美年達(dá)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)/地面草根活動(dòng)

執(zhí)行手冊(cè)

2021年2月4日活動(dòng)籌劃背景與目的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)總覽有畫要說活動(dòng)MU上傳標(biāo)準(zhǔn)目錄堅(jiān)決不移地傳播“開心果味〞的品牌定位功能性訴求品牌精髓情感訴求大膽的口味,鮮亮的色彩和許多氣泡感官的愉悅有感染力的，

年輕快樂的，開心

果味目標(biāo)群體:13-19男生和女生隨時(shí)隨地尋找開心產(chǎn)品特性活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)局部合作平臺(tái)——QQ覆蓋網(wǎng)民比例95.8％QQ是中國(guó)第一即時(shí)通訊工具QQ合作伙伴產(chǎn)品介紹活動(dòng)籌劃背景與目的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)總覽有畫要說活動(dòng)MU上傳標(biāo)準(zhǔn)目錄活動(dòng)介紹用戶通過各類活動(dòng)獲得開心積分讓用戶在娛樂的同時(shí)體驗(yàn)開心平臺(tái)帶給每個(gè)受眾的愉悅心情，從各方面宣揚(yáng)了品牌的核心概念：開心!獲得積分后可以通過各種兌換方式消耗積分并兌換到獎(jiǎng)品〔獎(jiǎng)品包括：現(xiàn)金獎(jiǎng)、虛擬獎(jiǎng)品、實(shí)物獎(jiǎng)品〕各種等級(jí)獎(jiǎng)品照顧各階層品牌忠誠(chéng)度的受眾，刺激各種喜好的人參與。在開心斗秀場(chǎng)感受開心，進(jìn)行開心的傳播開心是一種態(tài)度，開心是一種力量，開心也可以感染和蔓延。開心積分累計(jì)兌換機(jī)制活動(dòng)游戲安排開心斗秀場(chǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)活動(dòng)籌劃背景與目的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)總覽有畫要說活動(dòng)MU上傳標(biāo)準(zhǔn)目錄活動(dòng)概述活動(dòng)概念：延續(xù)開心主題。活動(dòng)形式：沿用09年冠軍作品的形象，繪制有參賽者渠道：分為線上參賽者自己上傳和線下活故事情節(jié)的小蘋和小橙漫畫作品。動(dòng)MU統(tǒng)一上傳。賽制介紹以各MU為區(qū)域，BU和MU協(xié)商安排特定人員專職進(jìn)行作品上傳。每個(gè)地區(qū)按年齡及身份劃分為初中組、高中組、社會(huì)組三個(gè)組別。各地地面平臺(tái)(P29、P30〕：

建議各MU可根據(jù)地面活動(dòng)實(shí)際情況，參加其他個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)及學(xué)校團(tuán)體獎(jiǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)活動(dòng)開展。各地區(qū)優(yōu)勝者參與全國(guó)比賽。網(wǎng)友線上投票。全國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)〔P23〕：

征集作品全國(guó)比賽3月4月5月6月7月8月通過網(wǎng)絡(luò)投票決出前138幅作品進(jìn)入資格賽。在138幅中由專家評(píng)審選出30幅作品〔票數(shù)皆清零〕。30幅作品進(jìn)入全國(guó)比賽，根據(jù)網(wǎng)友票選決出前幾名。*138幅作品來源：23個(gè)賽區(qū)，每個(gè)賽區(qū)分為初中、高中和社會(huì)三個(gè)組別，各組別的前2名作品?；顒?dòng)規(guī)那么介紹活動(dòng)主題：開心生活

活動(dòng)形式：漫畫比賽評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：漫畫＋背景文字描述選手要求：選手必須為13周歲及以上人士，并必須提供正確的選手信

息。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有違反上述規(guī)定者，將被取消比賽資格。作品主題：(作品需要以小蘋和小橙作為設(shè)計(jì)必要元素)

①開心校園篇②開心家庭篇③開心足球篇活動(dòng)規(guī)那么介紹〔續(xù)〕作品要求： 1〕作品畫風(fēng)不限，手繪、電腦制作版本都可，但須確保原創(chuàng)。2〕為增加作品欣賞性，建議作品具有故事情節(jié)。3〕延續(xù)去年美年達(dá)有畫活動(dòng)機(jī)制，在去年活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品的漫畫形像上繪制漫畫，來展示學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)、生活開心樂觀的一面。4〕參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的作品須為jpg文件，大小不得超過500kb。5〕為確保作品在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽的質(zhì)量，手繪作品請(qǐng)?jiān)贏4紙上完成，并用掃描平臺(tái)參賽作品收集方式各類人群在各個(gè)階段都能積極參與優(yōu)勝者獎(jiǎng)品設(shè)置第一輪入圍30名選手，都可獲得每人RMB500的獎(jiǎng)勵(lì)第二輪入圍10名選手，每人獎(jiǎng)金RMB3,000全國(guó)優(yōu)勝者3名，每人獎(jiǎng)金RMB10,000全國(guó)總冠軍1名，獎(jiǎng)金RMB20,000＋漫畫培訓(xùn)時(shí)機(jī)〔細(xì)節(jié)待定〕漫畫評(píng)委綠豆蛙評(píng)委最終確認(rèn)以實(shí)際情況而定。介紹：綠豆蛙MSN動(dòng)漫傳情每月下載250萬人次，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫傳播人次累計(jì)1億?？梢詭椭放仆茝V活動(dòng)的資源為1〕BLOG累計(jì)訪問量:

4247362〕QQ群綠豆蛙LEON家族主群133人其他零散資源可幫活動(dòng)宣傳的效率為1〕可以在資源中公布有畫要說活動(dòng)網(wǎng)站鏈及相關(guān)圖片，活動(dòng)感受一月2次。2〕群簽名可以換為開心大本營(yíng)活動(dòng)相關(guān)。包強(qiáng)評(píng)委最終確認(rèn)以實(shí)際情況而定。介紹：兩段CG動(dòng)畫短片原帖和轉(zhuǎn)載〔新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷、土豆等〕，6000多萬點(diǎn)擊率?？梢詭椭放仆茝V活動(dòng)的資源為：官方網(wǎng)站：QQ名博：包強(qiáng)個(gè)人博：新浪博客：搜狐博客：*兩位評(píng)委不參與線下活動(dòng)，只支持線上活動(dòng)。資源可幫活動(dòng)宣傳的效率為：可以在資源中公布有畫要說活動(dòng)網(wǎng)站鏈及相關(guān)圖片，活動(dòng)感受一月4次，群簽名可以換為開心大本營(yíng)活動(dòng)相關(guān)。*設(shè)計(jì)僅作參考，最終設(shè)計(jì)以光盤為準(zhǔn)POP投放時(shí)間：POP高精度盤2下旬中發(fā)放POP投放時(shí)間為3月下旬至8月中旬POP的投放原那么:學(xué)校和網(wǎng)吧渠道

主題海報(bào):活動(dòng)海報(bào)3:7TT主題海報(bào)活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)“有畫要說〞網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)計(jì)線上報(bào)名表設(shè)計(jì)*設(shè)計(jì)僅作參考，最終設(shè)計(jì)以實(shí)際為準(zhǔn)其它重要功能邀請(qǐng)好友排行榜評(píng)委推薦新秀有畫參賽者推薦給朋友來參加活動(dòng)，帶動(dòng)活動(dòng)人氣。提供給新來參加活動(dòng)的選手更多展示時(shí)機(jī)。不同類別的排行榜增加比賽的豐富性。專業(yè)評(píng)委推薦局部?jī)?yōu)秀，吸引更多人投票。MU上傳作品操作指南一、MU收集：MU準(zhǔn)備報(bào)名表，MU發(fā)放報(bào)名表到參賽學(xué)校，告知參賽者填寫報(bào)名表上的信息。特別是作品名稱的標(biāo)準(zhǔn)為學(xué)校名＋作品名稱〔具體報(bào)名表見P30〕。因?yàn)槿ツ昊顒?dòng)中有作品名稱重復(fù)，不便于搜索的情況。所以今年建議MU告知學(xué)校老師控制作品名稱不可重復(fù)，以便于線下參賽者在線上通過搜索作品名稱找到自己的作品。MU收集報(bào)名表和對(duì)應(yīng)作品。二、MU收集上傳1.MU上傳需上傳作品名稱、作品描述、所屬城市、組別和對(duì)應(yīng)作品?！惨奝32〕*本卷須知：1.通過后臺(tái)上傳作品每次可以上傳8張。2.作品格式：尺寸不應(yīng)超過4A。圖片應(yīng)以JPG或者Gif格式，且大小不超過500K。

MU線下收集信息登記表*建議MU在線下收集作品時(shí)可采用下表作為作者信息登記表美年達(dá)“有畫要說”活動(dòng)報(bào)名表參賽省份

選手資料姓名

性別

出生日期

所在院校

有效證件名稱

證件號(hào)碼

聯(lián)系方式通信地址

郵政編碼

聯(lián)系電話

手機(jī)

電子郵件請(qǐng)優(yōu)先填寫QQ郵箱

其他

選手簽字

提交單位蓋章

作品名稱學(xué)校＋作品名MU上傳作品指南第一步：登錄后臺(tái)地址。第二步：所有MU以固定用戶名：mirindaqq2021密碼：admirinda_2021_qq登錄后臺(tái)。第三步：根據(jù)BU預(yù)先提供每個(gè)MU的QQ號(hào)和密碼登錄。通過兩次驗(yàn)證后才可上傳作品。〔登錄后臺(tái)地址和QQ號(hào)碼稍后由BU統(tǒng)一提供〕第四步：上傳操作步驟見下?！裁看慰缮蟼?幅作品〕填寫作品名稱必填項(xiàng)填寫作品描述〔可填〕選擇主題點(diǎn)瀏覽選擇上傳作品路徑選擇組別地面活動(dòng)方案介紹

