項目4：化妝品類商品信息采集與處理任務(wù)4-1口紅的拍攝

口紅是化妝品的典型代表，也是愛美人士常備的生活用品。在電商平臺上，精美的口紅圖片不僅能凸顯口紅的特點和賣點，還能吸引消費(fèi)者目光，為店鋪帶來更多的流量。然而，大多數(shù)口紅外殼光潔反光，是典型的反光類物品，需要學(xué)習(xí)者綜合運(yùn)用化妝品類商品的拍攝技巧和方法，以完成口紅圖片的拍攝任務(wù)?；瘖y品的拍攝要點一目錄CONTENTS口紅的拍攝要點三拍攝工具的應(yīng)用二學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握化妝品類商品的拍攝要點；掌握柔光棚、黑色卡紙等輔助拍攝道具的使用方法；掌握口紅整體圖和細(xì)節(jié)圖的拍攝要點。能力目標(biāo)：能通過光位的調(diào)整以及借助輔助拍攝道具完成口紅整體和細(xì)節(jié)的拍攝；能根據(jù)口紅的特點進(jìn)行擺放、布光，展現(xiàn)出商品細(xì)節(jié)，營造情境氛圍，突出拍攝效果。素養(yǎng)目標(biāo)：通過口紅的拍攝，規(guī)范使用攝影器材，養(yǎng)成規(guī)范化作業(yè)的職業(yè)習(xí)慣，樹立設(shè)備使用的規(guī)范意識；通過對口紅拍攝造型的設(shè)計以及拍攝效果的優(yōu)化，樹立創(chuàng)新意識，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神?；瘖y品的拍攝要點化妝品拍攝布光方式任務(wù)4-1口紅的拍攝化妝品拍攝場景布置化妝品拍攝的構(gòu)圖方式化妝品模特展示拍攝化妝品細(xì)節(jié)展示拍攝（1）高位兩前側(cè)光布光在化妝品拍攝中，高位兩前側(cè)布光是一種常見的布光方式，它能夠為商品提供柔和而均勻的光照，突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。將化妝品放置在靜物臺上，在左前方約45度和右前方約45度方向各布置一盞影室燈，調(diào)整燈光使其處于較高的角度，以便更好地照亮商品。在實際拍攝時，可以根據(jù)需要調(diào)整光比，讓化妝品呈現(xiàn)更加立體的視覺效果。有時候也會在化妝品前面放置黑色卡紙，在商品表面形成映射暗條紋，增加商品表面的層次感和立體感?？诩t拍攝高位兩前側(cè)光布光如圖1所示。相機(jī)背景前側(cè)光前側(cè)光黑色卡紙口紅圖1口紅拍攝高位兩前側(cè)光布光1.化妝品拍攝布光方式（2）對角線布光方式在化妝品拍攝中，采用對角線布光方式能夠有效展現(xiàn)商品的質(zhì)感和立體感。這種布光方式是將主光源置于被拍攝商品水平面的對角線一端，斜向照射物體，并在對角線的另一端使用反光板補(bǔ)光，布光方式如圖2所示。這種布光方式有助于產(chǎn)品受光均勻、呈現(xiàn)自然效果。然而，當(dāng)需要展示化妝品的細(xì)膩質(zhì)感和均勻色彩時，對角線布光并不適用，這是因為對角線布光可能會導(dǎo)致陰影和不均勻的光線分布，從而影響化妝品的整體表現(xiàn)效果。相機(jī)背景主光源反光板口紅圖2對角線布光方式1.化妝品拍攝布光方式（3）單側(cè)布光方式在進(jìn)行化妝品拍攝時，有時為了體現(xiàn)產(chǎn)品的明暗對比，還可以采用單側(cè)布光的方式。這種布光方式，光線的照射方向與拍攝的方向成90度，從而使得被攝物體的一側(cè)處于明亮的照明中，而另一側(cè)則處于陰影中?？梢孕纬瑟?dú)特的光影效果，營造出強(qiáng)烈的神秘感和立體感。在使用單側(cè)布光時，需要注意亮部和暗部的曝光平衡，以確保整體畫面的和諧與統(tǒng)一。布光方式如圖3所示。1.化妝品拍攝布光方式相機(jī)背景主光源口紅圖3單側(cè)布光方式（1）拍攝背景化妝品的拍攝背景有多種選擇，如單色、彩色、圖案以及生活場景等。單色背景，如使用白色背景能較好地突出商品，還能通過反射光線增加商品的明亮度和通透感。除了單色背景以外，還可以根據(jù)產(chǎn)品的色調(diào)或主題，選擇適合的彩色或圖案背景，為產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的視覺體驗，如圖4所示。但要注意在選擇背景時，要避免背景色彩和圖案過于搶眼，分散觀眾的注意力。（2）造型擺放化妝品的造型擺放，特別是套系化妝品，因其款式多、色彩豐富、高度大小各異，在擺放時應(yīng)凸顯產(chǎn)品的層次感和多樣性。可以采用疏密排列對比的方法，營造視覺效果，吸引消費(fèi)者的目光。套系化妝品造型擺放拍攝效果如圖5所示。在單品拍攝時，可以通過添加與單品風(fēng)格匹配的裝飾品來美化畫面，如精美的花朵、華麗的綢緞或優(yōu)雅的珍珠飾品等。這些裝飾品不僅可以增添畫面的元素，還能有效吸引顧客的注意力，提升產(chǎn)品的吸引力。圖4彩色背景拍攝效果圖5套系化妝品造型擺放拍攝效果2.化妝品拍攝場景布置（1）構(gòu)圖方式化妝品的拍攝構(gòu)圖方式多樣，但構(gòu)圖的核心原則是突出主題。在處理主體、陪襯與環(huán)境的關(guān)系時，應(yīng)確保整體畫面的簡潔、完整、生動與穩(wěn)定。具體在拍攝時可以根據(jù)想要達(dá)到的效果來決定具體的構(gòu)圖方式。單品展示，要凸顯主體，通常會采用中心構(gòu)圖，如圖6所示為化妝品中心構(gòu)圖拍攝效果。而在拍攝套裝時，則要考慮使用對稱構(gòu)圖或?qū)蔷€構(gòu)圖等方式，以呈現(xiàn)更加富有動態(tài)感的視覺效果，如圖7所示為化妝品對角線構(gòu)圖拍攝效果。圖6化妝品中心構(gòu)圖拍攝效果圖

