會(huì)展大數(shù)據(jù)與市場調(diào)研結(jié)合應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對會(huì)展大數(shù)據(jù)與市場調(diào)研結(jié)合應(yīng)用的理解和實(shí)際操作能力，考察考生是否能將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，解決實(shí)際問題。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展大數(shù)據(jù)的主要來源？（）

A.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

B.傳感器數(shù)據(jù)

C.傳統(tǒng)市場調(diào)研

D.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

2.市場調(diào)研在會(huì)展策劃中的首要作用是（）。

A.確定會(huì)展主題

B.選擇目標(biāo)市場

C.制定營銷策略

D.設(shè)計(jì)展位布局

3.在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析時(shí)，數(shù)據(jù)清洗的目的是（）。

A.增加數(shù)據(jù)量

B.減少數(shù)據(jù)量

C.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量

D.豐富數(shù)據(jù)維度

4.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.案例研究

5.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)主要用于（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.數(shù)據(jù)傳輸

6.以下哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)分析中的預(yù)測模型？（）

A.時(shí)間序列分析

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.數(shù)據(jù)挖掘

7.在會(huì)展策劃中，市場細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場份額

B.提高品牌知名度

C.選擇目標(biāo)市場

D.優(yōu)化資源配置

8.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

9.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)主要用于（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.數(shù)據(jù)傳輸

10.以下哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)分析中的關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘？（）

A.Apriori算法

B.關(guān)聯(lián)規(guī)則分析

C.預(yù)測模型

D.時(shí)間序列分析

11.在市場調(diào)研中，問卷設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是（）。

A.問題數(shù)量

B.問題類型

C.問題順序

D.問題答案

12.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的主要作用是（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.數(shù)據(jù)傳輸

13.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

14.在會(huì)展策劃中，市場調(diào)研的目的是（）。

A.確定會(huì)展主題

B.選擇目標(biāo)市場

C.制定營銷策略

D.設(shè)計(jì)展位布局

15.以下哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間序列分析？（）

A.自回歸模型

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.時(shí)間序列預(yù)測

16.在市場調(diào)研中，深度訪談的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.數(shù)據(jù)量多

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量高

C.速度快

D.成本低

17.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的主要目的是（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的模式

18.以下哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)分析中的機(jī)器學(xué)習(xí)？（）

A.監(jiān)督學(xué)習(xí)

B.非監(jiān)督學(xué)習(xí)

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.時(shí)間序列分析

19.在市場調(diào)研中，小組討論的主要目的是（）。

A.收集大量數(shù)據(jù)

B.深入了解受訪者

C.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量

D.降低成本

20.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的主要作用是（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.數(shù)據(jù)傳輸

21.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

22.在會(huì)展策劃中，市場調(diào)研的目的是（）。

A.確定會(huì)展主題

B.選擇目標(biāo)市場

C.制定營銷策略

D.設(shè)計(jì)展位布局

23.以下哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間序列分析？（）

A.自回歸模型

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.時(shí)間序列預(yù)測

24.在市場調(diào)研中，深度訪談的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.數(shù)據(jù)量多

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量高

C.速度快

D.成本低

25.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的主要目的是（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的模式

26.以下哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)分析中的機(jī)器學(xué)習(xí)？（）

A.監(jiān)督學(xué)習(xí)

B.非監(jiān)督學(xué)習(xí)

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.時(shí)間序列分析

27.在市場調(diào)研中，小組討論的主要目的是（）。

A.收集大量數(shù)據(jù)

B.深入了解受訪者

C.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量

D.降低成本

28.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的主要作用是（）。

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)處理

C.數(shù)據(jù)展示

D.數(shù)據(jù)傳輸

29.以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.網(wǎng)絡(luò)爬蟲

30.在會(huì)展策劃中，市場調(diào)研的目的是（）。

A.確定會(huì)展主題

B.選擇目標(biāo)市場

C.制定營銷策略

D.設(shè)計(jì)展位布局

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是會(huì)展大數(shù)據(jù)的主要特征？（）

