體育表演市場賽事衍生品市場潛力研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學生對體育表演市場及賽事衍生品市場的理解和分析能力，通過案例分析、數(shù)據(jù)解讀等方式，評估學生對市場潛力的研究水平。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育表演市場的主要驅(qū)動力不包括以下哪項？

A.豐富的體育賽事

B.消費者對娛樂的需求

C.高科技設(shè)備的投入

D.政府的政策限制

2.賽事衍生品市場的發(fā)展階段不包括以下哪項？

A.初始階段

B.成長期

C.成熟階段

D.衰退階段

3.以下哪項不是體育表演市場的主要參與者？

A.贊助商

B.組織者

C.運動員

D.氣象預(yù)報員

4.體育表演市場的規(guī)模通常以什么指標來衡量？

A.觀眾人數(shù)

B.贊助商投資

C.媒體報道次數(shù)

D.以上都是

5.賽事衍生品的主要銷售渠道不包括以下哪項？

A.線上電商平臺

B.線下零售店

C.體育場館內(nèi)銷售

D.運動員個人微博

6.體育表演市場的競爭者分析不包括以下哪項？

A.直接競爭者

B.間接競爭者

C.替代產(chǎn)品

D.政府政策

7.賽事衍生品的設(shè)計應(yīng)考慮哪些因素？

A.市場需求

B.文化背景

C.運動員形象

D.以上都是

8.體育表演市場的盈利模式不包括以下哪項？

A.贊助商贊助

B.票務(wù)收入

C.廣告收入

D.賽事獎金

9.賽事衍生品的市場細分不包括以下哪項？

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.賽事類型

10.體育表演市場的市場定位不包括以下哪項？

A.目標觀眾

B.產(chǎn)品特性

C.價格策略

D.渠道選擇

11.賽事衍生品的市場推廣策略不包括以下哪項？

A.品牌合作

B.社交媒體營銷

C.線下活動

D.政府支持

12.體育表演市場的風險分析不包括以下哪項？

A.市場風險

B.運營風險

C.法律風險

D.環(huán)境風險

13.賽事衍生品的市場生命周期不包括以下哪項？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.前期調(diào)研

14.體育表演市場的市場調(diào)研不包括以下哪項？

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.競爭對手分析

15.賽事衍生品的市場價格策略不包括以下哪項？

A.成本加成法

B.競爭導向法

C.心理定價法

D.需求導向法

16.體育表演市場的市場進入壁壘不包括以下哪項？

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

17.賽事衍生品的市場退出策略不包括以下哪項？

A.市場萎縮

B.產(chǎn)品更新

C.競爭壓力

D.宏觀經(jīng)濟因素

18.體育表演市場的市場拓展策略不包括以下哪項？

A.跨界合作

B.國際化

C.市場細分

D.線上線下融合

19.賽事衍生品的市場需求預(yù)測不包括以下哪項？

A.時間序列分析

B.趨勢預(yù)測

C.專家意見

D.以上都是

20.體育表演市場的市場供需分析不包括以下哪項？

A.供給分析

B.需求分析

C.價格分析

D.市場規(guī)模分析

21.賽事衍生品的市場競爭分析不包括以下哪項？

A.競爭者分析

B.競爭格局

C.競爭優(yōu)勢

D.競爭劣勢

22.體育表演市場的市場趨勢分析不包括以下哪項？

A.行業(yè)發(fā)展趨勢

B.技術(shù)發(fā)展趨勢

C.消費者行為趨勢

D.以上都是

23.賽事衍生品的市場風險評估不包括以下哪項？

A.政治風險

B.經(jīng)濟風險

C.社會風險

D.以上都是

24.體育表演市場的市場機會分析不包括以下哪項？

A.市場空白

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.以上都是

25.賽事衍生品的市場挑戰(zhàn)分析不包括以下哪項？

A.競爭壓力

B.市場飽和

C.消費者偏好變化

D.以上都是

26.體育表演市場的市場合作分析不包括以下哪項？

A.贊助商合作

B.合作伙伴選擇

C.合作模式

D.合作效果評估

27.賽事衍生品的市場營銷策略不包括以下哪項？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.以上都是

28.體育表演市場的市場品牌建設(shè)不包括以下哪項？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.以上都是

29.賽事衍生品的市場服務(wù)策略不包括以下哪項？

A.客戶服務(wù)

B.售后服務(wù)

C.會員服務(wù)

