2025年品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)綜合能力評估試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名飲料品牌計劃在2025年推出一款全新口味的飲料，該飲料針對年輕消費者市場，預計投入廣告費用1億元。品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要根據(jù)以下信息進行市場調(diào)研和策略制定。

（1）該品牌目前市場占有率：30%

（2）目標消費者年齡：18-25歲

（3）目標消費者消費習慣：喜歡嘗試新鮮事物，追求個性、時尚

（4）競爭對手：某知名果汁品牌、某新興飲料品牌

請根據(jù)以上信息，回答以下問題：

（1）針對目標消費者，分析該飲料的市場定位。（6分）

（2）如何制定有效的廣告宣傳策略？（6分）

（3）如何評估廣告效果？（6分）

（4）如何制定有效的銷售策略？（6分）

（5）如何與競爭對手進行差異化競爭？（6分）

答案：

（1）市場定位：針對18-25歲年輕消費者，推出一款具有個性、時尚、健康屬性的全新口味飲料。

（2）廣告宣傳策略：利用社交媒體、短視頻平臺進行推廣，邀請明星代言，舉辦線上線下活動，提高品牌知名度和消費者關(guān)注度。

（3）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費者滿意度調(diào)查等指標進行評估。

（4）銷售策略：與便利店、超市等渠道合作，開展促銷活動，提高產(chǎn)品銷量。

（5）差異化競爭：突出產(chǎn)品獨特賣點，如口感、包裝、健康屬性等，打造品牌差異化形象。

二、選擇題（30分）

2.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責？（6分）

A.制定品牌戰(zhàn)略

B.管理品牌預算

C.負責產(chǎn)品研發(fā)

D.監(jiān)督廣告投放

答案：C

3.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要具備的能力？（6分）

A.市場調(diào)研能力

B.團隊管理能力

C.會計知識

D.溝通協(xié)調(diào)能力

答案：C

4.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的市場調(diào)研方法？（6分）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競品分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

答案：D

5.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的廣告投放渠道？（6分）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

6.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要關(guān)注的市場趨勢？（6分）

A.消費升級

B.新零售

C.人工智能

D.跨界合作

答案：C

三、簡答題（30分）

7.簡述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過程中的職責包括：市場調(diào)研、競爭分析、目標市場定位、品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略制定等。

8.簡述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在廣告投放過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在廣告投放過程中的職責包括：廣告預算制定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告渠道選擇、廣告效果評估、廣告優(yōu)化調(diào)整等。

9.簡述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責包括：團隊建設(shè)、人員招聘、績效考核、培訓發(fā)展、團隊激勵等。

10.簡述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責包括：制定調(diào)研計劃、選擇調(diào)研方法、收集分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告、提出建議等。

11.簡述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的職責包括：了解危機情況、制定應對策略、協(xié)調(diào)各部門資源、發(fā)布官方聲明、恢復品牌形象等。

12.簡述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在跨界合作過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在跨界合作過程中的職責包括：尋找合作機會、談判合作條款、制定合作方案、協(xié)調(diào)合作各方、評估合作效果等。

四、論述題（30分）

13.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌建設(shè)過程中的重要性。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌建設(shè)過程中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）制定品牌戰(zhàn)略，明確品牌發(fā)展方向；

（2）策劃品牌形象，提升品牌知名度；

（3）管理品牌預算，確保品牌傳播效果；

（4）監(jiān)督廣告投放，提高廣告效果；

（5）團隊管理，提升團隊執(zhí)行力；

（6）市場調(diào)研，把握市場動態(tài)。

14.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的作用。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）了解危機情況，制定應對策略；

（2）協(xié)調(diào)各部門資源，共同應對危機；

（3）發(fā)布官方聲明，澄清事實；

（4）恢復品牌形象，提升品牌信譽；

（5）總結(jié)經(jīng)驗教訓，避免類似危機再次發(fā)生。

15.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責主要包括：

（1）團隊建設(shè)，提升團隊凝聚力；

（2）人員招聘，選拔優(yōu)秀人才；

（3）績效考核，激發(fā)員工積極性；

（4）培訓發(fā)展，提升員工能力；

（5）團隊激勵，增強團隊戰(zhàn)斗力。

16.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責主要包括：

（1）制定調(diào)研計劃，明確調(diào)研目標；

（2）選擇調(diào)研方法，確保數(shù)據(jù)準確性；

（3）收集分析數(shù)據(jù)，為決策提供依據(jù)；

（4）撰寫調(diào)研報告，提出建議；

（5）跟蹤調(diào)研結(jié)果，調(diào)整策略。

五、案例分析題（30分）

17.案例背景：某知名家電品牌計劃在2025年推出一款新型智能家電產(chǎn)品，該產(chǎn)品預計售價為5000元，目標消費者為家庭用戶。品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要根據(jù)以下信息進行市場調(diào)研和策略制定。

