珠三角保利新進(jìn)城市品牌落地前期思路2021/06本次品牌落地思路，重點(diǎn)解決三個(gè)問題：11年統(tǒng)領(lǐng)三地的品牌推廣語境國(guó)寶展活動(dòng)主題三城市品牌落地節(jié)奏把控1、11年統(tǒng)領(lǐng)三地的品牌推廣語境2005首度推出“現(xiàn)在，我們能為你做更多〞品牌主題，初次建立萬科的品牌形象，有效提升萬科品牌認(rèn)知度。2021結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，萬科品牌順勢(shì)推出“同一個(gè)天津，同一個(gè)萬科〞，以更為自信的姿態(tài)，確立萬科天津地產(chǎn)領(lǐng)跑者的市場(chǎng)地位。2006-2007

推出品牌宣傳語“住在天津，選擇萬科〞，并進(jìn)行全方位推廣，初步確立了天津萬科領(lǐng)先的市場(chǎng)定位。萬科品牌落地案例品牌落地的兩個(gè)前提一是如何最大化發(fā)揮品牌的影響力，幫助工程的銷售，二是在營(yíng)銷上如何做到高效推廣第一層：保利與城市的關(guān)系

保利首發(fā)東莞、進(jìn)軍中山、落子珠海，創(chuàng)造并見證了繁榮，以主人翁的口吻，贏得更廣泛的共鳴。品牌基調(diào)：提煉城市精神，致敬城市品牌落地·主題思考中山“中國(guó)最具幸福感城市〞偉人故里，著名僑鄉(xiāng)珠?，F(xiàn)代化的浪漫之都經(jīng)濟(jì)特區(qū)、休閑之都東莞改革開放的先進(jìn)典型世界工廠，東莞奇跡世界東莞浪漫珠海和諧中山博愛、創(chuàng)新、包容開放、休閑、寧?kù)o開明、進(jìn)取、爭(zhēng)先尋找適宜的語境和切入點(diǎn)，與城市對(duì)話尋找，城市的獨(dú)特氣質(zhì)精神內(nèi)核第二層：保利與客群的關(guān)系

一方面?zhèn)鬟f地產(chǎn)人文作風(fēng)，央企實(shí)力，有責(zé)任感，兼濟(jì)天下的大國(guó)情懷，地產(chǎn)筑天下家的和諧理念傳遞給予客戶承諾，以“家〞為情感方向，凸顯保利帶來的新的人居體驗(yàn)。情感訴求：以家為引子，保利鑄家品牌落地·主題思考“國(guó)家化〞：作為脫胎軍旅的央企地產(chǎn)，保利繼承了優(yōu)秀的軍旅作風(fēng)，較一般的地產(chǎn)企業(yè)更具使命感與責(zé)任感，彰顯與弘揚(yáng)了軍旅文化與國(guó)家精神“親情和院〞：以家人般的關(guān)心共同構(gòu)筑和諧的、大院般的溫情社區(qū)，讓親情回歸生活，為業(yè)主尋回心中“和暖融融〞的院落記憶。大國(guó)——國(guó)家精神小家——家本文化“大國(guó)·小家〞尋找，保利與客群對(duì)話的語境一方面凸顯實(shí)力央企的優(yōu)越地位，另一方面從“家〞的角度進(jìn)行情感切入和諧中山·保利是家浪漫珠?！け＠羌沂澜鐤|莞·保利是家推廣語境：“城市氣質(zhì)+筑家理想〞對(duì)位城市氣質(zhì)，贊美城市精神，同時(shí)凸顯保利實(shí)力央企的地位，強(qiáng)調(diào)保利將為城市帶來的改變——以央企之實(shí)力，為更多的人筑家品牌落地·推廣語境2、國(guó)寶展活動(dòng)主題保利地產(chǎn)其他城市國(guó)寶物料賞析南京連云港成都活動(dòng)海報(bào)承辦時(shí)間：2021年8月28日——9月21日活動(dòng)階段時(shí)間主題活動(dòng)備注熱身階段8月29日國(guó)寶展新聞酒會(huì)熱身階段以國(guó)寶展新聞酒會(huì)拉開序幕。新聞酒會(huì)上啟動(dòng)“尋找失落的圓明園”有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣?。借此活?dòng)也向媒體推薦保利·公園198項(xiàng)目。8月29日－9月18日征文比賽向全社會(huì)征文9月11日國(guó)寶入城儀式通過媒體宣傳、組織廣大市民車隊(duì)迎接國(guó)寶入城活動(dòng)9月12日國(guó)寶開箱儀式邀請(qǐng)媒體記者參與國(guó)寶的開箱儀式高潮階段

