2025年廣告策劃師職業(yè)水平認(rèn)定考試試題及答案一、案例分析題（共2題，每題20分）

1.案例背景：某知名手機(jī)品牌計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)群體為25-35歲的年輕人群。品牌方委托一家廣告公司為其策劃廣告活動。

（1）請分析該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體特征，包括年齡、性別、收入、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。

（2）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體特征，提出至少3個(gè)創(chuàng)意廣告方案，并簡要說明每個(gè)方案的優(yōu)勢。

（3）針對該品牌新型智能手機(jī)的特點(diǎn)，分析其核心賣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)一條吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告語。

（4）請針對該廣告活動，制定一個(gè)合理的傳播策略，包括廣告投放渠道、投放時(shí)間、投放頻率等。

答案：

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體特征：

-年齡：25-35歲

-性別：男女比例相對均衡

-收入：中等偏上，具備一定的消費(fèi)能力

-興趣愛好：關(guān)注科技、時(shí)尚、娛樂等

-消費(fèi)習(xí)慣：追求品質(zhì)生活，注重品牌形象

（2）創(chuàng)意廣告方案：

方案一：以“創(chuàng)新科技，改變生活”為主題，通過展示手機(jī)在生活中的應(yīng)用場景，突出產(chǎn)品創(chuàng)新性和實(shí)用性。

方案二：以“年輕、時(shí)尚、潮流”為主題，邀請明星代言，通過時(shí)尚、炫酷的畫面和音樂，傳遞品牌年輕化的形象。

方案三：以“情感共鳴”為主題，講述一個(gè)關(guān)于親情、友情、愛情的故事，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而提升品牌好感度。

（3）核心賣點(diǎn)：創(chuàng)新科技、高性能、時(shí)尚外觀、優(yōu)質(zhì)服務(wù)

廣告語：創(chuàng)新不止，生活更精彩！

（4）傳播策略：

-投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)新聞、戶外廣告等

-投放時(shí)間：新品發(fā)布前一個(gè)月開始預(yù)熱，發(fā)布后持續(xù)投放

-投放頻率：根據(jù)投放渠道和預(yù)算，合理分配投放頻率，確保廣告效果

2.案例背景：某知名化妝品品牌計(jì)劃推出一款全新護(hù)膚品，針對25-35歲女性消費(fèi)者。品牌方委托一家廣告公司為其策劃廣告活動。

（1）請分析該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體特征，包括年齡、性別、收入、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。

（2）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體特征，提出至少3個(gè)創(chuàng)意廣告方案，并簡要說明每個(gè)方案的優(yōu)勢。

（3）針對該品牌全新護(hù)膚品的特點(diǎn)，分析其核心賣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)一條吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告語。

（4）請針對該廣告活動，制定一個(gè)合理的傳播策略，包括廣告投放渠道、投放時(shí)間、投放頻率等。

答案：

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體特征：

-年齡：25-35歲

-性別：女性

-收入：中等偏上，具備一定的消費(fèi)能力

-興趣愛好：關(guān)注美容、護(hù)膚、時(shí)尚等

-消費(fèi)習(xí)慣：注重品牌形象，追求高品質(zhì)生活

（2）創(chuàng)意廣告方案：

方案一：以“美麗蛻變，從護(hù)膚開始”為主題，通過展示消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后的對比，突出產(chǎn)品效果。

方案二：以“明星同款，品質(zhì)保證”為主題，邀請明星代言，傳遞品牌高端形象。

方案三：以“關(guān)愛女性，呵護(hù)肌膚”為主題，講述一個(gè)關(guān)于關(guān)愛女性的故事，提升品牌好感度。

（3）核心賣點(diǎn)：天然成分、高效護(hù)膚、安全可靠

廣告語：呵護(hù)肌膚，美麗由內(nèi)而外！

（4）傳播策略：

-投放渠道：社交媒體、女性時(shí)尚雜志、美容護(hù)膚網(wǎng)站、線下活動等

-投放時(shí)間：新品發(fā)布前一個(gè)月開始預(yù)熱，發(fā)布后持續(xù)投放

-投放頻率：根據(jù)投放渠道和預(yù)算，合理分配投放頻率，確保廣告效果

二、選擇題（共2題，每題10分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃師的工作內(nèi)容？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.財(cái)務(wù)管理

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？（）

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.內(nèi)容真實(shí)

D.投放隨意

答案：D

三、判斷題（共2題，每題5分）

1.廣告策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意，無需關(guān)注市場調(diào)研和廣告投放。（）

答案：×

2.廣告策劃師的工作重點(diǎn)是提升廣告效果，而非廣告創(chuàng)意。（）

答案：×

四、簡答題（共2題，每題10分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告制作、廣告投放、效果評估。

2.簡述廣告策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)。

答案：廣告策劃師應(yīng)具備以下素質(zhì)：敏銳的市場洞察力、豐富的創(chuàng)意思維、扎實(shí)的專業(yè)知識、良好的溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、責(zé)任心強(qiáng)、敬業(yè)精神。

五、論述題（共1題，15分）

論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下重要性：

1.提升品牌知名度：通過廣告策劃，可以將企業(yè)品牌形象傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

2.促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃有助于提高產(chǎn)品銷量，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。