（1）該品牌目前市場占有率：25%

（2）目標消費者年齡：30-45歲

（3）目標消費者消費習慣：注重品質(zhì)、追求便捷

（4）競爭對手：某知名家電品牌、某新興智能家電品牌

請根據(jù)以上信息，回答以下問題：

（1）針對目標消費者，分析該智能家電產(chǎn)品的市場定位。（6分）

（2）如何制定有效的廣告宣傳策略？（6分）

（3）如何評估廣告效果？（6分）

（4）如何制定有效的銷售策略？（6分）

（5）如何與競爭對手進行差異化競爭？（6分）

答案：

（1）市場定位：針對30-45歲家庭用戶，推出一款具有高品質(zhì)、便捷性、智能化特點的新型智能家電產(chǎn)品。

（2）廣告宣傳策略：利用電視廣告、網(wǎng)絡廣告、線下活動等多種渠道進行推廣，邀請知名明星代言，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

（3）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費者滿意度調(diào)查等指標進行評估。

（4）銷售策略：與家電賣場、電商平臺等渠道合作，開展促銷活動，提高產(chǎn)品銷量。

（5）差異化競爭：突出產(chǎn)品智能化、便捷性特點，打造品牌差異化形象。

六、選擇題（30分）

18.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過程中的職責？（6分）

A.制定品牌定位

B.管理品牌預算

C.負責產(chǎn)品研發(fā)

D.監(jiān)督廣告投放

答案：C

19.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要具備的能力？（6分）

A.市場調(diào)研能力

B.團隊管理能力

C.會計知識

D.溝通協(xié)調(diào)能力

答案：C

20.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的市場調(diào)研方法？（6分）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競品分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

答案：D

21.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的廣告投放渠道？（6分）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.報紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

22.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要關(guān)注的市場趨勢？（6分）

A.消費升級

B.新零售

C.人工智能

D.跨界合作

答案：C

23.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責？（6分）

A.團隊建設(shè)

B.人員招聘

C.績效考核

D.財務管理

答案：D

24.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責？（6分）

A.制定調(diào)研計劃

B.選擇調(diào)研方法

C.收集分析數(shù)據(jù)

D.負責產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

25.以下哪個不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的職責？（6分）

A.了解危機情況

B.制定應對策略

C.發(fā)布官方聲明

D.負責產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）市場定位：針對18-25歲年輕消費者，推出一款具有個性、時尚、健康屬性的全新口味飲料。

解析思路：分析目標消費者的年齡、消費習慣和競爭對手，確定產(chǎn)品定位應滿足年輕消費者的個性化和時尚需求，同時強調(diào)健康屬性以吸引注重健康的年輕人群。

1.（2）廣告宣傳策略：利用社交媒體、短視頻平臺進行推廣，邀請明星代言，舉辦線上線下活動，提高品牌知名度和消費者關(guān)注度。

解析思路：根據(jù)目標消費者的喜好和媒體使用習慣，選擇社交媒體和短視頻平臺作為主要推廣渠道，同時利用明星代言和線上線下活動來提升品牌知名度和消費者互動。

1.（3）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費者滿意度調(diào)查等指標進行評估。

解析思路：通過量化的銷售數(shù)據(jù)和品牌知名度調(diào)查來衡量廣告投放的直接效果，同時通過消費者滿意度調(diào)查來評估廣告對消費者態(tài)度的影響。

1.（4）銷售策略：與便利店、超市等渠道合作，開展促銷活動，提高產(chǎn)品銷量。

解析思路：選擇便利和超市等常見購買渠道，通過促銷活動來刺激消費者的購買欲望，從而提高產(chǎn)品銷量。

1.（5）差異化競爭：突出產(chǎn)品獨特賣點，如口感、包裝、健康屬性等，打造品牌差異化形象。

解析思路：分析競爭對手的產(chǎn)品特點，找出自己的獨特賣點，并通過營銷傳播將這些賣點傳達給消費者，以形成品牌差異化。

二、選擇題

2.答案：C

解析思路：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責主要集中在品牌戰(zhàn)略、廣告投放和團隊管理等方面，產(chǎn)品研發(fā)通常由產(chǎn)品研發(fā)部門負責。

3.答案：C

解析思路：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要具備市場調(diào)研、團隊管理和溝通協(xié)調(diào)等能力，會計知識不是其核心能力要求。

4.答案：D

解析思路：市場調(diào)研方法通常包括問卷調(diào)查、深度訪談和競品分析等，數(shù)據(jù)挖掘更多用于數(shù)據(jù)分析而非市場調(diào)研。

