宜都宜紅茶地理標(biāo)志現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u23683宜都宜紅茶地理標(biāo)志現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告 1312241.1宜都宜紅茶的來源與特征 112601.2宜都宜紅茶的發(fā)展?fàn)顩r 3233031.3宜都宜紅茶地理標(biāo)志申請(qǐng)情況概述 5207401.4宜都宜紅茶品牌推廣主體 6119211.5地理標(biāo)志對(duì)推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)中存在的問題 776991.6小結(jié) 91.1宜都宜紅茶的來源與特征1.1.1宜都宜紅茶的歷史宜都宜紅茶的歷史最早可以追溯到湖北的宜昌地區(qū)。這里是中國(guó)古老的茶區(qū)之一，最早在秦漢時(shí)期就有從巴蜀傳播到當(dāng)?shù)氐牟枞~種植的歷史。當(dāng)時(shí)茶葉的主流食用方式從最早、最原始的生嚼鮮葉，發(fā)展到了更為先進(jìn)的生煮羹飲的方式。在三國(guó)時(shí)，茶葉的制作工藝和沖泡方法都發(fā)生了較大的進(jìn)步，茶農(nóng)將采摘的茶葉烘干或曬干成餅，到飲用時(shí)再將其粉碎成較為細(xì)小的形態(tài)后沖泡，沖泡好之后會(huì)額外添加一些調(diào)料一起飲用。據(jù)史料記載，宜昌紅茶最早問世于在19世紀(jì)中葉，至今已經(jīng)發(fā)展了上百年。在清朝的道光年間，廣東商人鈞大福在宜昌漁洋關(guān)鎮(zhèn)設(shè)莊收購(gòu)精制紅茶，同時(shí)也傳授紅茶采制技術(shù)。成品茶葉首先運(yùn)往漢口，最后轉(zhuǎn)運(yùn)至廣州出口到國(guó)外各地。1854年高炳三及后續(xù)1876年林紫宸等廣東幫茶商，先后到恩施鶴峰縣改制紅茶，并在湖北其他地區(qū)精制，由漁洋關(guān)鎮(zhèn)運(yùn)往漢口再出口到海外，受到了海外客戶的喜愛。然后，廣東茶商、江西茶商、漢陽茶商等到湖南石門、桑植，鄂西鶴峰、來鳳、五峰等在漁洋關(guān)周邊的地區(qū)開設(shè)茶號(hào)，傳授技術(shù)，收購(gòu)紅茶。自19世紀(jì)中葉，漢口開始單獨(dú)出口，許多俄國(guó)商人在當(dāng)?shù)刭?gòu)茶。1861年漢口被政府列為通商口岸之一，英國(guó)也開始進(jìn)入漢口開始收購(gòu)有規(guī)模的紅茶。自此，“宜紅”也就是“宜昌紅茶”就此得名，只要是從宜昌轉(zhuǎn)運(yùn)到漢口出口到海外的成品紅茶，都被稱作“宜昌紅茶”。宜昌紅茶的品行和外形在同類茶品當(dāng)中都屬于佼佼者，因此宜昌紅茶出口到西方之后大受歡迎，非常暢銷。自1876年開始，宜昌也成為了對(duì)外通商口岸，自此宜昌紅茶的出口量猛增。至1888年，漢口口岸的茶葉出口量達(dá)86萬擔(dān)，占當(dāng)時(shí)全國(guó)茶葉出口量的40%，紅茶便是其中出口的主力商品。1.1.2宜都宜紅茶的特征1.宜紅茶區(qū)宜紅茶主要產(chǎn)于武陵山區(qū)，是我國(guó)有著悠久歷史的茶區(qū)之一，也有部分茶區(qū)位于大巴山系內(nèi)。其茶樹分布主要在三百米至一千米等海拔較低的地區(qū)，其中優(yōu)質(zhì)茶的產(chǎn)區(qū)多位于海拔四百米至一千米間。2.氣候宜昌位于副熱帶，茶區(qū)年均溫度16.9℃，10℃以上的茶樹生長(zhǎng)發(fā)育期長(zhǎng)達(dá)248天。恩施年均溫度16.3℃，10℃以上茶樹生長(zhǎng)發(fā)育期高達(dá)247天。常德在北緯29°附近，一般年降水量1200毫米至1600毫米之間，多集中在茶樹生長(zhǎng)發(fā)育的第一季度末到第三季度初，非常適合茶樹的生長(zhǎng)發(fā)育。1.土壤、地勢(shì)紅茶的種植對(duì)土壤有著較強(qiáng)的依賴。宜紅茶所種植的保水性、通水性良好，其pH值于4.5到6.5之間，呈現(xiàn)酸性，無工業(yè)污染，對(duì)茶樹營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的積累有利，是茶樹生長(zhǎng)不可多得的天然綠色寶庫。4.宜紅茶的品種宜紅茶區(qū)的茶樹品種資源種類繁多，特色鮮明，例如宜昌大葉種、恩施大葉種等，其中恩施大葉種也常被稱為恩施苔子茶。5.宜紅茶的制作工藝茶葉于每年的清明節(jié)氣附近至農(nóng)歷谷雨前開始采摘，以一芽一葉及一芽二葉為主。其制作工藝按處理流程可分初制和精制，其中精制工序繁雜，較為費(fèi)時(shí)。長(zhǎng)短粗細(xì)、輕重曲直不一的毛茶，經(jīng)過多級(jí)篩選和后處理后，便裝箱制成成為形質(zhì)兼優(yōu)的成品茶。6.鑒賞特色宜紅茶茶葉條索緊實(shí)，外形秀麗，色澤紅潤(rùn)，葉底柔嫩；茶湯紅潤(rùn)清澈，香氣清鮮怡人，入口鮮爽。1.2宜都宜紅茶的發(fā)展?fàn)顩r1.2.1宜都宜紅茶的生產(chǎn)狀況 中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)的數(shù)字統(tǒng)計(jì)表明，2019年中國(guó)的紅茶的總產(chǎn)量約為30.72萬噸，占全國(guó)茶葉總產(chǎn)量的一成，相較上一年度增長(zhǎng)了約4.53萬噸。在二十世紀(jì)10年代，中國(guó)紅茶生產(chǎn)總量連續(xù)十年呈上升趨勢(shì)，累計(jì)增長(zhǎng)327.26%，具體的增長(zhǎng)率如圖1.1所示。