刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位研究考核試卷考生姓名：__________

答題日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位的掌握程度，考察考生是否能夠準(zhǔn)確分析市場(chǎng)、細(xì)分消費(fèi)者群體，并制定有效的產(chǎn)品定位策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.消費(fèi)者需求差異化

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.銷(xiāo)售渠道

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.產(chǎn)品因素

D.價(jià)格因素

3.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。

A.產(chǎn)品用途

B.消費(fèi)者年齡

C.銷(xiāo)售渠道

D.價(jià)格區(qū)間

4.以下哪個(gè)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的常見(jiàn)類(lèi)型？（）

A.按消費(fèi)者職業(yè)細(xì)分

B.按地區(qū)細(xì)分

C.按收入水平細(xì)分

D.按購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣細(xì)分

5.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵是（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌知名度

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.銷(xiāo)售渠道

6.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.市場(chǎng)跟隨者定位

C.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

D.顧客滿(mǎn)意度定位

7.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.銷(xiāo)售渠道

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高品牌知名度

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

9.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分

11.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.品牌忠誠(chéng)度

D.收入水平

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的細(xì)分

B.基于心理學(xué)的細(xì)分

C.基于地理學(xué)的細(xì)分

D.基于銷(xiāo)售渠道的細(xì)分

13.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的好處？（）

A.提高營(yíng)銷(xiāo)效率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌形象

D.增加產(chǎn)品多樣性

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.明確的目標(biāo)顧客

B.獨(dú)特的消費(fèi)需求

C.高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.相對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.品牌形象定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

17.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

19.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.明確的目標(biāo)顧客

B.獨(dú)特的消費(fèi)需求

C.高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.相對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.品牌形象定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

21.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

22.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

23.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.明確的目標(biāo)顧客

B.獨(dú)特的消費(fèi)需求

C.高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.相對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模

24.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.品牌形象定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

25.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

26.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

27.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.明確的目標(biāo)顧客

B.獨(dú)特的消費(fèi)需求

C.高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.相對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模

28.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.品牌形象定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

29.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

30.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括（）。

A.消費(fèi)者行為

B.地理因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品因素

2.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是重要的細(xì)分變量？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.產(chǎn)品用途

D.消費(fèi)者收入

3.市場(chǎng)細(xì)分的目的包括（）。

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提升品牌形象

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

4.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.品牌形象定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

5.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響細(xì)分效果？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化

D.技術(shù)進(jìn)步

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的好處？（）

A.提高營(yíng)銷(xiāo)效率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加產(chǎn)品多樣性

7.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.明確的目標(biāo)顧客

B.獨(dú)特的消費(fèi)需求

C.高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.相對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模

8.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的細(xì)分

B.基于心理學(xué)的細(xì)分

C.基于地理學(xué)的細(xì)分

D.基于行為的細(xì)分

9.以下哪些是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分

10.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期

11.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提升品牌知名度

12.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

13.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提升品牌形象

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

14.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)能力

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)？（）

A.明確的目標(biāo)顧客

B.獨(dú)特的消費(fèi)需求

C.高度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.相對(duì)較小的市場(chǎng)規(guī)模

16.以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.品牌形象定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

17.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能影響細(xì)分效果？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提升品牌知名度

19.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

20.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.提升品牌形象

D.增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是將整體市場(chǎng)劃分為若干______的消費(fèi)者群體。

2.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地______消費(fèi)者需求。

3.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理、______、心理和行為等因素。

4.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是______，即能夠反映消費(fèi)者需求的差異。

5.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以根據(jù)______、使用場(chǎng)合等進(jìn)行細(xì)分。

6.市場(chǎng)細(xì)分的效果包括提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和______。

7.市場(chǎng)定位是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的______。

8.市場(chǎng)定位的策略包括產(chǎn)品差異化定位、______定位、價(jià)格定位和服務(wù)定位。

9.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的______和購(gòu)買(mǎi)力。

10.市場(chǎng)定位的步驟包括分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、確定目標(biāo)市場(chǎng)和______。

11.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)包括目標(biāo)顧客明確、消費(fèi)需求獨(dú)特和______。

12.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)細(xì)分、______細(xì)分、地理細(xì)分和行為細(xì)分。

