本章要點網(wǎng)絡(luò)促銷的形式網(wǎng)絡(luò)促銷的實施網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系8.1網(wǎng)絡(luò)促銷的形式網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以引發(fā)消費者需求，喚起購買欲望和促成購買行為的各種活動。其網(wǎng)絡(luò)促銷形式有：網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)上銷售促進網(wǎng)上站點推廣網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系8.2網(wǎng)絡(luò)促銷的實施網(wǎng)絡(luò)促銷的實施程序有以下六個方面：明確網(wǎng)絡(luò)促銷對象

設(shè)計網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容選擇網(wǎng)絡(luò)促銷組合方式制定網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案評價網(wǎng)絡(luò)促銷效果加強網(wǎng)絡(luò)促銷過程的綜合管理案例分析諾詩蘭的“膠囊蟬翼”整合營銷-見教材P155思考題：1.諾詩蘭創(chuàng)造的“膠囊殼”如何實現(xiàn)其“自媒體”功能的？

2.諾詩蘭運用了哪些促銷方式實現(xiàn)其營銷目標的？8.3網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動?；蚝喲灾?，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點交互性和縱深性受眾針對性、目標性強成本低，速度快，更改靈活受眾范圍廣溝通多維廣告，感官性強網(wǎng)絡(luò)廣告的形式網(wǎng)幅廣告文本鏈接廣告電子郵件廣告贊助式廣告插播式廣告關(guān)鍵字廣告移動網(wǎng)絡(luò)互動廣告定向廣告視頻廣告原生廣告8.4網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是指社會組織為了塑造組織形象，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，為組織收集和傳遞信息，在電子空間中實現(xiàn)組織和公眾之間雙向互動式的全球溝通來實現(xiàn)公關(guān)目標，影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。特點：傳播主動性傳播效率高公眾客體的參與性提升網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播渠道網(wǎng)站論壇公關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)舉辦新聞發(fā)布會和網(wǎng)上年會案例：海航“光明行”的公關(guān)活動-教材P165網(wǎng)絡(luò)事件營銷

網(wǎng)絡(luò)事件營銷（InternetEventMarketing），是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。案例分析加多寶的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷-見教材P167思考題：1.加多寶公司在敗訴后如何開展“去王老吉化”品牌活動的？