2025年

一

季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告LISTEN?目

錄Abstract

01摘要PART

01

03消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)的分類比較PART

05消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、未來預(yù)期及消費(fèi)傾向PART

08消費(fèi)者對市場消費(fèi)價格、房價的判斷及對房地產(chǎn)相關(guān)政策成效的評價PART

10消費(fèi)者對當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的判斷PART05

11消費(fèi)者家庭余錢的主要用途PART

0

16未來半年消費(fèi)者打算購買的商品和服務(wù)PART

07

20未來半年消費(fèi)者的旅游計劃PART

08

25未來半年消費(fèi)者打算購買汽車情況PART

29“消費(fèi)品以舊換新”政策成效33消費(fèi)者用餐方式變化情況34人工智能發(fā)展對消費(fèi)者帶來的影響PART

37對消費(fèi)者消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響的因素分析PART

39消費(fèi)者對提振消費(fèi)的相關(guān)建議PART

40政策建議動態(tài)來看，在2024年二季度開始消費(fèi)意愿指數(shù)連續(xù)三個季度下滑(2024年二、三、四季度降幅分別為5.9點(diǎn)、3.9點(diǎn)和

4.1點(diǎn))的背景下，2025年一季度消費(fèi)意愿指數(shù)出現(xiàn)企穩(wěn)回升

跡象。(見圖1)調(diào)查的主要結(jié)論及相關(guān)建議如下：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度有所回升，預(yù)期未來一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望改善，當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，消費(fèi)者信心有望增強(qiáng)，但城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差

距有所擴(kuò)大。消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場消費(fèi)價格偏高的比重有所下降，對

當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的滿意度出現(xiàn)回升。不過，仍有超過半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場消費(fèi)價格偏高，消費(fèi)者對消費(fèi)環(huán)境的滿意度與去年同期相比尚有不小的距離。由于消費(fèi)者對價格敏感，在價為動態(tài)把握消費(fèi)者消費(fèi)信心、消費(fèi)行為、消費(fèi)意愿的變化趨勢，了解消費(fèi)者對消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)政策的意見建議，中國

中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展中國消費(fèi)

者消費(fèi)意愿調(diào)查(季度調(diào)查),為政府部門和企業(yè)的相關(guān)決策

提供參考。本報告為根據(jù)2025年3月組織實(shí)施的調(diào)查形成的

2025年一季度調(diào)查報告。調(diào)查結(jié)果顯示，2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)

(以下簡稱消費(fèi)意愿指數(shù))1為121.5,高于景氣臨界值100。

與上季度相比，消費(fèi)意愿指數(shù)上升2.1點(diǎn)；其中代表當(dāng)前消費(fèi)

意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為112.4,上升2.1點(diǎn)；代表未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為130.5,上升2.1點(diǎn)。與去年同期相

比，消費(fèi)意愿指數(shù)下降11.8點(diǎn)；其中即期消費(fèi)意愿指數(shù)下降5.3

點(diǎn)；預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)下降18.4點(diǎn)。2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)結(jié)束持續(xù)下行，呈現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。1

中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為反映消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)和反映消費(fèi)者未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0-200之間，指數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈。其中，100為景氣臨界值，即當(dāng)指數(shù)值小于100時，指數(shù)處于弱消費(fèi)意愿區(qū)間；當(dāng)指數(shù)值大于100時，指數(shù)處于強(qiáng)消費(fèi)意愿區(qū)間。

01數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院消費(fèi)意愿指數(shù)147.3

148.9132.9

133.3118.6

117.7128.4119.3110.3130.5121.5112.4即期消費(fèi)意愿指數(shù)141.123年四季度

24年一季度

24年二季度

24年三季度

24年四季度25年一季度135.3123.5111.7摘要ListenData

|2025Q1圖1

2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告127.3113.6Abstract預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)格透明度不斷增強(qiáng)的趨勢下，商家降價促銷對消費(fèi)者有一定的吸引力，這一定程度上加劇了國內(nèi)市場幾乎普遍存在的內(nèi)卷現(xiàn)

象。要避免因過度內(nèi)卷出現(xiàn)通過犧牲質(zhì)量實(shí)施降價促銷的“竭

澤而漁”的現(xiàn)象。這種內(nèi)卷既影響消費(fèi)者滿意度的提升，也影響

整體經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。在促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)的相關(guān)政策推動下，認(rèn)為房

地產(chǎn)市場出現(xiàn)積極變化的消費(fèi)者比重持續(xù)上升，政策成效逐漸

顯現(xiàn)，但認(rèn)為所在城市房價偏高的消費(fèi)者比重仍超六成，完成

房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)的目標(biāo)尚需政策的持續(xù)發(fā)力。消費(fèi)者家庭日常開支之外的余錢主要用于儲蓄、子女培

養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療。當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿總體不足

與基于審慎預(yù)期造成的消費(fèi)者儲蓄意愿持續(xù)較高是密切關(guān)聯(lián)

的；消費(fèi)者家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)較重制約了其他消費(fèi)支出；

還房貸負(fù)擔(dān)較重或許對房地產(chǎn)市場的止跌回穩(wěn)形成了一定壓

力；在總體消費(fèi)意愿偏弱的背景下，旅游消費(fèi)需求相對比較強(qiáng)

勁，這既體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢，又一定程度上體現(xiàn)了消

費(fèi)者在旅游過程中釋放壓力的需求；在醫(yī)保制度不斷完善的背

景下，城鄉(xiāng)居民的醫(yī)療負(fù)擔(dān)有所緩解，但仍需進(jìn)一步完善包括

農(nóng)村在內(nèi)的醫(yī)保體系，提振老年消費(fèi)者消費(fèi)信心，防止“因病返

貧”現(xiàn)象發(fā)生；受特朗普政府霸凌關(guān)稅政策以及經(jīng)濟(jì)基本面面

臨的諸多不確定性因素影響，近期股市仍處于較大波動中，影

響消費(fèi)者證券投資信心。未來半年消費(fèi)者打算購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對

較大。在“消費(fèi)品以舊換新”政策持續(xù)推動下，打算購買家電及

數(shù)碼產(chǎn)品的比重連續(xù)兩個季度上升。未來半年超三分之一消費(fèi)者旅游預(yù)算在一萬元以上，旅

游出行以一周左右為主，旅游消費(fèi)意愿呈現(xiàn)上升趨勢；消費(fèi)者

選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)比重上升，體現(xiàn)出季節(jié)性特

征；選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目比重超過四分之三，體現(xiàn)

了文旅融合是發(fā)展趨勢；消費(fèi)者對旅游目的地的選擇存在就近

原則；汽車保有量的較快增長促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的活

躍；旅行社應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)者需求，積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)

立小團(tuán)游的靈活的旅游項(xiàng)目。汽車消費(fèi)總需求受汽車消費(fèi)規(guī)律以及人口結(jié)構(gòu)變化等因素影響，在經(jīng)歷峰值后呈現(xiàn)波動下降的趨勢；新能源汽車滲透

率在持續(xù)上升，其中混合動力車最受歡迎；受跟隨性降價舉措影響，燃油車需求連續(xù)兩個季度回升；10-20萬元中價位車型仍是主流，且集中度有所提升；國產(chǎn)品牌車、SUV

依舊是消費(fèi)者購

車首選?！跋M(fèi)品以舊換新”政策觸達(dá)面不斷擴(kuò)大。家電及手機(jī)、

電腦等電子產(chǎn)品是消費(fèi)者通過“以舊換新”購買的主要商品。多

數(shù)消費(fèi)者通過“以舊換新”享受到的優(yōu)惠補(bǔ)貼與消費(fèi)者的期待

值存在一定差距。連續(xù)三個季度消費(fèi)者選擇在家做飯次數(shù)增加了，外出就

餐和點(diǎn)外賣的次數(shù)減少了，這對餐飲行業(yè)可能形成一定壓力。接近九成消費(fèi)者聽說過AI(人工智能),其中超過六成消

費(fèi)者使用過AI;Al

在消費(fèi)者中的滲透率存在明顯的區(qū)域、城

鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷等結(jié)構(gòu)性差異。超九成消費(fèi)者認(rèn)為Al會帶來諸如

