三級(jí)營(yíng)銷師模考試題（含答案）一、單選題（每題2分，共40分）1.營(yíng)銷策劃的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.降低生產(chǎn)成本C.滿足消費(fèi)者需求D.提高企業(yè)知名度2.以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷組合的四大要素之一？（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.推廣D.研發(fā)3.營(yíng)銷調(diào)研中，哪種方法屬于定性調(diào)研？（）A.問卷調(diào)查B.電話訪談C.焦點(diǎn)小組D.數(shù)據(jù)挖掘4.以下哪種促銷方式最適合快速消費(fèi)品？（）A.折扣B.贈(zèng)品C.積分兌換D.優(yōu)惠券5.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）A.地理位置B.人口特征C.心理特征D.銷售渠道6.在制定營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪個(gè)原則不是必要的？（）A.客戶導(dǎo)向B.效益最大化C.靈活性D.負(fù)面影響最小化7.以下哪個(gè)是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌形象D.所有以上8.以下哪種廣告形式不屬于線上廣告？（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電視廣告D.移動(dòng)應(yīng)用廣告9.以下哪個(gè)不是數(shù)字營(yíng)銷的工具？（）A.電子郵件營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.搜索引擎優(yōu)化D.傳統(tǒng)郵件營(yíng)銷10.營(yíng)銷策劃書的編寫不包括以下哪部分？（）A.背景分析B.目標(biāo)設(shè)定C.營(yíng)銷策略D.財(cái)務(wù)預(yù)算11.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素？（）A.個(gè)人因素B.社會(huì)因素C.文化因素D.產(chǎn)品質(zhì)量12.營(yíng)銷策劃中的SWOT分析不包括以下哪個(gè)方面？（）A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.成本13.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.成本低C.傳播速度快D.難以追蹤效果14.以下哪個(gè)不是傳統(tǒng)營(yíng)銷的渠道？（）A.實(shí)體店B.電子商務(wù)C.目錄營(yíng)銷D.直接營(yíng)銷15.以下哪個(gè)不是營(yíng)銷調(diào)研的目的？（）A.收集信息B.分析趨勢(shì)C.預(yù)測(cè)未來D.提高利潤(rùn)16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)？（）A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度B.降低營(yíng)銷成本C.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)17.以下哪個(gè)不是品牌策略的類型？（）A.品牌延伸B.品牌重新定位C.品牌收縮D.品牌多元化18.以下哪個(gè)不是營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵步驟？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)分析B.營(yíng)銷策略制定C.營(yíng)銷預(yù)算編制D.營(yíng)銷效果評(píng)估19.以下哪個(gè)不是數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）A.定位準(zhǔn)確B.成本效益高C.傳播范圍廣D.用戶參與度低20.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型？（）A.沖動(dòng)購(gòu)買B.計(jì)劃購(gòu)買C.情感購(gòu)買D.理性購(gòu)買二、多選題（每題3分，共45分）1.營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容包括（）A.產(chǎn)品策劃B.價(jià)格策劃C.推廣策劃D.渠道策劃2.以下哪些屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）A.地理位置B.人口特征C.心理特征D.行為特征3.營(yíng)銷調(diào)研的方法包括（）A.問卷調(diào)查B.電話訪談C.焦點(diǎn)小組D.數(shù)據(jù)挖掘4.以下哪些是數(shù)字營(yíng)銷的工具？（）A.電子郵件營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.搜索引擎優(yōu)化D.移動(dòng)應(yīng)用廣告5.以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌形象D.品牌感知6.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.成本低C.傳播速度快D.可追蹤效果7.以下哪些是傳統(tǒng)營(yíng)銷的渠道？（）A.實(shí)體店B.電子商務(wù)C.目錄營(yíng)銷D.直接營(yíng)銷8.以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素？（）A.個(gè)人因素B.社會(huì)因素C.文化因素D.產(chǎn)品質(zhì)量9.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的優(yōu)點(diǎn)？（）A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度B.降低營(yíng)銷成本C.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)10.以下哪些是營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵步驟？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)分析B.營(yíng)銷策略制定C.營(yíng)銷預(yù)算編制D.營(yíng)銷效果評(píng)估11.以下哪些是數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？（）A.定位準(zhǔn)確B.成本效益高C.傳播范圍廣D.用戶參與度高12.以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買行為的類型？（）A.沖動(dòng)購(gòu)買B.計(jì)劃購(gòu)買C.情感購(gòu)買D.理性購(gòu)買13.