REPORT連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄CONTENT1AnOverviewOfTheAnnualWork行業(yè)發(fā)展概述2WorkCompletion行業(yè)發(fā)展環(huán)境3SuccessfulProjectDisplay行業(yè)市場(chǎng)分析4NextYear'sWorkPlan行業(yè)現(xiàn)狀分析5NextYear'sWorkPlan行業(yè)前景分析行業(yè)發(fā)展概述Professionalpresentationtemplate0101行業(yè)定義連鎖家居賣場(chǎng)是以家具、建材為主要業(yè)態(tài)的大型購物中心，賣場(chǎng)為家居建材生產(chǎn)商、經(jīng)銷商提供經(jīng)營場(chǎng)地以及物業(yè)管理、經(jīng)營咨詢等服務(wù)，通過招商、出租店鋪獲取主要營收。連鎖家居賣場(chǎng)以連鎖式經(jīng)營策略進(jìn)行品牌打造，具有統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳、聯(lián)合活動(dòng)等特點(diǎn)。根據(jù)賣場(chǎng)的經(jīng)營模式，連鎖家居賣場(chǎng)可分為直營賣場(chǎng)與委管賣場(chǎng):（1）直營賣場(chǎng)運(yùn)營商擁有商場(chǎng)的使用權(quán)與物業(yè)管理權(quán)，連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營商全權(quán)負(fù)責(zé)商場(chǎng)選址、招商、日常經(jīng)營管理等事項(xiàng)。運(yùn)營商獲取商場(chǎng)使用權(quán)的方式主要包括自建、購買和租賃；（2）委管賣場(chǎng)是連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營商與加盟商合作經(jīng)營的賣場(chǎng)。加盟商提供商場(chǎng)土地與基礎(chǔ)設(shè)備，運(yùn)營商僅提供品牌服務(wù)、管理咨詢服務(wù)。根據(jù)賣場(chǎng)的經(jīng)營品類，連鎖家居賣場(chǎng)可分為家具專賣場(chǎng)、家具建材綜合賣場(chǎng)、大型綜合賣場(chǎng)。其中，家具專賣場(chǎng)與家具建材綜合賣場(chǎng)僅包括家居單一業(yè)態(tài)，大型綜合賣場(chǎng)包含了家居、餐飲、娛樂等多元業(yè)態(tài)。01產(chǎn)業(yè)鏈上游2014至2018年，中國家具行業(yè)由快速增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國家具行業(yè)中億元以上商品交易市場(chǎng)攤位成交總額由2014年的2,077.8增長(zhǎng)至2018年的2,469.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.4%。家具行業(yè)產(chǎn)品品類眾多，包括櫥柜、床墊、沙發(fā)等多個(gè)品類，其中床墊細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)集中度最高:（1）在櫥柜細(xì)分行業(yè)中，歐派家居、志邦股份、金牌廚柜等龍頭企業(yè)的市場(chǎng)份額累計(jì)超過10%；（2）在床墊細(xì)分行業(yè)中，慕思寢具、喜臨門、穗寶集團(tuán)、雅蘭集團(tuán)四家頭部企業(yè)占據(jù)約15%的市場(chǎng)份額；（3）在沙發(fā)細(xì)分行業(yè)中，顧家家居、敏華控股、華利達(dá)占據(jù)沙發(fā)行業(yè)約10%的市場(chǎng)份額。中國建材行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模較家具行業(yè)更大，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年，中國建材行業(yè)中億元以上商品交易市場(chǎng)攤位成交總額已達(dá)5,100.6億元，遠(yuǎn)高于家具行業(yè)的2,469.5億元。建材包括玻璃、地板、石膏板、墻紙墻布等建筑與裝潢材料，由于建材行業(yè)銷售渠道分散、進(jìn)入門檻較低，市場(chǎng)中品牌數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低且競(jìng)爭(zhēng)激烈，代表企業(yè)如北新建材、東方雨虹、帝歐家居、兔寶寶、蒙娜麗莎等。伴隨著政府加強(qiáng)了環(huán)保檢測(cè)與生產(chǎn)許可的監(jiān)管力度，建材行業(yè)產(chǎn)品將向品質(zhì)化、環(huán)保綠色發(fā)展02產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游主體為連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商、經(jīng)銷商、賣場(chǎng)加盟商，連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商僅為經(jīng)銷商提供經(jīng)營場(chǎng)地以及物業(yè)管理、咨詢等服務(wù)，不參與經(jīng)銷商門店的實(shí)際經(jīng)營。連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商與加盟商的合作模式以委托管理模式為主，包括全權(quán)委管加盟與特許加盟兩種模式。全權(quán)委管加盟商只需提供建筑場(chǎng)地，賣場(chǎng)的經(jīng)營管理由運(yùn)營商負(fù)責(zé)，特許加盟商則需要自主管理賣場(chǎng)的日常經(jīng)營活動(dòng)。03產(chǎn)業(yè)鏈下游下游裝修需求包括新房裝修需求與老房裝修需求。