提高工作效率、為工作帶來極大便利、改變?nèi)藗兊纳罘绞?、?/p>

進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級等積極影響。同時近六成消費(fèi)者也表示AI的快速發(fā)

展可能會造成諸如增加失業(yè)等一些負(fù)面影響，應(yīng)及時采取相應(yīng)

措施預(yù)防其不良后果。城鄉(xiāng)居民收入、就業(yè)、社保等是當(dāng)前影響消費(fèi)的關(guān)鍵因

素；消費(fèi)者對價格比較敏感，對宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好充滿了期

待。消費(fèi)者建議通過進(jìn)一步完善社保制度、加大穩(wěn)增長穩(wěn)就業(yè)

穩(wěn)外貿(mào)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策力度、加快促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展、切實(shí)減

輕子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)、適時給消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券等一系列舉措

提振消費(fèi)信心。根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，特提出以下建議：

一是盡快并有效穩(wěn)

定消費(fèi)者預(yù)期，

一方面要盡快促進(jìn)股市的回暖，遏制樓市的下

跌趨勢；另一方面要加大宏觀經(jīng)濟(jì)刺激力度，有效促進(jìn)內(nèi)需增

長，有效保持外貿(mào)的基本穩(wěn)定。二是堅決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書

記在民營企業(yè)座談會上的講話精神，將促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展真正

落到實(shí)處。三是將防“內(nèi)卷”提升為國家戰(zhàn)略，多措并舉改變“內(nèi)

卷”蔓延的現(xiàn)象。四是高度重視人口結(jié)構(gòu)變化尤其是老齡化快

速演變對消費(fèi)形勢帶來的深刻影響，進(jìn)一步完善以醫(yī)療保障為

突出要點(diǎn)的社會保障體系；積極開發(fā)針對老年人需求的產(chǎn)品和

服務(wù)，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；系統(tǒng)解決子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)過重

問題。五是加大促進(jìn)消費(fèi)政策力度，在持續(xù)推進(jìn)“消費(fèi)品以舊換

新”政策的同時，進(jìn)一步拓寬促進(jìn)消費(fèi)的政策范圍，通過發(fā)放無

差異消費(fèi)券，更大力度刺激消費(fèi)。六是積極推動人工智能產(chǎn)業(yè)

的發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，同時要設(shè)法防范人工智能可能帶來的負(fù)

面影響。ListenData

|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告02Part01

消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)的分類比較城鄉(xiāng)及不同區(qū)域、收入、學(xué)歷消費(fèi)者的消費(fèi)意愿呈現(xiàn)明顯分化；

一線城市、東北地區(qū)及老年消費(fèi)者的消費(fèi)意愿回升明顯。34歲及以下、35-59歲消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分別為122.6、122.

1,高于60歲及以上消費(fèi)者(116.4)(以下統(tǒng)一將34

歲及以下、35-59歲、60歲及以上消費(fèi)者分別稱為青年、中年、老年消費(fèi)者)。城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(指數(shù)值為123.1,下同)明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者(112.4)。其中，

一線城市消費(fèi)者消費(fèi)意

愿指數(shù)為129.3,高于二線(123.4)、三線(122.8)和四線

(119.2)城市消費(fèi)者。家庭年人均收入水平與消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)明顯正相關(guān)，不同收入群體之間消費(fèi)意愿差異較大。

其中，高收入消費(fèi)者

消費(fèi)意愿指數(shù)為134.7,中等收入為122.6,低收入為113.4。與上季度相比，

一線城市消費(fèi)者(上升5.2點(diǎn))、東北地區(qū)消費(fèi)者(上升4.5點(diǎn))、老年消費(fèi)者(上升4.1點(diǎn))、高收

入消費(fèi)者(上升3.6點(diǎn))的消費(fèi)意愿增幅相對明顯。(見圖2)不同學(xué)歷對應(yīng)的消費(fèi)意愿差異懸殊，碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(132.6)明顯高于大?；虮究?123.6),

更顯著高于高中及以下(113.9)學(xué)歷消費(fèi)者。東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)(133.4)最高，東部(123.0)和中部(120.6)次之，西部地區(qū)(113.7)最低。ListenData

|2025Q1分年齡看動態(tài)來看分城鄉(xiāng)看分學(xué)歷看分收入看分區(qū)域看中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告03135.8122.6123.4135.7125.2122.8130.6174.4119.2110.7

122.5112.4141.7131.2134,7129.0120.7122.6126.3113.3113.4134.3121.5122.6133.61199122.1129.9112.3116.4126.8112.9113.9135.3121.2123.6132.1132.6全國東部中部西部東北城市一線城市二線城市三線城市四線城市農(nóng)村高收入中等收入低收入

34歲及以下35-59歲60歲及以上高中及以下大?；虮究?/p>

碩士及以下133.3119.3121.5137.11205123.0132.3121.5120.6126.2110.5113.7136.8128.9133.4135.4121.1123.1137.6124.1129.3圖2

2025年一季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)分布情況ListenData

|2025

Q1■24年一季度

24年四季度

■

25年一季度數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告153.304131.0116.7172.0102.610.0%27.1%49.0%55.7%55.3%41.0%28.1%東北還行Part.

消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度、02

未來預(yù)期及消費(fèi)傾向間；一線城市消費(fèi)者滿意度為127.1,高于二線(119.3)、三線(115.8)和四線(108.6)城市消費(fèi)者滿意度；農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者

滿意度為102.6,顯著低于城市(116.7)消費(fèi)者滿意度，但從上

個季度的不景氣區(qū)間回升至景氣區(qū)間。(見圖3)■預(yù)期一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況總體改善，但城鄉(xiāng)消費(fèi)者預(yù)期差距擴(kuò)大關(guān)于對一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期，調(diào)查結(jié)果顯

示，47.0%的消費(fèi)者認(rèn)為會“變好”,42.1%認(rèn)為會“不變”,

10.9%認(rèn)為會“變差”,凈變好的比重為36.1%(即認(rèn)為“變好”■消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，滿意度有所回升關(guān)于當(dāng)前家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，調(diào)查結(jié)果顯示，30.7%的消

費(fèi)者認(rèn)為“良好”,53.2%認(rèn)為“還行”,16.1%認(rèn)為“不太好”,

認(rèn)為“良好”的比認(rèn)為“不太好”多14.6個百分點(diǎn)，滿意度指數(shù)2

(以下簡稱滿意度)為114.6,比上季度上升2.1點(diǎn)，但比去年同

期下降4.2點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者滿意度為131.0,明顯高

于東部(117.6)、中部(112.0)以及西部(103.8)地區(qū)消費(fèi)者滿

意度，其中西部地區(qū)由上個季度的不景氣區(qū)間回升至景氣區(qū)消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度有所回升，預(yù)期未來一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況可望改善；當(dāng)前消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所加大，未來消費(fèi)支出溫和回升。一線城市

二線城市

三線城市一

家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度指數(shù)

052家庭經(jīng)濟(jì)狀況滿意度指數(shù)計算方法為：(認(rèn)為家庭經(jīng)濟(jì)狀況“良好”的比重-認(rèn)為家庭經(jīng)濟(jì)狀況“不太好”的比重)x100+10

0ListenData

|2025Q1圖

3

消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院27.2%四線城市城市不太好30.7%全國23.7%農(nóng)村24.4%西部54.3%54.2%53.2%52.8%11.7%20.5%49.5%52.0%18.5%東部良好中部32.9%31.9%38.8%32.0%32.5%51.7%55.1%108.616.1%13.3%16.2%15.2%15.3%16.1%103.8115.8119.3127.1114.6117.638.4%34.8%32.0%28.1%10.5%40.8%40.5%48.5%489%39.8%34歲及以下變好10.4個百分點(diǎn)，即消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)3(以下簡稱消費(fèi)意愿強(qiáng)度)為110.4,比上季度上升了2.2點(diǎn)，但比去年同期下降了

