項目3：箱包類商品信息采集與處理任務(wù)3-3商品輪播圖設(shè)計與制作

店鋪輪播圖，作為網(wǎng)店不可或缺的一部分，承擔(dān)著展示商品、促銷活動等關(guān)鍵信息的重任。其設(shè)計制作過程，不僅要求視覺效果的吸引力，更需確保對品牌價值、產(chǎn)品特色等核心信息的精準(zhǔn)傳達(dá)。在此過程中，必須充分考慮消費心理、用戶習(xí)慣、色彩效應(yīng)以及創(chuàng)意元素等要素，以確保信息的有效傳遞。本任務(wù)詳細(xì)介紹了店鋪輪播圖的設(shè)計風(fēng)格、配色原則、版式布局以及文案設(shè)計的策略和方法。經(jīng)過學(xué)習(xí)后，學(xué)習(xí)者能夠獨立完成店鋪輪播圖的設(shè)計與制作。輪播圖的設(shè)計風(fēng)格和配色一輪播圖的文案設(shè)計三目錄CONTENTS輪播圖的排版設(shè)計二學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：熟悉輪播圖的設(shè)計風(fēng)格；掌握輪播圖的排版要點；掌握輪播圖文案設(shè)計的方法。能力目標(biāo)：能夠結(jié)合店鋪定位與商品特點設(shè)計輪播圖的風(fēng)格及配色，并進(jìn)行版式設(shè)計；能夠?qū)啿D進(jìn)行整體文字設(shè)計與排版。素養(yǎng)目標(biāo)：通過輪播圖設(shè)計與制作，養(yǎng)成認(rèn)真細(xì)致的工作態(tài)度，樹立創(chuàng)新意識，弘揚精益求精的工匠精神；通過輪播圖設(shè)計與制作，提高對美的鑒賞能力和審美情趣。輪播圖的設(shè)計風(fēng)格和配色輪播圖的設(shè)計風(fēng)格任務(wù)3-3商品輪播圖設(shè)計與制作輪播圖的配色輪播圖的設(shè)計風(fēng)格各異，這主要受到品牌或活動的定位、目標(biāo)受眾以及希望傳達(dá)的信息和情感的影響。為了有效地吸引消費者的注意力，提升品牌形象，并促進(jìn)信息的傳遞和接收，在設(shè)計前需要充分了解設(shè)計需求，從而確定輪播圖設(shè)計的風(fēng)格。常用的輪播圖設(shè)計風(fēng)格有以下幾種：（1）時尚風(fēng)格。時尚風(fēng)格輪播圖常常采用鮮艷、富有活力的色彩，注重排版的新穎性和獨特性，采用非對稱布局、傾斜角度或個性化的字體樣式等手法，使整體設(shè)計更具時尚感和個性化。時尚風(fēng)格輪播圖通常會展示時尚的產(chǎn)品、模特或場景，以展現(xiàn)品牌的時尚定位，如圖1所示。圖1時尚風(fēng)格輪播圖1.輪播圖的設(shè)計風(fēng)格（2）復(fù)古風(fēng)格。復(fù)古風(fēng)格輪播圖通常采用復(fù)古的元素、字體和色彩設(shè)計。在色彩的選擇上，復(fù)古風(fēng)格輪播圖傾向于使用柔和、溫暖的色調(diào)營造出懷舊的感覺，還可利用色彩的對比和漸變，來增強圖片的層次感和復(fù)古韻味。同時，復(fù)古風(fēng)格注重運用具有時代感的元素，如舊時的風(fēng)景、建筑、人物或具有歷史感的物品、復(fù)古的字體、圖案等，使得輪播圖更具復(fù)古特色和故事感，如圖2所示。圖2復(fù)古風(fēng)格輪播圖1.輪播圖的設(shè)計風(fēng)格（3）清新風(fēng)格。清新風(fēng)格海報的特點是清新、自然、簡約，整體氛圍寧靜、平和的氛圍。海報采用明亮、柔和的色彩，如淺綠、淡藍(lán)、米白等，營造出清新、自然的氛圍。此外還通常運用自然元素，如花草、樹木、天空、云彩等，來增強海報的自然氣息，讓人感到舒適和愉悅，如圖3所示。圖3清新風(fēng)格輪播圖1.輪播圖的設(shè)計風(fēng)格（4）炫酷風(fēng)格。炫酷風(fēng)格海報以獨特、醒目和充滿動感為主要特點，常常采用大膽、鮮明的色彩，如深紫、亮銀、熒光綠等，通過對比和碰撞，形成強烈的視覺沖擊力，營造出一種充滿活力和時尚感的氛圍，如圖4所示。圖4炫酷風(fēng)格輪播圖1.輪播圖的設(shè)計風(fēng)格（5）節(jié)日促銷風(fēng)格。節(jié)日促銷風(fēng)格海報通過富有節(jié)日特色的視覺元素和引人入勝的促銷內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意并激發(fā)其購買欲望。這種風(fēng)格的輪播圖畫面飽滿、留白很少，色彩的使用比較豐富，其中紅色、黃色、紫色所占比例偏多，如圖5所示。圖5節(jié)日、促銷風(fēng)格輪播圖1.輪播圖的設(shè)計風(fēng)格（6）可愛甜美風(fēng)格。可愛、甜美風(fēng)格的海報以柔和的色調(diào)、甜美的圖形元素和可愛的字體為特點，營造出輕松、愉悅和充滿童趣的視覺感受。