第1篇一、活動背景隨著618購物節(jié)的日益臨近，各大品牌紛紛推出各類促銷活動，以期在激烈的競爭中脫穎而出。迪奧作為國際知名奢侈品品牌，在我國市場擁有龐大的消費群體。為了進一步擴大市場份額，提升品牌知名度，特制定本策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提高迪奧品牌在618購物節(jié)期間的曝光度和影響力；2.通過優(yōu)惠活動，提升消費者購買意愿，增加銷售業(yè)績；3.拓展線上線下銷售渠道，提升消費者購物體驗；4.增強迪奧品牌與消費者的互動，提高客戶忠誠度。三、活動時間618購物節(jié)期間，即6月1日至6月18日。四、活動主題“奢華盛宴，618迪奧狂歡季”五、活動內(nèi)容1.優(yōu)惠活動（1）全場商品享受8折優(yōu)惠，部分商品可享更低折扣；（2）滿1000元送精美禮品一份；（3）購買指定商品，可參與抽獎活動，獎品包括：迪奧口紅、香水、護膚套裝等。2.線上活動（1）微博話題互動：618迪奧狂歡季，消費者參與話題討論，分享購物心得，有機會獲得迪奧禮品；（2）抖音短視頻挑戰(zhàn)：以“奢華盛宴，618迪奧狂歡季”為主題，拍攝創(chuàng)意短視頻，展示迪奧產(chǎn)品，參與者有機會獲得迪奧禮品；（3）線上直播：邀請迪奧明星代言人、時尚博主進行直播，介紹迪奧新品及優(yōu)惠活動，吸引消費者關(guān)注。3.線下活動（1）門店活動：在迪奧門店設(shè)置主題展覽，展示新品及優(yōu)惠活動，消費者可現(xiàn)場體驗、購買；（2）品牌快閃店：在繁華商圈設(shè)立迪奧快閃店，提供新品展示、體驗及購買服務(wù)；（3）跨界合作：與知名品牌、網(wǎng)紅進行跨界合作，舉辦主題活動，提升品牌影響力。六、宣傳推廣1.線上宣傳（1）利用迪奧官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺，發(fā)布活動信息、優(yōu)惠詳情及消費者評價；（2）投放網(wǎng)絡(luò)廣告，覆蓋各大搜索引擎、社交平臺、時尚資訊網(wǎng)站等；（3）與KOL、網(wǎng)紅合作，進行產(chǎn)品推薦、活動宣傳。2.線下宣傳（1）在迪奧門店、快閃店等場所，設(shè)置活動海報、易拉寶等宣傳物料；（2）投放戶外廣告，包括公交車身、地鐵站臺等；（3）與時尚媒體、行業(yè)活動合作，進行活動報道、品牌宣傳。七、活動執(zhí)行1.活動籌備：提前一個月開始籌備，包括物料制作、人員安排、活動策劃等；2.活動執(zhí)行：嚴(yán)格按照策劃方案執(zhí)行，確保活動順利進行；3.活動監(jiān)控：實時監(jiān)控活動進展，發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整；4.活動總結(jié)：活動結(jié)束后，對活動效果進行總結(jié)，為今后活動提供參考。八、活動預(yù)算1.宣傳推廣費用：10萬元；2.優(yōu)惠活動費用：30萬元；3.線上線下活動費用：20萬元；4.其他費用：5萬元?？傆嫞?5萬元。九、預(yù)期效果1.活動期間，迪奧品牌曝光度提升30%；2.活動期間，迪奧銷售業(yè)績同比增長20%；3.活動期間，新增關(guān)注迪奧品牌的消費者數(shù)量達到5萬人；4.活動結(jié)束后，消費者對迪奧品牌的滿意度提高10%。通過本次618活動，迪奧將進一步提升品牌知名度和美譽度，擴大市場份額，為消費者帶來更多驚喜。第2篇一、活動背景隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，618活動已成為中國消費者年度購物狂歡的重要節(jié)點。