圖7化妝品對角線構(gòu)圖拍攝效果圖3.化妝品拍攝的構(gòu)圖方式（2）拍攝角度在拍攝化妝品時，通常會采用俯拍和平拍兩種拍攝角度。俯拍可以展現(xiàn)化妝品的全貌和整體感。商品的輪廓、形狀和比例大小一覽無余，消費(fèi)者可以很清晰地了解商品的整體外觀，以及各部分之間的關(guān)系和比例，如圖8所示為化妝品俯拍效果圖。而平拍則是一種與商品平視的拍攝角度，可以更加真實地呈現(xiàn)商品的正面特點和外觀。通過平拍，可以營造出一種貼近觀眾、自然親切的視覺體驗，提升商品的親和力，如圖9所示為化妝品平拍效果圖。在化妝品拍攝過程中，需要根據(jù)商品的特點和拍攝需求來選擇合適的拍攝角度。對于一些需要展示整體外觀和細(xì)節(jié)特征的商品，采用俯拍方式，將相機(jī)置于商品的上方，根據(jù)商品的形狀和尺寸，選擇合適的拍攝距離和高度，確保商品在畫面中占據(jù)適當(dāng)?shù)谋壤梢試L試不同的拍攝角度和構(gòu)圖方式，以呈現(xiàn)商品的不同面貌和細(xì)節(jié)。而對于正面外觀較為獨(dú)特、包裝精美的商品，可以采用平拍的方式，將相機(jī)與商品置于同一水平線上，確保商品在畫面中保持水平，以突出商品特點和質(zhì)感。圖8化妝品俯拍效果圖圖9化妝品平拍效果圖3.化妝品拍攝的構(gòu)圖方式為了生動展現(xiàn)化妝品的顯著功效和正確使用方法，常常需要專業(yè)模特進(jìn)行展示拍攝，借助模特的魅力展示，將化妝品的效果生動、直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這種拍攝方式不僅展示了產(chǎn)品的亮點，吸引了消費(fèi)者的目光，而且通過專業(yè)模特的示范，還能讓消費(fèi)者清楚地了解產(chǎn)品的實際功效，有效地塑造品牌形象，提升品牌知名度。如圖10所示為化妝品的模特展示拍攝效果。圖10化妝品的模特展示拍攝效果圖4.化妝品模特展示拍攝在拍攝化妝品時，對細(xì)節(jié)的展現(xiàn)是不可或缺的一環(huán)。這些細(xì)節(jié)圖不僅能讓消費(fèi)者對商品有更深入的了解，還能突顯商品的品質(zhì)、功能和特性。為了讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地、顏色以及使用方法，需要確保拍攝的細(xì)節(jié)圖清晰度高，細(xì)節(jié)清晰。這樣，消費(fèi)者就能根據(jù)細(xì)節(jié)展示做出更明智的購買決策，增加商品的銷售機(jī)會。如圖11所示。5.化妝品細(xì)節(jié)展示拍攝圖11化妝品的細(xì)節(jié)展示拍攝效果圖拍攝工具的應(yīng)用柔光棚的應(yīng)用黑色卡紙的應(yīng)用任務(wù)4-1口紅的拍攝柔光棚，作為一種專為小型物品拍攝設(shè)計的工具，特別適用于首飾、化妝品、小型金屬制品及皮具等商品的拍攝。在使用時，將物品放置在柔光棚內(nèi)，能夠有效避免外界環(huán)境的反射光干擾，使拍攝畫面整潔不雜亂。對于反光類物品，尤其是小型物品，柔光棚能夠確保光線充足、均勻且柔和地照射在被攝物體上，使畫面自然和諧。常見的柔光棚主要有兩種，一種是布柔光棚，如圖12所示；另一種是小型內(nèi)置燈光攝影棚，如圖13所示。圖12布柔光棚

圖13小型內(nèi)置燈光攝影棚1.柔光棚的應(yīng)用（1）布柔光棚布柔光棚采用可折疊設(shè)計，方便攜帶和使用，主要由高彈性支架與白布組成，支架用來支撐整個棚體，白布則對整個棚體進(jìn)行覆蓋，形成一個相對獨(dú)立、整潔、不受干擾的拍攝空間。同時布柔光棚的棚面采用了開口設(shè)計，方便在拍攝時通過開口將鏡頭伸入棚內(nèi)，在拍攝反光度比較高的物體時避免周圍環(huán)境物體映照到被拍攝物體上。在拍攝過程中，為了獲得理想的照明效果，布柔光棚往往需要與其他人造光源協(xié)同工作。如三基色影室燈和LED影室燈等。當(dāng)進(jìn)行拍攝時，光線通過布柔光棚內(nèi)的白布進(jìn)行擴(kuò)散。這種白布的特殊設(shè)計使其能夠?qū)⒐饩€均勻地擴(kuò)散到拍攝場景中，從而使光線更加柔和、自然。這種擴(kuò)散作用不僅避免了強(qiáng)烈的光線干擾，還能有效減少反光和陰影的產(chǎn)生。因此，拍攝出來的畫面更加清晰、細(xì)膩，色彩也更加真實、飽滿。布柔光棚搭配專業(yè)影室燈的使用方法如圖14所示。圖14布柔光棚搭配專業(yè)影室燈的使用方法1.柔光棚的應(yīng)用（2）小型內(nèi)置燈光攝影棚小型內(nèi)置燈光攝影棚外觀呈方形，采用可折疊的便攜設(shè)計，一般在頂部和側(cè)面設(shè)計開口，由棚體、鋼管、燈板三大部分組成。棚體是小型內(nèi)置燈攝影棚的主要組成部分，外層一般為黑色，內(nèi)層為高反光材料，可折疊；鋼管則在攝影棚展開時用來支撐整個棚體，從而形成一個完整外觀結(jié)構(gòu)；燈板是棚內(nèi)的主要光線來源，通常采用LED燈珠或燈帶，分為單色和多種可變色溫，可根據(jù)具體拍攝需求進(jìn)行選擇。拍攝時，小型內(nèi)置燈攝影棚內(nèi)部的高反光材料能夠?qū)⒐饩€反射并散射，消除了光線中的硬光和明顯的陰影，使得光線更為均勻和柔和。