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GUANGZHOU視覺設(shè)計(jì)為我行十五周年設(shè)計(jì)主視覺、剪輯30s小視頻.相關(guān)宣傳物料的畫面與主題是否契合，是否符合廣州銀行的企業(yè)文化、行業(yè)定位。BrandDesignAdvertisement

Plan活動(dòng)策劃及方案（為我行策劃更名

15周年系列宣傳活動(dòng)，系列活動(dòng)強(qiáng)調(diào)總分聯(lián)動(dòng)，需覆蓋總行和

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家分行、中心支行。）包括活動(dòng)主題、活動(dòng)

內(nèi)容、執(zhí)行方案、費(fèi)用預(yù)算等2BrandDesignAdvertisement

Plan01活動(dòng)策劃及方案為我行策劃更名15周年系列宣傳活動(dòng)，系列活動(dòng)強(qiáng)調(diào)總分聯(lián)動(dòng)，需覆蓋總行和21家分行、中心支行。包括活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、執(zhí)行方案、費(fèi)用預(yù)算等BANK

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GUANGZHOU3進(jìn)一步提升品牌聲量深耕品牌價(jià)值為品牌占領(lǐng)用戶心智打造品牌專業(yè)形象

深化品牌美譽(yù)度

傳達(dá)品牌的營銷身份

以市場(chǎng)反饋為導(dǎo)向,達(dá)成階段性的業(yè)務(wù)上量其他：廣州銀行成立于1996年9月，根植于廣東省廣州市，立足粵港澳大灣區(qū)。截至2023年6月30日，該已開業(yè)機(jī)構(gòu)179家，包括總

行1家，分行級(jí)機(jī)構(gòu)16家（含信用卡中心），支行155家及信用卡分中心7家，廣州銀行是廣東省內(nèi)資產(chǎn)規(guī)模最大的城市商業(yè)銀行。廣州商業(yè)銀行廣州銀行BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU2009年4

廣州銀行資產(chǎn)規(guī)模僅此廣州農(nóng)商銀行是目前廣州第二大區(qū)域性銀行但無論是網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量：中國工商銀行（363個(gè)網(wǎng)點(diǎn)）＞

廣州銀行（174個(gè)機(jī)構(gòu)）還是據(jù)點(diǎn)歷史：

中國工商銀行（廣州第一家銀行

to1914年）＞

廣州銀行（1996年）都不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提下強(qiáng)化品牌[區(qū)域性]或?qū)⑹墙忸}關(guān)鍵（*以點(diǎn)到面的覆蓋打法）BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU5價(jià)值補(bǔ)充信息補(bǔ)差銀行這門生意是無差異性的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在所有的生意中，無論什么行業(yè)或多或少

總能顯示出一些差異性，如航空業(yè)，差異性為29%冰淇淋

行業(yè)算是差異性較大的行業(yè)，為50%，只有銀行等幾個(gè)極

其稀少的行業(yè)不存在差異性。例如：品牌跨界：信用卡聯(lián)動(dòng)外部品牌實(shí)現(xiàn)辦理1+1的效果。明星代言：通過代言人明星效應(yīng)延伸周邊幫助業(yè)務(wù)銷售。限定機(jī)制：以限量、限定等方式強(qiáng)化社交價(jià)值。服務(wù)加持：提供定制化服務(wù)打造業(yè)務(wù)線的差異化。銀行主營業(yè)務(wù)形態(tài)：

消費(fèi)金融業(yè)務(wù)信用卡業(yè)務(wù)中長(zhǎng)期貸款業(yè)務(wù)用戶獲取

用戶促活BrandDesignAdvertisement

Plan用戶

劃分BANK

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GUANGZHOU增量

用戶市場(chǎng)存量

用戶市場(chǎng)… 核心策略

共創(chuàng)：區(qū)域標(biāo)識(shí)

共鳴：區(qū)域情感

共生：區(qū)域占位!

!