作為國際知名奢侈品牌，迪奧始終緊跟市場潮流，致力于為廣大消費者提供高品質(zhì)的購物體驗。為抓住618這一重要機遇，提升品牌影響力，特制定本策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提高迪奧品牌在618期間的知名度，擴大品牌影響力；2.促進迪奧產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)業(yè)績增長；3.提升消費者對迪奧品牌的忠誠度，增加復(fù)購率；4.優(yōu)化線上購物體驗，提高用戶滿意度。三、活動時間2022年6月1日至6月18日四、活動主題“璀璨618，迪奧禮遇”五、活動內(nèi)容1.線上活動（1）限時搶購：在活動期間，部分迪奧熱銷產(chǎn)品實行限時搶購，消費者可在規(guī)定時間內(nèi)享受優(yōu)惠價格。（2）滿減活動：消費者在購買指定產(chǎn)品時，可享受滿減優(yōu)惠，如滿1000減100、滿2000減200等。（3）優(yōu)惠券發(fā)放：活動期間，消費者可領(lǐng)取優(yōu)惠券，用于抵扣部分商品價格。（4）贈品活動：購買指定產(chǎn)品即可獲得精美贈品，贈品數(shù)量有限，先到先得。（5）直播帶貨：邀請迪奧品牌代言人及知名主播進行直播帶貨，展示迪奧產(chǎn)品，提高消費者購買意愿。2.線下活動（1）門店活動：迪奧全國門店開展618主題活動，包括新品發(fā)布、優(yōu)惠促銷、贈品贈送等。（2）線下抽獎：消費者在門店購買指定產(chǎn)品后，可參與線下抽獎活動，贏取豐厚獎品。（3）會員專享：迪奧會員在活動期間享受專屬優(yōu)惠，如會員專享折扣、會員積分翻倍等。六、宣傳推廣1.線上宣傳（1）社交媒體：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行活動預(yù)熱，發(fā)布活動海報、優(yōu)惠信息等內(nèi)容。（2）KOL合作：邀請時尚、美妝領(lǐng)域KOL進行產(chǎn)品評測、種草，提高產(chǎn)品曝光度。（3）電商平臺廣告：在淘寶、京東等電商平臺投放活動廣告，提高活動曝光率。2.線下宣傳（1）門店海報：在迪奧全國門店張貼活動海報，營造活動氛圍。（2）戶外廣告：在主要商圈、地鐵站等地方投放戶外廣告，擴大活動影響力。（3）傳單派發(fā)：在迪奧門店周邊進行傳單派發(fā)，吸引消費者關(guān)注。七、活動執(zhí)行1.活動策劃：成立活動策劃小組，負(fù)責(zé)制定活動方案、設(shè)計活動內(nèi)容、協(xié)調(diào)各方資源。2.營銷推廣：負(fù)責(zé)線上線下的宣傳推廣工作，確保活動效果。3.庫存管理：根據(jù)活動需求，提前備貨，確保產(chǎn)品供應(yīng)充足。4.顧客服務(wù)：加強顧客服務(wù)團隊建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量，確保顧客滿意度。5.活動現(xiàn)場：做好現(xiàn)場布置、人員安排、安全保障等工作，確?；顒禹樌M行。八、活動效果評估1.銷售業(yè)績：統(tǒng)計活動期間迪奧產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，與去年同期進行比較，分析活動效果。2.品牌知名度：通過問卷調(diào)查、社交媒體數(shù)據(jù)等途徑，了解消費者對迪奧品牌的認(rèn)知度。3.用戶滿意度：收集顧客反饋，了解活動期間的服務(wù)質(zhì)量，為后續(xù)活動提供改進方向。4.復(fù)購率：統(tǒng)計活動期間顧客的復(fù)購情況，分析顧客忠誠度。