6.3點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為122.3,明顯高于

東部(112.6)和中部(109.3)地區(qū)消費(fèi)者，更顯著高于西部地

區(qū)消費(fèi)者(101.8);城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為111.6,明顯高

于農(nóng)村(103.6)消費(fèi)者，其中一線城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為

122.2,高于二線(110.6)、三線(110.3)和四線(107.1)城市消

費(fèi)者；高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)度為127.6,明顯高于中等收入(111.4)和低收入(100.7)消費(fèi)者。(見圖5)■

一年后家庭消費(fèi)支出溫和回升關(guān)于一年后的家庭消費(fèi)支出，調(diào)查結(jié)果顯示，39.6%的消費(fèi)者認(rèn)為會“增加支出”,45.6%認(rèn)為會“保持不變”,14.8%認(rèn)為會“減少支出”,凈增加比重為24.8%(即認(rèn)為“支出增加”的

比認(rèn)為“支出減少”的多24.8個百分點(diǎn)),比上季度上升了1.8個

百分點(diǎn)，但比去年同期下降22.1個百分點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重

(32.5%)高于東部(27.3%)、中部(24.7%)和西部地區(qū)的比認(rèn)為“變差”的多36.1個百分點(diǎn)),比上季度上升2.4個百分點(diǎn)，但比去年同期下降14.7個百分點(diǎn)。其中，東北地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況凈變好的比重為47.8%,高于東部(34.8%)、中部(36.6%)和西部

(32.0%)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；城市消費(fèi)者預(yù)期凈變好的

比重為37.6%,高于農(nóng)村消費(fèi)者(28.1%)的相應(yīng)比重；高收入

(40.4%)和中等收入(37.8%)消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重高

于低收入(31.3%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；青年(38.4%)和中年

(36.8%)消費(fèi)者預(yù)期凈變好的比重高于老年(28.1%)消費(fèi)

者。(見圖4)與上季度相比，城市消費(fèi)者認(rèn)為一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況

凈變好的比重上升了3.0個百分點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)者則下降了1.4

個百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)消費(fèi)者對家庭經(jīng)濟(jì)狀況的預(yù)期差距在進(jìn)一步擴(kuò)大

?！?/p>

當(dāng)前消費(fèi)者家庭消費(fèi)意愿強(qiáng)度有所提升關(guān)于當(dāng)前的消費(fèi)意愿，調(diào)查結(jié)果顯示，25.9%的消費(fèi)者

認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較強(qiáng)”,58.6%認(rèn)為“不強(qiáng)不弱”,

15.5%認(rèn)為“比較弱”,認(rèn)為“比較強(qiáng)”的比認(rèn)為“比較弱”的高3消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)計算方法為：(認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較強(qiáng)”的比重-認(rèn)為家庭當(dāng)前消費(fèi)意愿“比較弱”的比重)×100+100ListenData

|2025

Q1城市

農(nóng)村不變圖

4

一年后家庭經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院變

差凈變好60歲及以上中等收入35-59歲40.4%低收入高收入36.8%47.8%37.6%28.1%36.6%37.8%48.0%47.0%36.1%31.3%53.5%42.0%41.6%47.9%47.7%44.5%45.3%42.6%41.4%46.3%13.8%41.4%42.4%10.9%13.2%43.9%42.3%13.3%49.0%46.7%10.9%10.4%5.7%9.8%全國東北西部8.6%中部東部1T.4%10.T%40.3%42.1%45.8%11.7%0632.5%25.5%17.9%10.2%47.2%53.8%42,7%32.1%東北增加122.2110.3100.770.8%56.3%57.9%56.5%33.0%22.7%一線城市比較強(qiáng)

不強(qiáng)不弱

比較弱消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)于中年(24.8%)和老年(17.9%)消費(fèi)者。(見圖6)調(diào)查結(jié)果表明，

一季度消費(fèi)者對當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)狀況的滿意度有所回升，預(yù)期家庭經(jīng)濟(jì)狀況溫和改善，消費(fèi)者信心可望有所增強(qiáng)。與此同時，城鄉(xiāng)消費(fèi)意愿差距呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。(17.1%);城市消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(26.6%)高于農(nóng)村(15.4%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增

加的比重(35.9%)高于中等收入(25.5%)和低收入(18.5%)

消費(fèi)者；青年消費(fèi)者預(yù)期消費(fèi)支出凈增加的比重(27.8%)高ListenData|2025

Q1圖

6

一年后家庭消費(fèi)支出預(yù)期中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院圖

5

當(dāng)前家庭的消費(fèi)意愿26.7%二線城市23.0%四線城市26.2%三線城市25.3%中等收入低收入凈增加33.8%東北32.9%農(nóng)村27.2%東部26.7%城市25.9%全國21.9%西部21.7%農(nóng)村23.8%中部保持不變60歲及以上34歲及以下中等收人35-59歲低收入8.6%高收入24.8%26.6%24.7%27.8%24.8%27.3%44,9%高收入14.4%減少127.6103.6110.445.4%49.5%44.1%20.2%35.9%37.2%39.7%60.8%61.0%58.6%54.7%42.8%45.5%58.3%60.3%41.0%42.4%42.7%14.9%13.9%14.6%15.5%11.5%14.8%17.1%15.4%17.5%18.5%48.2%46.2%61.8%39.6%21.4%45.6%58.3%55.5%46.8%40.8%18.7%57.2%37.2%15.9%57.9%14.9%38.3%16.0%110.6城市全國西部111.4109.3112.6101.8107.1122.3111.6中部8.5%東部44.5%20.1%39.6%36.1%14:1%14.3%14.1%13.6%13.7%16.1%15.1%18.1%073.7%40.7%55.6%城市正常及預(yù)期、房地產(chǎn)和股市等資產(chǎn)貶值造成的財富縮水導(dǎo)致其消費(fèi)信心趨弱有關(guān)。在這種情況下，尤其在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的價格

透明度不斷增強(qiáng)的背景下，商家降價促銷對消費(fèi)者有一定的

吸引力，但這一定程度上又加劇了國內(nèi)市場幾乎普遍的內(nèi)卷

現(xiàn)象，而比較嚴(yán)重的內(nèi)卷與經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是相悖的?！龇康禺a(chǎn)新政對房地產(chǎn)市場產(chǎn)生的影響關(guān)于中央有關(guān)部門出臺的一系列涉及房地產(chǎn)健康發(fā)展的政策舉措產(chǎn)生的影響，調(diào)查結(jié)果顯示，41.6%的城市消費(fèi)者

認(rèn)為其所在城市的“房價下跌態(tài)勢趨緩”;33.0%認(rèn)為“房價穩(wěn)

住不再下跌”;10.9%認(rèn)為“房價出現(xiàn)回升”;14.5%的消費(fèi)者

認(rèn)為“沒有任何影響”。也就是說，總計85.5%消費(fèi)者認(rèn)為在相

關(guān)政策影響下房地產(chǎn)市場出現(xiàn)積極變化，比上季度上升了1.8

個百分點(diǎn)。其中，東部(87.6%)、中部(86.2%)地區(qū)和東北地區(qū)■消費(fèi)者對當(dāng)前市場消費(fèi)價格水平的感受關(guān)于當(dāng)前市場的消費(fèi)價格水平，調(diào)查結(jié)果顯示，55.2%

的消費(fèi)者認(rèn)為“偏高”,40.8%認(rèn)為“正?！?只有4.0%認(rèn)為“偏

低”。消費(fèi)者認(rèn)為價格“偏高”的比重比上季度下降了3.4個百

分點(diǎn)，比去年同期下降了4.8個百分點(diǎn)。其中西部地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為價格“偏高”的比重達(dá)62.9%,明顯高于東部(54.1%)、中部(52.4%)和東北(49.3%)地區(qū)消費(fèi)者。城市消費(fèi)者認(rèn)為價格“偏高”的比重(55.6%)高于農(nóng)

