2025年廣告策劃師專業(yè)知識(shí)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.真實(shí)可信

D.效益優(yōu)先

答案：B

2.廣告策劃的三個(gè)階段不包括以下哪項(xiàng)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.制作執(zhí)行

D.媒介選擇

答案：C

3.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告

答案：C

4.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)意策劃的要素？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預(yù)算

答案：D

5.以下哪種廣告形式不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？

A.搜索引擎廣告

B.電子郵件廣告

C.短信廣告

D.社交媒體廣告

答案：B

6.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.轉(zhuǎn)化率

D.銷售額

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告策劃的基本原則包括哪些？

A.客戶至上

B.創(chuàng)意優(yōu)先

C.真實(shí)可信

D.效益優(yōu)先

E.法律法規(guī)

答案：A、B、C、D、E

2.廣告策劃的三個(gè)階段包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.制作執(zhí)行

D.媒介選擇

E.效果評(píng)估

答案：A、B、C、D、E

3.平面廣告的形式有哪些？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告

E.網(wǎng)絡(luò)廣告

答案：A、B、D、E

4.創(chuàng)意策劃的要素包括哪些？

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預(yù)算

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

答案：A、B、C、D、E

5.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有哪些？

A.搜索引擎廣告

B.電子郵件廣告

C.短信廣告

D.社交媒體廣告

E.電視廣告

答案：A、B、C、D、E

6.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.知名度

C.轉(zhuǎn)化率

D.銷售額

E.媒介投放效果

答案：A、B、C、D、E

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的基本原則是客戶至上。（）

答案：√

2.廣告策劃的三個(gè)階段是市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、效果評(píng)估。（）

答案：√

3.平面廣告包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。（）

答案：√

4.創(chuàng)意策劃的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意預(yù)算。（）

答案：√

5.網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告、電子郵件廣告、短信廣告、社交媒體廣告。（）

答案：√

6.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、轉(zhuǎn)化率、銷售額。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括客戶至上、創(chuàng)意優(yōu)先、真實(shí)可信、效益優(yōu)先、法律法規(guī)?？蛻糁辽弦髲V告策劃者始終以客戶需求為導(dǎo)向；創(chuàng)意優(yōu)先強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意在廣告策劃中的核心地位；真實(shí)可信要求廣告內(nèi)容真實(shí)、可信；效益優(yōu)先要求廣告策劃注重廣告效益；法律法規(guī)要求廣告策劃遵循國(guó)家法律法規(guī)。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的三個(gè)階段。

答案：廣告策劃的三個(gè)階段包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行調(diào)研，為廣告策劃提供依據(jù)；創(chuàng)意策劃是廣告策劃的核心，包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略等；效果評(píng)估是對(duì)廣告策劃實(shí)施后的效果進(jìn)行評(píng)估，包括記憶度、知名度、轉(zhuǎn)化率、銷售額等指標(biāo)。

3.簡(jiǎn)述平面廣告的形式。

答案：平面廣告包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。報(bào)紙廣告通過報(bào)紙進(jìn)行傳播；雜志廣告通過雜志進(jìn)行傳播；戶外廣告在戶外公共場(chǎng)所進(jìn)行傳播；網(wǎng)絡(luò)廣告通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。

4.簡(jiǎn)述創(chuàng)意策劃的要素。

答案：創(chuàng)意策劃的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意預(yù)算、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)意主題是廣告的核心，要具有吸引力；創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告的視覺、聽覺、觸覺等感官表現(xiàn)；創(chuàng)意策略是廣告策劃的實(shí)施策略；創(chuàng)意預(yù)算是廣告策劃的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是廣告策劃的實(shí)施團(tuán)隊(duì)。

5.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。

答案：網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告、電子郵件廣告、短信廣告、社交媒體廣告。搜索引擎廣告通過搜索引擎進(jìn)行傳播；電子郵件廣告通過電子郵件進(jìn)行傳播；短信廣告通過短信進(jìn)行傳播；社交媒體廣告通過社交媒體進(jìn)行傳播。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用。首先，廣告策劃有助于企業(yè)提高品牌知名度，樹立企業(yè)形象；其次，廣告策劃有助于企業(yè)拓展市場(chǎng)，增加市場(chǎng)份額；再次，廣告策劃有助于企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，增加經(jīng)濟(jì)效益；最后，廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述廣告策劃在消費(fèi)者購(gòu)買決策中的作用。

答案：廣告策劃在消費(fèi)者購(gòu)買決策中具有重要作用。首先，廣告策劃有助于消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息，提高購(gòu)買意愿；其次，廣告策劃有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，增加購(gòu)買信心；再次，廣告策劃有助于消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中選擇適合自己的產(chǎn)品；最后，廣告策劃有助于消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)度。

