劃的哪些技巧？第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）網(wǎng)友們戲稱：一看這雙眼睛，就是沒有經(jīng)歷過奧數(shù)和補(bǔ)習(xí)班的眼睛。被網(wǎng)友譽為“甜野男孩”，野性與純真并存。全網(wǎng)曝光流量達(dá)數(shù)十億目前社交平臺賬號——理塘丁真，粉絲已突破200萬。#為啥很多人以為丁真在西藏#在視頻里，丁真皮膚黝黑，穿戴民族服飾，身后的背景是藍(lán)天白云，讓人誤以為是西藏的.#丁真家在四川#于是丁真本人出來辟謠了，丁真是土生土長的四川漢子，吃火鍋很巴適那種，四川網(wǎng)友開始做地理科普，四川也有高原在川西，川西冰川美如畫#全國各地都在邀請丁真#作為理塘代言人，丁真拍攝了一條宣傳片《丁真的世界》，展示了家鄉(xiāng)甘孜理塘的風(fēng)貌，雪山、草原、冰川、寺廟、白塔。#丁真入選2020十大旅游事件#丁真的故鄉(xiāng)“理塘”熱度也從11月20起大漲，截止至11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍，瞬間帶火了理塘旅游業(yè)。據(jù)ota統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以甘孜康定機(jī)場、亞丁機(jī)場為目的地的訂單量同比去年增長近2成。截止11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長89%。思考：還可以借勢什么？？？1.借勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）順應(yīng)國家政策之勢--------旅游扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合2.順勢：順應(yīng)發(fā)展趨勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）習(xí)近平：農(nóng)村要留得住綠水青山系得住鄉(xiāng)愁攜程鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略：攜程度假農(nóng)莊2.順勢第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）2021年3月，攜程集團(tuán)啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，包括投入10億鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金、規(guī)模化賦能100個旅游村以及培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才等。其中，打造10個高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品——攜程度假農(nóng)莊，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗成為項目的重中之重。就是運用一定的手段和方法將某種不利的勢，轉(zhuǎn)化為另一種對自己有利的勢。轉(zhuǎn)勢的目的是要使劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，無勢變?yōu)橛袆荨?.轉(zhuǎn)勢：第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）課本52頁：案例分析——從地震走出的旅游城市麗江3.轉(zhuǎn)勢：化不利為有利，化腐朽為神奇第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）思考：麗江是如何化不利為有利突破不利的自然條件——深坑中崛起的五星級酒店3.轉(zhuǎn)勢：化不利為有利，化腐朽為神奇第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）廢棄的采石場世界海拔最低的酒店4.造勢：沒有條件創(chuàng)造條件第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）改革開放的窗口中國一線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)海邊城市4.造勢：沒有條件創(chuàng)造條件第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）造勢指的是通過一定的方式去制造一種聲勢，營造一種旅游氛圍，從而激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)。廣告宣傳是最常用的一種造勢方法。造勢一般都是大手筆的，鋪天蓋地的廣告宣傳，多媒體、全方位、立體式的大肆宣揚，往往能對目標(biāo)對象達(dá)到震撼身心的效果，從而在公眾中樹立形象、營造氛圍。造勢有戰(zhàn)略造勢和戰(zhàn)術(shù)造勢之分，戰(zhàn)略造勢主要影響人們觀念和發(fā)展潮流，從而引導(dǎo)旅游消費，而戰(zhàn)術(shù)造勢主要是為了達(dá)到單項產(chǎn)品銷售或其他單項目的而采取的具體措施。4.造勢：營造一種旅游氛圍，激發(fā)旅游者的旅游動機(jī)第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）案例：因為一個人，愛上一座城課本47頁第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）二、旅游策劃的“時”把握和利用好時機(jī)。