村(53.0%)消費(fèi)者。低收入消費(fèi)者認(rèn)為價格“偏高”的比重

(58.2%)高于中等收入(54.9%)消費(fèi)者和高收入(49.8%)消

費(fèi)者。(見圖7)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)價格偏高的比

重減少與今年以來消費(fèi)價格下跌的形勢是一致的。但在一季

度CPI同比下降0.1%的情況下，目前仍有超過半數(shù)(55.2%)消費(fèi)者認(rèn)為物價“偏高”,一定程度上與消費(fèi)者的收入增長不Part

消費(fèi)者對市場消費(fèi)價格、房價的判斷及對03

房地產(chǎn)相關(guān)政策成效的評價消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場消費(fèi)價格偏高的比重有所下降，促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)相關(guān)政策成效逐漸顯現(xiàn)。圖

7

消費(fèi)者對當(dāng)前市場消費(fèi)價格水平的感受ListenData|2025Q1數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告3.1%47.1%4.0%37.8%4.0%40.8%2.2%48.5%3.7%43.9%5.3%41.7%4.2%40.9%4.8%32.3%中等收入低收入高收入58.2%52.4%49.3%62.9%54.9%55.2%53.0%偏高農(nóng)村全國東部東北中部西部49.8%41.8%54.1%4.2%080.7%6.1%17.6%34.0%40.7%45.7%45.2%36.6%33.5%13.0%一線城市

二線城市比較低

膽很低13.1%10.2%10.8%34.4%32.4%42.3%二線城市■沒有任何影響(85.1%)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)生積極影響的比重高于西部(81.2%)地區(qū)消費(fèi)者；

一線城市(89.4%)消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)生積極影響的

比重高于二線(86.9%)、三線(84.3%)和四線城市(82.8%)消

費(fèi)者。(見圖8)關(guān)于當(dāng)前的房價水平，調(diào)查結(jié)果顯示，63.2%的城市消

費(fèi)者認(rèn)為其常住地區(qū)的房價偏高，比上季度下降了2.1個百分

點(diǎn)，比去年同期下降了5.9個百分點(diǎn)，其中17.5%認(rèn)為“很高”

,45.6%認(rèn)為“比較高”;30.2%認(rèn)為“正?！?比上季度微升0.8

個百分點(diǎn)，比去年同期上升了2.8個百分點(diǎn)；6.6%認(rèn)為偏低，比上季度上升了1.3個百分點(diǎn)，比去年同期上升了3.1個百分點(diǎn)，

其中6.2%認(rèn)為“比較低”,0.4%認(rèn)為“很低”。其中，

一線城市消費(fèi)者認(rèn)為房價“很高”的比重為33.5%,明顯高于二線(13.0%)、三線(15.4%)和四線(13.9%)城市消費(fèi)者的相應(yīng)比重；東部地區(qū)消費(fèi)者認(rèn)為房價“很高”的比重為

22.7%,明顯高于中部(10.8%)、西部(18.2%)和東北(11.0%)地區(qū)消費(fèi)者的相應(yīng)比重。(見圖9)調(diào)查結(jié)果表明，在中央和地方政策協(xié)同發(fā)力的推動下，

房地產(chǎn)市場已顯現(xiàn)積極改善跡象。與此同時，雖然認(rèn)為房價偏

高的消費(fèi)者比重持續(xù)下降，但占比仍超過六成，其中一線城市占比近八成，表明多數(shù)消費(fèi)者尚不認(rèn)為房價處于其可接受水平，當(dāng)前房地產(chǎn)市場仍處于深度調(diào)整期，價格下探壓力尚未完全釋放，止跌回升尚需政策的持續(xù)發(fā)力和時間的消化。圖

8

一系列房地產(chǎn)政策對消費(fèi)者所在城市的影響圖

9

消費(fèi)者對所居住地區(qū)的房價水平的感受ListenData

|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院0.9%7.2%33.7%一線城市房價出現(xiàn)回升17.2%11.4%32.9%11.0%東北期正常0.3%4.8%30.4%14.5%10.9%33.0%13.8%10.5%36.0%0.6%6.9%32.9%12.4%11.9%31.5%0.1%6.3%32.4%14.9%9.0%33.7%15.4%三線城市42.3%東北0.4%6.2%30.2%0,3%5.6%25.1%13.9%四線城市10.6%11.3%30.1%22.7%東部10.8%中部■

房價下跌態(tài)勢趨緩18.8%10.4%18.2%西部房價穩(wěn)住不再下跌17.5%全國0.0%3.2%0.6%11.0%三線城市四線城市血

很高比較高46.3%48.3%33.6%45.6%46.3%38.5%41.6%45.8%45.8%48.0%15.7%38.4%44.3%39.9%東部全國中部西部39.7%09131.3

135.4

131.21.7%

1.5%

1.7%

12.8%

13.4%

12.5%39.7%

34.8%

40.4%35.1%

39.8%

35.8%70.7%

T0.5%

9.6%

城市一線城市

二線城市比較差

非常差關(guān)于當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境(包括誠信度、消費(fèi)品質(zhì)量、服務(wù)滿意度等),調(diào)查結(jié)果顯示，10.6%的消費(fèi)者認(rèn)為“非常好”

,34.2%認(rèn)為“比較好”,40.7%認(rèn)為“還行”,12.8%認(rèn)為“比較

差”,1.7%認(rèn)為“非常差”。消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重比認(rèn)

為差的比重多30.2個百分點(diǎn)，消費(fèi)環(huán)境滿意度指數(shù)4(以下簡

稱滿意度)為130.2,比上季度上升5.0點(diǎn)，比去年同期下降8.0

點(diǎn)，表明消費(fèi)者對當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境基本滿意，且滿意度有所回

升，但與去年同期比尚有差距。其中東北地區(qū)消費(fèi)者對消費(fèi)環(huán)境的滿意度為149.8,

明顯高于東部(132.2)、中部(127.9)和西部(119.4)地區(qū)消費(fèi)

者的滿意度。城市消費(fèi)者的滿意度為131.3,比農(nóng)村消費(fèi)者的Part,04

消費(fèi)者對當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的判斷滿意度(124.4)高6.9個點(diǎn)；其中一線城市消費(fèi)者的滿意度為135.4,高于二線(131.2)、三線(129.5)和四線(130.5)城市消

費(fèi)者。(見圖10)調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對消費(fèi)環(huán)境的滿意度在持續(xù)四個季度下滑后出現(xiàn)回升，表明在目前這種內(nèi)卷嚴(yán)重的市場環(huán)境

下，為吸引顧客，商家對消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量更加關(guān)注了；另一

方面，由于與去年同期相比滿意度尚有較大差距，也表明目前

這種通過降價促銷的內(nèi)卷式競爭對消費(fèi)者、對商家乃至對整

個經(jīng)濟(jì)，總體上都是不利的。要堅決避免因?yàn)檫^度內(nèi)卷而以犧

牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價來降價促銷，這種內(nèi)卷是不可持續(xù)的。消費(fèi)者對當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的滿意度出現(xiàn)回升。要避免因過度內(nèi)卷出現(xiàn)通過犧牲質(zhì)量實(shí)施降價促銷的“竭澤而漁”的現(xiàn)象。129.5

130.51.9%1.6%

12.2%

13.4%42.3%

39.6%31.8%

34.5%71.8%

71.0%

三線城市

四線城市ListenData|2025Q14滿意度指數(shù)計算方式為：(認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境好的比重-認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境差的比重)x

100+100圖10

消費(fèi)者對當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境的感受35.7%11.6%東部非常好中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院18.7%東北還行34.2%10.6%全國0.7%4.8%39.2%127.91.8%12.1%124.42.1%12.8%33.9%7.9%中部29.5%9.7%農(nóng)村119.42.5%16.4%30.8%7.5%西部●

一消費(fèi)環(huán)境滿意度指數(shù)1.6%13.5%1.7%12.8%比較好36.7%42.8%44.3%45.9%40.7%37.7%149.8132.2130.210儲蓄子女培養(yǎng)教育32.0%33.1%32.4%

