萊可傳媒整合營銷介紹萊可傳媒——一線的網(wǎng)絡影視出品公司和藝人經(jīng)紀機構，專注于精品內(nèi)容的開發(fā)同時擁有為品牌主提供優(yōu)質內(nèi)容營銷解決方案的整合營銷服務團隊以品牌需求為導向，提供創(chuàng)作、制作、宣傳、發(fā)行、明星資源等一體化、系統(tǒng)化服務自有“創(chuàng)意策劃＋物料制作＋渠道推廣＋商務營銷”的宣發(fā)體系，實現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到整合營銷傳播的過程游戲行業(yè)的競爭逐漸從搶占資源渠道層面上升到品牌IP打造層面游戲行業(yè)競爭升級產(chǎn)品導向廣告拉動資源渠道品牌IP90年代初產(chǎn)品技術競爭階段游戲行業(yè)啟蒙階段，高技術門檻導致產(chǎn)品競爭不激烈，以產(chǎn)品為導向左右廣告拉動競爭階段網(wǎng)游IPO熱潮時代，通過廣告投放渠道的占有，實現(xiàn)曝光拉新某省市左右資源渠道競爭階段游戲手游化發(fā)展階段，某著名企業(yè)化成為不可逆的發(fā)展趨勢，更多依賴某著名企業(yè)端與垂直門戶游戲品牌IP競爭階段通過游戲品牌的IP打造，制造游戲玩家對于游戲的情感粘度，持續(xù)拉動粉絲效應以內(nèi)容為載體的新型營銷方式有效阻力于打造游戲品牌IP變化某省市場與玩家雙重作用游戲玩家都屬于重度網(wǎng)絡使用者，玩家對廣告免疫能力增強，需要新鮮內(nèi)容的感官刺激泛娛樂化某省市場環(huán)境，必須追逐新的內(nèi)容載體講述品牌故事，才能抓住玩家的眼球玩家對于游戲品牌的認可，所產(chǎn)生的情感粘度，會產(chǎn)生更忠實的重度游戲玩家玩家層面內(nèi)容層面品牌層面牢牢把握泛娛樂新生代網(wǎng)生內(nèi)容游戲行業(yè)內(nèi)容營銷的時刻已經(jīng)來臨通過品牌、泛娛樂、粉絲、社群、整合營銷等等方式將高效收割互聯(lián)網(wǎng)的年輕族群為游戲品牌持續(xù)造血萊可傳媒價值強大創(chuàng)意策劃和整合營銷能力營銷案例分享超強游戲服務基因頂級定制&自制內(nèi)容多家游戲企業(yè)深度合作以#核心內(nèi)容創(chuàng)意#為向導——合力宣發(fā)品牌營銷為品牌量身定制專屬傳播內(nèi)容線上線下全方位多渠道整合傳播PGC短視頻花樣植入曝光微信、微博、A/B站等社交平臺傳播經(jīng)典案例展示為品牌量身定制專屬傳播內(nèi)容支付寶口碑定制<口紅探店>網(wǎng)易<天下3>定制<天下不二盟>網(wǎng)《天下3》定制IP綜藝《天下不二盟》內(nèi)容升級定制品牌綜藝打造屬于品牌自身的IP內(nèi)容結合《天下》品牌年輕化的需求打造品牌定制綜藝IP——大學生游戲口才競技秀《天下不二盟》邀請著名八卦娛樂號關八綱節(jié)目主持人。