同時，柔光棚的多面體結(jié)構(gòu)，可以使光線從多個方向照射到被攝物體表面，避免單一光源產(chǎn)生的陰影和光斑，確保拍攝效果的細(xì)膩和真實。1.柔光棚的應(yīng)用黑色卡紙在反光類物體拍攝中是一種常用的輔助工具，能有效幫助拍攝者控制光線和調(diào)整畫面效果。黑色卡紙如圖15所示。在拍攝過程中，將黑色卡紙放置在需要增強(qiáng)陰影或減少亮部細(xì)節(jié)的區(qū)域，可以幫助精細(xì)調(diào)整畫面的明暗對比，使整體畫面更為和諧并凸顯層次感。此外，黑色卡紙因其遮光特性，能夠阻擋不必要的光線，防止過多的光線照射到被攝物體上，有助于拍攝時更好地控制光線的強(qiáng)度和方向，防止畫面出現(xiàn)過曝的情況。在拍攝靜物時，黑色卡紙還能作為背景使用，使畫面中主體突出，同時創(chuàng)造出深邃的背景效果，進(jìn)一步增強(qiáng)畫面的層次感和立體感。當(dāng)拍攝化妝品時，特別是那些外殼或瓶身采用反光材質(zhì)的商品，若僅僅將它們置于柔光棚中，或周圍拍攝環(huán)境單調(diào)，可能會因為缺乏豐富的光影變化而導(dǎo)致商品的立體感和質(zhì)感顯得不足。為了改進(jìn)這一問題，在拍攝過程中可以巧妙地運(yùn)用黑色卡紙來改變映射效果。特別是對于那些立體面不太明顯的反光物體，如柱形或球形物體，使用黑色卡紙進(jìn)行映射處理可以在物體的表面形成一條醒目的黑邊。這種黑邊的存在，可以在視覺上有效地提升物體的立體感，使得畫面更加鮮活、真實。拍攝口紅時使用黑色卡紙效果如圖16所示。圖15黑色卡紙圖16拍攝口紅使用黑色卡紙效果2.黑色卡紙的應(yīng)用口紅的拍攝要點口紅整體圖的拍攝任務(wù)4-1口紅的拍攝口紅細(xì)節(jié)圖的拍攝口紅的整體圖主要是向消費(fèi)者展示口紅的形狀、大小及包裝設(shè)計等。在拍攝時要確保口紅成為畫面的焦點，避免其它元素分散消費(fèi)者的注意力。在拍攝過程中，要靈活運(yùn)用單支口紅以及多支口紅組合的拍攝方式，通過不同的擺放和組合，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的畫面，以吸引消費(fèi)者的目光，展現(xiàn)商品特色和品牌價值。（1）單支口紅拍攝在拍攝單支口紅時，可以選擇一個簡潔純凈的背景，以充分突出口紅的主體地位。有時為了給消費(fèi)者提供更加真實的使用體驗，也可以嘗試融入更多生活化和真實感的元素。例如，為了展示口紅的使用狀態(tài)，可以將口紅蓋輕輕旋開，并將其放置在一旁，保持穩(wěn)定的姿態(tài)，再將口紅膏體輕輕旋出至合適長度，以便展示其顏色和質(zhì)地。單支口紅造型效果如圖17所示。圖17單支口紅造型效果圖1.口紅整體圖的拍攝（2）多支口紅組合拍攝整齊排列組合拍攝。在多支口紅組合拍攝過程中，可將口紅整齊地排成一排，這種組合拍攝方式布局簡潔，有利于展示口紅的設(shè)計風(fēng)格與膏體的系列色彩、質(zhì)地，結(jié)合不同的拍攝角度，可拍攝出視覺沖擊力較強(qiáng)的商品圖片。錯落擺放組合拍攝。在多支口紅錯落擺放組合拍攝過程中，用靈活多變的方式將口紅重新擺放與排列，能增強(qiáng)畫面的美感和創(chuàng)意。例如，部分直立擺放展示口紅的整體形態(tài)，部分橫放在桌面展示口紅的側(cè)面細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠清晰地看到口紅膏體的顏色、色澤、材質(zhì)和形狀。搭配其它裝飾元素組合拍攝。有時為了讓畫面更加生動有趣，可以搭配相關(guān)裝飾元素進(jìn)行拍攝，豐富畫面內(nèi)容，增加視覺層次感和視覺變化。例如，在白色背景板上將口紅膏體涂抹成有創(chuàng)意的形狀，展示出口紅的真實顏色，再將口紅與膏體色塊組合拍攝。此外，還可以將口紅與花朵、緞帶、香水等物品進(jìn)行組合搭配，營造出一種時尚、優(yōu)雅或浪漫的氛圍。多支口紅與裝飾品組合造型效果如圖18所示。圖18多支口紅與裝飾品組合造型效果圖1.口紅整體圖的拍攝消費(fèi)者在購物過程中，通常會先瀏覽商品的整體外觀來獲取商品的初步印象，接下來會通過查看商品的細(xì)節(jié)圖更深入地了解商品。以口紅為例，當(dāng)消費(fèi)者對口紅的整體外觀有了初步了解后，便希望更詳細(xì)地了解口紅的局部細(xì)節(jié)，如外殼的樣式和材質(zhì)、膏體的質(zhì)感和顏色，口紅的試色效果等。因此，對于商家來說，提供清晰、高質(zhì)量的商品細(xì)節(jié)圖給消費(fèi)者至關(guān)重要。（1）口紅的局部細(xì)節(jié)拍攝在拍攝時，可打開口紅蓋并旋出膏體，將主體平放在桌面或斜躺在其它口紅上，口紅蓋子放在一旁，展示口紅Logo等商品信息，方便消費(fèi)者了解口紅，如圖19所示為口紅的局部細(xì)節(jié)拍攝效果圖。此外，還可以考慮使用與膏體相似的背景作襯托，展示膏體的質(zhì)地、色號等特征，如圖20所示為與膏體相似背景的拍攝效果圖。圖19口紅的局部細(xì)節(jié)拍攝效果圖圖20與膏體相似背景的拍攝效果圖2.口紅細(xì)節(jié)圖的拍攝（2）口紅色號展示拍攝由于口紅色號種類較多，可通過拍攝口紅色號圖的方式進(jìn)行展示。拍攝時，可將口紅色號巧妙地組合在一張圖片中，通過創(chuàng)意的擺放方式，如直線排列、交錯排列、圓形排列或前后排列等，來呈現(xiàn)口紅色號的豐富性。這樣的展示不僅便于消費(fèi)者進(jìn)行色號之間的對比和篩選，同時也增加了購物的趣味性和便捷性?？诩t色號膏體圓形排列效果如圖21所示。圖21口紅色號膏體圓形排列效果圖2.口紅細(xì)節(jié)圖的拍攝（3）口紅的模特試色拍攝在進(jìn)行口紅的模特試色拍攝時，首先要注意模特的唇部護(hù)理，要確?？诩t顏色能夠均勻涂抹在模特的唇部，并展現(xiàn)出最佳的唇妝效果。其次，拍攝的照片要清晰，最好能捕捉到唇部的紋理，以體現(xiàn)真實的使用效果，如圖22所示為口紅的模特試色唇部拍攝。此外，還可以考慮加入模特的涂抹動作元素，提高畫面的代入感，如圖23所示為口紅的模特試色生活化拍攝效果。圖22口紅的模特試色唇部拍攝效果圖