D.以上都是

30.體育表演市場的市場戰(zhàn)略規(guī)劃不包括以下哪項？

A.市場目標

B.市場策略

C.實施計劃

D.風險控制

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育表演市場的發(fā)展受到哪些因素的影響？

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.政策支持

C.社會文化

D.技術(shù)進步

2.賽事衍生品的設(shè)計應(yīng)遵循哪些原則？

A.功能性

B.獨特性

C.美觀性

D.經(jīng)濟性

3.體育表演市場的營銷策略包括哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

4.賽事衍生品的市場推廣方式有哪些？

A.廣告宣傳

B.社交媒體營銷

C.線下活動

D.口碑營銷

5.體育表演市場的風險有哪些？

A.市場風險

B.運營風險

C.競爭風險

D.法律風險

6.賽事衍生品的市場細分可以基于哪些因素？

A.地理

B.人口統(tǒng)計

C.心理

D.行為

7.體育表演市場的市場調(diào)研方法有哪些？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

8.賽事衍生品的市場生命周期階段包括哪些？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

9.體育表演市場的競爭者分析包括哪些內(nèi)容？

A.競爭者數(shù)量

B.競爭者實力

C.競爭者策略

D.競爭者市場份額

10.賽事衍生品的市場定價策略有哪些？

A.成本加成法

B.競爭導向法

C.心理定價法

D.需求導向法

11.體育表演市場的市場進入壁壘有哪些？

A.資金要求

B.技術(shù)要求

C.政府許可

D.知識產(chǎn)權(quán)保護

12.賽事衍生品的市場退出策略有哪些？

A.轉(zhuǎn)讓

B.關(guān)閉

C.裁減

D.轉(zhuǎn)型

13.體育表演市場的市場拓展方式有哪些？

A.新市場進入

B.產(chǎn)品線擴展

C.市場滲透

D.聯(lián)盟合作

14.賽事衍生品的市場需求預(yù)測方法有哪些？

A.定量預(yù)測

B.定性預(yù)測

C.時間序列分析

D.專家意見

15.體育表演市場的市場機會有哪些？

A.新的市場空白

B.消費者需求增長

C.政策利好

D.技術(shù)創(chuàng)新

16.賽事衍生品的市場挑戰(zhàn)有哪些？

A.競爭激烈

B.消費者偏好變化

C.市場飽和

D.法律法規(guī)限制

17.體育表演市場的市場合作方式有哪些？

A.贊助合作

B.合作營銷

C.跨界合作

D.技術(shù)合作

18.賽事衍生品的市場營銷組合包括哪些要素？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

19.體育表演市場的市場品牌建設(shè)策略有哪些？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

20.賽事衍生品的市場服務(wù)策略應(yīng)考慮哪些方面？

A.客戶需求

B.服務(wù)質(zhì)量

C.服務(wù)效率

D.服務(wù)成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育表演市場的主要驅(qū)動力包括______、______和______。

2.賽事衍生品市場的發(fā)展階段可以分為______、______、______和______。

3.體育表演市場的規(guī)模通常以______、______和______等指標來衡量。

4.賽事衍生品的主要銷售渠道包括______、______和______。

5.體育表演市場的競爭者分析應(yīng)考慮______、______和______。

6.賽事衍生品的設(shè)計應(yīng)考慮______、______和______等因素。

7.體育表演市場的盈利模式主要包括______、______和______。

8.賽事衍生品的市場細分可以基于______、______和______等維度。

9.體育表演市場的市場定位應(yīng)考慮______、______和______。

10.賽事衍生品的市場推廣策略包括______、______和______。

11.體育表演市場的風險分析包括______、______和______。

12.賽事衍生品的市場生命周期可以分為______、______、______和______。

13.體育表演市場的市場調(diào)研方法包括______、______和______。

14.賽事衍生品的市場定價策略包括______、______和______。

15.體育表演市場的市場進入壁壘包括______、______和______。

16.賽事衍生品的市場退出策略包括______、______和______。

17.體育表演市場的市場拓展方式包括______、______和______。

18.賽事衍生品的市場需求預(yù)測方法包括______、______和______。

19.體育表演市場的市場機會主要包括______、______和______。

20.賽事衍生品的市場挑戰(zhàn)主要包括______、______和______。

21.體育表演市場的市場合作方式包括______、______和______。

22.賽事衍生品的市場營銷組合包括______、______、______和______。

23.體育表演市場的市場品牌建設(shè)策略包括______、______和______。

24.賽事衍生品的市場服務(wù)策略應(yīng)考慮______、______和______等方面。

25.體育表演市場的市場戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育表演市場的規(guī)模與觀眾人數(shù)成正比。（）