3.論述廣告策劃在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用。

答案：廣告策劃在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有重要作用。首先，廣告策劃有助于企業(yè)提高品牌知名度，樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次，廣告策劃有助于企業(yè)拓展市場(chǎng)，增加市場(chǎng)份額；再次，廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；最后，廣告策劃有助于企業(yè)調(diào)整市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例分析題（每題15分，共45分）

1.案例背景：某手機(jī)品牌在市場(chǎng)上推出了一款新手機(jī)，為了提高該手機(jī)的銷量，企業(yè)決定進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，分析該手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)群體。

答案：目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕人、商務(wù)人士、時(shí)尚達(dá)人等，他們對(duì)手機(jī)性能、外觀、功能等方面有較高要求。

（2）請(qǐng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)一款具有創(chuàng)意的廣告。

答案：創(chuàng)意廣告主題為“科技改變生活，手機(jī)引領(lǐng)時(shí)尚”，廣告表現(xiàn)手法為：展示手機(jī)在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用，如工作、生活、娛樂等，突出手機(jī)的高性能、時(shí)尚外觀。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告預(yù)算，選擇合適的媒介進(jìn)行投放。

答案：根據(jù)廣告預(yù)算，選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等媒介進(jìn)行投放，以提高廣告的覆蓋面和影響力。

2.案例背景：某化妝品品牌為了提高品牌知名度，決定進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，分析該化妝品品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。

答案：目標(biāo)消費(fèi)群體為女性消費(fèi)者，她們關(guān)注化妝品的品質(zhì)、功效、品牌形象等。

（2）請(qǐng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)一款具有創(chuàng)意的廣告。

答案：創(chuàng)意廣告主題為“美麗從內(nèi)而外”，廣告表現(xiàn)手法為：展示化妝品在女性生活中的應(yīng)用，如護(hù)膚、彩妝等，強(qiáng)調(diào)化妝品的品質(zhì)和功效。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告預(yù)算，選擇合適的媒介進(jìn)行投放。

答案：根據(jù)廣告預(yù)算，選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等媒介進(jìn)行投放，以提高廣告的覆蓋面和影響力。

3.案例背景：某食品品牌為了提高產(chǎn)品銷量，決定進(jìn)行廣告策劃。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，分析該食品品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。

答案：目標(biāo)消費(fèi)群體為家庭主婦、上班族、學(xué)生等，他們關(guān)注食品的品質(zhì)、口感、價(jià)格等。

（2）請(qǐng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)一款具有創(chuàng)意的廣告。

答案：創(chuàng)意廣告主題為“美味分享，幸福生活”，廣告表現(xiàn)手法為：展示食品在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用，如家庭聚餐、朋友聚會(huì)等，強(qiáng)調(diào)食品的美味和分享精神。

（3）請(qǐng)根據(jù)廣告預(yù)算，選擇合適的媒介進(jìn)行投放。

答案：根據(jù)廣告預(yù)算，選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、戶外廣告等媒介進(jìn)行投放，以提高廣告的覆蓋面和影響力。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.B

解析：廣告策劃的基本原則包括客戶至上、創(chuàng)意優(yōu)先、真實(shí)可信、效益優(yōu)先和法律法規(guī)，其中創(chuàng)意優(yōu)先強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，而非原則本身。

2.C

解析：廣告策劃的三個(gè)階段是市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃和效果評(píng)估。制作執(zhí)行和媒介選擇是創(chuàng)意策劃過程中的具體環(huán)節(jié)。

3.C

解析：平面廣告主要包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告屬于視聽廣告。

4.D

解析：創(chuàng)意策劃的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意預(yù)算是廣告策劃的一部分，但不是創(chuàng)意策劃的要素。

5.B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告、電子郵件廣告、短信廣告和社交媒體廣告，電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告。

6.D

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、轉(zhuǎn)化率和銷售額，媒介投放效果是廣告投放效果的評(píng)估，但不屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

1.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的基本原則涵蓋了客戶至上、創(chuàng)意優(yōu)先、真實(shí)可信、效益優(yōu)先和法律法規(guī)，這些都是廣告策劃必須遵循的原則。

2.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的三個(gè)階段涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、制作執(zhí)行、媒介選擇和效果評(píng)估，這是廣告策劃的完整流程。

3.A、B、D、E

解析：平面廣告主要包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告屬于視聽廣告，不屬于平面廣告。

4.A、B、C、D、E

解析：創(chuàng)意策劃的要素包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意預(yù)算和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些都是創(chuàng)意策劃的重要組成部分。

5.A、B、C、D、E

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告、電子郵件廣告、短信廣告和社交媒體廣告，這些都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告形式。

