視覺營(yíng)銷的體現(xiàn)與布局電子商務(wù)視覺營(yíng)銷項(xiàng)目二CONTENTS目錄視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營(yíng)銷商品的視覺營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營(yíng)銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives店鋪、商品、廣告是體現(xiàn)視覺營(yíng)銷的重點(diǎn)，下面將分別對(duì)這些重點(diǎn)進(jìn)行介紹，幫助讀者熟悉視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)中不同部分的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（一）店鋪視覺營(yíng)銷體現(xiàn)店鋪視覺營(yíng)銷主要體現(xiàn)在店鋪首頁(yè)上。在淘寶店鋪中，店鋪首頁(yè)的整體效果直接影響著消費(fèi)者對(duì)店鋪的好感度。店鋪首頁(yè)是店鋪中非常重要的一個(gè)流量頁(yè)面，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪查找所需商品時(shí)，大部分都會(huì)選擇跳轉(zhuǎn)至店鋪首頁(yè)。（二）商品視覺體現(xiàn)主圖的視覺體現(xiàn)。主圖是引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入店鋪的圖片，主要起到引流的作用，是店鋪視覺營(yíng)銷中非常重要的部分。主圖的視覺效果主要通過(guò)商品背景、品牌、賣點(diǎn)得以體現(xiàn)。（二）商品視覺體現(xiàn)詳情頁(yè)的視覺體現(xiàn)。詳情頁(yè)的視覺效果與商品轉(zhuǎn)化率直接相關(guān)，當(dāng)消費(fèi)者由主圖進(jìn)入商品詳情頁(yè)后，美觀的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)可以第一時(shí)間留住消費(fèi)者，反之則不能打動(dòng)消費(fèi)者。（三）廣告視覺體現(xiàn)廣告的目的是傳達(dá)信息，引導(dǎo)購(gòu)買。其視覺體現(xiàn)主要表現(xiàn)在視覺效果的美觀度和不同的營(yíng)銷方式上。以淘寶網(wǎng)為例，店鋪中的廣告視覺效果主要通過(guò)不同的推廣圖來(lái)體現(xiàn)，如鉆展圖和直通車推廣圖等。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，分析某旅行箱店鋪首頁(yè)的視覺營(yíng)銷體現(xiàn)方式。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握店鋪視覺營(yíng)銷的具體體現(xiàn)方式。實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)圖中店鋪首頁(yè)的視覺效果分析店鋪定位，如品牌理念、風(fēng)格、目標(biāo)消費(fèi)者等內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)思路1、從店鋪首頁(yè)所展示的商品圖片中可看出該店鋪定位為時(shí)尚、簡(jiǎn)約，并通過(guò)不同旅行箱的使用場(chǎng)景展示及其不同組合使整個(gè)店鋪首頁(yè)與店鋪的定位相符。2、在布局上采用左右布局的方式，讓整個(gè)頁(yè)面變得對(duì)稱，在文字的排版上通過(guò)促銷內(nèi)容的展現(xiàn)，讓簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格在店鋪首頁(yè)中得到體現(xiàn)。任務(wù)考核Taskassessment觀察左側(cè)的商品詳情頁(yè)，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說(shuō)明1簡(jiǎn)述該商品詳情頁(yè)的視覺體現(xiàn)方式50分2如何在商品詳情頁(yè)中展現(xiàn)商品，并吸引消費(fèi)者購(gòu)買50分CONTENTS目錄視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營(yíng)銷商品的視覺營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營(yíng)銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives店鋪視覺營(yíng)銷的目的是提升店鋪商品的銷量，而好的店鋪視覺展現(xiàn)方式可突出和強(qiáng)化視覺效果，加深消費(fèi)者對(duì)店鋪的認(rèn)同感。