32.6%31.4%

29.3%20.7%21.1%14.0%14.6%13.1%13.3%11.2%12.0%8.8%7.3%6.4%6.7%11.1%10.4%消費(fèi)者家庭日常支出之外的余錢主要用于儲蓄、子女培養(yǎng)教育、旅游、還房貸和醫(yī)療。旅游消費(fèi)需求強(qiáng)勁，體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的趨勢；在醫(yī)保制度不斷完善的背景下，城鄉(xiāng)居民醫(yī)療

負(fù)擔(dān)有所緩解。消費(fèi)者儲蓄意愿持續(xù)較高從一個側(cè)面體現(xiàn)消費(fèi)意愿目前依然相對較低；消費(fèi)者

家庭子女培養(yǎng)教育負(fù)擔(dān)較重對其他消費(fèi)支出形成制約；資本市場外部環(huán)境的較大波動導(dǎo)致消費(fèi)

者證券投資信心不夠充分。關(guān)于家庭目前將日常消費(fèi)開支之外的余錢主要用于哪些方面，調(diào)查結(jié)果顯示，選擇比重排在前五位的依次是“

儲蓄”(比重為48.8%,下同)、“子女培養(yǎng)教育”(45.5%)、“

旅游”(33.1%)、“還房貸”(32.6%)和“醫(yī)療”(29.3%)。其他用途按選擇比重大小排序依次是：“投資股票、基金、保險”旅游還房貸醫(yī)療投資股票、基金、保險美容、養(yǎng)生保健還車貸購買保值商品房租家政服務(wù)沒有余錢(21.1%)、“美容、養(yǎng)生保健”(14.6%)、“還車貸”(13.3%)、“購買保值商品”(12.0%)、“房租”(7.3%)、“家政服務(wù)”

(6.7%)。此外，10.4%的消費(fèi)者表示在日常消費(fèi)開支之外“沒

有余錢”。(見圖11)Part.05消費(fèi)者家庭余錢的主要用途圖

1

1

家庭日常消費(fèi)開支之外余錢的主要用途ListenData

|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度

25年一季度45.4%45.5%49.6%48.8%1145.4%45.5%42.7%41.6%53.8%53.9%24.0%26.0%47.7%53.3%46.8%46.7%42.8%40.0%■25年一季度49.6%48.8%55.1%52.8%48.6%47.2%41.7%43.3%49.3%50.0%64.7%56.1%50.2%50.9%43.6%419%■24年四季度■25年一季度自本項(xiàng)調(diào)查開展以來，消費(fèi)者家庭日常開支之外余錢用于“儲蓄”的比重持續(xù)位居首位，2025年一季度的選擇結(jié)果與

上季度基本持平(微降0.8個百分點(diǎn)),比上年同期微降0.3個

百分點(diǎn)(見圖12)。值得注意的是，消費(fèi)能力強(qiáng)的高收入消費(fèi)者

的儲蓄意愿持續(xù)高于中等和低收入消費(fèi)者。儲蓄意愿持續(xù)較

高與消費(fèi)意愿持續(xù)不足，是孿生現(xiàn)象，其背后的影響因素基本

上是統(tǒng)一

的。選擇“子女培養(yǎng)教育”的比重(45.5%)排在第二位，與上

季度基本持平(微升0.1個百分點(diǎn)),比去年同期下降了2.1個

百分點(diǎn)。其中，中年消費(fèi)者選擇將余錢用于“子女培養(yǎng)教育”的比重(53.9%)明顯高于青年(41.6%)和老年(26.0%)消費(fèi)者；高收入消費(fèi)者選擇將余錢用于“子女培養(yǎng)教育”的比重

(53.3%)高于中等收入(46.7%)和低收入(40.0%)消費(fèi)者。

(見圖13)調(diào)查結(jié)果顯示，85.1%的消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育

方面有支出，與上季度基本持平(微降0.2個百分點(diǎn)),其中

支出增加的消費(fèi)者比重為48.3%,支出減少的消費(fèi)者比重為

11.1%,持平的比重為40.6%。消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方

面支出增加的比重比支出減少的多37.2個百分點(diǎn)，其中高收

入消費(fèi)者支出增加的比重比支出減少的多45.6個百分點(diǎn)，比全國34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入全國東部

中部

西部

東北

高收入中等收入

低收入圖13不同年齡及收入消費(fèi)者將余錢用于子女培養(yǎng)教育的選擇比重圖

1

2不同區(qū)域及收入消費(fèi)者將余錢用于儲蓄的選擇比重ListenData|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院■24年四季度127.0%12.6%13.4%24.0%23.0%29.4%27.3%46.2%40.1%39.3%28.4%10.1%35-59歲■減少32.03.1%334.2%27.1%48.6%47.2%37.8%34.2%24.3.3%20.4%21.6%36.1%37.0%41.8%41.1%■24年四季度

25年

一

季度19.5個百分點(diǎn)。(見圖15)調(diào)查結(jié)果表明，在總體消費(fèi)意愿偏弱的背景下，消費(fèi)者

對旅游消費(fèi)仍表現(xiàn)出比較強(qiáng)勁的需求，一方面體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)

構(gòu)升級的趨勢仍在延續(xù)(典型地表現(xiàn)在高收入消費(fèi)者選擇旅

游的比重明顯較高),另一方面也表明，旅游作為釋放壓力的

一種消費(fèi)，對于面對各種不確定性困擾的消費(fèi)者來說，正發(fā)揮

著其獨(dú)特的作用。選擇“還房貸”的比重(32.6%)與上季度基本持平(微升

0.2個百分點(diǎn)),排在第四位。其中中年消費(fèi)者選擇“還房貸”的

比重(35.4%)比上季度增加了1.0個百分點(diǎn)；一線(28.5%)和

二線城市(38.0%)消費(fèi)者選擇“還房貸”的比重比上季度分別上季度增加了10.9個百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果表明，子女培養(yǎng)教育是影響消費(fèi)者其他消費(fèi)支出的重要因素，也是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)升

級的關(guān)鍵因素。(見圖14)選擇“旅游”的比重(33.1%)排在第三位，比上季度增加

了1.2個百分點(diǎn)，比去年同期增加了2.2個百分點(diǎn)，排名由上季

度的第四位升至第三位。其中，34.2%的城市消費(fèi)者選擇將余

錢用于旅游，比農(nóng)村消費(fèi)者(27.1%)高7.2個百分點(diǎn)；47.2%

的高收入消費(fèi)者選擇將余錢用于旅游，比中等收入(34.2%)

和低收入消費(fèi)者(24.9%)分別高13.0和22.3個百分點(diǎn)；41.1%

的碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇將余錢用于旅游，比大?；虮?/p>

科(37.0%)和高中及以下(21.6%)學(xué)歷消費(fèi)者分別高4.1和全國城市

農(nóng)村高收入中等收入低收入

高中及以下

大專或本科

碩士及以上9.9%

7.7%

7.6%大?；虮究拼T士及以上高收入增加10%-20%

面增加20%以上圖14

與去年同期相比，消費(fèi)者今年在子女培養(yǎng)教育方面的支出變化比重圖15

城鄉(xiāng)及不同收入、學(xué)歷消費(fèi)者將余錢用于旅游的選擇比重ListenData|2025

Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院6.8%11.6%25.47%6.5%10.1%23.0%15.4%高中及以下13.4%60歲及以上11.9%34歲及以下■

持平■

增加10%以內(nèi)9.5%中等收入5.8%13.3%6.8%15.8%6.3%13.0%5.8%11.5%5.3%12.8%15.4%低收入5.8%13.0%11.1%全國30.84%30.60%40.6%39.2%40.9%39.9%30.8%44.9%40.8%29.1%22.8%31.2%1332.4%32.6%25.8%28.5%36.8%38.0%32.8%33.5%36.3%

34.8%35.1%35.0%34.4%35.4%19.6%17.4%■

24年四季度

■25年一季度全國29.3%城市28.9%農(nóng)村34歲及以下35-59歲60歲及以上■24年四季度

25年一季度增加了2.6和1.2個百分點(diǎn)。從不同城市看，二線城市消費(fèi)者選擇還房貸的比重(38.0%)高于一線(28.5%)、三線(33.5%)和