6.A、B、C、D、E

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、知名度、轉(zhuǎn)化率和銷售額，這些都是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.√

解析：廣告策劃的基本原則之一是客戶至上，即廣告策劃應(yīng)始終以客戶需求為導(dǎo)向。

2.√

解析：廣告策劃的三個(gè)階段確實(shí)是市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃和效果評(píng)估，這是廣告策劃的基本流程。

3.√

解析：平面廣告確實(shí)包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，這些都是平面廣告的形式。

4.√

解析：創(chuàng)意策劃的要素確實(shí)包括創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意預(yù)算和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這些都是創(chuàng)意策劃的關(guān)鍵要素。

5.√

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告確實(shí)包括搜索引擎廣告、電子郵件廣告、短信廣告和社交媒體廣告，這些都是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。

6.√

解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)確實(shí)包括記憶度、知名度、轉(zhuǎn)化率和銷售額，這些都是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.客戶至上、創(chuàng)意優(yōu)先、真實(shí)可信、效益優(yōu)先、法律法規(guī)

解析：廣告策劃的基本原則包括客戶至上，即廣告策劃應(yīng)以客戶需求為導(dǎo)向；創(chuàng)意優(yōu)先，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意在廣告中的核心地位；真實(shí)可信，要求廣告內(nèi)容真實(shí)可信；效益優(yōu)先，注重廣告的經(jīng)濟(jì)效益；法律法規(guī)，要求廣告策劃遵守國(guó)家法律法規(guī)。

2.市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、效果評(píng)估

解析：廣告策劃的三個(gè)階段是市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求；創(chuàng)意策劃，制定廣告創(chuàng)意和策略；效果評(píng)估，評(píng)估廣告實(shí)施后的效果。

3.報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告

解析：平面廣告包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，這些都是通過視覺元素進(jìn)行傳播的廣告形式。

4.創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意預(yù)算、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

解析：創(chuàng)意策劃的要素包括創(chuàng)意主題，確定廣告的核心創(chuàng)意；創(chuàng)意表現(xiàn)，通過視覺、聽覺等手段展現(xiàn)創(chuàng)意；創(chuàng)意策略，制定廣告實(shí)施的策略；創(chuàng)意預(yù)算，確定廣告的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)創(chuàng)意的實(shí)施。

5.搜索引擎廣告、電子郵件廣告、短信廣告、社交媒體廣告

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告，通過搜索引擎進(jìn)行推廣；電子郵件廣告，通過電子郵件發(fā)送廣告；短信廣告，通過短信發(fā)送廣告；社交媒體廣告，在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.提高品牌知名度、拓展市場(chǎng)、增加市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)品銷量、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

解析：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用包括提高品牌知名度，通過廣告宣傳提升品牌形象；拓展市場(chǎng)，通過廣告推廣進(jìn)入新市場(chǎng)；增加市場(chǎng)份額，通過廣告提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；提高產(chǎn)品銷量，通過廣告促進(jìn)產(chǎn)品銷售；提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過廣告增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)地位。

2.了解產(chǎn)品信息、提高購(gòu)買意愿、增加購(gòu)買信心、選擇產(chǎn)品、形成品牌忠誠(chéng)度

解析：廣告策劃在消費(fèi)者購(gòu)買決策中的作用包括幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息，提高購(gòu)買意愿；增強(qiáng)購(gòu)買信心，通過廣告展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；在眾多產(chǎn)品中選擇適合自己的產(chǎn)品；形成品牌忠誠(chéng)度，通過廣告培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

3.提高品牌知名度、拓展市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、調(diào)整策略、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

解析：廣告策劃在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用包括提高品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；拓展市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，通過廣告策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；調(diào)整策略，根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整廣告策略；實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過廣告提升企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展能力。

六、案例分析題（每題15分，共45分）

1.年輕人、商務(wù)人士、時(shí)尚達(dá)人

解析：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，分析目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕人、商務(wù)人士、時(shí)尚達(dá)人，他們關(guān)注手機(jī)性能、外觀、功能等方面。

2.科技改變生活，手機(jī)引領(lǐng)時(shí)尚

解析：創(chuàng)意廣告主題為“科技改變生活，手機(jī)引領(lǐng)時(shí)尚”，通過展示手機(jī)在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用，突出手機(jī)的高性能、時(shí)尚外觀。

3.電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體

解析：根據(jù)廣告預(yù)算，選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等媒介進(jìn)行投放，以提高廣告的覆蓋面和影響力。

4.女性、品質(zhì)、功效、品牌形象

解析：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，分析目標(biāo)消費(fèi)群體為女性消費(fèi)者，她們