廣告法規(guī)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)總結(jié)課件20XX匯報(bào)人：XX目錄01廣告法規(guī)概述02廣告內(nèi)容規(guī)范03廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)04廣告審查與監(jiān)管05廣告行業(yè)自律06案例分析與啟示廣告法規(guī)概述PART01法規(guī)定義與目的立法目的促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展法規(guī)定義規(guī)范廣告活動(dòng)準(zhǔn)則0102法規(guī)適用范圍全國(guó)適用范圍全國(guó)人大等機(jī)關(guān)頒布法規(guī)適用于全國(guó)地方適用范圍地方人大等機(jī)關(guān)頒布法規(guī)僅適用本地法規(guī)基本原則廣告內(nèi)容不得違反法律禁止情形。合法性原則0102廣告信息必須真實(shí)準(zhǔn)確，禁止虛假宣傳。真實(shí)性原則03廣告需符合社會(huì)良好風(fēng)尚，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。健康文明原則廣告內(nèi)容規(guī)范PART02禁止性內(nèi)容禁用國(guó)旗國(guó)徽廣告中禁止使用國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌等。禁用絕對(duì)化用語(yǔ)禁止使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。真實(shí)性要求廣告內(nèi)容須真實(shí)、合法，不得虛假或誤導(dǎo)消費(fèi)者。01內(nèi)容真實(shí)合法廣告中引用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料應(yīng)真實(shí)準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。02數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠文明用語(yǔ)規(guī)定廣告用語(yǔ)應(yīng)清晰準(zhǔn)確，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。語(yǔ)言清晰準(zhǔn)確01廣告內(nèi)容需遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不得含有違背社會(huì)公德的內(nèi)容。符合社會(huì)公德02廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)PART03發(fā)布平臺(tái)要求資質(zhì)審核嚴(yán)格內(nèi)容真實(shí)合法01廣告平臺(tái)需具備營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行業(yè)資質(zhì)，確保合法經(jīng)營(yíng)。02發(fā)布內(nèi)容需真實(shí)合法，不得含有虛假信息或損害消費(fèi)者權(quán)益的內(nèi)容。發(fā)布時(shí)間限制01電視廣告時(shí)長(zhǎng)電視臺(tái)廣告時(shí)長(zhǎng)需遵守國(guó)務(wù)院規(guī)定，并明顯提示。02特殊節(jié)目限制未成年人節(jié)目等有特殊廣告時(shí)長(zhǎng)限制。特殊商品廣告規(guī)定禁夸大功效，需批文為準(zhǔn)藥品廣告準(zhǔn)則禁媒介發(fā)布，標(biāo)有害提示煙草廣告限制農(nóng)藥廣告規(guī)定禁絕對(duì)斷言，守安全規(guī)程廣告審查與監(jiān)管PART04審查流程01準(zhǔn)備申請(qǐng)材料準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告樣稿等基礎(chǔ)及特殊行業(yè)材料。02提交與形式審查線上或線下提交，審查機(jī)構(gòu)檢查材料完整性并反饋。03實(shí)質(zhì)審查與結(jié)果進(jìn)行合法性、真實(shí)性、導(dǎo)向性審查，獲取審批或駁回結(jié)果。監(jiān)管機(jī)構(gòu)職責(zé)監(jiān)督檢查廣告對(duì)廣告活動(dòng)全程監(jiān)管，查處違法廣告。審批備案管理對(duì)特殊商品廣告實(shí)施發(fā)布前審查或備案。違規(guī)處罰措施發(fā)布虛假?gòu)V告，處廣告費(fèi)3-5倍罰款，情節(jié)嚴(yán)重可吊銷執(zhí)照。虛假?gòu)V告罰款對(duì)違法廣告責(zé)令停止發(fā)布、下架，并處以相應(yīng)罰款。違法廣告下架廣告行業(yè)自律PART05行業(yè)自律組織01中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定并督促實(shí)施自律規(guī)則，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。02自律組織作用通過(guò)章程、準(zhǔn)則規(guī)范行業(yè)行為，提升行業(yè)整體水平。自律規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)自律以遵紀(jì)守法為基礎(chǔ)，確保廣告活動(dòng)合法合規(guī)。遵紀(jì)守法承諾廣告內(nèi)容需真實(shí)準(zhǔn)確，不誤導(dǎo)消費(fèi)者，維護(hù)廣告業(yè)信譽(yù)。真實(shí)可信原則自律與法規(guī)的互動(dòng)自律補(bǔ)充法規(guī)法規(guī)指導(dǎo)自律01廣告自律規(guī)則是廣告法律體系的重要補(bǔ)充，規(guī)范行業(yè)行為。02廣告法律法規(guī)為行業(yè)自律提供指導(dǎo)，確保自律規(guī)則合法合規(guī)。案例分析與啟示PART06典型違規(guī)案例成都某醫(yī)美公司直播夸大效果被罰。醫(yī)美虛假宣傳01上海某公司宣傳普通食品能治病被處罰。食品功效夸大02江西某公司虛假宣傳學(xué)區(qū)房被罰。房地產(chǎn)誤導(dǎo)廣告03案例教訓(xùn)總結(jié)01虛假宣傳后果案例顯示，虛假宣傳損害品牌形象，面臨法律嚴(yán)懲。02合規(guī)重要性強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容合規(guī)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，維護(hù)市場(chǎng)秩序。合