新天澤.縉云山居工程〔暫命名〕首期O2O跨界整合傳播營銷執(zhí)行方案大綱2021.3.13智谷唐都.英梅核心價值圈市場傳播圈工程市場定位系統(tǒng)分層架構〔指導總那么〕創(chuàng)新理念：有機SLOGAN：LovingWright案名：MountainHouse陽光和風價值分焦點

有機

共生

平衡

自然共生-縉云版塊建筑與人-工程規(guī)劃有機空間-產(chǎn)品特色生活與愛-優(yōu)居情感O2O跨界整合傳播營銷段落劃分工程首期三段式推演導入/影響升溫/蓄客4-5月首期開盤6-7月公眾關注值價宣講首銷+加推社交公關事件籌劃3.18外賣場開放官博+博報外賣場現(xiàn)場包裝“有機建筑與縉云山〞產(chǎn)品規(guī)劃市場加力“iPad3〞VIP贈送官博+博報主流報媒iPhone4s抽獎現(xiàn)場開放產(chǎn)品說明會案名VI確定懸念導入起勢-----升溫首期工程產(chǎn)品賣點總結：+的演繹+代表更多價值、更多發(fā)現(xiàn)、更可持續(xù)-層層演繹締造工程故事案名LovingWright&Life

愛上賴特愛上生活廣告語工程案名及廣告語標識官方自媒體〔微博平臺〕官方微博底幅員示工程O2O整合傳播方案〔案名云山外〕市場導入階段當前階段：懸念導入…自媒體應用：博報A當前階段：懸念導入…自媒體應用：博報B當前階段：懸念導入…自媒體應用：博報C發(fā)布示意：妹紙博報iPad重慶版發(fā)布頻次：日報早上八點微博發(fā)刊瀏覽終端：PC、筆記本電腦、iPad、iPhone受眾人群：精英、白領、企業(yè)主管及負責人移動社交應用：妹紙博報iPad重慶版移動社交自媒體發(fā)布模式-社交自媒體@妹紙博報，每天發(fā)布受眾人數(shù)-國內(nèi)3億博友，日活潑度9%即2700萬；重慶500萬博友，9%活潑用戶為45萬，遠超報媒總和受眾特點-精英、社交、互粉、高黏度，閱/跟/轉/評傳媒特點-受眾瀏覽本錢為零傳播分析：社交自媒的影響力-起勢、造勢、愛上賴特-通過官方自媒體、妹紙博報、主流媒體與外賣場推出-系列比照式訴求：激發(fā)市場對工程價值的好奇，達成認知的進一步需求，為升溫蓄客鋪墊充分市場起勢階段起勢階段：概念引導…自媒體應用：博報A起勢階段：概念引導…自媒體應用：博報B起勢階段：概念引導…自媒體應用：博報C市場升溫蓄客階段〔配合示范區(qū)現(xiàn)場開放〕升溫階段：VIP蓄客…自媒體應用：博報A升溫階段：VIP蓄客…自媒體應用：博報B升溫階段：VIP蓄客…自媒體應用：博報C升溫階段：VIP蓄客-示范區(qū)開放…自媒體應用：博報D升溫階段：VIP蓄客-產(chǎn)品說明會暨開盤預告…自媒體應用：博報E-VIP蓄客促進、產(chǎn)品說明會、首期開盤-通過官方自媒體、妹紙博報、主流媒體與示范區(qū)推出-開盤訴求：激發(fā)市場對工程品牌力與價值力感召，進一步促進VIP下定，形成市場饑渴效應，乘勝開盤首期開盤階段〔首期僅限36席>促進加推溢價〕開盤階段：夢想成真…自媒體應用：博報A開盤階段：加推準備…自媒體應用：博報BO2O跨界整合傳播營銷模型3-7月份首期整合社交傳播預算分配建議：共320萬元-妹紙博報25萬