領銜冉高鳴、譚湘君、等六位來自各大高校同是《天下》玩家的“網(wǎng)紅名嘴”一起，為游戲發(fā)聲，展現(xiàn)玩家風采和游戲文化具有影響力話題展示，掀起粉絲傳播微博：2496萬+#搞笑上天聯(lián)盟#話題在微博引起超過4.3萬次的轉發(fā)與討論，話題閱讀量達2496萬+《天下不二盟》節(jié)目播放優(yōu)酷單平臺100萬+網(wǎng)易《天下》品牌專屬定制互聯(lián)網(wǎng)綜藝，瞄準年輕力量，擦出流量的火花支付寶口碑定制IP欄目《口紅探店》營銷升級定制欄目打造線上線下流量聯(lián)動的口碑達人文化IP阿里旗下的本地生活服務平臺“口碑”定制IP欄目《口紅探店》口碑紅人主播到某省市探訪當?shù)乜诒藲庵翟?0以上的優(yōu)質餐廳、酒吧或者咖啡廳。內(nèi)容模式為紅人點評口碑美食、網(wǎng)羅奇趣店鋪、創(chuàng)意搞笑測評。項目包括“口紅探店視頻”和“生活號口紅賬號運營”兩個部分。活動執(zhí)行亮點視頻播放量成績喜人截止11月22日，僅口碑平臺流量入口數(shù)據(jù)，總播放量近200萬,集均達到16.5萬+實際播放量，其中最高播放量超過22萬，有效評論數(shù)近20000條口紅賬號粉絲量持續(xù)增長截止11月20日，口紅官方賬號后臺粉絲數(shù)量已達54000+，同比今年8月增長了4倍以上。粉絲日活躍度較高口碑傳播效果良好通過《口紅探店》第一季的視頻傳播，不僅斬獲一大批“口紅粉絲”，紛紛于后臺留言稱贊視頻制作精良，創(chuàng)意新穎；同時還吸引了更多商家，私信表示合作意愿。線上線下全方位多渠道整合傳播騰訊游戲<英雄聯(lián)盟>五典健力寶<轟茶君>嘗鮮PGC聯(lián)盟營銷娛樂內(nèi)容營銷——《英雄聯(lián)盟》五典《英雄聯(lián)盟》(簡稱LOL)是騰訊游戲代理運營的英雄對戰(zhàn)MOBA競技網(wǎng)游英雄聯(lián)盟五典暨電競職業(yè)賽事&亞洲明星表演賽將在在廣州國際體育演藝中心舉辦。結合男性受眾的特點在暴走漫畫、女神有藥進行精準傳播，包括節(jié)目植入、微博和線下直播，現(xiàn)場展開暴走明星娛樂賽吸引暴走粉絲關注英雄聯(lián)盟，女神采訪明星直播互動，線上線下玩轉慶典，在情懷中體驗游戲的快樂！《英雄聯(lián)盟》盛典，暴走+女神有藥全明星集體現(xiàn)身，引領粉絲在LOL中暢享活動盛況線下活動配合，線上節(jié)目宣發(fā)，全面帶動節(jié)目粉絲在情懷中享受英雄聯(lián)盟！《暴走大事件》單期贊助+片尾彩蛋植入微博發(fā)布彩蛋創(chuàng)意短片，二次傳播，粉絲發(fā)現(xiàn)原來不是真的增加了這個角色，而是為五播活動預熱！暴走明星出席典直播暴走明星娛樂賽官方埋下預熱梗，引發(fā)粉絲熱議：LOL推出全新英雄，竟然是，終極技能是“大頭死變態(tài)”！前期炒作5典后期炒作官方微信微博發(fā)文預熱競技直播，明星娛樂賽直播明星現(xiàn)場采訪《女神有藥》創(chuàng)意內(nèi)容值入暴走&女神跨界加盟《英雄聯(lián)盟》五典榮獲新榜年度最佳娛樂內(nèi)容營銷金獎當期節(jié)目整體播放量達到1569萬+《女神有藥》節(jié)目播放總達358.8萬+微博曝光量達533萬+女神場外直播最高在線人數(shù)7.3萬+線下活動社交傳播女神定制賽事直播品牌IP化塑造——健力寶轟茶君品牌年輕化跨界IP玩法次元轉換新玩法——打造直播網(wǎng)紅“轟茶君”通過真人演繹客戶設計的二次元人物形象，在節(jié)目植入，線上直播，線下互動，社交傳播過程中均以IP化的方式演繹品牌故事，迎合年輕人的審美，拉近溝通距離。