在色彩運用上，通常選擇粉色、淺藍(lán)、淡紫等柔和且溫暖的色調(diào)作為主色，這些色彩能夠給人帶來寧靜、舒適和愉悅的感覺。在圖形元素方面，該類海報會運用甜美、可愛的圖形傳遞出甜美、溫馨的情感。字體設(shè)計上，該類海報通常采用圓潤、甜美的字體，這些字體能夠與整體設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)，增強海報的可愛感和甜美氛圍，如圖6所示。圖6可愛、甜美風(fēng)格輪播圖此外，輪播圖還有高冷風(fēng)格、文藝素雅風(fēng)格、現(xiàn)代簡約風(fēng)格、未來科技風(fēng)格等。1.輪播圖的設(shè)計風(fēng)格（1）協(xié)調(diào)的配色對于輪播圖設(shè)計而言，要形成明確的主題，信息的有效傳達(dá)與內(nèi)容的易于理解是最重要的，在設(shè)計中采用協(xié)調(diào)的配色能幫助達(dá)到以上目的。協(xié)調(diào)的配色方式主要有以下三種：①色相一致的配色。色相一致的配色是指在設(shè)計中使用的一系列顏色在色調(diào)、明度和飽和度上保持協(xié)調(diào)。在同一色相中，利用明度和純度的變化，微妙地去展現(xiàn)各個部分，同時要盡量使輪播圖與整體店鋪的色相一致或相近，從而創(chuàng)造出和諧統(tǒng)一的視覺效果。色相一致的配色如圖7所示。圖7色相一致的配色2.輪播圖的配色（1）協(xié)調(diào)的配色②明度一致的配色。明度是指顏色的明暗程度，通過調(diào)整不同顏色的明度，可以使它們在視覺上保持統(tǒng)一，避免過于刺眼或過于黯淡的效果。明度一致的配色，即使是繽紛的色彩也能讓設(shè)計達(dá)到整體平衡。在輪播圖設(shè)計中，確保明度一致的配色有助于保持整體視覺效果的平衡與和諧。③純度一致的配色。純度指的是色彩的鮮艷程度或飽和度，通過控制不同色彩的純度，可以營造出和諧而富有層次感的視覺效果。色彩的純度對人們的心理影響較大，高純度的配色能讓人感覺刺激、振奮，而低純度的配色讓人感覺樸素、穩(wěn)重。在輪播圖設(shè)計中，實現(xiàn)純度一致的配色能夠確保整體視覺效果的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，吸引用戶注意力，并有效傳達(dá)信息。純度一致的配色效果如圖8所示。圖8純度一致的配色2.輪播圖的配色（2）強調(diào)的配色強調(diào)的配色是指用色彩強調(diào)想要突出的內(nèi)容或視覺元素，其余的部分保持色彩的協(xié)調(diào)。也就是說“強調(diào)的配色”是強調(diào)突出某一部分的配色方法。強調(diào)的配色方式主要有以下四種。①色相對比的配色。由色相對比的配色所形成的畫面通常都具有強烈的視覺沖擊力和艷麗感。如圖9所示，畫面以紅色與藍(lán)色兩組補色進(jìn)行色相對比，巧妙地使用灰色來平衡頁面中的色彩關(guān)系。畫面中采用較少的色相可以讓畫面看起來十分醒目，能有效地進(jìn)行廣告信息的宣傳。需要注意的是，將互補色組合時，盡量少選用其他色彩，更能強調(diào)其對比效果。圖9色相對比的配色2.輪播圖的配色（2）強調(diào)的配色②明度對比的配色。明度對比的配色是一種在設(shè)計中常用的技巧，它通過在色彩中運用不同明度的對比，創(chuàng)造出層次感和視覺沖擊力。由于人的眼睛對色彩明度的變化較為敏感，因此在運用色彩進(jìn)行輪播圖設(shè)計時，拉大色彩的明度差異是重要的設(shè)計準(zhǔn)則，較大明度的對比可以有效吸引用戶注意力，提升整體視覺效果。明度對比的配色如圖10所示。圖10明度對比的配色2.輪播圖的配色（2）強調(diào)的配色③純度對比的配色。人們的目光往往容易駐留在艷麗的顏色上，若想強調(diào)輪播圖的重要之處，就可使用高純度的色彩，吸引并引導(dǎo)消費者的視線。在應(yīng)用高純度色彩的時候，應(yīng)先降低其他部分的色彩純度或?qū)⑵渌糠值纳试O(shè)置成單一色調(diào)，例如可將主體顏色和背景純度形成對比鮮明。純度對比的配色如圖11所示。圖11純度對比的配色2.輪播圖的配色（2）強調(diào)的配色④色彩面積對比的配色。在設(shè)計輪播圖的過程中，考慮如何選擇色彩時，同時還要思考應(yīng)該如何配置這些色彩的面積。一般來說，借助面積對比的強調(diào)法則，放大某一色彩的面積能讓人感受到設(shè)計作品的強烈魅力。色彩面積對比的配色如圖12所示。色彩是輪播圖設(shè)計的主題和情緒的表達(dá)方式之一。在輪播圖設(shè)計過程中，要學(xué)會分析色彩，讀懂色彩，讓色彩說話。例如設(shè)計師可以用紫色和粉色的浪漫來表達(dá)情人節(jié)的主題，如圖13所示。圖12色彩面積對比的配色圖13