地區(qū)比賽階段學(xué)?；顒?dòng)注：所有地面活動(dòng)都可以通過“果味美年達(dá)開心大本營(yíng)〞活動(dòng)網(wǎng)站中各MU專區(qū)進(jìn)行發(fā)布。各地操作可有一定靈活性，但請(qǐng)務(wù)必事先與BU品牌組溝通。地面活動(dòng)方案介紹

目的：－為目標(biāo)消費(fèi)群提供最直接的、與眾不同的互動(dòng)品牌體驗(yàn)。－擴(kuò)大活動(dòng)影響，制造城市話題。時(shí)間段：3月18日至6月22日具體操作建議：－于周末或其他人流高的時(shí)間，在城市高人流地區(qū)執(zhí)行。－利用涂鴉概念，吸引消費(fèi)者參與品牌活動(dòng)。如條件允許，消費(fèi)者所涂鴉的作品可以長(zhǎng)期擺放在活動(dòng)區(qū)域，吸引路人的注意，到達(dá)宣傳效果。－也可讓消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)制作美年達(dá)小蘋和小橙的故事，并在活動(dòng)期間由MU統(tǒng)一上傳至全國(guó)活動(dòng)網(wǎng)站。－活動(dòng)可結(jié)合贈(zèng)飲、路演、二三線大篷車等其他活動(dòng)共同展開。注：所有地面活動(dòng)信息都可以通過“果味美年達(dá)開心斗秀場(chǎng)〞活動(dòng)網(wǎng)站中各MU專區(qū)進(jìn)行發(fā)布。地區(qū)比賽階段戶外活動(dòng)作品收集階段職責(zé)分工〔3月18日-6月22日〕MU負(fù)責(zé)事宜BU負(fù)責(zé)事宜活動(dòng)官網(wǎng)及作品上傳?搭建活動(dòng)網(wǎng)站平臺(tái)。?BU額外提供局部支持費(fèi)用。?負(fù)責(zé)邀請(qǐng)知名漫畫家參與活動(dòng)和評(píng)選。?活動(dòng)網(wǎng)站實(shí)時(shí)信息發(fā)布。?上傳更新MU提供的當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息(文字和圖片)。?通過大力拓展學(xué)校、網(wǎng)吧、店內(nèi)示范點(diǎn)、地面路演活動(dòng)等方式收集作品。?由MU負(fù)責(zé)作品整理上傳。?MU提交給BU當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息(文字、圖片)平面媒體炒作線上媒體炒作渠道顯現(xiàn)?在全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體制造并炒作話題。?強(qiáng)力進(jìn)行地方性媒體公關(guān)炒作。?與當(dāng)?shù)鼐€上媒體合作，制造話題。?學(xué)校、網(wǎng)吧渠道以及地面路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的品牌/海報(bào)顯現(xiàn)。?海報(bào)設(shè)計(jì)工作。主要活動(dòng)安排：在重點(diǎn)渠道〔學(xué)校、店內(nèi)示范點(diǎn)等〕進(jìn)行活動(dòng)宣傳，并鼓勵(lì)作品繪制及上傳。動(dòng)漫明星作家參與網(wǎng)絡(luò)炒作，發(fā)表作品和評(píng)論，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳與熱度。全國(guó)比賽階段職責(zé)分工〔6月22日-8月30日〕主要活動(dòng)安排：全國(guó)作品網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，決出全國(guó)冠軍。BU負(fù)責(zé)事宜MU負(fù)責(zé)事宜線上媒體炒作官網(wǎng)推廣?在全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體制造并炒作話題。?活動(dòng)網(wǎng)站實(shí)時(shí)信息發(fā)布。?上傳更新MU提供的當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息(文字和圖片)。?與當(dāng)?shù)鼐€上媒體合作，制造話題。全國(guó)作品評(píng)選?評(píng)委邀請(qǐng)。?全國(guó)階段的評(píng)選工作。?提供全國(guó)比賽階段獎(jiǎng)金。?可組織當(dāng)?shù)孬@獎(jiǎng)作品展。?提交BU當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)信息(文字、圖片)活動(dòng)籌劃背景與目的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)總覽有畫要說活動(dòng)MU上傳標(biāo)準(zhǔn)目錄開心平臺(tái)MU新聞頁(yè)面在活動(dòng)網(wǎng)站的顯著位置特設(shè)置各地新聞?wù)尽８鱉U可以根據(jù)