以此讓其核心受眾群體產(chǎn)生品牌記憶，打造轟茶君是年輕人身邊的好朋友的概念。年輕人幾乎不認識健力寶，品牌在年輕人群體的認知度低為打開某省市場，健力寶推出新產(chǎn)品“轟茶君”，面臨某省市品宣問題健力寶品牌老齡化嚴重讓轟茶君在網(wǎng)生內(nèi)容及社交渠道愉快玩耍健力寶轟茶君產(chǎn)品品牌年輕化跨界IP新玩法網(wǎng)生原創(chuàng)內(nèi)容暴走吧bilibili直播彈幕互動贏2333瓶轟茶君線上節(jié)目聯(lián)動線下公關活動，斗魚直播10場持續(xù)露出ing！直播跨次元線下社交平臺助力發(fā)聲暴走大事件第四季/名偵探猴賽雷/女神有藥三檔節(jié)目節(jié)目月度冠名+專題定制一期全程露出針對微博社交平臺專門拍攝病毒視頻持續(xù)傳播樹立與轟茶君在一起的社交形象宣發(fā)主題“人生就要加戲，喝茶就要加氣！”14個大號同發(fā)聲/AB站UP主鬼畜發(fā)聲全渠道總播放量達到1.5億18萬網(wǎng)友在線/97萬直播VVPGC短視頻花樣植入曝光陌陌:娛樂營銷配合——13檔PGC定制內(nèi)容席卷全網(wǎng)泛娛樂化打法升級——《神武2》玩轉PGC植入人氣PGC主題定制——《大圣之怒》游戲推廣無痕植入網(wǎng)絡紅人游戲測評——《龍珠激斗》手游創(chuàng)意植入《暴走大事件》陌陌:娛樂營銷配合——13檔PGC定制內(nèi)容席卷全網(wǎng)基于地理位置的某著名企業(yè)社交工具免費發(fā)送文字消息、語音、照片以及精準的地理位置陌陌作為找志同道合朋友的APP卻被廣泛的錯誤理解約X神器興趣小組留言陌陌吧附近活動項目背景其實我們需要#尋找身邊的志同道合#陌陌找志趣相投朋友的應用重新定位精選不同節(jié)目屬性內(nèi)的熱門欄目，帶出#總有新奇在身邊#、#上陌陌結識志同道合的新朋友#等核心傳播點PGC綜藝娛樂+影視+科普

興趣向陌陌群組全面鋪開娛樂與社會熱點女神綜藝，宅男向經(jīng)典影視惡搞或專業(yè)點評陌陌正向傳播席卷PGC生活的小劇場吐槽引發(fā)共鳴熱點科普向話題互動節(jié)目帶動話題擴散13檔PGC全網(wǎng)實際總播放量高達5000萬+，完成度達130%！13檔PGC內(nèi)容席卷全網(wǎng)，病毒式傳播效果明顯各節(jié)目官方微信推廣閱讀量均完成KPI《關八》憑借其龐大“小老婆”群體，在微信微博傳播中呈現(xiàn)明顯優(yōu)勢，其中陌陌合作主題的微信活動中，連續(xù)4篇的微信軟文總閱讀量高達146萬+，活動效果遠超預期?！蛾愊枇c半》、《女神有藥》、《淮秀幫》的自媒體也表現(xiàn)優(yōu)秀。借助微博發(fā)布推廣當期節(jié)目，擴大宣傳范圍微博活躍度排名前三的分別是關八、淮秀幫和女神有藥，PGC節(jié)目受眾群體在微博活躍度高，互動性強項目成果泛娛樂化打法升級——《神武2》玩轉PGC植入多益網(wǎng)絡《神武2》轉戰(zhàn)“游戲+綜藝”深度植入撬動粉絲經(jīng)濟，“創(chuàng)意口播+板塊創(chuàng)意小短片+社交渠道互動”花樣植入《女神有藥》、《名偵探猴賽雷》創(chuàng)意小短片+女神主播話題定制+唯美音樂翻唱，展現(xiàn)不一樣的神武2！