用色彩表達(dá)主題2.輪播圖的配色輪播圖的排版設(shè)計排版遵循的原則商品輪播圖設(shè)計與制作輪播圖設(shè)計的常規(guī)版式任務(wù)3-3（1）對齊原則。輪播圖文字的對齊應(yīng)遵循常見的對齊原則，如左對齊、右對齊或居中對齊。左對齊可以使內(nèi)容更加整潔有序，右對齊則更具設(shè)計感，而居中對齊則顯得更為正式和莊重。保持各元素的對齊可以使輪播圖的排版更加美觀、和諧，方便用戶快速視線移動，快速捕捉到最重要的信息。文字對齊排版效果如圖14所示。圖14

文字對齊排版效果圖1.排版遵循的原則（2）聚攏原則。輪播圖排版的聚攏原則主要強調(diào)元素之間的緊湊性和關(guān)聯(lián)性。輪播圖中的各個元素，如圖片、文字、按鈕等，應(yīng)該相對集中地放置，避免過于分散。這樣可以增強整體的視覺焦點，使用戶更容易聚焦于主要信息。如果輪播圖中包含多個元素類型，應(yīng)按邏輯關(guān)系進(jìn)行分組，將版面分成幾個區(qū)域，相關(guān)元素聚在同一區(qū)域，形成統(tǒng)一且引人注目的視覺效果。（3）留白原則。輪播圖的留白指在版面留出一定空白，使主要元素在空白背景的襯托下更突出，通過合理分配空白區(qū)域的位置和大小，減少頁面的壓迫感，避免過多元素和信息堆積。留白還可以通過設(shè)計特定的空白路徑或區(qū)域引導(dǎo)讀者視線。適度留白使得輪播圖更加簡潔、大方、易于辨識，進(jìn)而提升輪播圖美感。輪播圖的留白排版效果如圖15所示。圖15

