市場進入障礙評估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對市場進入障礙的理解和應(yīng)用能力，通過一系列問題考察考生對市場進入障礙的類型、影響因素以及評估方法的認識。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場進入障礙不包括以下哪一項？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟

B.資質(zhì)要求

C.產(chǎn)品差異化

D.政府政策

2.以下哪項不是市場進入障礙的類型？（）

A.結(jié)構(gòu)性障礙

B.行為性障礙

C.法律法規(guī)障礙

D.自然障礙

3.以下哪項不是影響市場進入難度的結(jié)構(gòu)性障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的市場占有

B.高額的資本需求

C.高昂的營銷成本

D.技術(shù)專利保護

4.市場進入障礙中，以下哪項屬于行為性障礙？（）

A.政府管制

B.產(chǎn)品差異化

C.現(xiàn)有企業(yè)的營銷策略

D.高額的專利費用

5.以下哪項不是評估市場進入障礙的方法？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.競爭者分析

C.成本分析

D.財務(wù)預(yù)測

6.市場進入障礙中，以下哪項屬于法規(guī)政策障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

7.以下哪項不是影響市場進入難度的行為性障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的價格戰(zhàn)

B.供應(yīng)商的壟斷

C.買方的議價能力

D.高額的物流成本

8.以下哪項不是結(jié)構(gòu)性障礙的表現(xiàn)形式？（）

A.高額的固定成本

B.嚴格的行業(yè)規(guī)范

C.高額的專利費用

D.顧客的忠誠度

9.以下哪項不是市場進入障礙的影響因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

10.市場進入障礙中，以下哪項屬于自然障礙？（）

A.資源稀缺

B.地理位置限制

C.環(huán)境保護要求

D.專利技術(shù)保護

11.以下哪項不是評估市場進入障礙的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)壁壘高度

B.行業(yè)競爭強度

C.市場增長潛力

D.進入企業(yè)的盈利能力

12.市場進入障礙中，以下哪項屬于法規(guī)政策障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

13.以下哪項不是影響市場進入難度的結(jié)構(gòu)性障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的市場占有

B.高額的資本需求

C.高昂的營銷成本

D.技術(shù)專利保護

14.以下哪項不是市場進入障礙的類型？（）

A.結(jié)構(gòu)性障礙

B.行為性障礙

C.法律法規(guī)障礙

D.自然障礙

15.市場進入障礙中，以下哪項屬于行為性障礙？（）

A.政府管制

B.產(chǎn)品差異化

C.現(xiàn)有企業(yè)的營銷策略

D.高額的專利費用

16.以下哪項不是評估市場進入障礙的方法？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.競爭者分析

C.成本分析

D.財務(wù)預(yù)測

17.市場進入障礙中，以下哪項屬于法規(guī)政策障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

18.以下哪項不是影響市場進入難度的行為性障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的價格戰(zhàn)

B.供應(yīng)商的壟斷

C.買方的議價能力

D.高額的物流成本

19.以下哪項不是結(jié)構(gòu)性障礙的表現(xiàn)形式？（）

A.高額的固定成本

B.嚴格的行業(yè)規(guī)范

C.高額的專利費用

D.顧客的忠誠度

20.以下哪項不是市場進入障礙的影響因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

21.市場進入障礙中，以下哪項屬于自然障礙？（）

A.資源稀缺

B.地理位置限制

C.環(huán)境保護要求

D.專利技術(shù)保護

22.以下哪項不是評估市場進入障礙的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)壁壘高度

B.行業(yè)競爭強度

C.市場增長潛力

D.進入企業(yè)的盈利能力

23.以下哪項不是市場進入障礙的類型？（）

A.結(jié)構(gòu)性障礙

B.行為性障礙

C.法律法規(guī)障礙

D.自然障礙

24.市場進入障礙中，以下哪項屬于行為性障礙？（）

A.政府管制

B.產(chǎn)品差異化

C.現(xiàn)有企業(yè)的營銷策略

D.高額的專利費用

25.以下哪項不是評估市場進入障礙的方法？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.競爭者分析

C.成本分析

D.財務(wù)預(yù)測

26.市場進入障礙中，以下哪項屬于法規(guī)政策障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

27.以下哪項不是影響市場進入難度的行為性障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的價格戰(zhàn)

B.供應(yīng)商的壟斷

C.買方的議價能力

D.高額的物流成本

28.以下哪項不是結(jié)構(gòu)性障礙的表現(xiàn)形式？（）

A.高額的固定成本

B.嚴格的行業(yè)規(guī)范

C.高額的專利費用

D.顧客的忠誠度

29.以下哪項不是市場進入障礙的影響因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

30.市場進入障礙中，以下哪項屬于自然障礙？（）

A.資源稀缺

B.地理位置限制

C.環(huán)境保護要求

D.專利技術(shù)保護

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場進入障礙可能由以下哪些因素引起？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟

B.產(chǎn)品差異化

C.高額的研發(fā)成本

D.政府政策

E.顧客轉(zhuǎn)換成本

2.以下哪些屬于結(jié)構(gòu)性市場進入障礙？（）

A.高額的資本需求

B.現(xiàn)有企業(yè)的市場占有

C.高昂的營銷成本

D.嚴格的行業(yè)規(guī)范

E.專利技術(shù)保護

3.行為性市場進入障礙可能包括以下哪些情況？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的價格戰(zhàn)

B.供應(yīng)商的壟斷

C.買方的議價能力

D.高額的物流成本

E.產(chǎn)品差異化策略

4.以下哪些是評估市場進入障礙時需要考慮的因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

E.政府管制政策

5.以下哪些屬于法規(guī)政策市場進入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

E.行業(yè)準入許可

6.以下哪些是自然市場進入障礙的表現(xiàn)？（）

A.資源稀缺

B.地理位置限制

C.環(huán)境保護要求

D.專利技術(shù)保護

E.氣候條件限制

7.以下哪些是影響市場進入難度的結(jié)構(gòu)性障礙？（）

A.高額的固定成本

B.嚴格的行業(yè)規(guī)范

C.高額的專利費用

D.顧客的忠誠度

E.供應(yīng)商的壟斷

8.以下哪些是市場進入障礙的影響因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

E.政府政策變化

9.以下哪些屬于行為性市場進入障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的價格戰(zhàn)

B.供應(yīng)商的壟斷

C.買方的議價能力

D.高額的物流成本

E.產(chǎn)品差異化策略

10.以下哪些是評估市場進入障礙時需要考慮的方法？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.競爭者分析

C.成本分析

D.財務(wù)預(yù)測

E.市場調(diào)研

11.以下哪些屬于法規(guī)政策市場進入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

E.行業(yè)準入許可

12.以下哪些是自然市場進入障礙的表現(xiàn)？（）

A.資源稀缺

B.地理位置限制

C.環(huán)境保護要求

D.專利技術(shù)保護

E.氣候條件限制

13.以下哪些是影響市場進入難度的結(jié)構(gòu)性障礙？（）

A.高額的固定成本

B.嚴格的行業(yè)規(guī)范

C.高額的專利費用

D.顧客的忠誠度

E.供應(yīng)商的壟斷

14.以下哪些是市場進入障礙的影響因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

E.政府政策變化

15.以下哪些屬于行為性市場進入障礙？（）

A.現(xiàn)有企業(yè)的價格戰(zhàn)

B.供應(yīng)商的壟斷

C.買方的議價能力

D.高額的物流成本

E.產(chǎn)品差異化策略

16.以下哪些是評估市場進入障礙時需要考慮的方法？（）

A.產(chǎn)業(yè)分析

B.競爭者分析

C.成本分析

D.財務(wù)預(yù)測

E.市場調(diào)研

17.以下哪些屬于法規(guī)政策市場進入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.環(huán)保要求

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

E.行業(yè)準入許可

18.以下哪些是自然市場進入障礙的表現(xiàn)？（）

A.資源稀缺

B.地理位置限制

C.環(huán)境保護要求

D.專利技術(shù)保護

E.氣候條件限制

19.以下哪些是影響市場進入難度的結(jié)構(gòu)性障礙？（）

A.高額的固定成本

B.嚴格的行業(yè)規(guī)范

C.高額的專利費用

D.顧客的忠誠度

E.供應(yīng)商的壟斷

20.以下哪些是市場進入障礙的影響因素？（）

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)集中度

C.市場競爭程度

D.經(jīng)濟增長率

E.政府政策變化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場進入障礙是指阻礙新企業(yè)進入市場的各種______。

