裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共2頁河北勞動關(guān)系職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用實踐》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體在企業(yè)品牌建設(shè)和公關(guān)管理中具有重要作用。假設(shè)一家企業(yè)在面臨公關(guān)危機時想要利用新媒體進行危機公關(guān)，以下關(guān)于新媒體危機公關(guān)策略的描述，正確的是：（）A.隱瞞事實真相，試圖掩蓋危機B.對公眾的質(zhì)疑和批評置之不理，不做出回應(yīng)C.及時、坦誠地發(fā)布信息，承擔(dān)責(zé)任，積極與公眾溝通，采取有效措施解決問題，借助新媒體平臺監(jiān)測輿論動態(tài)，調(diào)整公關(guān)策略D.認為新媒體會加劇危機，不利用新媒體進行危機公關(guān)2、新媒體的發(fā)展對社會交往方式產(chǎn)生了影響。假設(shè)一個人想要在新媒體環(huán)境中建立良好的人際關(guān)系，以下關(guān)于社交策略的描述，正確的是：（）A.過度依賴新媒體社交，忽略現(xiàn)實中的人際交往B.遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀，真誠交流，分享有價值的內(nèi)容，尊重他人的觀點和隱私C.在網(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)表不當(dāng)言論，攻擊他人D.只關(guān)注自己的表達，不傾聽他人的意見和感受3、新媒體在電子商務(wù)中的應(yīng)用越來越深入。假設(shè)一個電商平臺想要通過新媒體提升用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種策略可能最為有效？（）A.利用直播進行產(chǎn)品展示和推薦B.發(fā)布用戶購買評價和曬單C.推出個性化的商品推薦D.以上都是4、新媒體的發(fā)展對教育領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠的影響。假設(shè)一所學(xué)校想要利用新媒體提升教學(xué)效果，以下關(guān)于新媒體在教育中的應(yīng)用策略，正確的是：（）A.完全用新媒體教學(xué)取代傳統(tǒng)教學(xué)方式，不考慮學(xué)生的適應(yīng)能力B.將新媒體作為輔助工具，與傳統(tǒng)教學(xué)方法相結(jié)合，豐富教學(xué)資源和教學(xué)形式C.不培訓(xùn)教師使用新媒體教學(xué)工具，讓他們自行摸索D.只關(guān)注新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不考慮教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)5、新媒體營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段。關(guān)于新媒體營銷的特點，以下說法不正確的是（）A.精準定位目標(biāo)受眾，提高營銷效果和投資回報率B.能夠?qū)崟r監(jiān)測營銷活動的效果，及時調(diào)整策略C.營銷成本相對較低，適合各種規(guī)模的企業(yè)D.新媒體營銷不需要考慮品牌形象和口碑，只關(guān)注短期的銷售增長6、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展背景下，社交媒體平臺成為了信息傳播的重要渠道。假設(shè)一個品牌想要在社交媒體上進行推廣，需要選擇一個平臺來發(fā)布廣告。如果該品牌的目標(biāo)受眾主要是年輕人群體，以下哪個社交媒體平臺可能是最合適的選擇？（）A.微博B.知乎C.抖音D.豆瓣7、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷拓展。假設(shè)一個政府部門要通過新媒體提升政務(wù)服務(wù)水平，以下關(guān)于新媒體政務(wù)服務(wù)的描述，哪一項是不正確的？（）A.開發(fā)政務(wù)服務(wù)移動應(yīng)用，提供便捷的在線辦事功能，如申請審批、查詢進度等B.利用社交媒體平臺發(fā)布政務(wù)信息，及時回應(yīng)公眾關(guān)切，增強政府與民眾的溝通互動C.新媒體政務(wù)服務(wù)可以完全取代傳統(tǒng)的線下政務(wù)服務(wù)，實現(xiàn)政務(wù)服務(wù)的全面數(shù)字化D.建立健全新媒體政務(wù)服務(wù)的評估和監(jiān)督機制，不斷改進服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗8、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展給新聞行業(yè)帶來了諸多變化。以下關(guān)于新媒體環(huán)境下新聞報道的描述，不正確的是（）A.新聞的時效性更強，能夠第一時間發(fā)布最新消息B.新聞來源更加廣泛，但也增加了核實信息真實性的難度C.新聞報道的形式更加多樣化，融合了文字、圖片、視頻等多種元素D.新媒體環(huán)境下，新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德不再重要9、在計算機網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展中，以下哪個因素對新媒體的傳播速度和范圍影響最大？（）A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.