圖23口紅的模特試色生活化拍攝效果圖2.口紅細(xì)節(jié)圖的拍攝化妝品類商品種類繁多，除了廣受歡迎的口紅外，還有眾多護(hù)膚品類產(chǎn)品，如保濕水乳、潤膚霜、眼霜等套裝產(chǎn)品。請選擇一款具有代表性的護(hù)膚品套裝作為拍攝對象，小組合作拍攝商品的整體圖，展示套裝的整體外觀和包裝設(shè)計，同時還要拍攝細(xì)節(jié)圖，突出產(chǎn)品的質(zhì)感和特色。在拍攝中要注意套系產(chǎn)品的造型擺放和構(gòu)圖，嘗試創(chuàng)意拍攝手法，通過合適的拍攝角度和光線運(yùn)用，讓產(chǎn)品圖片更具吸引力和獨(dú)特性。任務(wù)拓展項目4：化妝品類商品信息采集與處理任務(wù)4-2香水的拍攝

香水芬芳的氣息和精美的瓶身承載著獨(dú)特的商品魅力和個性，它是人們生活中常用的具有代表性的化妝品，也是主流電商平臺上常見的商品。本次任務(wù)將以香水為拍攝對象，在充分結(jié)合香水特點的前提下，應(yīng)用透明類商品的拍攝要點完成香水的素材圖片拍攝。學(xué)習(xí)者通過本任務(wù)的學(xué)習(xí)，能夠完整地掌握透明類商品的拍攝方法和技巧。透明類物體的拍攝要點一目錄CONTENTS香水的拍攝要點三拍攝工具的應(yīng)用二學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：掌握透明類物體的拍攝要點；熟悉透明類商品拍攝常用工具的使用方法；掌握香水拍攝常用的構(gòu)圖方法。能力目標(biāo)：能完成透明類物體明亮背景和深暗背景的拍攝布光；能根據(jù)香水的特點完成合理的構(gòu)圖設(shè)計；能在拍攝中營造香水通透感，展現(xiàn)商品特色。素養(yǎng)目標(biāo)：通過香水拍攝造型的設(shè)計以及香水通透感的營造，樹立創(chuàng)新意識，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神；通過拍攝情景的設(shè)計、香水通透感的營造，提高感受美、鑒賞美的能力。透明類物體拍攝要點布光方式拍攝場景布置任務(wù)4-2香水的拍攝前面所學(xué)習(xí)的吸光類商品和反光類商品的拍攝通常采用側(cè)光或前側(cè)光照明。但在拍攝透明類物體時，這些布光方式的效果往往不盡如人意。為了凸顯透明類物體的清澈質(zhì)感和明確的邊界，常采用逆光的布光方式。在采用逆光布光方式時，將光源放置在透明物體背后，使光線穿透物體并進(jìn)入相機(jī)鏡頭，形成明亮的線條或區(qū)域，而物體的邊緣則會因為光線的折射而產(chǎn)生暗部，形成明暗對比，凸顯物體的輪廓和邊緣。逆光布光時選擇不同的背景，產(chǎn)生的效果也會有較大差別。如圖1所示為深暗背景布光方式，將比透明物體稍大一些的黑色卡紙放置在透明物體的正后方，光線從后方照射到透明物體上，形成深暗背景亮線條的畫面效果，如圖2所示。圖1深暗背景布光方式圖2深暗背景亮線條相機(jī)黑色卡紙逆光透明物體1.布光方式如圖3所示為明亮背景布光方式，將淺色背景放置在透明物體正后方，或者利用白色靜物臺的一端作為淺色背景，光源從后方照射到透明物體上，將兩張黑色卡紙分別放置于透明物體的兩后側(cè)，遮擋多余的光線，在透明物體上產(chǎn)生清晰的暗邊緣，產(chǎn)生明亮背景暗線條的畫面效果，如圖4所示。圖3明亮背景布光方式

圖4明亮背景暗線條相機(jī)黑色卡紙逆光黑色卡紙透明物體1.布光方式（1）選擇合適的背景在拍攝透明類物體時，常用的背景有純色背景和復(fù)合背景兩種。純色背景以其簡潔純粹的特點，為畫面營造出一種清爽和純粹的視覺效果。其中，白色和黑色是兩種典型的純色背景。白色背景通過反射光線，使透明物體的邊緣更加清晰，凸顯出一種精致而高雅的風(fēng)格。這種背景不僅能夠凸顯出透明物體的特點，還能為整個畫面帶來一種明亮和清新的感覺。黑色背景通過形成強(qiáng)烈的對比，使透明物體在畫面中更加突出，呈現(xiàn)出一種立體感和質(zhì)感。這種背景能夠賦予透明物體高貴而神秘的特點，使其在畫面中獨(dú)具魅力。復(fù)合背景則通過在拍攝場景中融入各種花色和飾物，為透明物體增添更多的元素和細(xì)節(jié)。這種背景的選擇可以根據(jù)不同的產(chǎn)品特點，展現(xiàn)出活潑、甜美、清冷或清新等不同的風(fēng)格。在拍攝過程中，可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和拍攝需求，靈活選擇適合的背景，以突顯產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。2.拍攝場景布置（2）添加有色液體或道具在拍攝過程中，向透明容器內(nèi)注入與產(chǎn)品風(fēng)格及品牌調(diào)性相協(xié)調(diào)的有色液體，有助于凸顯透明容器的輪廓和內(nèi)部結(jié)構(gòu)。例如，當(dāng)有色香水置于香水瓶內(nèi)，與外部的瓶身相互映襯，可以形成引人注目的雙重輪廓，進(jìn)一步彰顯香水瓶的圓潤與精致設(shè)計，使畫面內(nèi)容更為豐富多彩，如圖5所示。此外，結(jié)合透明物體的實際功能，巧妙地添加相關(guān)道具，例如在玻璃杯中融入冰塊、檸檬片或吸管等元素，能夠營造出實際使用的場景，為畫面增添生活氣息，從而吸引消費(fèi)者的目光，如圖6所示。圖5