圖1.12009~2019年我國(guó)紅茶的產(chǎn)量（單位：萬噸）1.2.2宜都宜紅茶的銷售狀況1.內(nèi)銷情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2019年紅茶內(nèi)銷量約為22.6萬噸，同比增長(zhǎng)19.6%，占總銷量的11.2%。當(dāng)年中國(guó)紅茶均價(jià)為每公斤178.98元；內(nèi)銷總額為570.26億元，占所有茶品內(nèi)銷總額的20.8%。在2005年，中國(guó)紅茶的內(nèi)銷量為1.21萬噸，占當(dāng)年紅茶總產(chǎn)量的25.3%，而外銷所占比重則高達(dá)74.7%。2007年起，國(guó)內(nèi)銷售量的上升勢(shì)頭愈發(fā)迅猛。直至2013年，中國(guó)紅茶內(nèi)銷量達(dá)12.34萬噸，占2013年紅茶總產(chǎn)量的78.9%，同時(shí)外銷紅茶占比則跌落至21.1%，相較于2005年，兩者的地位徹底反轉(zhuǎn)。隨后，各大名品引領(lǐng)了紅茶內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)，紅茶在國(guó)內(nèi)內(nèi)銷市場(chǎng)的地位得到了鞏固。至今紅茶銷量的增長(zhǎng)速度雖然有所放緩，但總體仍在穩(wěn)步上升當(dāng)中。按區(qū)域統(tǒng)計(jì)，華中、華東、華南和西南四個(gè)南方大區(qū)依然是紅茶消費(fèi)的重要區(qū)域。從產(chǎn)品類型價(jià)位來看。一線城市和二線城市產(chǎn)品消費(fèi)類型相差較小，消費(fèi)傾向較為明顯，三四線城市則更關(guān)注于價(jià)格而非質(zhì)量。2.出口情況2019年，中國(guó)紅茶共計(jì)出口1.52萬噸，是當(dāng)年國(guó)內(nèi)茶葉出口總量的9.6%，總金額1.49億美元，相較于2018年同比增幅了24.20%，占國(guó)內(nèi)茶葉出口總額的17.3%；紅茶出口均價(jià)同比上升了16.59%，為9.91美元每公斤。其中出口量前十的國(guó)家與地區(qū)貢獻(xiàn)了八成以上的出口總量，九成以上的出口額由占出口總額比重最大的前十個(gè)國(guó)家和地區(qū)所貢獻(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)紅茶的出口持續(xù)增長(zhǎng)了十年。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：我國(guó)紅茶的總出口量占全國(guó)總出口量的9~10%之間。這十年間紅茶出口總量基本保持穩(wěn)定，但出口金額有所增加，具體上漲157.8%，出口額增加1.72億美元；與此同時(shí)出口均價(jià)增加5.44美元每公斤，相對(duì)增長(zhǎng)為177.78%。整體上來看，中國(guó)紅茶的出口結(jié)構(gòu)已經(jīng)成功的進(jìn)行了一輪調(diào)整，出口至東盟十國(guó)和一帶一路沿線國(guó)家的金額增長(zhǎng)較為明顯，對(duì)紅茶出口量的增長(zhǎng)有著顯著的貢獻(xiàn)。雖然由于種種原因，紅茶出口量在2018年呈現(xiàn)了一定程度的階段性下降，但在2019年，出口量已經(jīng)恢復(fù)到了2018年的水平，甚至有小幅增長(zhǎng)。1.進(jìn)口情況2009至2019年間，中國(guó)紅茶進(jìn)口總量從3千余噸增長(zhǎng)至1.64萬噸，相比之下增長(zhǎng)了1074%；進(jìn)口金額增長(zhǎng)了950%，從0.12億美元增加至1.26億美元，其中進(jìn)口量排名前十的國(guó)家和地區(qū)組成了絕大多數(shù)我國(guó)紅茶進(jìn)口的總量，進(jìn)口總額占比前十的國(guó)家和地區(qū)貢獻(xiàn)了中國(guó)紅茶進(jìn)口總額的九成以上。在進(jìn)口形態(tài)上，按照其目標(biāo)客戶定位不同，可以分為兩類：一是面向追求生活質(zhì)量的中產(chǎn)階級(jí)人群，多以簡(jiǎn)便的罐裝或精美的禮盒包裝為主。另一種是面向企業(yè)客戶和普通消費(fèi)者，多為簡(jiǎn)易的大包裝。隨著中國(guó)的城市化、現(xiàn)代化進(jìn)程加快，茶飲消費(fèi)的發(fā)展開始呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)。茶葉的進(jìn)口量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，尤其紅茶在這一波浪潮當(dāng)中表現(xiàn)得最為顯著。從數(shù)據(jù)中可以預(yù)計(jì)中國(guó)進(jìn)口紅茶在今后較長(zhǎng)的一段時(shí)期仍將繼續(xù)保持進(jìn)口量和進(jìn)口額雙雙上升的繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。1.3宜都宜紅茶地理標(biāo)志申請(qǐng)情況概述1.1.1宜都宜紅茶地理標(biāo)志申請(qǐng)緣由 在當(dāng)今社會(huì)，獨(dú)特的地理標(biāo)志意味著質(zhì)量，在人民生活水平日益提高的當(dāng)下，特色鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志越來越能夠引起普羅大眾的重視，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品投身到地理標(biāo)志行業(yè)當(dāng)中。