新房裝修需求可進(jìn)一步細(xì)分為毛坯房裝修與精裝房裝修，老房裝修需求包括二手房裝修、部分翻新與租房簡(jiǎn)裝。目前，連鎖家居賣場(chǎng)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)新房裝修占比多的特征，新房裝修占比約55%。由于2016起各省份開始實(shí)行精裝房交付政策，取消毛坯房交付規(guī)則，因此精裝房裝修需求占比將進(jìn)一步提高。行業(yè)發(fā)展環(huán)境Professionalpresentationtemplate02政策環(huán)境1定了家居設(shè)計(jì)、裝飾、整體家裝、銷售、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)營商的責(zé)任規(guī)范，約束了家居行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、隨意加價(jià)等不良現(xiàn)象，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》文件針對(duì)室內(nèi)裝飾用人造板材產(chǎn)品規(guī)定了0.124mg/m3甲醛釋放限制標(biāo)準(zhǔn)，限量標(biāo)志為E1，取消了原來1.5mg/m3標(biāo)準(zhǔn)。此外，文件還指出標(biāo)準(zhǔn)的甲醛試驗(yàn)方法、判定規(guī)則和檢驗(yàn)報(bào)告，通過提高合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)流程，降低了人造板產(chǎn)品不合格率，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)家居行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》范》針對(duì)重涂服務(wù)制定了統(tǒng)一驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)覆蓋進(jìn)場(chǎng)交底、遮蔽保護(hù)、底材處理、涂裝施工、清潔歸位等全流程服務(wù)。規(guī)范化驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)不僅確保了室內(nèi)墻面及木器重涂服務(wù)的質(zhì)量、環(huán)保性等復(fù)合要求，而且避免了客戶家居物品受損，提高服務(wù)質(zhì)量《室內(nèi)墻面及木器重涂服務(wù)及驗(yàn)收規(guī)程(T/CNCIA02002-2017)》政策環(huán)境2《規(guī)劃》明確指出現(xiàn)階段家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低、綠色發(fā)展水平不足、品牌建設(shè)不足的行業(yè)現(xiàn)象，并針對(duì)上述問題提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、綠色環(huán)保戰(zhàn)略、優(yōu)化市場(chǎng)流通、加強(qiáng)國際產(chǎn)業(yè)交流、引入“互聯(lián)網(wǎng)+”等多項(xiàng)建議《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《意見》明確了實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型新方向，指出國家將重點(diǎn)推動(dòng)企業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)三方面轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)線上線下商業(yè)融合、信息互聯(lián)互通《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》《意見》指出政企協(xié)同改造傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的具體措施，包括建立線上會(huì)員系統(tǒng)、無人貨柜、智能收銀與數(shù)字化管理系統(tǒng)等。該政策將推動(dòng)杭州連鎖家居賣場(chǎng)向智能化零售轉(zhuǎn)型，并開拓線上零售、O2O等新零售模式《關(guān)于推進(jìn)新零售發(fā)展（2018-2022）若干意見》為貫徹落實(shí)“”在3月27日中共中央政治局會(huì)議上的重要講話精神，加大宏觀政策對(duì)沖力度，有效擴(kuò)大內(nèi)需；加快釋放國內(nèi)市場(chǎng)需求，在防控措施到位前提下，有序推動(dòng)各類商場(chǎng)、市場(chǎng)復(fù)工復(fù)市，生活服務(wù)業(yè)正常經(jīng)營；擴(kuò)大居民消費(fèi)，合理增加公共消費(fèi)，啟動(dòng)實(shí)體商店消費(fèi)，保持線上新型消費(fèi)熱度不減。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)為化解行業(yè)發(fā)展外需動(dòng)力不足的危機(jī)，指導(dǎo)企業(yè)積極快速拉動(dòng)內(nèi)需、把握消費(fèi)心理、研究消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)市?！