A.大規(guī)模

B.多樣性

C.實(shí)時(shí)性

D.可擴(kuò)展性

2.會(huì)展市場調(diào)研的主要方法包括哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.案例研究

3.在使用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些步驟是必要的？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)果解讀

4.以下哪些是數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的主要類型？（）

A.折線圖

B.餅圖

C.散點(diǎn)圖

D.3D圖

5.會(huì)展市場細(xì)分的主要依據(jù)包括哪些？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

6.以下哪些是市場調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.統(tǒng)計(jì)分析

D.案例研究

7.在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析時(shí)，數(shù)據(jù)清洗的主要目的是？（）

A.去除重復(fù)數(shù)據(jù)

B.修正錯(cuò)誤數(shù)據(jù)

C.刪除異常數(shù)據(jù)

D.轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式

8.以下哪些是市場調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.觀察法

D.問卷調(diào)查

9.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，以下哪些技術(shù)可以用于預(yù)測？（）

A.時(shí)間序列分析

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.數(shù)據(jù)挖掘

10.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

B.現(xiàn)場調(diào)研

C.電話調(diào)查

D.郵寄問卷

11.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響調(diào)研結(jié)果？（）

A.調(diào)研方法

B.受訪者樣本

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研人員

12.以下哪些是會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)展示方式？（）

A.報(bào)表

B.圖表

C.地圖

D.文本

13.在市場調(diào)研中，以下哪些是影響問卷設(shè)計(jì)質(zhì)量的因素？（）

A.問題清晰度

B.問題類型

C.問題順序

D.問題答案

14.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，以下哪些是數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)？（）

A.分類

B.聚類

C.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

D.異常檢測

15.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性分析

B.假設(shè)檢驗(yàn)

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

16.在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.完整性

B.準(zhǔn)確性

C.一致性

D.可靠性

17.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源？（）

A.內(nèi)部數(shù)據(jù)

B.外部數(shù)據(jù)

C.公開數(shù)據(jù)

D.私有數(shù)據(jù)

18.在會(huì)展策劃中，以下哪些是市場調(diào)研的主要步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

19.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中，以下哪些是數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的優(yōu)勢？（）

A.提高數(shù)據(jù)分析效率

B.增強(qiáng)數(shù)據(jù)可讀性

C.幫助發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)模式

D.提供決策支持

20.以下哪些是市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)研究

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.會(huì)展大數(shù)據(jù)的主要特征包括______、______、______等。

2.市場調(diào)研的基本流程包括______、______、______、______等步驟。

3.數(shù)據(jù)清洗的目的是______、______、______等。

4.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的主要類型包括______、______、______等。

5.會(huì)展市場細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______、______等。

6.市場調(diào)研中的定量調(diào)研方法主要包括______、______、______等。

7.在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析時(shí)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)主要包括______、______、______等。

8.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的預(yù)測模型主要包括______、______、______等。

9.市場調(diào)研中的定性調(diào)研方法主要包括______、______、______等。

10.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以提高_(dá)_____、______、______等。

11.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______等。

12.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)展示方式包括______、______、______等。

13.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______、______等。

14.數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)包括______、______、______、______等。

15.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源包括______、______、______、______等。

16.會(huì)展策劃中的市場調(diào)研主要步驟包括______、______、______、______等。

17.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的優(yōu)勢包括______、______、______等。

18.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以用于______、______、______等。

19.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集渠道包括______、______、______、______等。

20.市場調(diào)研中的問卷設(shè)計(jì)關(guān)鍵包括______、______、______等。

21.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘可以用于______、______、______等。

22.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以幫助______、______、______等。

23.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法可以用于______、______、______等。

24.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的預(yù)測模型可以用于______、______、______等。

25.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法可以用于______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.會(huì)展大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果可以實(shí)時(shí)更新，為決策提供支持。（）

2.市場調(diào)研的目的只是為了收集數(shù)據(jù)，不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）

3.數(shù)據(jù)清洗過程中，刪除異常數(shù)據(jù)是錯(cuò)誤的操作。（）

4.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)只能用于展示數(shù)據(jù)，不能用于分析數(shù)據(jù)。（）