移動設(shè)備性能C.社交媒體平臺的普及D.內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。題干：隨著科技的不斷進步，計算機網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展日新月異。在眾多因素中，有的因素直接決定了新媒體信息的傳播速度和范圍。網(wǎng)絡(luò)帶寬的大小影響著數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣?，移動設(shè)備性能關(guān)系到用戶獲取信息的便捷性，社交媒體平臺的普及使得信息能夠快速擴散，而內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量也會吸引更多的用戶關(guān)注和分享。那么，在這四個選項中，哪個因素對新媒體的傳播速度和范圍影響最大呢？10、新媒體對于市場營銷的影響不僅體現(xiàn)在傳播渠道上，還包括營銷策略的變革。以下關(guān)于新媒體與市場營銷策略的說法，錯誤的是（）A.社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等成為重要的營銷手段B.消費者的購買決策過程受到新媒體的影響，更加依賴網(wǎng)絡(luò)口碑和評價C.新媒體營銷不需要考慮目標(biāo)市場的細分和定位，只要廣泛傳播就能取得效果D.大數(shù)據(jù)分析在新媒體營銷中發(fā)揮著重要作用，能夠精準洞察消費者需求11、新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播方式上存在顯著差異。假設(shè)一家企業(yè)要選擇合適的媒體渠道進行品牌推廣，以下關(guān)于媒體選擇的考慮因素，正確的是：（）A.只考慮新媒體渠道，因為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過時B.完全依賴傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力，忽視新媒體的互動性和傳播速度C.根據(jù)目標(biāo)受眾的特點、傳播目的和預(yù)算，綜合評估新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢D.不進行市場調(diào)研和分析，隨意選擇媒體渠道進行推廣12、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對藝術(shù)創(chuàng)作和展示帶來了新的可能性。假設(shè)一位藝術(shù)家想要通過新媒體展示自己的作品。以下關(guān)于新媒體與藝術(shù)的描述，哪一項是錯誤的？（）A.利用數(shù)字藝術(shù)形式，如數(shù)字繪畫、動畫等拓展創(chuàng)作手段B.借助在線展覽平臺，讓更多人欣賞到作品C.認為傳統(tǒng)的藝術(shù)展示方式已經(jīng)過時，完全依賴新媒體D.通過新媒體與觀眾互動，獲取創(chuàng)作靈感和反饋13、新媒體環(huán)境下，個人隱私保護面臨諸多挑戰(zhàn)。以下關(guān)于個人隱私保護的措施，不正確的是：（）A.加強個人信息安全意識，不隨意泄露個人隱私B.依賴網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的保護機制，無需自身采取措施C.使用加密技術(shù)保護個人數(shù)據(jù)的傳輸和存儲D.定期更新軟件和系統(tǒng)，修復(fù)可能存在的安全漏洞14、在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，虛擬社交成為了人們社交生活的一部分。假設(shè)一個人過度依賴虛擬社交，可能會對其現(xiàn)實社交能力產(chǎn)生什么影響？（）A.現(xiàn)實社交能力下降，溝通技巧生疏B.現(xiàn)實社交能力提升，更加善于表達C.對現(xiàn)實社交沒有影響D.增強與他人面對面交流的信心15、網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播模式與傳統(tǒng)媒體有很大不同。假設(shè)一家企業(yè)想要通過新媒體進行危機公關(guān)，以下關(guān)于傳播策略的選擇，哪一項是最為重要的？（）A.迅速發(fā)布權(quán)威聲明，澄清事實真相B.利用水軍制造輿論，引導(dǎo)公眾看法C.等待事件自然平息，不做過多回應(yīng)D.只在官方網(wǎng)站發(fā)布信息，不借助其他新媒體渠道16、新媒體平臺的算法推薦機制對信息傳播有著重要影響。假設(shè)你發(fā)現(xiàn)自己在某個新媒體平臺上總是收到相似的內(nèi)容推薦，以下關(guān)于算法推薦的理解，哪一項是不正確的？（）A.算法推薦是根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)進行個性化推送B.算法推薦可能導(dǎo)致信息繭房，限制用戶的視野C.算法推薦能夠完全滿足用戶的信息需求，不需要用戶主動搜索D.算法推薦需要不斷優(yōu)化和調(diào)整，以提高推薦的準確性和多樣性17、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。假設(shè)一位新媒體創(chuàng)作者想要利用新技術(shù)提升創(chuàng)作效果，以下關(guān)于技術(shù)應(yīng)用的選擇，哪一項是最具創(chuàng)新性的？（）A.運用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，提供沉浸式體驗B.堅持使用傳統(tǒng)的圖文編輯工具，保證內(nèi)容的穩(wěn)定性C.