有色香水置于香水瓶內(nèi)效果

圖6加入有色液體與冰塊的玻璃杯效果2.拍攝場景布置拍攝工具的應(yīng)用倒影板的使用束光筒/聚光筒的使用香水的拍攝任務(wù)4-21.倒影板的使用倒影板是一種在靜物攝影、商品攝影以及其它需要增強(qiáng)物體反射效果的專業(yè)拍攝場景中廣泛應(yīng)用的輔助道具。它通常由高反射率的材料制成，如拋光的亞克力（有機(jī)玻璃）、玻璃或者特殊的金屬涂層板材。這些材料具有極高的鏡面度和平整度，能夠有效地捕捉并反射光線，形成清晰、鮮明的倒影。亞克力因其輕便、不易碎裂且易于清潔的特點，成為倒影板的常見選擇。倒影板的顏色主要有黑色和白色兩種常見顏色，如圖7所示。（a）黑色亞克力板

（b）白色亞克力板圖7黑色亞克力板與白色亞克力板1.倒影板的使用（a）使用黑色倒影板拍攝效果（b）使用白色倒影板拍攝效果圖8黑色倒影板和白色倒影板的使用效果對比圖黑色倒影板能產(chǎn)生深邃、高對比度的倒影，有助于營造出被攝物體的高貴、奢華感。白色倒影板產(chǎn)生的倒影相對較柔和，色調(diào)明亮，給人一種優(yōu)雅、純凈的印象。盡管白色倒影可能不如黑色倒影那么明顯，但它能夠更好地與大部分淺色或明亮背景融合。黑色倒影板和白色倒影板的使用效果對比如圖8所示。在拍攝時，通常將倒影板放置在水平的拍攝臺或桌面上，再將被攝物體放置在倒影板上。為了捕捉到物體的倒影，相機(jī)需要與倒影板形成一定的夾角。拍攝者需要精心調(diào)整拍攝角度和光線條件，以獲得理想的倒影效果。為了避免倒影板上出現(xiàn)不必要的干擾元素，可以使用遮擋物或調(diào)整現(xiàn)場照明，確保倒影清晰且主體突出。1.倒影板的使用圖9束光筒在拍攝透明類物體時，使用束光筒或聚光筒可以幫助改善成像效果。束光筒可以減小光源的照射范圍，使光線集中，有助于增強(qiáng)透明物體邊緣的輪廓感，而聚光筒則可以通過聚焦光線，使得光線更加集中地照射到透明物體上，從而突出透明物體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和紋理。束光筒如圖9所示。束光筒和聚光筒都能夠?qū)崿F(xiàn)光線的集中和控制，但其工作原理和應(yīng)用場景有所不同，在實際拍攝過程中要根據(jù)具體情況進(jìn)行選擇，以達(dá)到最佳拍攝效果。2.束光筒/聚光筒的使用香水的拍攝要點營造香水的通透感香水拍攝的構(gòu)圖設(shè)計香水的拍攝任務(wù)4-2采用逆光照明時，一般有兩種布光方式，即深暗背景布光和明亮背景布光。在拍攝香水時，無論選擇哪種布光方式，在光位布置完成后，都要不斷進(jìn)行調(diào)整，以取得最佳拍攝效果。在拍攝過程中，需要注意以下三個關(guān)鍵問題：（1）逆光光線過強(qiáng)會對拍攝效果產(chǎn)生不良影響為了解決這一問題，通常采取的措施是將硬光源轉(zhuǎn)變?yōu)槿峁庠?。這可以通過在影室燈上裝備柔光箱或在主光前添加一層白色亞克力板來實現(xiàn)。這些調(diào)整能夠使光線更加柔和均勻，有效避免逆光導(dǎo)致的曝光過度，進(jìn)而使香水玻璃瓶及其內(nèi)部的液體展現(xiàn)出更為自然和精細(xì)的透明感。（2）香水的正面細(xì)節(jié)表現(xiàn)存在不足，整體效果偏暗為了解決這一問題，可以采用兩種常見的方法。第一種方法是在香水的前方或前側(cè)方使用反光板或增加輔助光源進(jìn)行補(bǔ)光。這樣做的目的是降低背景光與香水正面之間的光比，使香水的正面細(xì)節(jié)能夠得到更好地展現(xiàn)。加裝輔助光源的光位布置如圖10所示。通過增加反光板或輔助光源，可以有效地提高香水正面的亮度，使其細(xì)節(jié)更加突出，整體效果也更為明亮。相機(jī)黑色卡紙逆光黑色卡紙補(bǔ)光燈或反光板白色亞克力板香水圖10加裝輔助光源1.香水拍攝的布光第二種方法涉及使用數(shù)碼單反相機(jī)的局部測光模式。局部測光，也被稱為區(qū)域測光，其測光范圍僅限于畫面的中央部分，并不覆蓋整個場景。在拍攝中，當(dāng)被攝主體與背景之間存在顯著的光影對比，并且被攝主體在畫面中占據(jù)的比例較小時，局部測光模式成為最佳選擇。使用局部測光模式，可以確保主體得到適當(dāng)?shù)钠毓?，而不會被背景的亮度或暗度所干擾。（3）香水的質(zhì)感和通透性并未得到很好的展現(xiàn)為了改進(jìn)這一點，可以選擇束光筒作為主要的光源。束光筒的特點是把光線集中成一束，減小光源的照射面積，使得光源照射強(qiáng)度大、層次豐富。在實際拍攝中，束光筒經(jīng)常被用于透明物體的主光源。拍攝時束光筒使用前后對比效果如圖11所示。（a）使用前