甘肅省隴南市武都區(qū)漢王鎮(zhèn)興原油橄欖農(nóng)民合作社的負(fù)責(zé)人賈生軍在接受《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》記者采訪的時(shí)候說道：“獲得地理標(biāo)志的油橄欖的價(jià)格比原先高出30%左右，收入也不斷提高，20萬公頃的土地可以獲益60萬元。”獲得地理標(biāo)志之后的宜都宜紅茶的知名度將大幅提高，其價(jià)格也高于其他同類產(chǎn)品，這不僅會(huì)提高相關(guān)企業(yè)及農(nóng)戶的收入，同時(shí)也可以促進(jìn)宜都的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。積極的保護(hù)、利用地理標(biāo)志促進(jìn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，積極發(fā)掘和保護(hù)自然資源，能夠顯著推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文化知識(shí)的傳承和保護(hù)，縮小城鄉(xiāng)差距，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。1.1.3宜都宜紅茶地理標(biāo)志申請(qǐng)過程《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》于2020年7月20日被歐盟正式簽署。該協(xié)定規(guī)定了地理標(biāo)志合作與保護(hù)協(xié)定談判中涉及到的地理標(biāo)志“100+100”互認(rèn)互保產(chǎn)品清單。宜都宜紅茶是首批受保護(hù)的28個(gè)中國(guó)茶葉地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品之一。同年九月中旬，《中華人民共和國(guó)政府與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》被商務(wù)部與歐洲聯(lián)盟正式簽署。該協(xié)定主要規(guī)定了地理標(biāo)志保護(hù)規(guī)則和地理標(biāo)志互認(rèn)清單等內(nèi)容，并確定首批“中歐100+100”地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)產(chǎn)品，涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品等領(lǐng)域，宜都宜紅茶作為湖北省唯一的茶葉品牌入選。宜都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，宜都宜紅茶成功入選“中歐100+100”地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)產(chǎn)品，有助于提升宜都宜紅茶在國(guó)際上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化、品牌高端化的穩(wěn)步進(jìn)行。1.4宜都宜紅茶品牌推廣主體傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變有兩大抓手，其一是質(zhì)量，其二則是品牌。地區(qū)農(nóng)業(yè)綜合發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力在品牌上集中體現(xiàn)。品牌效應(yīng)是農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中非常重要的一部分，加大力度推廣品牌已然成為產(chǎn)品發(fā)展的必然。發(fā)展地理標(biāo)志品牌能夠提升知名度，農(nóng)業(yè)因此得到了快速的發(fā)展，其生產(chǎn)的效率以及農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的收入也會(huì)隨之提高。國(guó)家地理標(biāo)志品牌的推廣責(zé)任主體一直不能夠得到明確，其原因就在于其自身的公共性。就目前來看，國(guó)家地理標(biāo)志品牌的推廣主體多種多樣，主要包含政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)和農(nóng)民、農(nóng)戶這幾類。地理標(biāo)志品牌推廣的不同階段和不同時(shí)期會(huì)有著不同的推廣主體。例如在推廣的初期，政府應(yīng)當(dāng)是地理標(biāo)志推廣的主體。在推廣的發(fā)展上升階段，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)是推廣的主體。在地理標(biāo)志品牌推廣的成熟階段，龍頭企業(yè)和農(nóng)民、農(nóng)戶作為最大的利益獲得者，有著充分的動(dòng)力推廣地理標(biāo)志品牌，因此他們是該階段的主體。我國(guó)地理標(biāo)志品牌推廣目前仍處于初級(jí)階段，政府的力量能夠顯著的推動(dòng)地理標(biāo)志品牌的推廣，積極調(diào)動(dòng)政府力量是當(dāng)下推廣地理標(biāo)志品牌的第一要?jiǎng)?wù)。1.4.1政府政府積極地在推廣早期階段發(fā)力，能為其的成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為后續(xù)的工作提供了根基。