第8章公共關(guān)系專題活動本章小節(jié)2第1節(jié)

公共關(guān)系專題活動及其作用

1第2節(jié)

贊助活動

2第3節(jié)慶典活動

3第4節(jié)新聞發(fā)布會 4第5節(jié)數(shù)字公關(guān)活動 5第1節(jié)公共關(guān)系專題活動及其作用公共關(guān)系專題活動，是指社會組織為了某一明確目的，圍繞某一特定主題而精心策劃的公共關(guān)系活動。公共關(guān)系專題活動對于改善組織的公共關(guān)系狀態(tài)有著極為重要的意義。它往往能夠使組織集中地、有重點地樹立和完善自身的形象，擴大自己的社會影響，使組織形象出現(xiàn)意想不到的飛躍，也是塑造組織形象的有力驅(qū)動器。34321贊助活動，是指社會組織以不計報酬的捐贈方式，出資或出力支持某項社會活動、某項社會事業(yè)。一、贊助活動的目的提高社會效益承擔社會責任和履行應(yīng)盡義務(wù)增進與公眾的情感交流擴大企業(yè)影響第2節(jié)贊助活動41、體育事業(yè)2、文化事業(yè)3、教育事業(yè)4、社會福利和慈善事業(yè)5、其他事業(yè)二、贊助活動的主要對象5調(diào)查研究，確定對象制訂計劃，落到實處完成計劃，爭取效益評價效果，以利再戰(zhàn)三、贊助活動的開展61234四、贊助活動的注意事項制定切實可行的公共關(guān)系政策、方針和策略，切忌盲目贊助。企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公之于眾，并分清所需贊助事業(yè)的輕重緩急，逐步實施。隨時把握社會贊助的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項。企業(yè)對贊助活動的科學管理必能使其善舉得到認同，由此創(chuàng)造良好的社會效益。7第3節(jié)慶典活動慶典活動，是指組織在有值得慶祝的重要事件時或圍繞重要節(jié)日而舉行的慶?；顒樱话銓⑵渥鳛橐环N制度和禮儀。它可以是一種專題活動，也可以是大型公共關(guān)系活動的一項程序。8（一）開幕慶典（即開張、開業(yè)等儀式，是第一次與公眾見面、展現(xiàn)組織風貌的各種慶典活動。）（二）閉幕慶典（是組織重要活動的閉幕儀式或者活動結(jié)束時的慶祝儀式。）（三）周年慶典（是指組織在發(fā)展過程中的各種內(nèi)容的周年紀念活動。）一、慶典活動的類型（四）特別慶典（是指組織為了提高其知名度和聲譽，利用某些具有特殊紀念意義的事件或者為了某種特定目的策劃的慶典活動。）（五）節(jié)慶活動（是指組織在社會公眾重要節(jié)日時舉行或參與的共慶活動，這里的重要節(jié)日可以是傳統(tǒng)的節(jié)日。）9組織在進行慶典活動的過程中，應(yīng)注意的問題：有計劃選擇好時機科學性與藝術(shù)性相結(jié)合制造新聞注意總結(jié)二、慶典活動的開展10要辦好一次慶典活動，應(yīng)認真做好以下工作：1234精心選擇對象，發(fā)出邀請，確定來賓合理安排慶典活動的程序安排接待工作作好物質(zhì)準備和后勤、保安等工作11一、新聞發(fā)布會的含義和特點新聞發(fā)布會又稱記者招待會，是指以某一社會組織的名義邀請新聞機構(gòu)的有關(guān)記者參加，由專人宣布有關(guān)重要信息，并接受記者采訪的具有傳播性質(zhì)的一種特殊會議。新聞發(fā)布會具有以下特點：

形式比較正規(guī)、隆重信息溝通有一定的深度和廣度成本較高，經(jīng)費支出多對組織的發(fā)言人和會議主持人要求較高第4節(jié)新聞發(fā)布會12（一）準備工作123456把握時機確定主持人和發(fā)言人準備宣傳輔助材料選擇地點，布置任務(wù)確定時間，及時邀請做好費用預(yù)算二、新聞發(fā)布會的組織和安排13（二）會中注意事項所發(fā)布的信息必須準確無誤會議議程的執(zhí)行要緊湊會議主持人應(yīng)善于控場發(fā)言人應(yīng)注意答問的方式和程度全過程應(yīng)做詳盡記錄和錄音（或錄像）14（三）會后工作整理記錄，總結(jié)經(jīng)驗，并以書面形式存檔收集輿論反應(yīng)，評價活動效果統(tǒng)計及分析與會記者所發(fā)的稿件處理好對于本組織的不利報道15一、公關(guān)活動的數(shù)字化轉(zhuǎn)向數(shù)字公關(guān)活動也稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān),是組織為了塑造特定形象,在互聯(lián)網(wǎng)上收集、傳遞信息,實現(xiàn)組織與公眾之間雙向互動式的溝通,以此達成某個目標或影響公眾的線上公關(guān)方式。第5節(jié)數(shù)字公關(guān)活動16123傳播渠道轉(zhuǎn)向：從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)平臺傳播意識轉(zhuǎn)向：從受眾到用戶傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)向：從傳統(tǒng)圖文到強互動內(nèi)容形式在這一背景下,公關(guān)活動的策劃與執(zhí)行開始呈現(xiàn)一種數(shù)字化轉(zhuǎn)向的趨勢。17（一）元宇宙中的“人”元宇宙中“人”的維度體現(xiàn)為從公司發(fā)言人、意見領(lǐng)袖等真實的人到虛擬偶像。（二）元宇宙中的“事”元宇宙中的“事”指的是從體驗營銷到互動現(xiàn)場體驗,從故事、內(nèi)容和互動到情感驅(qū)動的數(shù)字化關(guān)系的轉(zhuǎn)變。（三）元