（b）使用后圖11束光筒使用前后對比效果1.香水拍攝的布光（1）單瓶香水不同拍攝角度構(gòu)圖單瓶香水的拍攝構(gòu)圖并不復(fù)雜，拍攝時主要通過多角度捕捉瓶身及內(nèi)部液體的細(xì)節(jié)來展現(xiàn)其魅力。這包括正面、側(cè)面和背面等方位的拍攝。常采用中心構(gòu)圖法進(jìn)行構(gòu)圖，以突出香水瓶的特色，并使香水瓶成為畫面的視覺中心。同時，還可以運(yùn)用平拍、俯拍等不同的拍攝角度，為觀眾帶來不同的視覺感受。單瓶香水的平拍如圖12所示、單瓶香水的俯拍如圖13所示。圖12單瓶香水的平拍

圖13單瓶香水的俯拍2.香水拍攝的構(gòu)圖設(shè)計此外，為了豐富拍攝元素，提升畫面的飽滿度和視覺效果，在拍攝單瓶香水時，可以巧妙地加入書本、花朵等裝飾品。同時，可以根據(jù)每款香水的獨(dú)特顏色和形狀，靈活地挑選和搭配與之相協(xié)調(diào)的物品，從而營造出更具吸引力的畫面。單瓶香水搭配裝飾物的拍攝效果如圖14所示。（a）搭配書本拍攝效果

（b）搭配花朵拍攝效果

（c）搭配綢帶拍攝效果圖14單瓶香水搭配裝飾物的拍攝效果2.香水拍攝的構(gòu)圖設(shè)計（2）香水與包裝盒組合構(gòu)圖香水的視覺營銷和展示中，外包裝盒扮演了重要角色。它不僅承載了品牌標(biāo)識、產(chǎn)品描述和特色等關(guān)鍵信息，還通過其獨(dú)特的設(shè)計和質(zhì)感，傳遞了品牌的形象和定位。在拍攝香水時，僅僅拍攝香水瓶本身往往無法全面展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力。因此，為了向消費(fèi)者提供更為詳盡的商品信息，并提升產(chǎn)品的整體吸引力，常常將香水外包裝盒也納入拍攝之中。在實際拍攝過程中，通常采用兩種常見的構(gòu)圖方式。一種是前后擺放構(gòu)圖，將香水瓶置于前景，包裝盒置于背景，以清晰地展示產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計，同時為消費(fèi)者帶來層次感，使他們更好地了解產(chǎn)品的整體形象，如圖15所示為香水瓶與外包裝盒前后擺放構(gòu)圖效果。另一種則是并排擺放構(gòu)圖，將香水瓶和包裝盒放在同一水平線上，以便直觀地展示產(chǎn)品的尺寸和比例，同時也便于消費(fèi)者對比香水瓶與包裝盒的設(shè)計風(fēng)格和細(xì)節(jié)特點。圖15香水瓶與外包裝盒前后擺放構(gòu)圖效果2.香水拍攝的構(gòu)圖設(shè)計（3）多瓶香水組合構(gòu)圖單瓶香水構(gòu)圖是一種將商品置于畫面中心位置的方法，這樣做可以更有效地凸顯商品的主體地位。然而，為了豐富香水商品的表達(dá)形式或展現(xiàn)其使用場景，采用多瓶香水組合構(gòu)圖能夠使得畫面更加豐富多彩。特別是當(dāng)某款香水有多種香氛款式時，將其組合構(gòu)圖展示在同一張圖片中，可以方便消費(fèi)者進(jìn)行查看和比較。在拍攝時，還可以考慮搭配香水同系列的商品，以此吸引消費(fèi)者的注意力，對其它商品產(chǎn)生引流效果。如圖16所示。在進(jìn)行香水拍攝時，拍攝者可以根據(jù)實際需求靈活地選擇以上構(gòu)圖方式。同一款香水也可以采用多種構(gòu)圖方式來拍攝，這樣可以使得拍攝出的圖片更加豐富多樣。多樣化的圖片形式為后期在電子商務(wù)平臺展示香水，制作主圖和詳情頁提供了更多的選擇和靈活性。圖16多瓶香水組合構(gòu)圖2.香水拍攝的構(gòu)圖設(shè)計以玻璃杯為拍攝對象，學(xué)習(xí)者自行設(shè)定布置拍攝場景，拍攝玻璃杯的整體圖和細(xì)節(jié)圖。拍攝圖片要滿足玻璃杯在盛裝不同顏色液體時，自身質(zhì)感和輪廓線都得到充分展示，同時結(jié)合玻璃杯生活化的使用場景，展示出玻璃杯用途的多樣性。任務(wù)拓展項目4：化妝品類商品信息采集與處理任務(wù)4-3商品主圖設(shè)計與制作

采集好商品的圖片素材之后，接下來就可以將這些素材加以利用進(jìn)行店鋪裝修，如設(shè)計商品主圖、詳情頁等。商品主圖是展示店鋪商品的重要窗口，它主要是以圖文相結(jié)合的方式向目標(biāo)客戶人群傳遞商品的營銷信息，是店鋪引流、提高點擊率的重要渠道。本次任務(wù)的內(nèi)容是結(jié)合前期拍攝的素材，設(shè)計制作商品主圖，通過主圖設(shè)計與制作，掌握主圖設(shè)計規(guī)范、創(chuàng)意設(shè)計方法技巧以及視覺營銷圖文設(shè)計元素等關(guān)鍵知識與技能。商品主圖概述一商品主圖設(shè)計技巧三目錄CONTENTS商品主圖設(shè)計要點二學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)：了解商品主圖的作用和設(shè)計規(guī)范；掌握商品主圖的設(shè)計要點；掌握商品主圖的設(shè)計技巧。能力目標(biāo)：能根據(jù)商品特點與主圖的設(shè)計規(guī)范，確定主圖的設(shè)計元素；能應(yīng)用主圖的設(shè)計要點和技巧，完成主圖設(shè)計與制作。素養(yǎng)目標(biāo)：遵循主圖設(shè)計規(guī)范，形成規(guī)則意識與規(guī)范意識；通過主圖設(shè)計，客觀、真實地展示產(chǎn)品，拒絕過度美化、夸大其詞的商品主圖，樹立誠實守信的良好品質(zhì)；通過主圖的設(shè)計與制作，提高對美的鑒賞能力和審美情趣。