留白排版效果圖1.排版遵循的原則（4）降噪原則。輪播圖排版的降噪原則是指通過減少不必要的視覺干擾，使用戶能夠更快速、更準(zhǔn)確地獲取到關(guān)鍵信息。畫面中的顏色過多、文字過長、圖形過繁都是分散讀者注意力的“噪音”。在設(shè)計時應(yīng)簡化并合理使用相關(guān)元素，使整體設(shè)計更加簡潔明了，恰到好處地表現(xiàn)出所要傳遞給消費者的信息。輪播圖的降噪排版效果如圖16所示。圖16降噪排版效果圖1.排版遵循的原則（5）對比原則。輪播圖排版的對比原則主要是通過元素的差異性和對立性來突出主題、增強視覺效果?？梢酝ㄟ^色彩對比增加視覺沖擊力，通過元素大小的對比形成層次感，通過字體的對比突出關(guān)鍵信息等，從而加大不同元素的視覺差異。這樣既增加了頁面的感染力，又方便引導(dǎo)用戶將注意力集中于某一子區(qū)域。輪播圖的對比排版效果如圖17所示。圖17對比排版效果圖1.排版遵循的原則輪播圖的布局設(shè)計多種多樣，主要根據(jù)具體的展示需求和內(nèi)容特點進(jìn)行定制。以下是一些常見的輪播圖布局設(shè)計方式。（1）兩欄式。兩欄式輪播圖頁面被明確地劃分為兩個并排展示的欄目，每個欄目通常占據(jù)整個頁面一半的展示空間。這種設(shè)計版式通常采用左邊放置文字內(nèi)容，右邊放置圖片，或者相反，左邊展示圖片，右邊則展示文字。這種布局方式旨在讓消費者能夠同時瀏覽到兩個相關(guān)或?qū)Ρ鹊膬?nèi)容，快速展示和切換不同的信息，從而有效地吸引消費者的注意力。兩欄式輪播圖排版及效果圖如圖18所示。文字圖片圖18

兩欄式輪播圖排版及效果圖2.輪播圖設(shè)計的常規(guī)版式（2）上下式。上下式輪播圖與常見的水平結(jié)構(gòu)輪播圖不同，其內(nèi)容在垂直方向上依次展示，這種版式的特點是上面放文字、下面放圖，或者上面放圖、下面放文字，將焦點放在垂直方向的切換上，形成上下滾動的視覺效果，使得用戶能夠上下瀏覽不同的內(nèi)容。為用戶提供一種直觀、高效的瀏覽體驗。上下式輪播圖排版及效果圖如圖19所示。圖19上下式輪播圖排版及效果圖文字圖片2.輪播圖設(shè)計的常規(guī)版式（3）三欄式。三欄式輪播圖布局通常指的是在輪播圖的展示區(qū)域內(nèi)，將內(nèi)容劃分為三個主要的縱向欄目進(jìn)行展示。這種版式一般在中間放置文字，左右兩邊放置圖片，版面具有對稱感，有助于在有限的展示空間內(nèi)清晰呈現(xiàn)多種內(nèi)容，保持整體布局的清晰和有序。三欄式輪播圖排版及效果圖如圖20所示。圖20三欄式輪播圖排版及效果圖圖片文字圖片2.輪播圖設(shè)計的常規(guī)版式（4）組合式。組合式輪播圖是一種綜合性的輪播圖展示方式，可以包括水平、垂直、多欄布局等多種形式。這種版式一般在一邊放上模特或商品圖片，另一邊分成上下兩部分，分別放置文字和圖片，也可根據(jù)具體需求進(jìn)行靈活的組合和布局。通過多種輪播圖設(shè)計形式融合在一起，可以創(chuàng)造出更為豐富、多樣化和具有吸引力的視覺效果。組合式輪播圖排版及效果圖如圖21所示。圖21組合式輪播圖排版及效果圖圖片文字圖片2.輪播圖設(shè)計的常規(guī)版式輪播圖的文案設(shè)計字體類型和適用場景商品輪播圖設(shè)計與制作輪播圖的文案設(shè)計方法任務(wù)3-3（1）襯線字體。襯線字體是一種在文字筆畫開頭、末端或拐角處增加筆畫或者修飾的字體。這些額外的筆畫被稱為“襯線”，它們使字體看起來更加優(yōu)美、有力、清晰，如圖22所示。襯線字體的筆畫具有不同的粗細(xì)程度，線條流暢且結(jié)構(gòu)鮮明，因此在視覺上非常吸引人。這種字體特別適合于表達(dá)藝術(shù)、古典、品質(zhì)感以及傳統(tǒng)感強烈的主題。采用了襯線字體的輪播圖如圖23所示。圖22