本任務(wù)將先講解首頁(yè)的布局方法，再對(duì)首頁(yè)的視覺營(yíng)銷要點(diǎn)進(jìn)行介紹，幫助商家了解店鋪視覺營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)。（一）首頁(yè)的布局店鋪首頁(yè)是店鋪展現(xiàn)商品的主要頁(yè)面，有提升店鋪形象、促進(jìn)商品銷售的作用。在首頁(yè)中合理的裝修風(fēng)格和布局能夠帶給消費(fèi)者很好的購(gòu)物體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下良好的印象。0102首頁(yè)的第一屏整體時(shí)尚、美觀首頁(yè)下半部分整潔、統(tǒng)一、有層次感（二）首頁(yè)的視覺營(yíng)銷1．店招與導(dǎo)航欄店招即店鋪的招牌，位于店鋪首頁(yè)頂端。店招不僅代表著店鋪的第一視覺印象，而且兼有宣傳店鋪的作用，而導(dǎo)航欄則處于店招的下方，主要對(duì)店鋪商品的類別進(jìn)行顯示，起到分類展現(xiàn)的作用。（二）首頁(yè)的視覺營(yíng)銷2．首屏輪播圖首屏輪播圖一般位于首頁(yè)的導(dǎo)航欄下方，或首頁(yè)的第一屏。輪播圖相當(dāng)于輪播海報(bào)，一般會(huì)展現(xiàn)出店鋪當(dāng)前活動(dòng)的主題、主推的商品或具體利益點(diǎn)等。（二）首頁(yè)的視覺營(yíng)銷3．店鋪優(yōu)惠區(qū)店鋪優(yōu)惠區(qū)是首頁(yè)重要的功能區(qū)，主要展示店鋪當(dāng)前優(yōu)惠活動(dòng)，如優(yōu)惠券、滿減、打折等，一般為多個(gè)活動(dòng)點(diǎn)并列存在。（二）首頁(yè)的視覺營(yíng)銷4．商品分類區(qū)商品分類區(qū)一般位于店鋪優(yōu)惠區(qū)的下方。在設(shè)計(jì)分類時(shí)，為了更好地發(fā)揮商品分類區(qū)的作用，需要從店鋪的裝修風(fēng)格、分類圖像的大小和分類方式等方面入手。（二）首頁(yè)的視覺營(yíng)銷5．商品促銷展示區(qū)商品促銷展示區(qū)是店鋪首頁(yè)的主要區(qū)域之一，占據(jù)了店鋪首頁(yè)的大部分版面。商品促銷展示區(qū)各模塊的分布非常講究，如各模塊的尺寸如何選擇、以何種色塊區(qū)分、如何保持整體格局、如何定義重點(diǎn)突出內(nèi)容等。（二）首頁(yè)的視覺營(yíng)銷6．店鋪底部應(yīng)用頁(yè)面底部即頁(yè)尾，通常位于店鋪首頁(yè)的底端，主要用于展現(xiàn)店鋪相關(guān)服務(wù)類承諾，如服務(wù)時(shí)間、發(fā)貨時(shí)間等，目的在于提高消費(fèi)者對(duì)店鋪的信任度。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，賞析衣途女裝店鋪首頁(yè)，分析各個(gè)板塊的設(shè)計(jì)方法。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握店鋪首頁(yè)的視覺營(yíng)銷要點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)要求打開衣途女裝店鋪首頁(yè)，從輪播圖、優(yōu)惠券、商品分類區(qū)、商品展示區(qū)等方面進(jìn)行分析，掌握店鋪的視覺要點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)思路1、輪播圖。輪播圖的背景采用實(shí)景的拍攝，在設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)店鋪的優(yōu)雅、精致，與店鋪整體的表達(dá)風(fēng)格要相匹配。2、優(yōu)惠券。主要通過(guò)矩形框讓優(yōu)惠信息得到展現(xiàn)，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要將促銷內(nèi)容展現(xiàn)完整，其整個(gè)效果也不要過(guò)于復(fù)雜。3、商品分類區(qū)。主要對(duì)商品進(jìn)行分類，在設(shè)計(jì)時(shí)可進(jìn)行簡(jiǎn)單的商品分類，也可對(duì)促銷內(nèi)容進(jìn)行分類，這樣可讓消費(fèi)者目標(biāo)更加明確。4、商品展示區(qū)。主要對(duì)單個(gè)商品的展現(xiàn)，在設(shè)計(jì)時(shí)可將商品的亮點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，注意要與整體風(fēng)格匹配。