5.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行的劃分。（）

6.定量調(diào)研方法只能收集到量化的數(shù)據(jù)。（）

7.數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以自動(dòng)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的隱藏模式。（）

8.時(shí)間序列分析是一種用于預(yù)測未來趨勢的方法。（）

9.定性調(diào)研方法通常用于收集大量數(shù)據(jù)。（）

10.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以提高數(shù)據(jù)展示的效率和效果。（）

11.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集渠道只能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。（）

12.數(shù)據(jù)質(zhì)量越高，分析結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）

13.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性分析和預(yù)測分析。（）

14.數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以用于展示市場細(xì)分的結(jié)果。（）

15.關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘可以用于發(fā)現(xiàn)不同變量之間的關(guān)系。（）

16.市場調(diào)研中的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)該避免引導(dǎo)性問題。（）

17.數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以用于識(shí)別數(shù)據(jù)中的異常值。（）

18.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法可以用于評估市場潛力。（）

19.會(huì)展大數(shù)據(jù)分析中的預(yù)測模型可以用于制定營銷策略。（）

20.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法應(yīng)該確保樣本的代表性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述會(huì)展大數(shù)據(jù)在市場調(diào)研中的應(yīng)用及其優(yōu)勢。

2.分析市場調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何運(yùn)用市場調(diào)研數(shù)據(jù)指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)。

3.討論大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在會(huì)展行業(yè)中的應(yīng)用前景，并指出可能面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。

4.請結(jié)合實(shí)際，設(shè)計(jì)一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、步驟和預(yù)期結(jié)果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某城市即將舉辦一場國際性的科技展覽會(huì)，主辦方希望通過市場調(diào)研了解參展商和觀眾的需求，以便更好地策劃和組織展會(huì)。

案例要求：

（1）分析主辦方在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)可能遇到的主要挑戰(zhàn)。

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、數(shù)據(jù)來源、分析方法以及預(yù)期成果。

2.案例背景：某知名國際品牌計(jì)劃在中國舉辦一場新品發(fā)布會(huì)，為了確保活動(dòng)的成功，主辦方希望通過市場調(diào)研了解目標(biāo)受眾的興趣和偏好。

案例要求：

（1）列舉市場調(diào)研在此次新品發(fā)布會(huì)策劃中的關(guān)鍵作用。

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)合會(huì)展大數(shù)據(jù)的市場調(diào)研方案，包括調(diào)研內(nèi)容、數(shù)據(jù)收集方法、分析工具以及如何將調(diào)研結(jié)果應(yīng)用于發(fā)布會(huì)策劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.D

14.B

15.D

16.B

17.D

18.B

19.D

20.D

21.D

22.B

23.D

24.B

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.大規(guī)模、多樣性、實(shí)時(shí)性

2.明確調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)

3.去除重復(fù)數(shù)據(jù)、修正錯(cuò)誤數(shù)據(jù)、刪除異常數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)格式

4.折線圖、餅圖、散點(diǎn)圖

5.地理因素、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素、行為因素

6.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、統(tǒng)計(jì)分析

7.分類、聚類、關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘、異常檢測

8.時(shí)間序列分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘

9.深度訪談、小組討論、觀察法

10.提高數(shù)據(jù)分析效率、增強(qiáng)數(shù)據(jù)可讀性、幫助發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)模式

11.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、現(xiàn)場調(diào)研、電話調(diào)查、郵寄問卷

12.報(bào)表、圖表、地圖、文本

13.描述性分析、假設(shè)檢驗(yàn)、相關(guān)分析、回歸分析

14.完整性、準(zhǔn)確性、一致性、可靠性

15.內(nèi)部數(shù)據(jù)、外部數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)、私有數(shù)據(jù)

16.明確調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)

17.提高數(shù)據(jù)分析效率、增強(qiáng)數(shù)據(jù)可讀性、幫助發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)模式

18.分類、聚類、關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘、異常檢測

19.網(wǎng)絡(luò)平