蛾P(guān)于在建材與家居行業(yè)刻不容緩地開展“強(qiáng)力拉動(dòng)內(nèi)需、精準(zhǔn)促進(jìn)消費(fèi)”相關(guān)活動(dòng)的指導(dǎo)意見》經(jīng)濟(jì)環(huán)境“Sedutundeomnisistenatuserrorsitlakavoluptatemipsaquaeabillo”“Sedutundeomnisistenatuserrorsitvoluptatemlahuipsaquaeabillo”“Sedutundeoptiomnisistenatuserrorsitvoluptatemipsaquaeabillo”行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2014至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.8%；同時(shí)，中國居民在居住領(lǐng)域的人均消費(fèi)支出由2014年的3,200.5元上升至2018年的4,646.6元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.8%。連鎖家居賣場(chǎng)作為家具建材類產(chǎn)品流通的重要渠道之一，行業(yè)受居民人均居住類消費(fèi)支出的影響較大，人均居住類消費(fèi)支出增長(zhǎng)，直接促進(jìn)了家具行業(yè)整體營收增加，為連鎖家具賣場(chǎng)運(yùn)營商的經(jīng)營管理與網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張?zhí)峁┝藘?yōu)良市場(chǎng)條件。社會(huì)環(huán)境消費(fèi)升級(jí):由于85后、95后主力消費(fèi)人群消費(fèi)能力高、注重生活品質(zhì)，在選購家具建材商品時(shí)，更愿意消費(fèi)價(jià)格較高的高品質(zhì)環(huán)保類商品。2017年，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)等12家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2017中國家居消費(fèi)者洞察報(bào)告》，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購置家具建材商品時(shí)最看重商品的材質(zhì)與環(huán)保性、家裝實(shí)用性的人群占比分別為28%與27%，分別有17%與14%的消費(fèi)群體看重商品個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與家裝使用壽命，物美價(jià)廉則成為最次要因素，僅13%的人群將其作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)群體總數(shù)增長(zhǎng):1985-1995年為近40年的生育人口高峰階段，1987年出生人口最高達(dá)到2,550.0萬人。根據(jù)中國30歲的平均購房年齡推算，2015年起，中國85后新生消費(fèi)群體陸續(xù)進(jìn)行首次置業(yè)消費(fèi)行動(dòng)，巨大的婚育人口潮推動(dòng)住宅銷售增長(zhǎng)，進(jìn)一步帶動(dòng)家居建材、家裝需求市場(chǎng)快速擴(kuò)大；03社會(huì)環(huán)境改革開放后，我國國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，建材業(yè)特別是新型建材業(yè)得到快速發(fā)展，為中國房地產(chǎn)業(yè)提供了大量的結(jié)構(gòu)材料及品種豐富的裝飾材料。隨著人民生活水平的日益提高，土地市場(chǎng)化、住宅商品化開始實(shí)施，與之相關(guān)的建材家居業(yè)也從無到有、從小到大、從少到多迅速發(fā)展起來。同時(shí)，國家也出臺(tái)了一系列政策對(duì)建材家居行業(yè)進(jìn)行大力扶持，針對(duì)建材家居行業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃不斷出爐，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。行業(yè)市場(chǎng)分析Professionalpresentationtemplate03行業(yè)現(xiàn)狀分析2021年，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)來說，是變革加速的一年，消費(fèi)者的購物需求被激發(fā)，家居行業(yè)按下了發(fā)展“加速鍵”。經(jīng)歷疫情的洗禮，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，行業(yè)發(fā)展煥發(fā)更多新的活力與生機(jī)，據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居統(tǒng)計(jì)，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2021年上半年累計(jì)銷售額為4809.9億元，同比上漲74.72%；家具制造業(yè)營收3640.8億元，同比增長(zhǎng)29.3%；家具類零售總額781億元，同比增長(zhǎng)30%?？傮w上，在2021整個(gè)上半年，家居行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，勢(shì)頭良好，預(yù)計(jì)下半年全國建材家居市場(chǎng)行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)向好的發(fā)展趨勢(shì)，加上國家正式頒布了三孩扶持政策，對(duì)于家居企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，也將有望推動(dòng)家居建材等市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模“Sedutundeomnisistenatuserrorsitlakavoluptatemipsaquaeabillo”“Sedutundeomnisistenatuserrorsitvoluptatemlahuipsaquaeabillo”“Sedutundeoptiomnisistenatuserrorsitvoluptatemipsaquaeabillo”基于中國政府鼓勵(lì)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)家具建材類商品質(zhì)量監(jiān)管的背景，居民對(duì)家具建材的需求不斷升級(jí)，連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)得以快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模由2014年的559.4億元增長(zhǎng)至2018年的922.