四線(34.8%)城市消費(fèi)者。(見圖16)調(diào)查結(jié)果表明，還房貸作為消費(fèi)者一項(xiàng)主要支出，對房

地產(chǎn)市場止跌回升構(gòu)成了一定程度的壓力。選擇“醫(yī)療”的比重(29.3%)排在第五位，比上季度下降了2.1個百分點(diǎn)。其中，老年消費(fèi)者的選擇比重(37.9%)明顯高于青年(26.4%)和中年(28.8%)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者的選

擇比重(31.5%)比城市消費(fèi)者(28.9%)高2.5個百分點(diǎn)。(見圖

17)調(diào)查結(jié)果表明，隨著醫(yī)保制度的完善以及集采政策帶來藥品價格的下降，城鄉(xiāng)居民的醫(yī)療負(fù)擔(dān)有所緩解。值得注意的是，“醫(yī)療”支出是老年消費(fèi)者的主要支出之一，在老齡化持

續(xù)加速的背景下，整個社會對于醫(yī)療的需求越來越大。因此，

進(jìn)一步完善醫(yī)療保障體系，是提振老年消費(fèi)者消費(fèi)信心、促進(jìn)

其消費(fèi)潛力釋放的重要一環(huán)；持續(xù)完善農(nóng)村醫(yī)療保障體系，防

止“因病返貧”現(xiàn)象，對于激活農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)潛能具有關(guān)鍵

性意義。消費(fèi)者選擇將余錢用于“投資股票、基金、保險”的比重(21.1%)與上季度基本持平(微升0.3個百分點(diǎn)),比去年

同期增加了2.1個百分點(diǎn)。其中，城市消費(fèi)者的選擇比重

(22.8%)比農(nóng)村消費(fèi)者(11.6%)高11.2個百分點(diǎn)；高收入消全國一線城市

二線城市

三線城市

四線城市

34歲及以下

35-59歲

60歲及以上圖16不同城市及年齡消費(fèi)者將余錢用于還房貸的選擇比重圖

1

7城鄉(xiāng)及不同年齡消費(fèi)者將余錢用于醫(yī)療的選擇比重ListenData|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院32.0%31.5%26.4%37.9%27.0%28.8%32.2%39.2%31.4%31.3%14全國12.0%高收入17.2%中等收入12.2%低收入高中及以下大?；虮究?2.8%19.6%■24年四季度25年一季度11.8%11.6%高收入中等收入16.5%14.3%10.5%10.4%23.7%24.1%41.8%37.1%■24年四季度費(fèi)者的選擇比重(31.2%)分別比中等收入(22.4%)和低收入消費(fèi)者(14.3%)高8.9和17.0個百分點(diǎn)；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)

者的選擇比重(37.1%)分別比大專或本科(24.1%)和高中及

以下學(xué)歷(10.4%)消費(fèi)者高13.0和26.7個百分點(diǎn)。(見圖18)調(diào)查結(jié)果表明，2024年9月下旬以來一系列穩(wěn)定資本市場的政策一定程度上提振了消費(fèi)者對證券投資的信心，但受

特朗普政府的霸凌關(guān)稅政策導(dǎo)致全球股市巨幅動蕩等因素

影響，消費(fèi)者選擇將余錢用于證券投資的比重仍只占二成左

右。有關(guān)部門應(yīng)積極貫徹落實(shí)今年政府工作報告中關(guān)于推進(jìn)資本市場投融資綜合改革，加速引導(dǎo)中長期資金入市，強(qiáng)化戰(zhàn)略力量儲備，完善穩(wěn)市機(jī)制建設(shè)等工作部署。選擇用于“購買保值商品”的比重為12.0%,比上季度及去年同期均增加了0.8個百分點(diǎn)。其中，高收入消費(fèi)者的選擇

比重為17.2%,高于中等收入(12.2%)和低收入(9.2%)消費(fèi)

者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者的選擇比重為19.6%,高于大?；?/p>

本科(13.0%)和高中及以下學(xué)歷(8.0%)消費(fèi)者。(見圖19)調(diào)查結(jié)果顯示，10.4%的消費(fèi)者表示家庭目前在日常消費(fèi)開支之外“沒有余錢”,比上季度下降了0.7個百分點(diǎn)，比去

圖

1

8

城鄉(xiāng)及不同收入、學(xué)歷消費(fèi)者將余錢用于投資股票、基金、保險的選擇比重圖

1

9

不同收入及學(xué)歷消費(fèi)者將余錢用于購買保值商品的選擇比重

15低收入高中及以下

大?；虮究?/p>

碩士及以上ListenData

|2025

Q1數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告全國城市

農(nóng)村20.7%21.1%25年一季度22.6%22.8%碩士及以上11.3%12.2%13.0%19.0%33.2%22.4%20.6%31.2%9.2%7.3%8.0%11.2%8.4%數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院全國東部中部西部東北城市農(nóng)村高收入中等收入低收入3.0%4.0%11.1%10.4%8.5%8.3%8.7%8.3%13.0%

12.2%10.1%9.7%8.5%8.7%血24年四季度25年一季度16.9%15.1%16.2%14.5%17.4%16.1%未來半年消費(fèi)者打算購買的商品和服務(wù)未來半年消費(fèi)者購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包、旅游、教育培訓(xùn)以及休閑健身的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)需求相對較大。在“消費(fèi)品以舊換新”政策的持續(xù)推動下，消費(fèi)者購買家電及

數(shù)碼產(chǎn)品比重連續(xù)兩個季度上升；旅游消費(fèi)需求持續(xù)增加；不同收入水平的消費(fèi)者均重視對教

育培訓(xùn)方面的投入。年同期下降了1.2個百分點(diǎn)。其中，低收入消費(fèi)者“沒有余錢”的比重為16.1%,高于中等收入(8.7%)和高收入(4.0%)

消費(fèi)者；西部地區(qū)消費(fèi)者“沒有余錢”的比重為15.1%,高于東部(8.3%)、中部(8.3%)和東北(12.2%)地區(qū)消費(fèi)者；農(nóng)村消費(fèi)者“沒有余錢”的比重(14.5%)高于城市(9.7%)消費(fèi)者。(見圖20)與上季度相比，低收入消費(fèi)者(16.1%)、西部地區(qū)消費(fèi)者(15.1%)和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者(14.5%)選擇“沒有余錢”的比

重分別下降了1.3、1.8和1.7個百分點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果表明，“沒有余

錢”的消費(fèi)者比重下降，意味著潛在購買力的上升，有利于促

進(jìn)消費(fèi)意愿的提升。關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者打算購買哪些商品或服務(wù)，調(diào)查結(jié)果顯示，排在前五位的依次是“家電及數(shù)碼產(chǎn)品”(比重為

48.7%,下同)、“服裝鞋帽箱包”(43.7%)、“旅游”(42.0%,其中出境旅游為8.6%)、“教育培訓(xùn)”(34.6%)和“休閑、健身”(26.1%)。消費(fèi)者打算購買的其他商品或服務(wù)按選擇比重大小排列依次是：“金銀珠寶首飾”(21.6%)、“建材家居用品”(20.4%)、“文化娛樂”(15.7%)、“汽車”(8.8%)、“高檔營養(yǎng)

品”(7.9%)。(見圖21)ListenData

|2025Q1圖

2

0

沒有余錢的消費(fèi)者分布情況中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告Part061640.1%42.0%42.7%

43.6%27.7%33.0%高收入40.5%43.2%33.4%32.5%24.8%29.1%45.7%

46.1%碩士及以上40.6%40.2%40.1%43.3%39.3%41.7%■24年四季度

25年一季度家電及數(shù)碼產(chǎn)品43.7%40.1%42.0%35.2%34.6%25.4%26.7%21.5%21.6%21.6%20.4%16.6%15.7%9.4%8.8%7.9.%%(42.0%)比上季度增加了1.9個百分點(diǎn)，比去年同期下降了0.9個百分點(diǎn)，排名與上季度無變化，為第三位。其中，城市消