九、總結(jié)本策劃方案旨在通過線上線下的全方位活動，提升迪奧品牌在618期間的知名度和銷售業(yè)績。在活動執(zhí)行過程中，要密切關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整策略，確?；顒尤〉妙A(yù)期效果。同時，要注重顧客體驗，提高服務(wù)質(zhì)量，為消費者帶來更好的購物體驗，進一步鞏固迪奧在奢侈品市場的地位。注：本方案為示例性質(zhì)，具體活動內(nèi)容、優(yōu)惠力度等可根據(jù)實際情況進行調(diào)整。第3篇一、活動背景隨著618購物節(jié)的日益臨近，各大品牌紛紛推出各種促銷活動，以吸引消費者的目光。作為國際知名奢侈品牌，迪奧（Dior）在此次618購物節(jié)中，將推出一系列獨具特色的策劃方案，旨在提升品牌形象，增加銷售額，擴大市場份額。二、活動目標(biāo)1.提升迪奧品牌在618購物節(jié)期間的曝光度和知名度；2.提高消費者對迪奧產(chǎn)品的購買意愿，增加銷售額；3.增強迪奧與消費者的互動，提升品牌忠誠度；4.擴大迪奧在電商平臺的市場份額，提升線上銷售業(yè)績。三、活動主題“璀璨618，迪奧盛典”四、活動時間2022年6月1日至6月18日五、活動內(nèi)容1.線上活動（1）迪奧官方旗艦店優(yōu)惠活動在活動期間，迪奧官方旗艦店將推出全場滿減、限時搶購、滿額贈品等優(yōu)惠活動。具體如下：-全場滿減：滿1000元減100元，滿2000元減200元，以此類推；-限時搶購：每日10點、14點、20點，推出限量特價商品；-滿額贈品：滿3000元贈送迪奧精美禮品一份。（2）社交媒體互動活動在迪奧官方微博、微信、抖音等社交媒體平臺，開展以下互動活動：-話題挑戰(zhàn)：以“璀璨618，迪奧盛典”為主題，發(fā)起話題挑戰(zhàn)，邀請消費者曬出自己與迪奧產(chǎn)品的合影，參與互動贏取獎品；-抽獎活動：關(guān)注迪奧官方賬號，轉(zhuǎn)發(fā)指定內(nèi)容，即可參與抽獎，贏取迪奧限量禮品。（3）直播帶貨邀請迪奧品牌代言人、時尚博主等在直播平臺進行帶貨，展示迪奧產(chǎn)品，與消費者互動，提升品牌形象。2.線下活動（1）迪奧門店促銷活動在迪奧線下門店，開展以下促銷活動：-會員專享：迪奧會員享受全場滿減優(yōu)惠，會員日當(dāng)天滿額贈品；-限時搶購：每日10點、14點、20點，推出限量特價商品；-滿額贈品：滿3000元贈送迪奧精美禮品一份。（2）品牌體驗活動在迪奧門店或商場，設(shè)置品牌體驗區(qū)，邀請消費者免費試用迪奧產(chǎn)品，提供專業(yè)護膚、彩妝等服務(wù)。六、活動宣傳1.線上宣傳（1）官網(wǎng)、APP宣傳：在迪奧官網(wǎng)、APP首頁顯著位置展示活動信息，提醒消費者關(guān)注；（2）搜索引擎優(yōu)化：通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，提高迪奧在搜索引擎中的排名；（3）合作媒體宣傳：與各大時尚、購物類媒體合作，進行活動報道和推廣。2.線下宣傳（1）門店宣傳：在迪奧門店、商場、公交站等場所投放活動海報、易拉寶等宣傳物料；（2）戶外廣告：在地鐵、公交、戶外大屏等場所投放迪奧活動廣告；（3）品牌合作：與相關(guān)品牌進行聯(lián)合宣傳，擴大活動影響力。七、活動預(yù)算1.線上活動預(yù)算：100萬元-官方旗艦店優(yōu)惠活動：80萬元-社交媒體互動活動：10萬元-直播帶貨：10萬元2.線下活動預(yù)算：200萬元-迪奧門店促銷活動：150萬元-品牌體驗活動：30萬元-線下宣傳：20萬元總計：300萬元八、活動效果評估1.銷售額：通過活動期間的銷售額與去年同期相比，評估活動效果；2