321社會節(jié)假日重大社會活動公眾熱點第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）二、旅游策劃的“時”中華民俗村：萬圣聊齋夜狂歡趴第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）二、旅游策劃的“時”秋天的第一杯奶茶第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”常見的旅游策劃的方法頭腦風(fēng)暴法1策劃樹法2移植法3文化包裝法4另辟蹊徑法5綱舉目張法6第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”1.頭腦風(fēng)暴法：最常使用的一種方法——————開會討論該方法主要由價值工程工作小組人員在正常融洽和不受任何限制的氣氛中以會議形式進(jìn)行討論、座談，打破常規(guī)，積極思考，暢所欲言，充分發(fā)表看法第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”1.頭腦風(fēng)暴法：最常使用的一種方法第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”2.策劃樹法策劃樹法又名決策樹法。因為任何一類或一種旅游策劃都會存在一定的風(fēng)險性，為減少其風(fēng)險，在策劃中就可以采用策劃樹法。策劃樹法就是從一個基點出發(fā)，將各種可能性全部標(biāo)注在一個樹狀的圖示中，然后依據(jù)內(nèi)外各種主客觀條件對每一可能性進(jìn)行分析，在分析的基礎(chǔ)上制定出最佳的策劃方案，盡量降低旅游策劃中的不確定性風(fēng)險。第二節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”2.策劃樹法策劃樹法又名決策樹法。因為任何一類或一種旅游策劃都會存在一定的風(fēng)險性，為減少其風(fēng)險，在策劃中就可以采用策劃樹法。策劃樹法就是從一個基點出發(fā)，將各種可能性全部標(biāo)注在一個樹狀的圖示中，然后依據(jù)內(nèi)外各種主客觀條件對每一可能性進(jìn)行分析，在分析的基礎(chǔ)上制定出最佳的策劃方案，盡量降低旅游策劃中的不確定性風(fēng)險。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”3.移植法：先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)新。荷蘭馬德羅丹小人國在荷蘭海牙市郊，有一座面積僅為1．8平方公里的微型“城市”，數(shù)以千計的“居民”都是寸把高的“小人”，這就是赫赫有名的馬德羅丹小人國（Madurodam）。（一對夫婦為了紀(jì)念他們在二戰(zhàn)當(dāng)中犧牲的孩子所建立的這所小人國，主要是用來給兒童玩樂。）在這里，荷蘭所有著名的景觀建筑均按照與真實物體1：25的比例被制作成微縮版。海牙的議會宮、騎士廳、阿姆斯特丹的運河帶風(fēng)光以及荷蘭國王威廉·亞歷山大登基的場景都被制成微縮景象。人們在這不僅可以欣賞到荷蘭所有的著名景觀和建筑，還可以通過多媒體了解這些微縮建筑背后的故事以及荷蘭的歷史。游客可以親自操作東須爾德灣防風(fēng)暴海嘯堤防，在鹿特丹港的貨船上裝載集裝箱，操縱史基浦機(jī)場的飛機(jī)起飛，以及在鮮花拍賣市場上競價等。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”3.移植法：先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)新。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”3.移植法：先學(xué)習(xí)，再創(chuàng)新。中華民俗村——一天游遍中華被譽為“中國主題公園之父”的馬志民在歐洲考察時受到荷蘭“馬都洛丹”小人國的啟示，有了在深圳建設(shè)錦繡中華的想法。把中國的名山大川和人文古跡以微縮模型的形式集中展示在“錦繡中華”主題公園內(nèi)，這在當(dāng)時是一個非常大膽的想法。1989年錦繡中華成功開業(yè)，這不僅讓一個毫無旅游資源的深圳小漁村一躍成為全國極具吸引力的旅游城市，也成為我國第一個真正意義上的大型主題公園。1990年，錦繡中華的純利潤達(dá)到5600萬元，接待游客超300萬人次，當(dāng)年就收回了全部投資。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”4.文化包裝法（1）名人包裝法：一是所借名人之“名”要具有壟斷性，這一名人最好是只有本地域本景區(qū)才能借用的，至少是這一名人在本地域本景區(qū)有著突出的影響或活動；二是所借名人之“名”要對目標(biāo)市場有吸引力，所借名人最好富有傳奇或浪漫色彩。（2）故事包裝法：主題故事是通向目標(biāo)市場中較深旅游休閑趣味層次的橋梁。編故事在一定意義上成為產(chǎn)品策劃的核心問題。編故事的實質(zhì)是根據(jù)情感定義市場。在經(jīng)營產(chǎn)品和項目的過程中，旅游產(chǎn)品基于原有資源的部分已經(jīng)成為一個附屬，主要的目的是體現(xiàn)故事的意義。這一點在以文化為主的景區(qū)里，尤其突出。故事包裝法在旅游策劃中的步驟是：挖掘故事——加工故事——物化故事——營銷故事。第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”4.文化包裝法——井岡山筆架峰作為井岡山的一部分只知井岡山星星之火，可以燎原。不知筆架峰美麗的自然風(fēng)光第三節(jié)：旅游策劃的技巧（勢、時、術(shù)）三、旅游策劃的“術(shù)”4.文化包裝法——井岡山國內(nèi)著名策劃大師熊大尋到了山頂僅用十分鐘