13.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于提高產(chǎn)品的______。

14.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的______、收入水平和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

15.市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______和策略。

16.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)適中，避免過(guò)于______。

17.市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)制定______的營(yíng)銷(xiāo)策略。

18.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的需求應(yīng)具有______的代表性。

19.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是基于______的細(xì)分，即按消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行細(xì)分。

20.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的______。

21.市場(chǎng)定位的策略之一是______定位，即根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和需求進(jìn)行定位。

22.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)之一是目標(biāo)顧客明確，有助于企業(yè)制定______的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

23.市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)降低______，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

24.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的______。

25.市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為一個(gè)單一的目標(biāo)市場(chǎng)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分只適用于大型企業(yè)，小型企業(yè)無(wú)需進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（）

4.消費(fèi)者年齡是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)最重要的地理因素。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分的效果之一是降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。（）

6.市場(chǎng)定位是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。（）

7.市場(chǎng)定位的策略包括產(chǎn)品差異化定位和品牌形象定位。（）

8.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以根據(jù)消費(fèi)者的性別進(jìn)行細(xì)分。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。（）

10.市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的品牌形象。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)越大越好。（）

12.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的需求應(yīng)具有普遍的代表性。（）

13.市場(chǎng)細(xì)分的方法之一是基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的細(xì)分。（）

14.市場(chǎng)定位的策略之一是價(jià)格定位，即根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行定位。（）

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)之一是目標(biāo)顧客明確，有助于企業(yè)制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。（）

16.市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和偏好。（）

18.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的特定需求。（）

19.市場(chǎng)定位的策略之一是服務(wù)定位，即根據(jù)消費(fèi)者的服務(wù)需求進(jìn)行定位。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分的效果有助于企業(yè)提高產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析市場(chǎng)細(xì)分的幾種主要依據(jù)，并舉例說(shuō)明如何根據(jù)這些依據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

2.針對(duì)刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)，闡述市場(chǎng)定位的重要性，并舉例說(shuō)明三種有效的市場(chǎng)定位策略。

3.請(qǐng)?zhí)接懙都舢a(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)細(xì)分與定位的策略調(diào)整方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某刀剪生產(chǎn)企業(yè)近年來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額有所下降。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位的現(xiàn)狀，并提出改進(jìn)建議。

案例背景：

-該企業(yè)生產(chǎn)的刀剪產(chǎn)品包括廚房用刀、園藝工具等。

-產(chǎn)品線較為豐富，但近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的要求提高。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和價(jià)格方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

要求：

-分析該企業(yè)刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與定位的現(xiàn)狀。

-提出至少兩種改進(jìn)建議，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.案例題：某新興刀剪品牌進(jìn)入市場(chǎng)，希望快速獲得市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與定位，并評(píng)估其策略的潛在效果。

案例背景：

-該品牌主打環(huán)保、耐用和設(shè)計(jì)的理念，生產(chǎn)一系列高端刀剪產(chǎn)品。

-目標(biāo)消費(fèi)群體為追求生活品質(zhì)的中青年消費(fèi)者。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)環(huán)保和設(shè)計(jì)感有較高要求。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要集中在價(jià)格較低的刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)。

要求：

-分析該品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與定位。

-評(píng)估該品牌市場(chǎng)細(xì)分與定位策略的潛在效果，包括市場(chǎng)份額、品牌形象和消費(fèi)者滿(mǎn)意度等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.A

6.D

7.D

8.A

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.B

20.A

21.C

22.A

23.D

24.D

25.D

26.D

27.C

28.D

29.D

30.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者群體

2.滿(mǎn)足

3.地理、心理、心理和行為

4.消費(fèi)者需求差異

5.產(chǎn)品用途、使用場(chǎng)合

6.提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、提升品牌形象

7.競(jìng)爭(zhēng)地位

8.品牌形象

9.消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)力

10.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

11.目標(biāo)顧客明確、消費(fèi)需求獨(dú)特、規(guī)模適中

12.基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的細(xì)分、基于心理學(xué)的細(xì)分、基于地理學(xué)的細(xì)分、基于行為的細(xì)分

13.市場(chǎng)占有率

14.消費(fèi)者需求、收入水平、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

15.策略

16.過(guò)于細(xì)分

17.針對(duì)性

18.普