!異業(yè)合作跨界，充能金融權(quán)益一線營銷工具落實(shí)，降低溝通成本建立本土特色VI體系與廣銀視覺母體共創(chuàng)

/與廣州本土文化共創(chuàng)

與15周年信息共創(chuàng)視覺建立城市故事鏈

從15周年前后比照的共情力引導(dǎo)關(guān)注品牌變革的創(chuàng)新力卡位打造專屬區(qū)塊

深度合作園區(qū)/商業(yè)地產(chǎn)板塊落地可打卡、可消費(fèi)的青年聚集地增量執(zhí)行思路存量執(zhí)行思路BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU7新生活新廣銀從過去

廣州銀行更名15周年

“生活方式更新”“消費(fèi)模式更新”“金融權(quán)益更新”“形象更新”“專業(yè)更新”“服務(wù)更新”BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU到未來看城市變化

，也看企業(yè)發(fā)展橫跨1996-2024，

對(duì)比展示變化數(shù)說企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展從個(gè)人到企業(yè)

，從小網(wǎng)點(diǎn)到大灣區(qū)主KV

[視覺畫面]海報(bào)

[員工硬照]視覺策略文案策略BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOUTVC

[品牌視頻]無論是華為、始祖鳥的超級(jí)大店，還是文和友、這有山的商業(yè)地產(chǎn)合作。通過在地化的場(chǎng)景選擇實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)留存，是占據(jù)了區(qū)域、占據(jù)了用戶、占據(jù)

了話題的高性價(jià)比投資。““無法積累品牌資產(chǎn)的創(chuàng)意通通都是耍流氓BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU廣銀潮墟從信息到互動(dòng)機(jī)制

機(jī)制復(fù)制，結(jié)合分會(huì)場(chǎng)的經(jīng)營模式從消費(fèi)模式完成業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)

落地各網(wǎng)點(diǎn)、門店、地推活動(dòng)

趁墟正當(dāng)時(shí)

活動(dòng)內(nèi)容：廣銀更名15周年特別企劃業(yè)務(wù)推廣場(chǎng)景

網(wǎng)點(diǎn)廳店聯(lián)動(dòng)在地化營銷入口符合文和友經(jīng)營模式，引入本土文化內(nèi)容

繼而拉動(dòng)線上話題促銷文創(chuàng)園區(qū)合作卡位文創(chuàng)園區(qū)打造具備網(wǎng)紅

地標(biāo)屬性區(qū)域BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU本土傳統(tǒng)品牌+

新銳潮流品牌+

園區(qū)原生店鋪

區(qū)域消費(fèi)模式：針對(duì)園區(qū)入駐商家，使用廣州銀行指定金融產(chǎn)品消費(fèi)即可享受8.8折優(yōu)惠；線上發(fā)券模式：廣州銀行線上渠道領(lǐng)取，可憑券前往商家其他門店進(jìn)行特惠消費(fèi)；周邊聯(lián)名模式：推出聯(lián)名產(chǎn)品打造系列產(chǎn)品線，并覆蓋總行和

21家分行、中心支行。BANK

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GUANGZHOU拉動(dòng)增量市場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：新

/老品牌入駐

權(quán)益跨界BrandDesignAdvertisement

Plan年度常規(guī)工作：全行日常宣傳素材設(shè)計(jì)和視頻剪輯、動(dòng)圖、插畫、

H5、長(zhǎng)圖文、品牌形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、業(yè)務(wù)宣傳片等各類宣傳視頻的文案創(chuàng)意、拍攝、制作等。觸達(dá)機(jī)會(huì)客戶完成科普&講解NEW營銷員端口內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

長(zhǎng)線經(jīng)營項(xiàng)目 活動(dòng)內(nèi)容：內(nèi)部視頻分發(fā)平臺(tái)上線輔助存量市場(chǎng)業(yè)務(wù)推廣視頻金融知識(shí)講解…反詐信息推廣BrandDesignAdvertisement

Plan營銷員客戶溝通BANK

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GUANGZHOU平臺(tái)搭建內(nèi)容輔助小程序基于廣銀潮墟打造長(zhǎng)線活動(dòng)體系提供各類宣傳活動(dòng)的策劃、組織實(shí)施及媒介傳播方案，活動(dòng)類型包括不限于論壇會(huì)議活動(dòng)、