襯線字體圖23

采用襯線字體的輪播圖1.字體類型和適用場景（2）非襯線字體。非襯線字體，也稱為無襯線體，是一類沒有裝飾線條的字體。非襯線字體筆畫效果粗細(xì)均勻，整體呈現(xiàn)出一種簡潔明了和現(xiàn)代的視覺效果，適用性很強。隨著用戶在移動端和小屏幕上的閱讀體驗日益增加，非襯線字體已被廣泛應(yīng)用于各種場景，尤其在輪播圖設(shè)計中，這種字體得到了廣泛地采用。非襯線字體如圖24所示。圖24

非襯線字體1.字體類型和適用場景（1）精準(zhǔn)定位買家需求，提煉重要信息。設(shè)計者需要站在用戶的角度，深入思考產(chǎn)品或服務(wù)的獨特之處，提煉出最吸引人的賣點和要點，確保文案中的文字信息直接回應(yīng)買家的需求，這是制作出色輪播圖文案以及制定高效營銷策略的核心環(huán)節(jié)。（2）突出文案標(biāo)題，清晰展現(xiàn)層級關(guān)系。設(shè)計內(nèi)容主要包括主標(biāo)題、副標(biāo)題以及引導(dǎo)行為詞。主標(biāo)題應(yīng)該簡短而直接，用精練的語言概括主題，迅速傳達(dá)輪播圖的核心信息。副標(biāo)題則為主標(biāo)題提供進(jìn)一步的解釋或補充，幫助消費者更好地理解輪播圖的內(nèi)容。引導(dǎo)行為詞則進(jìn)一步介紹賣點，以吸消費者的眼球。此外，在文案中，主標(biāo)題、副標(biāo)題和引導(dǎo)行為詞的字體大小應(yīng)逐步減小，同時字體的顏色醒目程度也應(yīng)逐漸降低。輪播圖的文案層級展現(xiàn)效果如圖25所示。圖25

輪播圖的文案層級展現(xiàn)效果2.輪播圖的文案設(shè)計方法（3）靈活采用不同的對齊方案。在輪播圖文案設(shè)計中，不同的對齊方式能夠產(chǎn)生不同的視覺效果。人們的閱讀習(xí)慣是從左向右，采用左對齊的方式，它使文案呈現(xiàn)整潔、有序的效果，這也是一種常用的對齊方式。而右對齊則能夠打破常規(guī)，將視覺中心右移，產(chǎn)生獨特的視覺效果。居中對齊可以使文案在視覺上更加平衡和穩(wěn)定。兩端對齊則可以使文案在左右兩側(cè)都保持整齊，形成規(guī)整的視覺效果。不規(guī)則對齊更具創(chuàng)意和個性，但處理不好則會顯得雜亂。在進(jìn)行文案設(shè)計過程中，可根據(jù)版面特點靈活采用不同的對齊方案。輪播圖的文案右對齊效果如圖26所示。圖26輪播圖文案居中對齊效果2.輪播圖的文案設(shè)計方法（4）巧用中英文混排。中英文混排可以豐富輪播圖的視覺層次，使畫面更加多樣化和有趣，創(chuàng)造出獨特的視覺效果。在進(jìn)行輪播圖設(shè)計時，通?？梢蕴崛∪嗣?biāo)題關(guān)鍵詞等轉(zhuǎn)化為英文輔助排版。例如當(dāng)主標(biāo)題很短時加入英文，能夠增加輪播圖的信息量。進(jìn)行中英文