2.規(guī)模經(jīng)濟是造成市場進入障礙的______障礙之一。

3.專利技術(shù)保護是______市場進入障礙的一種形式。

4.行業(yè)規(guī)范通常屬于______市場進入障礙。

5.現(xiàn)有企業(yè)的市場占有能力是______市場進入障礙的體現(xiàn)。

6.顧客轉(zhuǎn)換成本高是______市場進入障礙的例子。

7.政府政策可以通過______等方式設(shè)置市場進入障礙。

8.供應(yīng)商的壟斷能力是______市場進入障礙的一種表現(xiàn)。

9.市場進入障礙的評估需要考慮______和______兩個方面的因素。

10.行業(yè)生命周期處于______階段時，市場進入障礙相對較低。

11.市場增長潛力大時，______市場進入障礙可能會降低。

12.競爭者數(shù)量少，市場集中度高時，______市場進入障礙會增強。

13.高額的研發(fā)成本是______市場進入障礙的典型特征。

14.產(chǎn)品差異化程度越高，______市場進入障礙越明顯。

15.成本分析是評估市場進入障礙的______方法之一。

16.產(chǎn)業(yè)分析可以幫助識別______和______等市場進入障礙。

17.競爭者分析有助于了解______和______等因素對市場進入的影響。

18.市場調(diào)研可以幫助企業(yè)評估______和______等市場進入障礙。

19.市場進入障礙的存在可能會對______和______產(chǎn)生重要影響。

20.新企業(yè)進入市場時，需要考慮如何克服______和______等市場進入障礙。

21.行業(yè)進入壁壘越高，新企業(yè)進入市場的______越困難。

22.顧客忠誠度是______市場進入障礙的重要因素。

23.政府管制可以通過______和______等方式提高市場進入障礙。

24.行業(yè)集中度是影響______和______市場進入障礙的關(guān)鍵因素。

25.市場進入障礙的評估對于企業(yè)制定______和______策略至關(guān)重要。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場進入障礙是指新企業(yè)進入市場時所面臨的任何困難和挑戰(zhàn)。（）

2.規(guī)模經(jīng)濟是市場進入障礙的一種，因為它要求新企業(yè)必須達到一定的規(guī)模才能有效競爭。（）

3.產(chǎn)品差異化程度越高，市場進入障礙就越低。（）

4.顧客轉(zhuǎn)換成本高是市場進入障礙的一種，因為它使得新企業(yè)難以吸引現(xiàn)有顧客。（）

5.政府政策可以通過放寬行業(yè)規(guī)范來降低市場進入障礙。（）

6.行業(yè)生命周期處于成熟期時，市場進入障礙通常較低。（）

7.高額的研發(fā)成本是市場進入障礙的一種，因為它阻止了新企業(yè)進入市場。（）

8.現(xiàn)有企業(yè)的市場占有能力越強，市場進入障礙就越低。（）

9.供應(yīng)商的壟斷能力是市場進入障礙的一種，因為它提高了新企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

10.市場增長潛力大時，市場進入障礙通常會降低。（）

11.行業(yè)集中度越高，市場進入障礙就越低。（）

12.顧客忠誠度是市場進入障礙的一種，因為它增加了新企業(yè)吸引顧客的難度。（）

13.政府管制可以通過設(shè)立許可證和特許權(quán)來提高市場進入障礙。（）

14.市場進入障礙的存在會降低現(xiàn)有企業(yè)的利潤率。（）

15.成本分析是評估市場進入障礙的有效方法之一。（）

16.產(chǎn)業(yè)分析可以幫助企業(yè)識別行業(yè)生命周期和市場增長潛力等市場進入障礙。（）

17.競爭者分析有助于了解現(xiàn)有企業(yè)的競爭策略和市場地位等市場進入障礙。（）

18.市場調(diào)研可以幫助企業(yè)評估顧客需求和競爭對手實力等市場進入障礙。（）

19.市場進入障礙的存在可能會對企業(yè)的戰(zhàn)略決策和市場營銷策略產(chǎn)生重要影響。（）

20.新企業(yè)進入市場時，需要考慮如何克服市場進入障礙，包括結(jié)構(gòu)性障礙和行為性障礙。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述市場進入障礙對行業(yè)競爭格局的影響，并舉例說明。

2.結(jié)合實際案例，分析某行業(yè)市場進入障礙的具體表現(xiàn)，并討論這些障礙對該行業(yè)新進入者的影響。

3.論述企業(yè)如何通過戰(zhàn)略調(diào)整來克服市場進入障礙，并舉例說明。

4.在評估市場進入障礙時，企業(yè)應(yīng)如何綜合考慮多種因素，并給出一個具體的評估流程。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某新興科技公司計劃進入智能手機市場，但發(fā)現(xiàn)市場上已經(jīng)存在幾家大型企業(yè)。請分析該公司可能面臨的市場進入障礙，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

2.案例題：某地區(qū)政府決定對新能源汽車產(chǎn)業(yè)進行扶持，鼓勵新企業(yè)進入。請分析政府政策對該地區(qū)新能源汽車市場進入障礙的影響，并討論新企業(yè)如何利用這一政策優(yōu)勢。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.A

11.D

12.B

13.C

14.B

15.D

16.A

17.D

18.B

19.A

20.B

21.E

22.C

23.A

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCDE

2.ABE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABC

7.ABD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.障礙

2.結(jié)構(gòu)性

3.法規(guī)政策

4.法規(guī)政策

5.結(jié)構(gòu)性

6.行為性

7.法律法規(guī)

8.行為性

9.結(jié)構(gòu)性、行為性

10.成熟期

11.市場增長潛力

12.行業(yè)集中度

13.結(jié)構(gòu)性

14.行為性

15.方法

16.結(jié)構(gòu)性、行為性

17.行為性、市場地位

18.顧客需求、競爭對手實力

19.企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷策略

20.結(jié)構(gòu)性、行為性

21.高

22.行為性

23.法規(guī)政策、特許權(quán)

24.結(jié)構(gòu)性、行為性

25.戰(zhàn)略決策、市場營銷策略

標準答案

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

1