以下哪些是品牌策略的類型？（）A.品牌延伸B.品牌重新定位C.品牌收縮D.品牌多元化14.以下哪些是營(yíng)銷調(diào)研的目的？（）A.收集信息B.分析趨勢(shì)C.預(yù)測(cè)未來D.提高利潤(rùn)15.以下哪些不是傳統(tǒng)營(yíng)銷的渠道？（）A.實(shí)體店B.電子商務(wù)C.目錄營(yíng)銷D.電視廣告三、填空題（每題2分，共20分）1.營(yíng)銷策劃的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，滿足______的需求。2.營(yíng)銷調(diào)研是收集、分析、解釋和傳播有關(guān)營(yíng)銷決策的信息的過程，目的是提供______。3.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的差異，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)______的過程。4.營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、______和渠道。5.品牌資產(chǎn)是企業(yè)通過品牌______、品牌忠誠(chéng)度和品牌形象等方面積累的無形資產(chǎn)。6.數(shù)字營(yíng)銷是利用______技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。7.營(yíng)銷策劃書是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的______文件。8.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程包括需求識(shí)別、信息搜索、______、購(gòu)買決策和購(gòu)后評(píng)價(jià)。9.SWOT分析是一種幫助企業(yè)識(shí)別自身______和劣勢(shì)以及市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅的分析方法。10.營(yíng)銷預(yù)算是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而編制的______計(jì)劃。四、判斷題（每題2分，共20分）1.營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是提高企業(yè)的知名度。（判斷對(duì)錯(cuò)）2.營(yíng)銷調(diào)研的主要目的是為了預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)。（判斷對(duì)錯(cuò)）3.市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)速度。（判斷對(duì)錯(cuò)）4.營(yíng)銷組合包括產(chǎn)品、價(jià)格、推廣和渠道。（判斷對(duì)錯(cuò)）5.品牌資產(chǎn)是企業(yè)通過品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度和品牌形象等方面積累的有形資產(chǎn)。（判斷對(duì)錯(cuò)）6.數(shù)字營(yíng)銷的成本比傳統(tǒng)營(yíng)銷要高。（判斷對(duì)錯(cuò)）7.營(yíng)銷策劃書是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)文件。（判斷對(duì)錯(cuò)）8.消費(fèi)者購(gòu)買決策過程不包括購(gòu)后評(píng)價(jià)。（判斷對(duì)錯(cuò)）9.SWOT分析是一種幫助企業(yè)識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅的分析方法。（判斷對(duì)錯(cuò)）10.營(yíng)銷預(yù)算是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而編制的財(cái)務(wù)計(jì)劃。（判斷對(duì)錯(cuò)）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共40分）1.簡(jiǎn)述營(yíng)銷策劃的主要步驟。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的重要性。4.簡(jiǎn)述數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。5.簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買決策的過程。6.簡(jiǎn)述SWOT分析在營(yíng)銷策劃中的應(yīng)用。7.簡(jiǎn)述營(yíng)銷預(yù)算的作用。8.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的區(qū)別。答案一、單選題答案1.C2.D3.C4.A5.D6.D7.D8.C9.D10.D11.D12.D13.D14.B15.D16.B17.C18.D19.D20.C二、多選題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD11.ABCD12.ABCD13.ABCD14.ABCD15.ABCD三、填空題答案1.消費(fèi)者2.決策依據(jù)3.細(xì)分市場(chǎng)4.推廣5.價(jià)值6.互聯(lián)網(wǎng)7.指導(dǎo)8.評(píng)價(jià)9.優(yōu)勢(shì)10.財(cái)務(wù)四、判斷題答案1.錯(cuò)2.錯(cuò)3.對(duì)4.對(duì)5.錯(cuò)（品牌資產(chǎn)是無形資產(chǎn)）6.錯(cuò)（數(shù)字營(yíng)銷成本通常比傳統(tǒng)營(yíng)銷低）7.對(duì)8.錯(cuò)（購(gòu)后評(píng)價(jià)是購(gòu)買決策過程的一部分）9.對(duì)10.對(duì)五、簡(jiǎn)答題答案1.營(yíng)銷策劃的主要步驟包括：市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)確定、營(yíng)銷策略制定、營(yíng)銷預(yù)算編制、營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施和營(yíng)銷效果評(píng)估。2.市場(chǎng)細(xì)分的作用包括：提高市場(chǎng)反應(yīng)速度、降低營(yíng)銷成本、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。3.品牌資產(chǎn)的重要性體現(xiàn)在：提高企業(yè)知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、增加企業(yè)價(jià)值。4.數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括：互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、傳播速度