優(yōu)酷單獨3期播放量達704萬+神2吉祥物驚喜空降節(jié)目錄制現(xiàn)場，花式賣萌露出！共2期全網(wǎng)總播放量達686萬+人氣PGC主題定制——《大圣之怒》游戲推廣無痕植入全集主題定制植入宣發(fā)吸引粉絲，帶動引流——搭載女神互聯(lián)網(wǎng)綜藝貼近年輕受眾喜好——首款經(jīng)典西游題材3D國戰(zhàn)動作手游巨制大圣之怒植入合作兩期《女神有藥》，優(yōu)酷播放總量達463萬+網(wǎng)絡紅人游戲測評——《龍珠激斗》手游創(chuàng)意植入《暴走大事件》騰訊公司決定在產(chǎn)品《龍珠激斗》游戲半年慶階段做一次推廣活動來滿足26-35歲這一年齡層年齡層的獨特需求。暴走漫畫將利用自身強大的互聯(lián)網(wǎng)影響力以及對于這個年齡層的良好而積極的共鳴特質，協(xié)助騰訊公司共同推廣這款產(chǎn)品。K

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互動轉發(fā)通過開頭貼片廣告首次曝光產(chǎn)品片尾花絮創(chuàng)意視頻位展示以及片尾logo進一步植入曝光內(nèi)容KOL抱團互動式轉發(fā)創(chuàng)意視頻，擴大和加深曝光量和曝光內(nèi)容植入《暴走大事件》全網(wǎng)播放量達1548萬+暴走明星微博直發(fā)《龍珠激斗》創(chuàng)意視頻微博播放量達333萬閱讀量達334萬OTT和電視端曝光量240萬+網(wǎng)絡紅人游戲測評——《龍珠激斗》手游創(chuàng)意植入《暴走大事件》微信、微博、A/B站等社交平臺傳播騰訊游戲《穿越火線》全社交渠道宣發(fā)

——CFBAN五人組合強勢出道<保衛(wèi)蘿卜3>熱浪席卷社交媒體，蘿卜要上天《怪物獵人》剪輯鬼畜視頻引爆B站社交營銷配合——<保衛(wèi)蘿卜3>熱浪席卷社交媒體聯(lián)動微信、微博大號（嚴肅八卦、APP菌等）發(fā)布原創(chuàng)娛樂內(nèi)容，植入產(chǎn)品參與福利刺激參與，粉絲互動熱情高漲微博大號矩陣轉發(fā)，將#蘿卜要上天#告知更多的網(wǎng)友《保衛(wèi)蘿卜3》即將上線，如何在眾多手游中戳中年輕女性用戶的萌點貫徹品牌IP個性，讓游戲主人公——網(wǎng)紅阿波在微博等社交平臺進行持續(xù)曝光，用萌蠢的網(wǎng)感與粉絲保持互動??！?社交傳播異地戀話題文章頁當日發(fā)布，即破10W+閱讀閱讀量：775,037微博網(wǎng)友閱讀量累計433.8萬軟文植入+粉絲互動+硬廣露出@小野妹子學吐槽1421萬粉絲@我的前任是個極品1259萬粉絲@扒皮王832萬粉絲微博大V娛樂八卦關八+嚴肅八卦+游戲百曉生+游戲紳士微信總閱讀量100萬+微博曝光量達472萬+雙微協(xié)助推廣宣傳視頻總播放量500萬+游戲大咖微信話題延伸無縫銜接CFBANG代言的手游推薦！一起激發(fā)游戲迷矚目期待！騰訊游戲《穿越火線》全社交渠道宣發(fā)

——CFBAN五人組合強勢出道《怪物獵人》剪輯鬼畜視頻引爆B站以鬼畜惡搞的方式植入神剪輯視頻當中，A/B站跨次元推廣。