3.增強(qiáng)市場競爭力：通過廣告策劃，企業(yè)可以了解市場需求，調(diào)整產(chǎn)品策略，提高市場競爭力。

4.塑造企業(yè)形象：廣告策劃有助于樹立企業(yè)良好形象，提升消費(fèi)者對企業(yè)的信任度。

5.拓展市場渠道：廣告策劃可以幫助企業(yè)拓展市場渠道，擴(kuò)大市場份額。

六、應(yīng)用題（共1題，15分）

某企業(yè)計(jì)劃推出一款新型智能家居產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群體為30-45歲的家庭用戶。請根據(jù)以下信息，為其策劃一條廣告文案。

1.產(chǎn)品特點(diǎn)：智能、便捷、安全、節(jié)能

2.目標(biāo)消費(fèi)群體：30-45歲的家庭用戶

3.廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告

答案：

廣告文案：

“家，是溫暖的港灣。這款新型智能家居產(chǎn)品，讓您的生活更智能、更便捷、更安全、更節(jié)能。30-45歲家庭用戶，趕快行動，為您的家添一份智慧與溫馨！”

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共2題，每題20分）

1.案例背景：某知名手機(jī)品牌計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)群體為25-35歲的年輕人群。品牌方委托一家廣告公司為其策劃廣告活動。

（1）請分析該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體特征，包括年齡、性別、收入、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。

答案：年齡：25-35歲；性別：男女比例相對均衡；收入：中等偏上，具備一定的消費(fèi)能力；興趣愛好：關(guān)注科技、時(shí)尚、娛樂等；消費(fèi)習(xí)慣：追求品質(zhì)生活，注重品牌形象。

（2）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體特征，提出至少3個(gè)創(chuàng)意廣告方案，并簡要說明每個(gè)方案的優(yōu)勢。

答案：方案一：以“創(chuàng)新科技，改變生活”為主題，優(yōu)勢在于突出產(chǎn)品創(chuàng)新性和實(shí)用性；方案二：以“年輕、時(shí)尚、潮流”為主題，優(yōu)勢在于吸引年輕消費(fèi)群體；方案三：以“情感共鳴”為主題，優(yōu)勢在于提升品牌好感度。

（3）針對該品牌新型智能手機(jī)的特點(diǎn)，分析其核心賣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)一條吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告語。

答案：核心賣點(diǎn)：創(chuàng)新科技、高性能、時(shí)尚外觀、優(yōu)質(zhì)服務(wù)；廣告語：創(chuàng)新不止，生活更精彩！

（4）請針對該廣告活動，制定一個(gè)合理的傳播策略，包括廣告投放渠道、投放時(shí)間、投放頻率等。

答案：傳播策略：投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)新聞、戶外廣告等；投放時(shí)間：新品發(fā)布前一個(gè)月開始預(yù)熱，發(fā)布后持續(xù)投放；投放頻率：根據(jù)投放渠道和預(yù)算，合理分配投放頻率，確保廣告效果。

2.案例背景：某知名化妝品品牌計(jì)劃推出一款全新護(hù)膚品，針對25-35歲女性消費(fèi)者。品牌方委托一家廣告公司為其策劃廣告活動。

（1）請分析該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體特征，包括年齡、性別、收入、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。

答案：年齡：25-35歲；性別：女性；收入：中等偏上，具備一定的消費(fèi)能力；興趣愛好：關(guān)注美容、護(hù)膚、時(shí)尚等；消費(fèi)習(xí)慣：注重品牌形象，追求高品質(zhì)生活。

（2）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體特征，提出至少3個(gè)創(chuàng)意廣告方案，并簡要說明每個(gè)方案的優(yōu)勢。

答案：方案一：以“美麗蛻變，從護(hù)膚開始”為主題，優(yōu)勢在于突出產(chǎn)品效果；方案二：以“明星同款，品質(zhì)保證”為主題，優(yōu)勢在于傳遞品牌高端形象；方案三：以“關(guān)愛女性，呵護(hù)肌膚”為主題，優(yōu)勢在于提升品牌好感度。

（3）針對該品牌全新護(hù)膚品的特點(diǎn)，分析其核心賣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)一條吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的廣告語。

答案：核心賣點(diǎn)：天然成分、高效護(hù)膚、安全可靠；廣告語：呵護(hù)肌膚，美麗由內(nèi)而外！

（4）請針對該廣告活動，制定一個(gè)合理的傳播策略，包括廣告投放渠道、投放時(shí)間、投放頻率等。

答案：傳播策略：投放渠道：社交媒體、女性時(shí)尚雜志、美容護(hù)膚網(wǎng)站、線下活動等；投放時(shí)間：新品發(fā)布前一個(gè)月開始預(yù)熱，發(fā)布后持續(xù)投放；投放頻率：根據(jù)投放渠道和預(yù)算，合理分配投放頻率，確保廣告效果。

二、選擇題（共2題，每題10分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃師的工作內(nèi)容？（）

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？（）

答案：D

三、判斷題（共2題，每題5分）

1.廣告策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意，無需關(guān)注市場調(diào)研和廣告投放。（）

答案：×

2.廣告策劃師的工作重點(diǎn)是提升廣告效果，而非廣告創(chuàng)意。（）

答案：×

四、簡答題（共2題，每題10分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告文案撰寫、廣告制作、廣告投放、效果評估。

2.簡述廣告策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)。

答案：敏銳的市場洞察力、豐富的創(chuàng)意思維、扎實(shí)的專業(yè)知識、良好的溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、責(zé)任心強(qiáng)、敬業(yè)精神。

五、論述題（共1題，15分）

論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中