盛大游玩網(wǎng)口碑營銷方案游玩網(wǎng)是盛大網(wǎng)絡(luò)（集團(tuán)）旗下的一個(gè)以地理位置（LBS）為基礎(chǔ)的游和玩的互動(dòng)平臺(tái)。通過游戲、文學(xué)、音樂、影視等各種強(qiáng)勢平臺(tái)及資源，將虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娛樂服務(wù)。項(xiàng)目營銷概述——簡介旅游信息方便地尋找到與您最匹配的旅游及城市娛樂生活信息交友互動(dòng)認(rèn)識(shí)更多身邊的朋友，并了解他們的實(shí)時(shí)最新動(dòng)態(tài)優(yōu)惠信息積累相關(guān)虛擬榮譽(yù)，獲得更多的優(yōu)惠服務(wù)信息心情分享記錄你的足跡，與朋友分享旅游及生活中心情體驗(yàn)。游玩網(wǎng)項(xiàng)目營銷概述——推廣周期及對(duì)象2010年10月下旬——2010年12月（二個(gè)月推廣周期）推廣對(duì)象推廣周期盛大游玩網(wǎng)項(xiàng)目營銷概述——目前網(wǎng)絡(luò)狀況游玩網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)聲量小無官方博客社區(qū)活躍度低無SNS賬號(hào)微博人氣低百度指數(shù)低迷趨勢游玩網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)中僅有相關(guān)官方新聞評(píng)測報(bào)道，對(duì)于游玩網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)討論極少，整體網(wǎng)絡(luò)聲量微乎其微，目前緊要的就是通過網(wǎng)絡(luò)全方位媒介游玩網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)聲量進(jìn)行迅速提升。項(xiàng)目營銷概述——目前網(wǎng)絡(luò)狀況官方微博粉絲關(guān)注極少，網(wǎng)友互動(dòng)較低，雖有大量有獎(jiǎng)活動(dòng)，但參與度不高。游玩網(wǎng)百度指數(shù)呈低迷下降趨勢，最高峰值也只有240，說明網(wǎng)友對(duì)其關(guān)注度頗低社區(qū)人氣活躍度較低，并且部分網(wǎng)友已產(chǎn)生負(fù)面情緒項(xiàng)目營銷概述——推廣目標(biāo)第二階段提升游玩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聲量，打響游玩網(wǎng)知名度樹立游玩網(wǎng)良好的產(chǎn)品形象，營造社區(qū)高活躍度，提升產(chǎn)品美譽(yù)度第一階段提升網(wǎng)絡(luò)曝光率提高用戶活躍度促進(jìn)終端下載數(shù)量12項(xiàng)目營銷概述——營銷目的流失用戶長期用戶用戶基數(shù)少社區(qū)缺乏內(nèi)容用戶活躍度低流失原因分析營銷目的：減少流失用戶，轉(zhuǎn)化留住長期用戶新用戶注冊(cè)網(wǎng)盟硬廣解決方案激增沉默用戶增加用戶互動(dòng)豐富社區(qū)內(nèi)容轉(zhuǎn)化yesno裂變效應(yīng)項(xiàng)目營銷概述——目標(biāo)受眾人群旅游愛好者符合游玩網(wǎng)以旅游交友的主題，該人群是游玩網(wǎng)的主要受眾人群，熱愛旅游，并不時(shí)收集相關(guān)信息及心情記錄，游玩網(wǎng)是此類人群的最好選擇。白領(lǐng)人群具有較高消費(fèi)能力，同時(shí)也是城市旅游消費(fèi)的主力群體，本身擁有高學(xué)歷教育的背景，旅行中心情的記載，游玩網(wǎng)將是他們最好的網(wǎng)絡(luò)載體。盛大游戲粉絲游玩網(wǎng)作為盛大一款社區(qū)交友產(chǎn)品，相信盛大粉絲都會(huì)對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，在突出游玩網(wǎng)部分游戲性特色，相信能夠吸引粉絲的加入。目標(biāo)人群項(xiàng)目營銷策略——媒介策略BBS推廣SNS社區(qū)維護(hù)推廣新聞發(fā)布百度知道微博營運(yùn)游玩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口碑營銷游玩社區(qū)互動(dòng)項(xiàng)目營銷策略——游玩網(wǎng)社區(qū)互動(dòng)培養(yǎng)部分馬甲社區(qū)ID，引導(dǎo)方向，提高活躍度根據(jù)不同興趣定向培養(yǎng)不同的旅游生活?yuàn)蕵肪W(wǎng)友，吸引不同受眾人群的關(guān)注，引導(dǎo)用戶提高社區(qū)活躍度。