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13.3%。中國連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)能夠保持高速增長(zhǎng)，主要受到三點(diǎn)因素驅(qū)動(dòng):（1）居民消費(fèi)能力增長(zhǎng)，促進(jìn)家居賣場(chǎng)銷售總量持續(xù)擴(kuò)大；（2）85后婚育人口高峰與消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)家居市場(chǎng)整體營收增加；（3）政府加強(qiáng)家具建材類商品生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)管力度，推動(dòng)連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)向品質(zhì)化、規(guī)范化升級(jí)。未來，在各類產(chǎn)品不斷升級(jí)、業(yè)務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新的前提下，中國連鎖家居賣場(chǎng)市場(chǎng)將以9.0%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,419.3億元。行業(yè)現(xiàn)狀目前，90后、95后，甚至00后正逐漸成為家裝消費(fèi)的中堅(jiān)力量，且消費(fèi)能力持續(xù)增加，從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù)；同時(shí)，一線城市仍是家居主流消費(fèi)區(qū)域，但下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購買力提高顯著，且需求明確，注重性價(jià)比，未來潛力巨大。消費(fèi)群體趨向年輕化、個(gè)性化的“小城鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。也就是說家裝行業(yè)過去的十來年在北上廣等一線城市發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，而下一個(gè)階段性的增量主要來自兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是年輕消費(fèi)群體，一個(gè)是三四五線城市的潛藏爆發(fā)力。對(duì)于家居企業(yè)來說，一方面要保證在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量上加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面，在營銷策略上也需要迎合這兩大領(lǐng)域群體的需求。首先得年輕人得天下，對(duì)于每個(gè)行業(yè)都適用，在營銷方式上需要貼近年輕人喜歡的方式，以他們喜聞樂見的方式吸引到他們的注意力?；蜻M(jìn)行跨界合作、IP聯(lián)動(dòng)，或以創(chuàng)意形式、創(chuàng)意內(nèi)容等進(jìn)行互動(dòng)營銷和事件營銷；渠道上需線上線下全渠道建設(shè)，與年輕用戶進(jìn)行互動(dòng)拉近距離。戶外媒體抓住機(jī)遇助力品牌突圍傳統(tǒng)街區(qū)式建材家居賣場(chǎng)，以批發(fā)為主，零售為輔，又被稱為傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)、條鋪，是每個(gè)城市建材家居市場(chǎng)的基礎(chǔ)形態(tài)。近年來，隨著商場(chǎng)式賣場(chǎng)的不斷發(fā)展，街區(qū)式賣場(chǎng)被看做是購物環(huán)境差、消費(fèi)保障低的象征。實(shí)際上，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展、人們生活水平的提高，全國已形成了規(guī)模龐大的建材家居市場(chǎng)行業(yè)大軍，這是一個(gè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下產(chǎn)生的新型行業(yè)。目前我國建材家居市場(chǎng)形成了一批優(yōu)秀的建材家居賣場(chǎng)，其中有:紅星美凱龍、居然之家、IKE宜家、月星家居、百安居、歐亞達(dá)家居、金海馬家居、集美家居、好百年家居及金盛國際家居等。建材家居賣場(chǎng)優(yōu)秀企業(yè)行業(yè)前景分析Professionalpresentationtemplate04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在中國連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)中，市場(chǎng)參與者眾多，連鎖家居賣場(chǎng)總數(shù)已超過1,200家。連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)集中度高，市場(chǎng)由紅星美凱龍、居然新零售兩家大型全國連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營企業(yè)壟斷，累計(jì)市場(chǎng)占有率超過30%。