商品主圖概述商品主圖的概念商品主圖的作用商品的主圖設(shè)計與制作商品主圖設(shè)計規(guī)范任務(wù)4-3在電商購物平臺中，消費(fèi)者通過輸入關(guān)鍵字進(jìn)行搜索后，系統(tǒng)會在搜索結(jié)果列表中展示一系列商品。點擊打開其中某個商品，該商品詳情描述頁顯示的第一張圖片與搜索結(jié)果展示的圖片一致，這張圖片稱為主圖。圖1所示為搜索結(jié)果列表中展示的商品主圖，如圖2所示為商品描述頁第一張顯示的商品主圖。除了主圖之外，商品描述頁面上還會有其它幾張圖片，這些圖片被稱為輔圖。輔圖通常用于展示商品的不同角度、細(xì)節(jié)、使用場景等，幫助消費(fèi)者更全面地了解商品。圖1搜索結(jié)果列表中展現(xiàn)的商品主圖圖2商品描述頁第一張顯示的商品主圖1.商品主圖的概念（1）主圖是網(wǎng)店流量產(chǎn)生的重要來源流量直接關(guān)系到店鋪的曝光度、知名度，并最終影響銷售轉(zhuǎn)化率。其中，商品主圖的作用不容忽視，它是網(wǎng)店流量的重要來源之一。當(dāng)消費(fèi)者在電商平臺中搜索特定商品時，搜索引擎會根據(jù)商品的標(biāo)題、描述以及主圖等關(guān)鍵信息進(jìn)行排序和推薦。這意味著主圖是消費(fèi)者最先接觸到的商品信息，一個吸引人、有創(chuàng)意的主圖往往能在第一時間抓住消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其深入了解商品的欲望。這種“第一印象”，使得主圖質(zhì)量直接影響到商品的曝光率和點擊率，成為吸引流量的關(guān)鍵。（2）主圖對商品銷售有促進(jìn)作用首先，主圖通過美觀的視覺效果、突出的賣點和精準(zhǔn)的文案描述可吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)其購買欲望。例如，一款手機(jī)的主圖通過展示其纖薄的設(shè)計、高清的屏幕尺寸、豐富的顏色選擇等特性，能夠迅速引發(fā)消費(fèi)者對這款手機(jī)的興趣，從而深入了解商品詳情并最終完成購買。此外，主圖在建立消費(fèi)者信任方面也發(fā)揮著重要作用。通過展示商品的真實照片、提供詳細(xì)的尺寸和顏色信息，主圖可以幫助消費(fèi)者更好地了解商品的實際情況，從而降低購買風(fēng)險，在無形中建立起消費(fèi)者對商品的信任感，進(jìn)一步促進(jìn)銷售。同時，主圖還是品牌形象和定位的重要展示窗口。商家可通過主圖美觀、獨(dú)特的設(shè)計來展現(xiàn)品牌的風(fēng)格與核心價值，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。這種品牌認(rèn)知度的提升不僅有助于促進(jìn)商品的銷售，還可為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。2.商品主圖的作用主流電商平臺主圖的設(shè)計規(guī)范主要包括：（1）圖片尺寸和比例合適。不同的電商平臺對商品詳情頁主圖有不同的要求，因此需要根據(jù)具體平臺的要求來定制圖片尺寸和比例。一般來說，正方形的主圖尺寸如800像素×800像素是比較常見的選擇，因為它能夠確保圖片在不同設(shè)備和屏幕尺寸上都能正常顯示。（2）主圖的質(zhì)量要高。使用高分辨率的圖片，確保商品細(xì)節(jié)和特色能夠被清晰地展示出來。（3）主圖設(shè)計需注重美感和吸引力。綜合運(yùn)用商品圖片設(shè)計制作技能，提升圖片的視覺吸引力，呈現(xiàn)商品最佳的狀態(tài)和質(zhì)感。（4）注意商品主圖的版權(quán)和合規(guī)性。確保使用的圖片和素材符合版權(quán)法規(guī)定，并避免使用侵權(quán)或違規(guī)內(nèi)容。這不僅能夠保護(hù)店鋪的合法權(quán)益，還能夠提升顧客的信任度。（5）不斷優(yōu)化和更新商品主圖。結(jié)合市場和顧客需求的變化，及時優(yōu)化調(diào)整主圖的設(shè)計和內(nèi)容，以保持其吸引力和競爭力。3.商品主圖設(shè)計規(guī)范商品主圖設(shè)計要點主圖素材選擇商品的主圖設(shè)計與制作主圖設(shè)計配色方案主圖文字設(shè)計任務(wù)4-3商品主圖素材選取是商品主圖設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對于商品的展示效果和轉(zhuǎn)化率具有決定性的影響。要打造出吸引消費(fèi)者的商品主圖，在選取素材時，需要注意以下幾點：（1）保證圖片素材的高質(zhì)量。圖片必須清晰、無模糊，并避免像素化問題。優(yōu)先選擇實物拍攝的照片，因為它們能最真實地反映商品的外觀和質(zhì)感。同時，選取的圖片必須與商品緊密相關(guān)，能夠精準(zhǔn)傳達(dá)商品信息，避免使用與商品無關(guān)或誤導(dǎo)性的圖片。（2）要確保圖片素材的真實性。使用真實可信的圖片能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的信任感，從而提高購買意愿。因此，在選取素材時，必須避免使用虛假或誤導(dǎo)性的圖片，確保所展示的商品與實際商品一致。（3）要了解并考慮目標(biāo)受眾的喜好和需求。