任務(wù)考核Taskassessment觀察首頁(yè)效果，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說(shuō)明1分析店鋪首頁(yè)中的視覺展現(xiàn)要點(diǎn)50分2分析店鋪首頁(yè)是怎么進(jìn)行視覺營(yíng)銷的50分CONTENTS目錄視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營(yíng)銷商品的視覺營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營(yíng)銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives主圖是商品展示的門面，也是商品視覺營(yíng)銷的重點(diǎn)，好的主圖不但能提升商品的點(diǎn)擊率，還能直接影響商品的成交量。而商品詳情頁(yè)則是商品的詳細(xì)說(shuō)明，通過(guò)詳情頁(yè)可以很好地將商品展現(xiàn)出來(lái)，打消消費(fèi)者的顧慮。下面將對(duì)主圖和詳情頁(yè)的視覺營(yíng)銷方法進(jìn)行介紹。（一）主圖的視覺營(yíng)銷每款商品一般有5個(gè)主圖位置用于展示商品，設(shè)計(jì)人員要利用好這些主圖展示位，讓每張主圖都言之有物，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者了解商品詳情信息，從而達(dá)到視覺營(yíng)銷的目的。主圖賣點(diǎn)展現(xiàn)的邏輯在尋找賣點(diǎn)時(shí)要有邏輯，要從商品的特征中尋找賣點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，并展現(xiàn)到主圖中，這樣即可達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。（一）主圖的視覺營(yíng)銷主圖素材選擇的邏輯在選擇主圖商品圖片時(shí)，要選擇能夠完整展示商品功能、特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)的商品圖片，以保證通過(guò)商品形象讓消費(fèi)者感受到商品要表達(dá)的賣點(diǎn)。（一）主圖的視覺營(yíng)銷主圖展示順序的邏輯不同品類的商品，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)不同，設(shè)計(jì)人員要根據(jù)商品特性，調(diào)整主圖展示的賣點(diǎn)及順序。商品主圖的常用賣點(diǎn)展示順序?yàn)檎w形象、材質(zhì)細(xì)節(jié)、色彩和款式、包裝、用法、配件、贈(zèng)品等。（二）詳情頁(yè)的視覺營(yíng)銷商品詳情頁(yè)是影響店鋪轉(zhuǎn)化率的重要因素之一，按照一定的邏輯推薦商品，會(huì)使消費(fèi)者更好地了解商品，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此規(guī)劃并設(shè)計(jì)具有視覺營(yíng)銷效果的商品詳情頁(yè)是非常重要的。焦點(diǎn)圖商品信息展示圖功能展示圖包裝展示圖關(guān)聯(lián)營(yíng)銷圖促銷活動(dòng)圖搭配展示圖商品細(xì)節(jié)圖商品賣點(diǎn)圖證書保證圖商品快遞與售后圖任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，分析3張主圖的賣點(diǎn)展現(xiàn)和素材選擇。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握主圖的視覺營(yíng)銷展現(xiàn)方式。實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，對(duì)3張商品圖片的賣點(diǎn)和主圖素材進(jìn)行分析，總結(jié)主圖的優(yōu)劣，并對(duì)其展現(xiàn)方式進(jìn)行介紹。實(shí)訓(xùn)思路1、第1張圖。該圖以沙灘為背景，將防曬霜放于沙灘上，整個(gè)效果在視覺上不僅美觀，而且體現(xiàn)出防曬霜“防曬”的賣點(diǎn)，再通過(guò)簡(jiǎn)單的描述文字將賣點(diǎn)展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。2、第2張圖。該圖以黃色為背景，將紅色的防曬霜放于黃色背景上，不但將防曬霜凸顯出來(lái)，還通過(guò)夏日打傘的投影，體現(xiàn)防曬的主題，再通過(guò)促銷性的文字將賣點(diǎn)展現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。3、第3張圖。