政府是新興地理標(biāo)志品牌推廣的風(fēng)向標(biāo)。在政府內(nèi)部需要首先樹立起品牌意識(shí)，積極引導(dǎo)和培養(yǎng)其他推廣主題的品牌意識(shí)。立足地理標(biāo)志品牌的推廣，圍繞推廣制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，為品牌推廣發(fā)展戰(zhàn)略做好切實(shí)的準(zhǔn)備。政府應(yīng)給與宜都紅茶產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，對(duì)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)體和工商戶可以給予表彰，為企業(yè)和農(nóng)戶提供針對(duì)性的咨詢。以政府的身份進(jìn)行招商引資，能夠營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，為地理標(biāo)志品牌的推廣打下基礎(chǔ)。同時(shí)為企業(yè)和農(nóng)戶提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持，改善公共產(chǎn)品和服務(wù)。1.4.2行業(yè)協(xié)會(huì)有權(quán)對(duì)管理企業(yè)且能夠代表企業(yè)的機(jī)構(gòu)稱為行業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)通常能夠制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)奠定制度基礎(chǔ)，同時(shí)指定行業(yè)法規(guī)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)能夠規(guī)范市場(chǎng)，打擊違規(guī)生產(chǎn)的行為，營(yíng)造良好的生產(chǎn)環(huán)境，保障生產(chǎn)的質(zhì)量。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)同時(shí)也能負(fù)責(zé)原料和設(shè)備的統(tǒng)一采購(gòu)。行業(yè)協(xié)會(huì)連接著企業(yè)和農(nóng)戶，監(jiān)督管控企業(yè)，為農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)知識(shí)和技術(shù)指導(dǎo)等服務(wù)。1.4.3龍頭企業(yè)在某一地區(qū)具有很強(qiáng)影響力的企業(yè)被稱為龍頭企業(yè)。對(duì)于品牌來說，它是品牌推廣的主動(dòng)力，它是一個(gè)品牌對(duì)外的一個(gè)重要名片。龍頭企業(yè)在地理標(biāo)志品牌推廣中起著示范性的作用。龍頭企業(yè)它連接著市場(chǎng)與種植戶，在實(shí)現(xiàn)自身利益最大化的同時(shí)，積極推動(dòng)品牌的建設(shè)與發(fā)展。龍頭企業(yè)應(yīng)積極樹立品牌意識(shí)，深入挖掘、優(yōu)化品牌形象。龍頭企業(yè)的作為品牌對(duì)外的重要名片，其發(fā)展對(duì)地理標(biāo)志的推廣也產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量決定了外界對(duì)該地理標(biāo)志產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，因此龍頭企業(yè)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)抓自身產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，積極宣傳自身品牌，提高品牌知名度，擴(kuò)大銷路。同時(shí)提高自身的宣傳能力，不斷加深產(chǎn)業(yè)鏈，以多種多樣的方式進(jìn)行品牌推廣，不斷帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。1.4.3農(nóng)戶雖然農(nóng)戶不是宜都宜紅茶地理標(biāo)志品牌的主要推廣者，但卻是地理標(biāo)志品牌推廣的源頭。農(nóng)戶是宜都宜紅茶的種植主體，但是各個(gè)農(nóng)戶有較大的生產(chǎn)差異，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和數(shù)量等參差不齊，使得紅茶質(zhì)量穩(wěn)定性下降，對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌穩(wěn)定性和社會(huì)公信力產(chǎn)生影響。從根源上來說，農(nóng)戶直接影響了地理標(biāo)志品牌農(nóng)產(chǎn)品的推廣，農(nóng)戶這一主體所扮演的重要角色不能被忽略。1.5地理標(biāo)志對(duì)推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)中存在的問題1.5.1產(chǎn)品缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力 由于認(rèn)識(shí)到地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性，各地政府的相關(guān)部門積極建設(shè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至我4年底，已注冊(cè)地理標(biāo)志產(chǎn)品達(dá)6000余件，產(chǎn)品規(guī)模超過兩萬億，其中農(nóng)產(chǎn)品及其初加工產(chǎn)品注冊(cè)占總數(shù)的95%以上。