主題慶典活動(dòng)、業(yè)務(wù)營銷活動(dòng)及品牌宣傳活動(dòng)等。企業(yè)宣傳照、高管形象照等各類宣傳照片的拍攝、制作。品牌形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、業(yè)務(wù)宣傳片等各類宣傳視頻的文案創(chuàng)意、拍攝、制作等。各類內(nèi)外部宣傳渠道的宣傳用品，包括形象照、海報(bào)、宣傳冊(cè)、折頁、展板展架、對(duì)賬單、會(huì)員手冊(cè)、積分手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、卡版、展示物料、夾報(bào)、紀(jì)念品、動(dòng)圖、插畫、H5、長(zhǎng)圖文、各類icon和logo等的設(shè)計(jì)。根據(jù)不同場(chǎng)景運(yùn)用的需要，對(duì)各類已制作完成的宣傳視頻素材再次剪輯加工。執(zhí)行方案：細(xì)分階段目標(biāo)落地活動(dòng)公關(guān)線

/

15周年標(biāo)識(shí)&故事鏈聯(lián)動(dòng)官媒&主流媒體打造話題營銷線

/廣銀潮墟&跨界權(quán)益

社交媒體互動(dòng)種草傳播日常線

/視頻分發(fā)工具&素材自有矩陣&自有營銷員擴(kuò)散廣銀潮墟活動(dòng)項(xiàng)目落地（園區(qū)打造&跨界經(jīng)營）廣告投放及品牌傳播策略建議15周年標(biāo)識(shí)體系煥新品牌KV&宣傳片集中發(fā)布長(zhǎng)線經(jīng)營階段高調(diào)官宣階段集中爆發(fā)階段相關(guān)活動(dòng)細(xì)則發(fā)布短視頻內(nèi)容發(fā)平臺(tái)發(fā)布節(jié)日節(jié)氣整體預(yù)算：

100-120（萬）參與量預(yù)估：

5000-1w（人）BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU編號(hào)內(nèi)容和過程營銷合作引入方將得到或可享受的成果1每季度輸出行業(yè)分析報(bào)告，根據(jù)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，行業(yè)現(xiàn)狀，競(jìng)品調(diào)研等方式輸出季度行業(yè)分析報(bào)告。分析報(bào)告*42按照項(xiàng)目需求提出的創(chuàng)新跨界、異業(yè)聯(lián)動(dòng)、品牌合作等創(chuàng)意，我司均可推薦對(duì)應(yīng)商家促成合作。優(yōu)質(zhì)資源注入3我司服務(wù)對(duì)接團(tuán)隊(duì)，在緊急情況下可提供7*24小時(shí)公關(guān)應(yīng)對(duì)服務(wù)7*24小時(shí)服務(wù)團(tuán)隊(duì)4收集當(dāng)月廣告行業(yè)優(yōu)秀案例，進(jìn)行每月營銷案例分享。營銷案例分享*125代表項(xiàng)目申報(bào)廣告行業(yè)各大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選參賽申報(bào)服務(wù)6宣傳渠道鋪排提供媒介稿件的宣傳渠道鋪排7訂閱號(hào)推送排版提供官方訂閱號(hào)推送的排版8軟文撰寫提供十五周年慶的軟文撰寫服務(wù)我們還將提供以下增值服務(wù)內(nèi)容：BrandDesignAdvertisement

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Plan02視覺設(shè)計(jì)為我行十五周年設(shè)計(jì)主視覺、剪輯30s小視頻.相關(guān)宣傳物料的畫面與主題是否契合，是否符合廣州銀行的企業(yè)文化、行業(yè)定位。BANK

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GUANGZHOU?

與廣銀視覺母體共創(chuàng)：ICON視覺內(nèi)容首要結(jié)合了廣州銀行l(wèi)ogo中的“錢幣”意向呼應(yīng)品牌?

與廣州本土文化共創(chuàng)：其次將“廣”字進(jìn)行了結(jié)構(gòu)拆解，以達(dá)到本土特色的展現(xiàn)?