提高游玩網(wǎng)活躍度互動(dòng)只有豐富的內(nèi)容，才會(huì)引起更多人群的關(guān)注及加入項(xiàng)目營銷策略——百度知道有誰對(duì)游玩網(wǎng)比較了解，到底是個(gè)什么樣的交友社區(qū)，是不是需要邀請(qǐng)注冊(cè)碼才能注冊(cè)？？游玩網(wǎng)是盛大旗下的一個(gè)以地理位置（LBS）為基礎(chǔ)的游和玩的互動(dòng)平臺(tái)。通過游戲、文學(xué)、音樂、影視等各種強(qiáng)勢平臺(tái)及資源，將虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娛樂服務(wù)。目前可以直接在官網(wǎng)進(jìn)行注冊(cè)，順便給你的網(wǎng)址。用不同的問題在百度知道問答搜索引擎上進(jìn)行投放，由我們回答正面信息，經(jīng)提問人采納，該信息會(huì)很容易影響搜索引擎用戶。問答列舉問答媒介選擇通過百度權(quán)威問答信息，能夠樹立游玩網(wǎng)正面品牌形象，同時(shí)也能引導(dǎo)潛在目標(biāo)人群成為游玩網(wǎng)的用戶。項(xiàng)目營銷策略——論壇營銷策略

通過論壇口碑營銷，根據(jù)游玩網(wǎng)的特色優(yōu)勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)話題信息擴(kuò)散、塑造其品牌的良好口碑，培養(yǎng)更多的品牌擁護(hù)者！

論壇營銷由于互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可長期進(jìn)行口碑宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋大量信息的同時(shí)，也同步提高游玩網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)知名度。制造熱門話題產(chǎn)品熱點(diǎn)討論用戶試用感受營造社區(qū)互動(dòng)心情分享交友互動(dòng)旅游信息項(xiàng)目營銷策略——SNS社區(qū)維護(hù)推廣SNS營銷以發(fā)布轉(zhuǎn)帖和投票為主，結(jié)合熱門相關(guān)話題植入游玩網(wǎng)信息以及增加游玩網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)的曝光度，開心網(wǎng)人群也符合目標(biāo)受眾人群，因此將其作為輔助傳播平臺(tái)比黃色網(wǎng)站更流行項(xiàng)目營銷策略——下載帖制作維護(hù)方式一:圖文軟件安裝教程方式二:多做標(biāo)題黨優(yōu)化方式三:軟件集錦優(yōu)先推薦標(biāo)題：新手教程之游玩網(wǎng)官方常見問答集合標(biāo)題：想了解美女最喜歡的旅游勝地嗎？想去重溫美女曾經(jīng)留下的足跡嗎？標(biāo)題：是奇遇還是穿越！？游玩網(wǎng)讓偶故地重游，舊戀重逢！詳細(xì)圖文介紹，更能勾起用戶試用欲望YY標(biāo)題更能夠引起網(wǎng)友的好奇心軟件集錦分類推薦具有權(quán)威性的引導(dǎo)客戶端下載帖制作完成后，將精準(zhǔn)投放各手機(jī)論壇及交友社區(qū)，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)話題進(jìn)行相關(guān)維護(hù)。項(xiàng)目營銷策略——微博營運(yùn)TextTxtTextText賬號(hào)運(yùn)營內(nèi)容營銷營銷活動(dòng)1、舉辦有獎(jiǎng)送禮互動(dòng)活動(dòng)，引起更多粉絲加入，增加粉絲粘性2、及時(shí)和參與的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流1、團(tuán)隊(duì)專人維護(hù)2、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動(dòng)3、人性化語言4、關(guān)注游玩網(wǎng)的粉絲5、搜索評(píng)論游玩網(wǎng)的粉絲并作出相關(guān)正面回應(yīng)1、游玩網(wǎng)信息以及軟件更新等網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散傳播2、展示游玩網(wǎng)用戶的社區(qū)動(dòng)態(tài)發(fā)到圍脖與粉絲互為共享信息擴(kuò)散吸引粉絲轉(zhuǎn)化用戶傳馳網(wǎng)絡(luò)公司介紹短短的一年多時(shí)間里，傳馳為阿里巴巴、四川衛(wèi)視、東方