展覽期間配合多個(gè)輔助活動(dòng)9月13日國(guó)寶展開展典禮在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大而隆重開展典禮儀式9月13日－9月21日萬人簽名活動(dòng)征集萬人簽名支持保護(hù)文化遺產(chǎn)9月13日－9月21日現(xiàn)場(chǎng)鑒寶活動(dòng)邀請(qǐng)文物專家現(xiàn)場(chǎng)舉辦鑒寶活動(dòng)9月13日－9月21日國(guó)寶見證大抽獎(jiǎng)將參觀門票填寫后投入抽獎(jiǎng)箱參加北京文化之旅抽獎(jiǎng)9月13日－9月15日中秋幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)中秋抽月餅9月20日－9月21日學(xué)生專場(chǎng)為學(xué)生舉辦愛國(guó)主義教育專場(chǎng)總結(jié)共性：前期預(yù)熱期約為2周-3周，渠道集中在報(bào)媒、軟文炒作國(guó)寶展系系列活動(dòng)聚合，設(shè)置VIP、學(xué)生專場(chǎng)促人氣成都2021國(guó)寶展活動(dòng)階段時(shí)間活動(dòng)主題備注熱身階段6月10日國(guó)寶展新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)各級(jí)政府及文化界人士共同參加新聞發(fā)布會(huì)，向南京市廣大媒體介紹保利南京國(guó)寶展的活動(dòng)主旨、保利企業(yè)文化、系列活動(dòng)時(shí)間周期、系列活動(dòng)內(nèi)容及參與方式等信息。6.10-6.22“我心中的國(guó)寶”網(wǎng)絡(luò)征文大賽此活動(dòng)貫穿整個(gè)活動(dòng)線索，利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)更多的中小學(xué)生參與6月15日國(guó)寶入城邀請(qǐng)保利公司領(lǐng)導(dǎo)、保利藝術(shù)博物館專家及南京廣大媒體共同迎接國(guó)寶入城，制造保利南京國(guó)寶展宣傳新聞點(diǎn)，為國(guó)寶進(jìn)入南京城做廣泛宣傳。迎接國(guó)寶正式進(jìn)駐保利南京國(guó)際香檳項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)6月17日國(guó)寶開箱儀式邀請(qǐng)南京各大新聞媒介；在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行現(xiàn)場(chǎng)祈福儀式（棲霞寺）高潮階段6月18日國(guó)寶展開展典禮/VIP客戶專場(chǎng)為香檳國(guó)際項(xiàng)目的意向客戶提供專享服務(wù)，提高客戶的購(gòu)買意向；領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同時(shí)工作人員，鳴放禮炮，展覽正式開始；6月19日－22日展覽，萬人愛國(guó)主義簽名領(lǐng)導(dǎo)剪彩、發(fā)言6月23日撤展轉(zhuǎn)至紫金山6.月22-7月3日“我眼中的國(guó)寶”少兒繪畫網(wǎng)絡(luò)品選活動(dòng)此活動(dòng)貫穿整個(gè)活動(dòng)線索，利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)更多的中小學(xué)生參與6月25日國(guó)寶展歡迎儀式同香檳6月25日-29日展覽，愛國(guó)主義專場(chǎng)活動(dòng)組織南京市廣大學(xué)生參觀國(guó)寶展，介紹國(guó)寶與其歷史事件，邀請(qǐng)學(xué)生積極擔(dān)任國(guó)寶展的講解嘉賓7月3日我眼中的國(guó)寶”少兒繪畫網(wǎng)絡(luò)頒獎(jiǎng)活動(dòng)7月10日國(guó)寶展收藏名流沙龍專家論壇+收藏家沙龍+鑒寶主題：國(guó)寶民珍·交響紫晶山與國(guó)寶展關(guān)聯(lián)，從國(guó)寶到民家收藏，以交響展示一種相互的對(duì)話的精神，延續(xù)國(guó)寶展的含義南京2021國(guó)寶展2021年8月28日——9月21日品牌落地方向思考：“文化復(fù)興城市〞結(jié)合較好，但存在特殊性三個(gè)城市個(gè)性清楚，以文化包容難以形成層次弱化工程推廣，集中資源打品牌，品牌與工程互動(dòng)并行以品牌為統(tǒng)領(lǐng)，帶開工程推廣，品牌與工程相互配合、資源統(tǒng)一調(diào)度品牌落地方向事件營(yíng)銷人文保利背景國(guó)寶“歸家〞保利“家本文化〞嫁接國(guó)寶歸來，保利是家國(guó)寶展落地口號(hào)與“浪漫珠海/世界東莞/和諧珠?！け＠羌舀暠３纸y(tǒng)一格式在主題語上突出“保利〞，推動(dòng)品牌傳播大家的國(guó)寶，小家的保利國(guó)寶歸家，家歸保利國(guó)寶撼粵，筑家保利國(guó)寶和保利，都是一段回家的路國(guó)寶是保利對(duì)大家的責(zé)任，筑善是保利對(duì)小家的承諾如果家是一個(gè)愿望，保利為您實(shí)現(xiàn)〔回家愿望，保利筑現(xiàn)〕其他備選落地口號(hào)3、三城市品牌落地節(jié)奏把控結(jié)合其他城市的國(guó)寶展舉辦經(jīng)驗(yàn)9月中10月初10月中10月底11月中山東莞增城芳村中山珠海國(guó)寶展展覽節(jié)奏：5場(chǎng)活動(dòng)，密度頻、時(shí)間緊，整合推廣以國(guó)寶作為品牌切入點(diǎn)全面接觸當(dāng)?shù)孛襟w國(guó)寶嫁接，品牌發(fā)力9-10月，活動(dòng)造勢(shì)階段：全面覆蓋，營(yíng)造聲勢(shì)，拔升形象活動(dòng)鋪排：國(guó)寶展啟動(dòng)儀式、國(guó)寶入城、國(guó)寶開展，配合系列子活動(dòng)〔鑒寶、繪畫、小小講解員評(píng)選〕，媒體全程跟蹤報(bào)道，同時(shí)開辟VIP、學(xué)生專場(chǎng)，最廣泛地制造關(guān)注度媒體炒作：保利文化地產(chǎn)背景：給城市的見面禮，一出手就是國(guó)寶保利央企實(shí)力：140年來，很多人想帶它們回家，保利做到活動(dòng)規(guī)