5.答案：D

解析思路：廣告投放渠道包括電視、網(wǎng)絡、報紙和廣播等，廣播廣告的覆蓋面和影響力相對較小。

6.答案：C

解析思路：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要關(guān)注消費升級、新零售等市場趨勢，人工智能更多是技術(shù)層面的趨勢。

三、簡答題

7.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過程中的職責包括：市場調(diào)研、競爭分析、目標市場定位、品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略制定等。

解析思路：根據(jù)品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責描述，列出其在品牌戰(zhàn)略制定過程中的關(guān)鍵職責。

8.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在廣告投放過程中的職責包括：廣告預算制定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告渠道選擇、廣告效果評估、廣告優(yōu)化調(diào)整等。

解析思路：根據(jù)廣告投放的流程，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過程中的具體職責。

9.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責包括：團隊建設(shè)、人員招聘、績效考核、培訓發(fā)展、團隊激勵等。

解析思路：根據(jù)團隊管理的要素，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過程中的職責。

10.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責包括：制定調(diào)研計劃、選擇調(diào)研方法、收集分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報告、提出建議等。

解析思路：根據(jù)市場調(diào)研的步驟，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過程中的職責。

11.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的職責包括：了解危機情況、制定應對策略、協(xié)調(diào)各部門資源、發(fā)布官方聲明、恢復品牌形象等。

解析思路：根據(jù)危機公關(guān)的流程，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過程中的職責。

12.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在跨界合作過程中的職責包括：尋找合作機會、談判合作條款、制定合作方案、協(xié)調(diào)合作各方、評估合作效果等。

解析思路：根據(jù)跨界合作的步驟，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過程中的職責。

四、論述題

13.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌建設(shè)過程中的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）制定品牌戰(zhàn)略，明確品牌發(fā)展方向；

（2）策劃品牌形象，提升品牌知名度；

（3）管理品牌預算，確保品牌傳播效果；

（4）監(jiān)督廣告投放，提高廣告效果；

（5）團隊管理，提升團隊執(zhí)行力；

（6）市場調(diào)研，把握市場動態(tài)。

解析思路：根據(jù)品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責，論述其在品牌建設(shè)過程中的重要作用。

14.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機公關(guān)過程中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）了解危機情況，制定應對策略；

（2）協(xié)調(diào)各部門資源，共同應對危機；

（3）發(fā)布官方聲明，澄清事實；

（4）恢復品牌形象，提升品牌信譽；

（5）總結(jié)經(jīng)驗教訓，避免類似危機再次發(fā)生。

解析思路：根據(jù)危機公關(guān)的步驟，論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在其中的作用。

15.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責主要包括：

（1）團隊建設(shè)，提升團隊凝聚力；

（2）人員招聘，選拔優(yōu)秀人才；

（3）績效考核，激發(fā)員工積極性；

（4）培訓發(fā)展，提升員工能力；

（5）團隊激勵，增強團隊戰(zhàn)斗力。

解析思路：根據(jù)團隊管理的要素，論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團隊管理過程中的職責。

16.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場調(diào)研過程中的職責主要包括：

（1）制定調(diào)研計劃，明確調(diào)研目標；

（2）選擇調(diào)研方法，確保數(shù)據(jù)準確性；

（3）收集分析數(shù)據(jù)，為決策提供依據(jù)；

（4）撰寫調(diào)研報告，提出建議；

（5）跟蹤調(diào)研結(jié)果，調(diào)整策略。

解析思路：根據(jù)市場調(diào)研的步驟，論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在其中的職責。

五、案例分析題

17.（1）市場定位：針對30-45歲家庭用戶，推出一款具有高品質(zhì)、便捷性、智能化特點的新型智能家電產(chǎn)品。

解析思路：分析目標消費者的年齡、消費習慣和競爭對手，確定產(chǎn)品定位應滿足家庭用戶對品質(zhì)、便捷性和智能化的需求。

17.（2）廣告宣傳策略：利用電視廣告、網(wǎng)絡廣告、線下活動等多種渠道進行推廣，邀請知名明星代言，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。

解析思路：根據(jù)目標消費者的媒體使用習慣和消費心理，選擇合適的廣告渠道，并利用明星代言和產(chǎn)品優(yōu)勢來吸引消費者。

17.（3）廣告效果評估：通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費者滿意度調(diào)查等指標進行評估。

解析思路：通過量化的銷售數(shù)據(jù)和品牌知名度調(diào)查來衡量廣告投放的直接效果，同時通過消費者滿意度調(diào)查來評估廣告對消費者態(tài)度的影響。