費(fèi)者選擇旅游的比重(43.6%)明顯高于農(nóng)村(33.0%)消費(fèi)

者；高收入消費(fèi)者選擇旅游的比重(58.4%)明顯高于中等收入(43.2%)和低收入(32.5%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)

者選擇旅游的比重(54.0%)高于大專或本科(46.1%)和高中

及以下(29.1%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見圖22)與上季度相比，中年消費(fèi)者(43.3%)和老年消費(fèi)者選擇購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者比重(48.7%)與上季度基本持平(微增0.6個百分點(diǎn)),比去年同期增加了4.5個百

分點(diǎn)，排名由上季度的第二位上升至第一位。選擇家電及數(shù)碼

產(chǎn)品的消費(fèi)者比重連續(xù)兩個季度上升，這或許與“消費(fèi)品以舊

換新”政策力度不斷加大有關(guān)。選擇服裝鞋帽箱包的消費(fèi)者比重(43.7%)比上季度下降了5.4個百分點(diǎn)，比去年同期微降0.6個百分點(diǎn)，排名第二位。選擇旅游(含境內(nèi)旅游和境外旅游)的消費(fèi)者比重服裝鞋帽箱包旅游

教育培訓(xùn)

休閑、健身金銀珠寶首飾

建材家居用品

文化娛樂汽車

高檔營養(yǎng)品圖22

城鄉(xiāng)及不同收入、學(xué)歷、年齡消費(fèi)者未來半年內(nèi)打算選擇旅游的比重圖21

未來半年內(nèi)消費(fèi)者打算購買的商品或服務(wù)中等收入低收入高中及以下大?；虮究芁istenData

|2025

Q134歲及以下35-59歲60歲及以上中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院24年西季度重25年一季度全國城市農(nóng)村48.1%48.7%49.1%58.0%58.4%52.9%54.0%17全國34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入高中及以下大?；虮究拼T士及以上33.0%■24年四季度35.2%34.6%32.4%33.3%43.1%

40.7%15.6%16.4%32.2%34.9%36.3%35.6%34.9%32.8%■24年四季度■25年一季度面的一個顯著特征，即不管自身家庭經(jīng)濟(jì)狀況如何，在重視教育培訓(xùn)方面，是比較一致的。選擇休閑、健身的消費(fèi)者比重為26.1%,比上季度增加了

0.7個百分點(diǎn)。其中，青年消費(fèi)者的選擇比重(27.9%)高于中

年消費(fèi)者(25.7%)和老年消費(fèi)者(23.1%);高收入消費(fèi)者的

選擇比重(32.0%)高于中等收入(27.4%)和低收入(21.2%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者的選擇比重(33.0%)高于大專或本科(28.4%)和高中及以下(18.9%)學(xué)歷消費(fèi)者。(見圖

24)(41.7%)的選擇比重分別增加了3.3和2.4個百分點(diǎn)。選擇教育培訓(xùn)的消費(fèi)者比重(34.6%)比上季度微降0.7個百分點(diǎn)，比去年同期下降了3.0個百分點(diǎn)，排名與上季度相

同，為第四位。其中，中年消費(fèi)者選擇教育培訓(xùn)的比重(40.7%

)明顯高于青年消費(fèi)者(33.3%)和老年消費(fèi)者(16.4%)。(見

圖23)值得注意的是，高收入消費(fèi)者選擇比重(34.9%)與中等收入(35.6%)和低收入(32.8%)消費(fèi)者的選擇比重沒有顯著差異，表明目前消費(fèi)者對待教育培訓(xùn)方面尤其是子女教育方全國34歲及以下

35-59歲

60歲及以上高收入

中等收入

低收入圖

24

不同年齡、收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇休閑、健身的比重圖

23

不同年齡及收入消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇教育培訓(xùn)的比重ListenData|2025Q124.6%25.7%23.3%23.1%中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院25年一季度21.6%21.2%18.9%18.9%32.0%32.0%38.1%25.4%26.5%28.4%27.3%27.4%27.9%26.1%27.3%18全國34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入中等收入低收入高中及以下大專或本科碩士及以上■24年四季度□25年一季度全國34歲及以下35-59歲60歲及以上高收入21.3%22.3%18.3%15.7%14.9%12.8%23.4%24.2%36.0%32.6%■24年四季度25年一季度選擇金銀珠寶首飾的消費(fèi)者比重為21.6%,與上季度基本持平(微升0.1個百分點(diǎn))。其中，青年消費(fèi)者的選擇比重

(25.5%)高于中年(20.7%)和老年(15.5%)消費(fèi)者；高收入

消費(fèi)者的選擇比重(31.8%)高于中等收入(22.3%)和低收入

(15.7%)消費(fèi)者；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇比重(32.6%)

高于大專或本科(24.2%)和高中及以下(12.8%)學(xué)歷消費(fèi)

者。(見圖25)選擇建材家居用品的比重為20.4%,比上季度下降了1.2個百分點(diǎn)，比去年同期微降0.4個百分點(diǎn)。這或許從一個側(cè)面

反映了房地產(chǎn)市場仍處在深度調(diào)整過程中。選擇文化娛樂的比重為15.7%,比上季度微降0.9個百分點(diǎn)，比去年同期下降了2.5個百分點(diǎn)。其中，高收入消費(fèi)者的選

擇比重(18.3%)高于中等收入(15.9%)和低收入(14.1%)消費(fèi)者；青年消費(fèi)者選擇比重(18.7%)高于中年(14.8%)和老

年(11.8%)消費(fèi)者。(見圖26)與上季度相比，碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者(16.5%)、高收入消費(fèi)者(18.3%)和青年消費(fèi)者(18.7%)選擇文化娛樂的比重

分別下降了10.5、4.5和3.0個百分點(diǎn)；老年消費(fèi)者(11.8%)選

擇文化娛樂的比重上升了0.8個百分點(diǎn)。圖25不同年齡、收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇金銀珠寶首飾的比重中等收入低收入高中及以下大?；虮究?/p>

碩士及以上圖

26不同年齡、收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年內(nèi)選擇文化娛樂的比重ListenData

|2025Q1數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院T8.3%16.8%15.7%6%16.7%

15.5%25.1%25.5%20.4%

20.7%21.5%21.6%31.6%

31.8%104%22.8%18.6%142%21.6%27.0%71.8%18.7%14.8%16.5%11.1%15.9%T7.6%197.4%9.2%20.7%22.2%21.1%27.3%42.7%30.6%40.7%14.0%碩士及以上■

5千元以下

5千-1萬元額1萬-1.5萬元未來半年超三分之一消費(fèi)者旅游預(yù)算在一萬元以上，與上季度基本持平；未來半年旅游出行以一周左右為主；選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)的消費(fèi)者比重上升；選擇與文化、文明相

關(guān)的旅游項(xiàng)目比重超過四分之三，文旅融合是發(fā)展趨勢；消費(fèi)者對旅游目的地的選擇存在就近

原則；汽車保有量的較快增長促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的活躍；旅行社應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)需求變化，

積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的旅游項(xiàng)目。■未來半年家庭旅游預(yù)算對于未來半年打算旅游的消費(fèi)者，調(diào)查結(jié)果顯示，超過

三分之一(34.0%)的消費(fèi)者的旅游預(yù)算在1萬元以上，與上季

度基本持平(微升0.1個百分點(diǎn)),其中1萬元-1.5萬元的比重為

19.8%,比上季度微降0.1個百分點(diǎn)。其中，55.3%的高收入消

費(fèi)者支出預(yù)算在1萬元以上，比上季度微降0.4個百分點(diǎn)，明顯

高于中等收入(33.2%)和低收入(17.9%)消費(fèi)者；55.4%的碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者支出預(yù)算在1萬元以上，比上季度減少了4.6個百分點(diǎn)，明顯高于大?；虮究?35.9%)和高中及以下學(xué)