與15周年信息共創(chuàng)：最后在整體外觀上鮮明的“15”字樣對(duì)應(yīng)周年信息BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU

主KV

[視覺畫面]

主觀審美之外，畫面根本目標(biāo)是信息（品牌內(nèi)涵&企業(yè)實(shí)力）的傳遞對(duì)比15年城市變化&企業(yè)進(jìn)程

深挖區(qū)域情感強(qiáng)化標(biāo)簽數(shù)說廣州銀行15年成績(jī)單

借節(jié)點(diǎn)以數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)實(shí)力BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU網(wǎng)點(diǎn)能力篇：

15年覆蓋大灣區(qū)BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU32員工服務(wù)篇：

15年6000員工在線BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU33數(shù)字科技篇：

15年6600㎡數(shù)據(jù)中心落地BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU34

海報(bào)

[員工硬照]

主觀審美之外，體現(xiàn)企業(yè)溫度才能讓員工具備歸屬感“打造廣銀回憶殺”用一張員工（高管）入職照“打造最刷形象照”用一張15年高光時(shí)刻硬照BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU「廣州記憶，廣銀同行」視頻從形式上設(shè)置了分屏對(duì)比的呈現(xiàn)方式從城市建筑、人文美食、核心地標(biāo)等物件為內(nèi)容引導(dǎo)觀看者達(dá)到“廣州=廣銀”的目標(biāo)時(shí)長(zhǎng)規(guī)劃：60s〉代表地標(biāo)展示〉南國美食文化廣州城市建筑 TVC電視廣告用城市記憶刻畫品牌區(qū)域標(biāo)簽片尾logoBrandDesignAdvertisement

Plan段落三：廣州地標(biāo)-廣州塔引入同行相伴的意向段落四：片尾結(jié)束出品牌logo和15周年icon段落二：廣州美食文化展示

在小場(chǎng)景落地承接段落一：廣州城市建筑群展示

從大場(chǎng)景切入故事腳本框架示意：BANK

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Plan視頻DEMO,點(diǎn)擊可播放BANK

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GUANGZHOU廣銀潮墟,趁墟正當(dāng)時(shí)BrandDesignAdvertisement

Plan潮流街區(qū)選址共創(chuàng)擬定：東山口、陳家祠等傳統(tǒng)街區(qū)網(wǎng)點(diǎn)、線上渠道打通

積分互動(dòng)、權(quán)益互動(dòng)、機(jī)制聯(lián)動(dòng)五大分區(qū)劃分金融區(qū)、合影區(qū)、傳統(tǒng)區(qū)等等..跨界品牌資源引進(jìn)廣氏菠蘿啤、HEA、黑廠等等..BANK

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GUANGZHOU 卡位廣銀更名15周年高調(diào)發(fā)布營銷事件BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU42BrandDesignAdvertisement

Plan 多維度達(dá)人多標(biāo)簽生成音樂達(dá)人、美食達(dá)人、潮流達(dá)人..BANK

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GUANGZHOU43開卡福利

/引流線上辦理

機(jī)制預(yù)設(shè)：通過設(shè)置#廣銀潮墟線上專題頁面引導(dǎo)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)即可領(lǐng)取免息開卡福利產(chǎn)品福利

/惠及分行網(wǎng)點(diǎn)

機(jī)制預(yù)設(shè)：入駐#廣銀潮墟

商家優(yōu)惠券、聯(lián)名產(chǎn)品福利派發(fā)，可結(jié)合分行網(wǎng)點(diǎn)自身業(yè)務(wù)安排存量福利

/街區(qū)消費(fèi)特惠

機(jī)制預(yù)設(shè)：持廣州銀行信用卡用戶可在#廣銀潮墟

享受8.8折優(yōu)惠且享受雙倍積分領(lǐng)取BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU44分行網(wǎng)點(diǎn)地推攤位示意圖BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU45#廣銀潮墟

外觀示意圖BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU#廣銀潮墟

舞臺(tái)示意圖BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU47#廣銀潮墟

園區(qū)氛圍示意圖BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU#廣銀潮墟

園區(qū)氛圍示意圖BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU#廣銀潮墟

入駐商家

線上藍(lán)V聯(lián)盟話題發(fā)起活動(dòng)話題示意#健力寶入駐廣銀潮墟

邀你一起

@廣州銀行聚焦小紅書、抖音、微博等各大

品牌官方渠道完成線上造勢(shì)健力寶菠蘿啤HEA黑廠MORE…BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU#廣銀潮墟

跨界海報(bào)示意圖BrandDesignAdvertisement

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GUANGZHOU#廣銀潮墟

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GUANGZHOU52#廣銀潮墟

跨界海報(bào)示意圖BrandDesignAd