過度依賴自動化工具生成內(nèi)容，減少人工創(chuàng)作D.忽視新技術(shù)，專注于內(nèi)容的深度和質(zhì)量18、新媒體時代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。假設(shè)一位創(chuàng)作者想要制作一系列受歡迎的短視頻。以下關(guān)于短視頻創(chuàng)作要點的描述，哪一項是不準確的？（）A.明確目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特點定制內(nèi)容主題和風(fēng)格B.注重視頻的畫質(zhì)和音頻效果，提升觀看體驗C.視頻時長越長越好，這樣可以包含更多詳細的信息D.運用有趣的故事、獨特的視角或?qū)嵱玫募记蓙砦^眾19、網(wǎng)絡(luò)新媒體為電子商務(wù)帶來了新的發(fā)展機遇。假設(shè)一家電商企業(yè)想要通過新媒體渠道提升銷售額，以下哪種營銷方式可能效果最顯著？（）A.在社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品圖片和文字介紹B.邀請網(wǎng)紅進行產(chǎn)品試用和推薦C.制作短視頻展示產(chǎn)品的使用過程和效果D.定期發(fā)送電子郵件推廣產(chǎn)品20、新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代速度很快。假設(shè)一個新媒體從業(yè)者想要跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，以下關(guān)于學(xué)習(xí)和提升的途徑，哪一項是最有效的？（）A.參加專業(yè)的培訓(xùn)課程和研討會B.自行探索和嘗試新的技術(shù)工具C.只關(guān)注行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先案例，模仿其做法D.等待新技術(shù)普及后再學(xué)習(xí)21、新媒體在旅游行業(yè)的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個旅游目的地要通過新媒體進行旅游營銷，以下關(guān)于新媒體旅游營銷的描述，哪一項是不正確的？（）A.利用社交媒體展示旅游目的地的美景、美食和特色文化，吸引游客B.推出在線旅游攻略、虛擬旅游體驗等服務(wù)，為游客提供便利和參考C.與旅游博主、網(wǎng)紅合作，進行旅游目的地的推廣和宣傳D.新媒體旅游營銷只關(guān)注吸引新游客，不需要維護老游客的關(guān)系22、新媒體時代的信息傳播模式發(fā)生了重大變革。以下關(guān)于新媒體信息傳播模式的敘述，不正確的是（）A.從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧觽鞑?，用戶之間可以自由交流B.傳播速度極快，信息能夠在短時間內(nèi)迅速擴散C.傳播渠道更加多元化，涵蓋了網(wǎng)站、社交媒體、移動應(yīng)用等多種平臺D.新媒體信息傳播模式是完全有序和可控的，不會出現(xiàn)混亂和誤導(dǎo)的情況23、新媒體廣告的形式和效果評估與傳統(tǒng)廣告有所不同。假設(shè)一家企業(yè)想要在新媒體上投放廣告，以下關(guān)于新媒體廣告策略和效果評估的描述，正確的是：（）A.按照傳統(tǒng)廣告的思路制定新媒體廣告策略，不考慮新媒體的特點和用戶行為B.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率C.基于新媒體平臺的特性和用戶畫像，制定精準的廣告投放策略，綜合評估廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、用戶反饋等指標(biāo)，不斷優(yōu)化廣告效果D.認為新媒體廣告效果難以評估，不愿意進行投入24、在新媒體營銷中，品牌形象的塑造和維護至關(guān)重要。假設(shè)一個新的化妝品品牌想要通過新媒體建立獨特的品牌形象，需要綜合運用多種手段，包括品牌故事講述、視覺設(shè)計、用戶口碑管理等。以下哪種品牌塑造策略最能在競爭激烈的市場中脫穎而出？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比B.打造具有情感共鳴的品牌故事C.頻繁推出促銷活動D.模仿其他成功品牌的形象25、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個政府部門想要通過新媒體提升政務(wù)服務(wù)的滿意度，以下哪種方式最為直接有效？（）A.開通政務(wù)新媒體賬號，及時發(fā)布政策信息B.開發(fā)政務(wù)服務(wù)小程序，實現(xiàn)線上辦事C.舉辦線上聽證會和民意調(diào)查D.建立政務(wù)服務(wù)熱線和在線客服二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）什么是新媒體中的服務(wù)營銷？2、（本題5分）什么是新媒體中的場景化營銷？3、（本題5分）簡述新媒體在動漫產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展中的作用。4、（本題5分）解釋新媒體中的社群營銷概念和方法。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究某金融機構(gòu)利用新媒體開展投資者教育的方式。2、（本題5分）探討某旅游平臺借助新媒體進行目的地營銷的策略。3、（本題5分）分析某服裝定制品牌利用新媒體進行個性化定制流程展示的案例。4、（本題5分）以某在線健身平臺的“健身挑戰(zhàn)賽”為例，分析其新媒體用戶激勵效果。5、（本題5分）研究某社交媒體平臺的用戶UGC（用戶生成內(nèi)容）激勵營銷案例。四、論述題（本大題共3個小