歷(19.2%)消費(fèi)者。接近三分之二(66.0%)的消費(fèi)者家庭旅游支出預(yù)算在

1萬元以內(nèi)，與上季度基本持平(微降0.2個百分點(diǎn)),其中5千

元-1萬元的比重為41.6%,比上季度上升了1.3個百分點(diǎn)。(見

圖27)Part07未來半年消費(fèi)者的旅游計劃圖

27不同收入及學(xué)歷消費(fèi)者未來半年家庭旅游預(yù)算的選擇比重ListenData

|2025Q1中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告21.4%大?；虮究茢?shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院14.5%18.0%22.8%22.1%中等收入1.5萬-2萬元

畫2萬元以上14.1%高收入24.5%全國5.0%9.1%19.8%3:8%12.2%高中及以下3:6%12.1%低收入3.2%30.6%40.2%44.7%43.7%38.4%41.6%5.6%208.5%10.1%17.6%23.5%21.5%55.0%60.7%46.9%55.3%30.7%21.2%12.7%60歲及以上■未來半年家庭旅游在外居住天數(shù)關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游出行計劃在外居住多長時間，按選擇比重排序依次為：4-7天(55.9%)、1-3天

(20.7%)、8-10天(16.3%)、11天及以上(7.1%)。調(diào)查結(jié)果顯示，超過四分之三(76.6%)的消費(fèi)者出行計劃在外居住時

間在7天以內(nèi)，比上季度增加了0.8個百分點(diǎn)。其中，老年消

費(fèi)者選擇8天以上的比重(31.9%)超過中年(25.0%)和青年

(17.3%)消費(fèi)者的相應(yīng)比重；高收入消費(fèi)者選擇8天以上的比重(32.0%)超過中等收入(24.3%)和低收入(14.3%)消費(fèi)

者的相應(yīng)比重；碩士及以上學(xué)歷消費(fèi)者選擇8天以上的比重

(35.5%)超過大?；虮究茖W(xué)歷(22.1%)和高中及以下學(xué)歷

(25.2%)消費(fèi)者。(見圖28)■未來半年打算選擇哪些旅游項(xiàng)目關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭旅游計劃選擇的項(xiàng)目，超

七成(71.0%)的消費(fèi)者選擇游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)，比

上季度微增0.5個百分點(diǎn)，比去年同期增加了2.0個百分點(diǎn)；

其他選擇比重依次為：了解異地、異域文化風(fēng)俗(45.0%),比

上季度下降了2.8個百分點(diǎn)，比去年同期微增0.3個百分點(diǎn)；游

覽以反映文化、文明為主的景區(qū)(39.9%),比上季度下降了1.0個

百分點(diǎn)，比去年同期增加了5.3個百分點(diǎn)；自駕隨性游(37.8%),

比上季度微增0.3個百分點(diǎn)，比去年同期增加了2.1個百分

點(diǎn)；參觀博物館等文化藝術(shù)欣賞(36.1%),比上季度下降了1.5個百分點(diǎn)，比去年同期微增0.9個百分點(diǎn)；欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游(28.5%),比上季度下降了

1.3個百分點(diǎn)，比去年同期下降了1.5個百分點(diǎn)；以親友聚會、

親子活動等為主要目的的旅游(25.1%),比上季度微降0.2個百分點(diǎn)，比去年同期微增0.8個百分點(diǎn)；游覽游樂園、體育場所

等并參與相關(guān)項(xiàng)目(24.0%),比上季度下降了2.0個百分點(diǎn)，

比去年同期微增0.2個百分點(diǎn)；體驗(yàn)現(xiàn)代都市生活與相關(guān)文化

(18.1%),比上季度微降0.9個百分點(diǎn)，比去年同期微增0.8個

百分點(diǎn)；游覽網(wǎng)紅打卡旅游點(diǎn)(14.2%),比上季度增加了1.0個百分點(diǎn)，比去年同期增加了1.6個百分點(diǎn)；以購物為重要目

的的旅游(5.9%),比上季度微增0.2個百分點(diǎn)，比去年同期增

加了1.5個百分點(diǎn)。(見圖29)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者計劃選擇游覽以自然風(fēng)光為主的

景區(qū)比重排第一位且比上季度上升，體現(xiàn)出季節(jié)性特征。綜合看，選擇與文化、文明相關(guān)的旅游項(xiàng)目(包括了解異

地、異域文化風(fēng)俗，游覽以反映文化、文明為主的景區(qū)，參觀博

物館等文化藝術(shù)欣賞等，剔除重合部分)的比重超過四分之三

(75.9%),與上季度基本持平(微降0.3個百分點(diǎn))。調(diào)查結(jié)果

表明，通過“以文塑旅、以旅彰文”實(shí)現(xiàn)文旅融合，是未來旅游

業(yè)發(fā)展的主要趨勢。選擇欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的地域差距，其中東部(32.2%)、圖

2

8

不同學(xué)歷、年齡及收入消費(fèi)者未來半年家庭旅游在外居住天數(shù)的選擇比重

21ListenData

|2025

Q1高中及以下大專或本科碩士及以上34歲及以下■

1

-

3

天

14-7天

8

-

10天

■11天及以上數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告19.2%中等收入19.7%35-59歲20,7%全國11.5%20.5%8.7%16.3%7.1%16:3%8.1%17.1%4.0%13.4%6.3%15.8%高收入低收入56.5%55.3%22.0%55.9%49.1%25.7%20.2%57.7%52.9%4.2%14.0%11.6%6.7%全國東部中部西部東北一線城市二線城市三線城市四線城市■24年四季度游覽以自然風(fēng)光為主的景區(qū)，71.0%游覽以反映文化、文明為

主的景區(qū)，39.96文化藝術(shù)欣賞(參觀博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館等，欣賞音樂會、演唱會等),36.1%欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗衣家樂等鄉(xiāng)村旅游，28.5%以親友聚會、親子活動等為

主要目的的旅游，25.1%體驗(yàn)現(xiàn)代都市生活與

相關(guān)文化，18.1%自駕隨性游，37.8%了解異地異域文化風(fēng)俗，45.0%游覽網(wǎng)紅打卡

旅游點(diǎn)，14.2%以購

臨為

重要晶59%游覽游樂園、體育場所等并

參與相關(guān)項(xiàng)目，24.0%西部(29.1%)地區(qū)消費(fèi)者選擇比重高于中部(24.1%)和東北(20.1%)地區(qū)消費(fèi)者；

一線城市消費(fèi)者的選擇比重(33.5%)

明顯高于二線(26.1%)、三線(26.9%)和四線(28.0%)城市消費(fèi)者。與上季度相比，一線城市消費(fèi)者選擇比重下降了6.2個百分點(diǎn)，二、三線城市分別上升了1.6和0.9個百分點(diǎn)。(見圖

30)■未來半年家庭打算旅游出行的目的地關(guān)于未來半年內(nèi)消費(fèi)者家庭打算旅游出行的目的地，按選擇比重排序依次為：東南沿海地區(qū)(50.4%)、西南地區(qū)(38.0%)、北京及環(huán)渤海地區(qū)(33.6%)、東北及北部地區(qū)(24.0%)、西北地區(qū)(23.8%)和中部地區(qū)(23.4%)。(見圖

31)與上季度相比，消費(fèi)者選擇東南沿海、西南地區(qū)以及北京及環(huán)渤海地區(qū)的比重分別增加了2.1、0.8和0.6個百分點(diǎn)；消

費(fèi)者選擇東北及北部地區(qū)、中部地區(qū)以及西北地區(qū)的比重分

別下降了6.9、1.1和0.6個百分點(diǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游目的地的選擇一定程度上存在就近原

則。中部地區(qū)(56.2%)和東部地區(qū)(52.7%)消費(fèi)者選擇東南圖

29未來半年消費(fèi)者家庭打算選擇哪些旅游項(xiàng)目的比重圖30

不同區(qū)域、城市消費(fèi)者選擇鄉(xiāng)村游的比重ListenData

|2025

Q1數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報告數(shù)據(jù)來源：立信數(shù)據(jù)研究院23.0%