競(jìng)爭(zhēng)格局1根據(jù)賣場(chǎng)數(shù)量與賣場(chǎng)的營銷網(wǎng)絡(luò)，中國連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)主體可分為三個(gè)梯隊(duì):（1）第一梯隊(duì):由賣場(chǎng)數(shù)量大于100家的大型全國連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營企業(yè)組成，包括紅星美凱龍、居然新零售、月星家居、歐亞達(dá)四家企業(yè)。第一梯隊(duì)企業(yè)市場(chǎng)占有率累計(jì)約40%，其中紅星美凱龍與居然新零售已成功A股上市；（2）第二梯隊(duì):由中大型區(qū)域性連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營商構(gòu)成，代表企業(yè)包括百安居、宜家等。第二梯隊(duì)企業(yè)連鎖賣場(chǎng)數(shù)量均超過10家，市場(chǎng)占有率累計(jì)約為30%；（3）第三梯隊(duì):由中小型區(qū)域連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營商構(gòu)成，其連鎖規(guī)模小于10家，代表企業(yè)包括集美家居、金馬凱旋等。競(jìng)爭(zhēng)格局2行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)線上平臺(tái)輔助線下門店經(jīng)營:伴隨著“新零售”模式與網(wǎng)絡(luò)電商快速興起，連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商開始拓寬線上銷售與運(yùn)營平臺(tái)。線上平臺(tái)主要通過在線購物、智慧營銷輔助線下門店經(jīng)營:（1）在線購物:連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商開通線上銷售平臺(tái)，豐富了用戶信息獲取與商品購買渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景購物模式；（2）智慧營銷:線上平臺(tái)能夠收集會(huì)員的基礎(chǔ)信息與購買信息，通過大數(shù)據(jù)與云平臺(tái)將用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)同步至線下門店智能系統(tǒng)，協(xié)助線下門店展開精準(zhǔn)營銷。新零售目前，連鎖家居賣場(chǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為紅星美凱龍、居然新零售兩家大型全國連鎖賣場(chǎng)運(yùn)營企業(yè)，兩家企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)超過30%份額。截至2019年12月，居然新零售與紅星美凱龍已在全中國各個(gè)省份布局，旗下門店數(shù)量分別為303家與364家，兩強(qiáng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成。伴隨著大型連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商的品牌優(yōu)勢(shì)積累，其招商能力將遠(yuǎn)強(qiáng)于區(qū)域性連鎖賣場(chǎng)，引流能力將遠(yuǎn)高于單體單業(yè)態(tài)家居賣場(chǎng)。大型連鎖家居賣場(chǎng)憑借品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步搶占單體家居賣場(chǎng)、單業(yè)態(tài)家居賣場(chǎng)原有市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度將持續(xù)提高。行業(yè)集中度提高，兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成伴隨著消費(fèi)者需求由購物需求向生活體驗(yàn)需求升級(jí)，各大型連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商陸續(xù) 開始打造沉浸式綜合賣場(chǎng)，運(yùn)用主題經(jīng)營、場(chǎng)景化布局增強(qiáng)消費(fèi)者的空間體驗(yàn)感。如:居然之家在北京、銀川等多個(gè)城市建立“怡星童樂匯”兒童主題賣場(chǎng)，在兒童家居的基礎(chǔ)上，引入巧智博仁雙語兒童之家、韓國啵樂樂兒童主題樂園、趣動(dòng)旅程兒童運(yùn)動(dòng)館等兒童教娛業(yè)態(tài)，為家庭消費(fèi)群體打造全場(chǎng)景生活體驗(yàn)空間。羅浮宮家居定位高端消費(fèi)市場(chǎng)，以藝術(shù)博物館為主題建立羅浮宮家居藝術(shù)中心，將現(xiàn)代造型融入賣場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)與場(chǎng)景設(shè)計(jì)，并引入藝術(shù)展覽業(yè)態(tài)與FendiCasa等頂級(jí)家居藝術(shù)品牌，以打造沉浸式美學(xué)生活空間。未來，大型綜合類泛家居賣場(chǎng)總數(shù)將繼續(xù)增加，推動(dòng)家居賣場(chǎng)從購物場(chǎng)所向生活空間轉(zhuǎn)型。大型連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商打造沉浸式綜合賣場(chǎng)大型連鎖家居賣場(chǎng)運(yùn)營商采用泛家居經(jīng)營模式打造家居生活Mall，不僅滿足了消費(fèi)者一站式購物需求，