第六節(jié)旅游目的地網(wǎng)絡營銷一、旅游目的地網(wǎng)絡營銷的意義：網(wǎng)絡營銷就是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，以Internet為媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。與傳統(tǒng)的營銷方式相比，網(wǎng)絡營銷具有跨時空、交互式、個性化、經(jīng)濟性、高效性、超前性等特點。網(wǎng)絡營銷體系：二、旅游目的地網(wǎng)絡營銷的主要形式（一）官網(wǎng)營銷官網(wǎng)營銷要注意以下要點：2.樹立國家門戶旅游網(wǎng)站3.實現(xiàn)“網(wǎng)絡宣傳、信息提供、即時預訂”一體化服務4.聘請專業(yè)的網(wǎng)絡制作公司，進行旅游營銷網(wǎng)站的策劃、制作和管理1.旅游營銷網(wǎng)站的域名要易于識別（二）微博營銷所謂微博旅游營銷，就是旅游官方機構(gòu)及旅游企業(yè)利用微博這一互聯(lián)網(wǎng)平臺進行旅游目的地營銷。作為一種新興網(wǎng)絡營銷方式，微博營銷的有效性正在被業(yè)界所認識，并引起各地旅游主管部門及旅游目的地的高度重視，并成為其樹立品牌形象與推進產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。定義：（三）微電影營銷所謂微電影就是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。利用微電影進行旅游營銷的優(yōu)勢在于：首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。最后，微電影的網(wǎng)絡投放更具有選擇性、針對性。（四）旅游團購

1.旅游團購的產(chǎn)生“團購模式”是由美國網(wǎng)站Groupon創(chuàng)立的，它吸引大量美國消費者是依靠其強大的線下商家運營團隊和它針對美國人消費心理特性來設計各類上線的商家服務?！皥F購模式”在我國還是一種新生事物，中國式團購模式還停留在低價促銷和人氣提升等初級階段。2.旅游團購的運營模式以下以廣州旅游景點門票團購網(wǎng)站---綠野網(wǎng)站（）團購操作模式為例，說明旅游團購的運營模式。點擊立即搶購：如果您對今天的團購有興趣?快購買空賣空吧!只要點擊＂去看看＂按鈕，按照提示步驟進行就OK!1、團購到截止時間就結(jié)束了，過期不候哦；有的團購還有數(shù)量上限，先到先得！

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