該圖雖然可以顯示商品的整個(gè)輪廓效果，但背景過(guò)于單調(diào)，沒(méi)有太多亮點(diǎn)。任務(wù)考核Taskassessment觀察商品詳情頁(yè)，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說(shuō)明1簡(jiǎn)述本任務(wù)中的商家是如何利用商品詳情頁(yè)進(jìn)行視覺營(yíng)銷的50分2分析本任務(wù)中的商品詳情頁(yè)由哪些板塊組成，是怎么展現(xiàn)的50分CONTENTS目錄視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營(yíng)銷商品的視覺營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營(yíng)銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives廣告視覺化是指將各種表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號(hào)與商品信息相融合并將其轉(zhuǎn)化成視覺化廣告的過(guò)程。而廣告視覺營(yíng)銷則是針對(duì)廣告視覺化的效果，進(jìn)行商品的營(yíng)銷。本任務(wù)將先講解廣告視覺化的重要性，再對(duì)廣告怎么強(qiáng)調(diào)視覺效果和怎么傳達(dá)品牌信息分別進(jìn)行介紹，讓讀者對(duì)廣告視覺營(yíng)銷有更深入的了解。（一）廣告視覺化的重要性1．傳遞價(jià)值理念廣告在傳遞商品信息的同時(shí)，兼顧傳遞商品價(jià)值、消費(fèi)方式等內(nèi)容，并常常以品牌標(biāo)志、代言、表達(dá)商品特殊功能的象征性文字和圖案等形式，將商品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這些視覺信息的傳遞，不但能增強(qiáng)營(yíng)銷效果，還能提升消費(fèi)者對(duì)商品的接受程度。（一）廣告視覺化的重要性2．傳遞情感因素現(xiàn)代廣告訴求已從原來(lái)的單一功能訴求轉(zhuǎn)向情感訴求，廣告更關(guān)注消費(fèi)者的情感需要，其營(yíng)銷內(nèi)容以打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心為目的，使消費(fèi)者從內(nèi)心接受商品。（二）廣告品牌信息的傳達(dá)店鋪的形象和品牌決定了店鋪和商品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？康赇伒膶?shí)力和廣告戰(zhàn)略來(lái)獲取和維護(hù)。在針對(duì)實(shí)體店鋪的營(yíng)銷中，報(bào)紙廣告和雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大、可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而針對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪的營(yíng)銷，除了可通過(guò)實(shí)體店鋪宣傳外，還可通過(guò)組織不同的活動(dòng)，提高品牌的認(rèn)知度，從而達(dá)到宣傳品牌信息的目的。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，分析下圖所示的廣告視覺要點(diǎn)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握廣告在店鋪中的視覺表現(xiàn)方法。實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，先分析海報(bào)如何傳遞價(jià)值理念，再對(duì)廣告品牌信息的宣傳進(jìn)行介紹。實(shí)訓(xùn)思路1、本店鋪采用代言的形式傳遞商品價(jià)值，并在海報(bào)中通過(guò)“3件8折/2件9折”文字的形式，將廣告的促銷信息展現(xiàn)出來(lái)。2、店鋪的品牌決定了店鋪和商品在消費(fèi)者心中的地位，這里通過(guò)“OPENINGSEASON”文字將廣告品牌信息傳遞出來(lái)，并將文字放大顯示，提高品牌的認(rèn)知度。任務(wù)考核Taskassessment觀察如圖所示的海報(bào)，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說(shuō)明1簡(jiǎn)述本任務(wù)中的廣告營(yíng)銷的替換方式50分2分析本任務(wù)中的海報(bào)是如何進(jìn)行廣告的傳遞的50分拓展延伸（一）廣告視覺性的要求有哪些強(qiáng)調(diào)