第一章測(cè)試1【判斷題】(20分)USP是貝美在50年代首創(chuàng)的。A.對(duì)B.錯(cuò)2【多選題】(20分)GAGMAR法的廣告效果模式有下列哪些（）A.知名B.行動(dòng)C.信服D.理解3【判斷題】(20分)世界三大廣告市場(chǎng)包括上海A.對(duì)B.錯(cuò)4【多選題】(20分)以下關(guān)于廣告定位的具體內(nèi)容描述無(wú)誤的是（）A.給產(chǎn)品確立具有競(jìng)爭(zhēng)力,差異化的市場(chǎng)地位B.廣告主要通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法C.為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造，培養(yǎng)一定的特色，樹(shù)立獨(dú)特的市場(chǎng)形象，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的D.確定產(chǎn)品在市場(chǎng)的最佳地位5【多選題】(20分)以下形式適合電視廣告表現(xiàn)的有（）A.情節(jié)式、動(dòng)畫(huà)式B.比較式、祈求式C.音樂(lè)式、字幕式D.演員直陳式、名人推薦式第二章測(cè)試1【判斷題】(20分)報(bào)紙廣告最主要的表現(xiàn)形式是抽象的表現(xiàn)形式A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是說(shuō)明A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(20分)社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)為觀念廣告A.對(duì)B.錯(cuò)4【多選題】(20分)以下關(guān)于消費(fèi)心理與廣告的關(guān)系描述正確的有（）A.廣告是滿足消費(fèi)需求的重要途徑（廣告喚起消費(fèi)者潛在需要，廣告引導(dǎo)消費(fèi)）B.消費(fèi)需求是廣告產(chǎn)生的直接原因C.廣告定位立足點(diǎn)是消費(fèi)心理D.能否引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣,是衡量一則廣告成敗的首要因素5【判斷題】(20分)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是以產(chǎn)品為核心。A.對(duì)B.錯(cuò)第三章測(cè)試1【判斷題】(20分)從廣告對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用來(lái)看，品牌個(gè)性有利于增加產(chǎn)品銷(xiāo)售。A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)浪琴表(“優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性”)屬于理性訴求的廣告A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(20分)在廣告預(yù)算編制中，（銷(xiāo)售單位法）是以銷(xiāo)售量為基礎(chǔ)。A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(20分)在廣告費(fèi)中，（廣告媒體費(fèi)）占最大的比例。A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】(20分)單一媒體策略不是常見(jiàn)的媒體組合策略。A.對(duì)B.錯(cuò)第四章測(cè)試1【多選題】(20分)報(bào)紙廣告和雜志廣告不強(qiáng)調(diào)廣告的（）A.聽(tīng)覺(jué)效果B.視覺(jué)效果C.其他感覺(jué)效果D.視聽(tīng)效果2【判斷題】(20分)電視是兼有視i覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的廣告A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)廣告的本質(zhì)是宣傳A.對(duì)B.錯(cuò)4【多選題】(20分)以下屬于商業(yè)性廣告的有()A.形象廣告B.促銷(xiāo)廣告C.觀念廣告D.公益廣告5【判斷題】(20分)人際傳播是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。A.錯(cuò)B.對(duì)第五章測(cè)試1【判斷題】(20分)集體思考法也叫"頭腦風(fēng)暴法"。A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)比附定位屬于市場(chǎng)定位策略A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)SP指的是促銷(xiāo)活動(dòng)A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】(20分)廣告主與媒介之間存在著共鳴空間A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)羅瑟·瑞夫斯在50年代首創(chuàng)USP。A.對(duì)B.錯(cuò)第六章測(cè)試1【判斷題】(20分)廣告計(jì)劃期限在1到5年以內(nèi)的計(jì)劃屬于短期廣告計(jì)劃A.錯(cuò)B.對(duì)2【多選題】(20分)若根據(jù)廣告的目的對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行劃分，以下包括（）A.說(shuō)服性廣告目標(biāo)B.提醒性廣告目標(biāo)C.保牌性廣告目標(biāo)D.信息性廣告目標(biāo)3【判斷題】(20分)廣告文案的基本特征有真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性A.錯(cuò)B.對(duì)4【多選題】(20分)廣告的基本部分包括（）A.商標(biāo)B.正文C.標(biāo)題D.隨文5【判斷題】(20分)廣告標(biāo)題有強(qiáng)化廣告主題的作用A.錯(cuò)B.對(duì)第七章測(cè)試1【判斷題】(20分)廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有直接性特性。A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(20分)廣播廣告一般都是固定設(shè)置于某一位置，不具有可移動(dòng)性。A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(20分)在網(wǎng)絡(luò)廣告中，占比例最高的廣告信息是分類(lèi)廣告。A.錯(cuò)B.對(duì)4【多選題】(20分)電視廣告制作要求包括（）A.廣播化B.表演化C.單一化D.簡(jiǎn)短化5【判斷題】(20分)根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為消費(fèi)者廣告和產(chǎn)品廣告A.錯(cuò)B.對(duì)第八章測(cè)試1【判斷題】(20分)社會(huì)公益服務(wù)部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、個(gè)人等以告知為目的的廣告稱(chēng)無(wú)形勞動(dòng)廣告A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)從觀念上人為地把產(chǎn)品市場(chǎng)加以區(qū)分的定位策略稱(chēng)是非定位A.對(duì)B.錯(cuò)3【多選題】(20分)廣告時(shí)間策略不包括()A.均衡時(shí)間策略B.固定頻率策略C.集中時(shí)間策略D.廣告頻率策略4【判斷題】(20分)廣告文案寫(xiě)作的基本原則是思想性原則和藝術(shù)性原則A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】(20分)產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是勸說(shuō)A.錯(cuò)B.對(duì)第九章測(cè)試1【判斷題】(20分)適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售訊息指的是廣告的媒介策略A.錯(cuò)B.對(duì)2【多選題】(20分)以下能列入廣告預(yù)算費(fèi)用的有()A.廣告禮品費(fèi)用B.分配樣品費(fèi)用C.促銷(xiāo)廣告費(fèi)用D.刊播費(fèi)用3【判斷題】(20分)AE指的是文案人員A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(20分)局部性是廣告文案的基本特征A.對(duì)B.錯(cuò)5【多選題】(20分)廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中包括（）A.靈活性B.強(qiáng)迫性C.自愿性D.廣泛性第十章測(cè)試1【判斷題】(20分)根據(jù)AAKER等的研究，在廣告組織系統(tǒng)中，處于核心地位的是廣告公司A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】(20分)廣告最重要的功能是引導(dǎo)消費(fèi)A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】(