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)時(shí)間較短，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)低、資源分散，導(dǎo)致中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊(cè)品質(zhì)不足、質(zhì)量控制力低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠、難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。（1）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品平均產(chǎn)值低。根據(jù)北京中郡世紀(jì)地理標(biāo)志研究所分析，中國(guó)地理標(biāo)志的平均產(chǎn)值再4.3億元，處在平均一下的地理標(biāo)志有150個(gè)，占總體的77%左右、產(chǎn)值在1億元以下的占總數(shù)的39%，500萬元的占總數(shù)的26%?？紤]到部分地理標(biāo)志你那個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)值普遍較高，所以說農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的平均產(chǎn)值應(yīng)該更低。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模過小以至于無法形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，這對(duì)農(nóng)民增收、帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的作用甚微。同時(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小也會(huì)難以分?jǐn)傎|(zhì)量管理成本和營(yíng)銷成本，導(dǎo)致打造品牌所需的成本過高。這兩者都會(huì)打消地方政府和經(jīng)營(yíng)主體的積極性，使農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志建設(shè)動(dòng)力不足，從而導(dǎo)致品牌影響力低下。（2）地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌關(guān)注度較低。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力低下導(dǎo)致其社會(huì)關(guān)注度低。在市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪問的247名調(diào)查者中，聽說過“宜都宜紅茶”使用地理標(biāo)志的共有39人，占總數(shù)的15%；共有高達(dá)42%的消費(fèi)者并沒有聽過說，然而比較了解的僅有12%，不了解的消費(fèi)者占樣本的比例約有88%。分析表明，消費(fèi)者對(duì)宜都地理標(biāo)志紅茶的認(rèn)知度偏低。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果不良導(dǎo)致中國(guó)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源得不到有效利用，難以發(fā)揮其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，延緩了中國(guó)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程，同時(shí)擴(kuò)大了貿(mào)易逆差，也不利于三農(nóng)問題的解決。只有對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行供給側(cè)改革，進(jìn)一步提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能減少農(nóng)業(yè)貿(mào)易逆差、提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源利用率，加速農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。1.5.2推廣主體職能履行不足（1）政府：政府地理標(biāo)志品牌意識(shí)薄弱，本身不重視地理標(biāo)志品牌推廣，對(duì)地理標(biāo)志品牌的扶持和投入不足。雖然湖北省和宜昌都針對(duì)宜紅茶地理標(biāo)志品牌的推廣有政策扶持，但其力度有限。政策引導(dǎo)，項(xiàng)目資金扶持，對(duì)地理標(biāo)志品牌的宣傳和推廣等是政府主要的支持形式。但就現(xiàn)狀而言，即使政府有著一定的項(xiàng)目支持，但在力度上仍有所欠缺。額外的，政府在出資建立貿(mào)易振興的相關(guān)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)