CONTENT什么是棉花娃娃01棉花娃娃商業(yè)發(fā)展簡析03什么是棉花娃娃01棉花娃娃商業(yè)發(fā)展簡析03view棉花娃娃為什么這么火02INTRODUCTIONINTRODUCTION娃?棉花娃娃是一種全身用棉花制成的玩偶娃娃，通常是10cm-40cm大小，棉花娃娃講究臉部的精細(xì)與豐富，能通過五官識別出表情和狀態(tài)。棉花娃娃最早起源于飯圈文化盛行的韓國。經(jīng)濟(jì)公司將娛樂明星的形象卡通化，并制成身高10-20cm左右的棉花娃娃，以官方周邊的形式流通與粉絲群體。如今棉花娃娃的制作范圍拓展其屬性邊界，既能是有原型的IP/影視人物/明星，也可以是沒有原型的、根據(jù)自身喜好定制的原創(chuàng)娃娃。source：桌面研究source：桌面研究棉花娃娃走紅路徑2015年·起源2018年·品類拓展2019年·迅速走紅2012019年，“棉花美娃娃”超話成立，超話排名TOPEXO粉絲以偶像為原型自制棉花娃EXO粉絲以偶像為原型自制棉花娃娃帶到演唱會現(xiàn)場應(yīng)援，以可治愈的形象在飯圈流行，粉絲們紛紛開始自制偶像棉娃2018年，棉花娃娃成為一種專門的潮玩品類，不以任何明星或虛擬人物為原型的“無屬性棉花娃娃”開始棉花娃娃分類無屬性棉花娃娃，無屬性棉花娃娃，即沒有原型、是“娃媽”的原創(chuàng)，可以根據(jù)自己的喜好“定制”。個人人物棉花娃娃影視人物，是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。REASONREASON棉花娃娃市場規(guī)模達(dá)到百億級別，并持續(xù)穩(wěn)健增長；社媒熱度高漲，互動量達(dá)到億級棉花娃娃有多火棉花娃娃市場表現(xiàn)棉花娃娃市場表現(xiàn)棉花娃娃社媒表現(xiàn)棉花娃娃社媒表現(xiàn)62%棉花娃娃聲量同比2.58億棉花娃娃近一年互動量622.662%棉花娃娃聲量同比2.58億棉花娃娃近一年互動量622.6萬互動量聲量互動量40,000,000-May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25700,000400,000-棉花娃娃相關(guān)成平臺熱門話題，在抖音及小紅書都達(dá)到億級關(guān)注，人物原型及衍生產(chǎn)品是熱門話題內(nèi)容棉花娃娃平臺表現(xiàn) 棉花娃娃戀與深空娃圈棉花娃娃日常好想rua棉花娃娃娃衣一番賞仿娃光與夜之戀萌物祁煜56.5億次棉花娃娃棉花娃娃娃衣棉花娃娃安利棉花美娃娃娃衣戀與深空棉花娃娃日常棉花娃娃稿棉花娃娃手作娃衣安利棉花娃娃消費(fèi)人群畫像女性占比82%>44歲,6%9%26%40%棉花娃娃以24歲以下的Z世代年輕群體為主，其中00后占比最高，達(dá)到59%source：桌面研究棉花娃娃作為消費(fèi)需求變革中的產(chǎn)物，具備當(dāng)代年輕人所需的情緒載體、陪伴符號及自我表達(dá)的文化圖騰屬性情感寄托棉花娃娃為什么這么火棉花娃娃為什么這么火社交延伸社交延伸這一趨勢催生了三大新興消費(fèi)形態(tài)：收藏價值應(yīng)對社會高壓的"情緒療愈經(jīng)濟(jì)"、緩解孤獨(dú)危機(jī)的"陪伴補(bǔ)償經(jīng)濟(jì)"，以及契合Z世代身份認(rèn)同的"亞文化消費(fèi)"。而棉花娃娃的爆紅，恰是這三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)交匯的完美產(chǎn)物：既是可以擁抱的情緒載體，收藏價值source：《2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察》，桌面研究2.6億9,200萬中單73.0%快樂消費(fèi)，為情緒價值/興趣消費(fèi)消費(fèi)理念升級，更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)極簡消費(fèi)，如無必要不消費(fèi)消費(fèi)降級，更看重性價比過日常照料行為不斷強(qiáng)化與娃娃之間的“情感共生契約”“護(hù)”42.5萬“生”“養(yǎng)”在棉花娃娃的精細(xì)化養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域，“娃媽”群體已發(fā)展出堪比專業(yè)保育的標(biāo)準(zhǔn)化流程，不僅提升了實(shí)體娃娃的保存年限，更延續(xù)了情感投射載體的象征壽命。棉花娃娃長周期的制作過程像等待一個真正的花娃娃如同流著“父親”可愛的寶寶，我媽看了都要夸一句可愛” 真正的孩子。”粗糙或者損壞，一般多久噴一次？”棉花娃娃愛好者規(guī)模龐大，形成一套獨(dú)特的圈層體系；同時有屬性的棉花娃娃成為特定愛好者的社交貨幣22.5萬“娃圈”近一年聲量 +477%“娃圈”聲量環(huán)比光與夜之戀時代少年團(tuán)沈星宋亞軒秦徹黎深嚴(yán)浩翔劉耀文博君一肖馬嘉祺22.5萬“娃圈”近一年聲量 +477%“娃圈”聲量環(huán)比光與夜之戀時代少年團(tuán)沈星宋亞軒秦徹黎深嚴(yán)浩翔劉耀文博君一肖馬嘉祺棉花娃娃收藏價值升級，稀缺性成為核心衡量標(biāo)準(zhǔn)——低產(chǎn)量發(fā)行、絕版停售及限量聯(lián)名款，同時資深娃媽發(fā)展出系統(tǒng)化收藏實(shí)踐22.5萬+645%+645%INDUSTRYINDUSTRY棉花娃娃.商業(yè)發(fā)展簡析9.3萬9.3萬9,755+830%+830%+638%source：桌面研究PART04站立PART02根據(jù)確認(rèn)好的電繡圖進(jìn)行縫合，等待“PART02打樣打樣約稿約稿行.確認(rèn)電繡圖及面皮娃娃的基本長相會被確定。草莓球球棉花島4.6萬4.6萬+7%+7%真的很好”棉花星球+29%+29%的”熊仔士多+24%+24%市場正朝著中高端方向演進(jìn)，但整體定價存在虛高現(xiàn)象“娃衣”市場表現(xiàn)+352%36.6萬近年來，娃媽群體對娃衣的消費(fèi)需求顯著增長，不僅購買意愿持續(xù)攀升，還展現(xiàn)