浙江品牌管理辦法總則制定目的本辦法旨在加強浙江品牌管理，規(guī)范品牌培育、保護與發(fā)展行為，提升浙江品牌的整體競爭力，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，維護市場秩序，保障消費者合法權(quán)益。適用范圍本辦法適用于在浙江省行政區(qū)域內(nèi)從事品牌培育、運營、保護等活動的各類企業(yè)、社會組織及個人?；驹瓌t1.政府引導原則：充分發(fā)揮政府在政策引導、公共服務、監(jiān)管等方面的作用，營造有利于品牌發(fā)展的良好環(huán)境。2.企業(yè)主體原則：強化企業(yè)在品牌建設中的主體地位，鼓勵企業(yè)積極開展品牌培育、創(chuàng)新和保護工作。3.市場導向原則：遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，以市場需求為導向，推動品牌價值提升，增強品牌市場競爭力。4.誠信經(jīng)營原則：品牌主體應秉持誠信經(jīng)營理念，確保產(chǎn)品和服務質(zhì)量，維護品牌聲譽。品牌培育培育規(guī)劃企業(yè)應結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求，制定品牌培育規(guī)劃，明確品牌定位、發(fā)展目標、培育措施及實施步驟。品牌培育規(guī)劃應具有前瞻性、科學性和可操作性，并報當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門備案。質(zhì)量管理1.企業(yè)應建立健全質(zhì)量管理體系，嚴格執(zhí)行國家和地方相關(guān)質(zhì)量標準，加強原材料采購、生產(chǎn)過程控制、產(chǎn)品檢驗檢測等環(huán)節(jié)管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。2.鼓勵企業(yè)采用先進的質(zhì)量管理方法和技術(shù)手段，持續(xù)改進產(chǎn)品質(zhì)量，提高顧客滿意度。創(chuàng)新研發(fā)1.加大研發(fā)投入，建立研發(fā)機構(gòu)或與高校、科研機構(gòu)合作，開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝。2.加強知識產(chǎn)權(quán)保護，及時申請專利、商標、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，形成有效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。人才培養(yǎng)1.重視品牌人才培養(yǎng)，制定人才培養(yǎng)計劃，通過內(nèi)部培訓、外部進修、人才引進等方式，培養(yǎng)一批熟悉品牌管理、市場營銷、技術(shù)創(chuàng)新等方面的專業(yè)人才。2.建立健全人才激勵機制，吸引和留住優(yōu)秀人才，為品牌發(fā)展提供人才保障。品牌認定與評價認定機構(gòu)浙江省設立品牌認定委員會，負責全省品牌認定工作的組織、指導和監(jiān)督。品牌認定委員會由市場監(jiān)管、經(jīng)信、商務、科技等部門及相關(guān)行業(yè)協(xié)會、專家代表組成。認定標準1.品牌認定應遵循科學、公正、公開的原則，依據(jù)品牌的市場競爭力、質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力、社會責任等方面進行綜合評價。2.具體認定標準由品牌認定委員會制定并適時調(diào)整。認定程序1.企業(yè)自愿申請，提交品牌認定申請表及相關(guān)證明材料。2.品牌認定委員會辦公室對申請材料進行初審，符合條件的進入評審程序。3.品牌認定委員會組織專家評審，提出評審意見。4.品牌認定委員會根據(jù)評審意見進行審定，確定認定名單并向社會公示。5.公示無異議的，由品牌認定委員會頒發(fā)品牌認定證書。評價機制1.建立品牌評價機制，定期對已認定品牌進行跟蹤評價，掌握品牌發(fā)展動態(tài)，為品牌培育和管理提供依據(jù)。2.品牌評價內(nèi)容包括品牌市場表現(xiàn)、質(zhì)量提升、創(chuàng)新發(fā)展、社會責任履行等方面。品牌運營品牌傳播1.企業(yè)應制定品牌傳播策略，通過廣告宣傳、公關(guān)活動、參加展會、網(wǎng)絡營銷等多種渠道，加強品牌形象宣傳，提高品牌知名度和美譽度。2.注重品牌傳播內(nèi)容的策劃和創(chuàng)意，突出品牌特色和價值，傳播正能量。市場推廣1.積極開拓國內(nèi)外市場，加強與經(jīng)銷商、代理商等合作伙伴的合作，建立健全銷售網(wǎng)絡，提高品牌產(chǎn)品市場占有率。2.參加各類市場推廣活動，展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢，拓展市場渠道。品牌合作1.鼓勵品牌企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，通過品牌授權(quán)、聯(lián)合開發(fā)、資源共享等方式，實現(xiàn)品牌優(yōu)勢互補，共同提升品牌價值。2.加強與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，打造協(xié)同發(fā)展的品牌生態(tài)系統(tǒng)。品牌保護商標保護1.企業(yè)應及時申請商標注冊，加強商標日常管理，防止商標被侵權(quán)、冒用。2.建立商標監(jiān)控機制，對涉嫌侵權(quán)的行為及時采取措施，維護商標專用權(quán)。專利保護1.加強專利申請和維護，提高專利質(zhì)量，形成核心專利技術(shù)。2.建立專利預警機制，防范專利侵權(quán)風險，及時應對專利糾紛。商業(yè)秘密保護1.企業(yè)應建立健全商業(yè)秘密保護制度，明確商業(yè)秘密范圍、保密措施和責任追究機制。2.加強對員工的商業(yè)秘密保護教育，防止商業(yè)秘密泄露。品牌維權(quán)1.當品牌權(quán)益受到侵害時，企業(yè)應及時向市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等部門投訴舉報，依法維護自身合法權(quán)益。2.支持行業(yè)協(xié)會等社會組織開展品牌維權(quán)活動，加強行業(yè)自律。監(jiān)督管理部門職責1.市場監(jiān)管部門負責品牌培育、認定、保護等工作的指導和監(jiān)督，依法查處品牌侵權(quán)等違法行為。2.經(jīng)信部門負責推動品牌企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，支持品牌建設。3.商務部門負責指導品牌企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，組織開展品牌推廣活動。4.科技部門負責支持品牌企業(yè)科技創(chuàng)新，加強知識產(chǎn)權(quán)保護。5.其他相關(guān)部門按照各自職責，共同做好品牌管理工作。監(jiān)督檢查1.各部門應加強對品牌企業(yè)的監(jiān)督檢查，定期開展品牌培育、運營、保護等情況的檢查評估。2.建立品牌企業(yè)信用檔案，記錄品牌建設相關(guān)信息，對失信企業(yè)依法進行懲戒。社會監(jiān)督1.鼓勵消費者、媒體和社會組織對品牌企業(yè)進行監(jiān)督，及時反映品牌建設中存在的問題。2.建立健全品牌投訴舉報機制，暢通投訴舉報渠道，及時處理消費者和社會公眾的投訴舉報。扶持與獎勵政策扶持1.政府制定出臺相關(guān)政策，在財政、稅收、金融、土地等方面給予品牌企業(yè)支持。2.加大對品牌培育、創(chuàng)新研發(fā)、市場推廣等方面的資金投入，引導社會資本參與品牌建設