不同的商品可能面向不同的目標(biāo)受眾，因此在選取素材時，我們需要充分考慮目標(biāo)受眾的喜好和需求，選擇能夠吸引他們目光的素材。例如，如果目標(biāo)受眾是年輕人，我們可以選擇更加時尚、潮流的素材；如果目標(biāo)受眾是家庭主婦，我們可以選擇更加溫馨、實用的素材。（4）選取素材時要突出商品特點。商品主圖的主要目的是展示商品的特點和賣點，因此在選取素材時，要盡可能突出商品的特點。例如，如果商品是一款智能手表，可以選擇展示其獨(dú)特的外觀設(shè)計、智能功能等。如果商品是一款高品質(zhì)的床上用品，可以選擇展示其舒適的材質(zhì)、精美的工藝等。1.主圖素材選擇（1）類比配色類比配色是基于色相環(huán)上的相鄰顏色進(jìn)行搭配的方法。這種配色方案旨在創(chuàng)造柔和、自然的視覺效果，使觀眾感到舒適和和諧。由于類比色在色相環(huán)上相鄰，它們之間的過渡較為平滑，有助于營造溫馨、親近的氛圍。這種配色方案適用于大多數(shù)商品類型，特別是那些希望傳達(dá)溫馨、親切感的品牌。通過調(diào)整顏色的明度和飽和度，設(shè)計者可以進(jìn)一步增強(qiáng)設(shè)計的層次感和立體感。某產(chǎn)品主圖的類比配色設(shè)計如圖3所示。圖3某產(chǎn)品主圖的類比配色設(shè)計2.主圖設(shè)計配色方案（2）互補(bǔ)配色互補(bǔ)配色則是利用色相環(huán)上相對立的兩種顏色進(jìn)行搭配。這種配色方案具有強(qiáng)烈的對比效果，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。互補(bǔ)色之間的對比有助于突出主題，增強(qiáng)視覺沖擊力。如大面積使用了綠色，加入一些紅色可以幫助平衡整個色彩方案，使主題更加突出。然而，在使用互補(bǔ)配色時，設(shè)計者需要謹(jǐn)慎控制兩種顏色的面積比例和分布位置，以避免產(chǎn)生過于刺眼或混亂的視覺效果。適當(dāng)?shù)膶Ρ群推胶饪梢宰屧O(shè)計更具吸引力，同時保持整體的美感和和諧。某產(chǎn)品主圖的互補(bǔ)配色設(shè)計如圖4所示。圖4某產(chǎn)品主圖的互補(bǔ)配色設(shè)計2.主圖設(shè)計配色方案（3）沖突配色沖突配色是一種更加大膽和前衛(wèi)的配色方案，是補(bǔ)色配色中較復(fù)雜的一種。在色相環(huán)中，沖突色所用的顏色不是垂直對應(yīng)的，而是把一種顏色與它垂直對應(yīng)的補(bǔ)色左右臨近的顏色進(jìn)行搭配。這種配色方案具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和個性化特點，適用于追求時尚、前衛(wèi)的商品。沖突配色能夠打破常規(guī)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美觀念，為品牌注入活力和創(chuàng)新。在使用沖突配色時，設(shè)計者需要特別注意保持整體設(shè)計的協(xié)調(diào)性和平衡感。通過巧妙地運(yùn)用色彩對比和布局調(diào)整，可以避免設(shè)計顯得過于突兀或不和諧。某產(chǎn)品主圖的沖突配色設(shè)計如圖5所示。圖5某產(chǎn)品主圖的沖突配色設(shè)計2.主圖設(shè)計配色方案主圖文字不僅要傳達(dá)商品的核心信息，還要引導(dǎo)并吸引消費(fèi)者的注意力，是商品展示中不可或缺的一部分。通過綜合考慮文字內(nèi)容、字體的選擇、文字大小的調(diào)整、顏色的搭配，我們可以打造出吸引消費(fèi)者、傳達(dá)商品信息的主圖文字設(shè)計，將商品信息清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，提升商品的銷售效果。（1）在內(nèi)容方面，主圖文字應(yīng)簡潔明了，突出商品的核心賣點和優(yōu)勢。要避免使用冗長或復(fù)雜的描述，以免讓消費(fèi)者感到困惑或乏味而失去興趣。同時，文字內(nèi)容應(yīng)與商品圖片相配合，共同構(gòu)建出吸引人的商品展示。（2）字體的選擇應(yīng)確保易讀性。盡量選擇那些簡潔明了、易于識別的字體，避免使用過于花哨或裝飾性的字體，以免干擾消費(fèi)者對商品信息的理解。同時，字體的風(fēng)格應(yīng)與商品的整體風(fēng)格和品牌形象保持一致，以增強(qiáng)品牌的辨識度。（3）文字的大小要適中，既要確保消費(fèi)者能夠迅速捕捉到關(guān)鍵信息，又要避免過大或過小導(dǎo)致閱讀困難。對于重要的信息，如商品的名稱、價格或促銷信息等，可以適當(dāng)增大字號以突出重點。（4）文字的顏色應(yīng)與主圖背景形成鮮明的對比，以提高文字的可讀性。同時，文字顏色的選擇也應(yīng)與商品的整體色調(diào)相協(xié)調(diào)，營造出和諧統(tǒng)一的視覺效果。完成初步設(shè)計后，設(shè)計師還需要不斷地測試和調(diào)整主圖文字設(shè)計。通過收集消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)分析，我們可以了解哪些設(shè)計元素更受消費(fèi)者歡迎，哪些元素需要改進(jìn)。這樣可以不斷優(yōu)化主圖文字設(shè)計，提高商品的曝光率和轉(zhuǎn)化率。3.主圖文字設(shè)計商品主圖的設(shè)計技巧避免信息過載商品