項(xiàng)目五旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略營(yíng)銷任務(wù)21旅游產(chǎn)品的認(rèn)知旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)任務(wù)一旅游產(chǎn)品的認(rèn)知〖任務(wù)導(dǎo)入〗閬中古城旅游資源豐富，文化遺跡、名勝古跡眾多，人文景觀和自然景觀多姿多彩。為出色地完成課題任務(wù)，李娜老師需要帶領(lǐng)同學(xué)們了解閬中古城的旅游產(chǎn)品，并認(rèn)真梳理閬中古城旅游產(chǎn)品的構(gòu)成和類型，分析閬中旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢(shì)。為此，同學(xué)們應(yīng)該學(xué)習(xí)并掌握哪些旅游產(chǎn)品的基本理論知識(shí)呢？一、旅游產(chǎn)品概念認(rèn)知（一）旅游產(chǎn)品概念認(rèn)知對(duì)于旅游產(chǎn)品的概念，宜從單一視角或較狹義的視角來(lái)界定。如魏小安、馮宗蘇（1991）提出的“典型的旅游產(chǎn)品為旅游線路”；吳必虎（2001）提出的“旅游產(chǎn)品是指旅游景觀（吸引物）”；密德?tīng)柖兀?989）提出的“旅游者在旅游途中或旅游結(jié)束后購(gòu)買的旅游紀(jì)念品也可看作具體層面的旅游產(chǎn)品”。從旅游規(guī)劃和策劃、景區(qū)的視角廣義的旅游產(chǎn)品是由景觀（吸引物）、設(shè)施和服務(wù)三類要素所構(gòu)成。景觀（吸引物）:是指自然實(shí)體和歷史文化實(shí)體（包括文化氛圍和傳統(tǒng)習(xí)俗）所組成的中心吸引物，正是由于景觀的吸引作用才使?jié)撛诼糜握弋a(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)；設(shè)施:是指旅游者得以進(jìn)入和滿足基本生理需求、高層生理需求的交通等基礎(chǔ)設(shè)施及食宿等旅游設(shè)施，它們通常是一些現(xiàn)代建筑物；服務(wù):是指旅游者在體驗(yàn)景觀和身處設(shè)施場(chǎng)所中接受到的物質(zhì)或精神上的奢侈享受，它們通常是非物質(zhì)形態(tài)的，人為創(chuàng)造出來(lái)的。中義的旅游產(chǎn)品是指景觀（吸引物）和設(shè)施構(gòu)成集合體，它帶有較強(qiáng)烈的物質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)。狹義的旅游產(chǎn)品往往僅指旅游景觀（吸引物），它有時(shí)可以粗略地等同于通俗意義上的旅游景觀（點(diǎn)），以及一部分非具象的人文景觀。從旅行社經(jīng)營(yíng)角度視角旅行社產(chǎn)品是指旅游者花費(fèi)一定時(shí)間、費(fèi)用、精力來(lái)?yè)Q取的一種旅游經(jīng)歷。這種經(jīng)歷的載體一般是指旅游線路。核心產(chǎn)品是專為滿足旅游者最主要、最基本的需求而設(shè)計(jì)的基本服務(wù)或利益，具有滿足旅游者需求的基本功效和價(jià)值。1.核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式，即旅游產(chǎn)品的基本效用必須通過(guò)特定的形式得以實(shí)現(xiàn)。2.形式產(chǎn)品旅游消費(fèi)者購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)所得到的其它附加利益的總和3.延伸產(chǎn)品（二）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)認(rèn)知0102030405觀光旅游產(chǎn)品度假旅游產(chǎn)品安全旅游產(chǎn)品專項(xiàng)旅游產(chǎn)品

生態(tài)旅游產(chǎn)品（三）旅游產(chǎn)品類型劃分1、按旅游產(chǎn)品的