2.賽事衍生品的市場需求只受消費者個人喜好影響。（）

3.體育表演市場的營銷策略中，價格策略是最重要的因素。（）

4.賽事衍生品的設(shè)計應(yīng)完全模仿運動員的形象。（）

5.體育表演市場的風險分析不包括市場風險。（）

6.賽事衍生品的市場生命周期只包括引入期和衰退期。（）

7.體育表演市場的市場調(diào)研可以通過觀察法來完成。（）

8.賽事衍生品的市場定價應(yīng)低于成本以吸引消費者。（）

9.體育表演市場的市場進入壁壘可以通過技術(shù)創(chuàng)新來克服。（）

10.賽事衍生品的市場退出策略包括產(chǎn)品線的縮減。（）

11.體育表演市場的市場拓展可以通過國際化戰(zhàn)略來實現(xiàn)。（）

12.賽事衍生品的市場需求預(yù)測可以通過專家意見來評估。（）

13.體育表演市場的市場機會主要來源于技術(shù)創(chuàng)新。（）

14.賽事衍生品的市場挑戰(zhàn)主要來自于競爭對手的壓力。（）

15.體育表演市場的市場合作可以通過贊助合作來實現(xiàn)。（）

16.賽事衍生品的市場營銷組合包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。（）

17.體育表演市場的市場品牌建設(shè)可以通過廣告宣傳來提升。（）

18.賽事衍生品的市場服務(wù)策略應(yīng)注重客戶需求的滿足。（）

19.體育表演市場的市場戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括短期目標和長期目標。（）

20.賽事衍生品的市場退出策略應(yīng)考慮消費者的接受程度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析體育表演市場與賽事衍生品市場之間的相互關(guān)系，并探討如何通過賽事衍生品市場的發(fā)展來提升體育表演市場的整體價值。

2.結(jié)合實際案例，論述體育表演市場在推動地方經(jīng)濟發(fā)展中的作用，并分析賽事衍生品市場在此過程中可能發(fā)揮的作用。

3.針對當前體育表演市場賽事衍生品市場的現(xiàn)狀，提出至少3條促進其發(fā)展的策略建議。

4.探討體育表演市場賽事衍生品市場的發(fā)展趨勢，并分析未來可能出現(xiàn)的新機遇和挑戰(zhàn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某足球俱樂部舉辦了一場國際性的足球比賽，吸引了大量球迷和贊助商的關(guān)注。請分析該俱樂部在賽事期間如何通過開發(fā)衍生品來擴大收入，并提升俱樂部品牌價值。

2.案例背景：某體育賽事組織者在舉辦一場大型馬拉松比賽時，推出了多種賽事紀念品。請分析這些衍生品的設(shè)計理念、市場定位以及銷售策略，并評估其市場反響。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.豐富的體育賽事、消費者對娛樂的需求、高科技設(shè)備的投入

2.初始階段、成長期、成熟階段、衰退階段

3.觀眾人數(shù)、贊助商投資、媒體報道次數(shù)

4.線上電商平臺、線下零售店、體育場館內(nèi)銷售

5.直接競爭者、間接競爭者、替代產(chǎn)品

6.市場需求、文化背景、運動員形象

7.贊助商贊助、票務(wù)收入、廣告收入

8.年齡、性別、收入水平、賽事類型

9.目標觀眾、產(chǎn)品特性、價格策略

10.品牌合作、社交媒體營銷、線下活動

11.市場風險、運營風險、競爭風險、法律風險

12.引入期、成長期、成熟期、衰退期

13.問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法

14.成本加成法、競爭導向法、心理定價法、需求導向法

15.資金要求、技術(shù)要求、政府許可、知識產(chǎn)權(quán)保護

16.轉(zhuǎn)讓、關(guān)閉、裁減、轉(zhuǎn)型

17.新市場進入、產(chǎn)品線擴展、市場滲透、聯(lián)盟合作

18.定量預(yù)測、定性預(yù)測、時間序列分析、專家意見

19.新的市場空白、消費者需求增長、政策利好、技術(shù)創(chuàng)新

20.競爭激烈、消費者偏好變化、市場飽和、法律法規(guī)限制

21.贊助合作、合作營銷、跨界合作、技術(shù)合作

22.產(chǎn)品、價格、渠道、促