3.不同類型景區(qū)的營(yíng)銷管理6.1旅游景區(qū)營(yíng)銷管理項(xiàng)目六旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)與控制管理

導(dǎo)入目錄烏鎮(zhèn)案例一歡樂谷案例二三星堆案例三目錄烏鎮(zhèn)案例一歡樂谷案例二三星堆案例三一、烏鎮(zhèn)案例烏鎮(zhèn)模式一、烏鎮(zhèn)案例全國(guó)古鎮(zhèn)保護(hù)開發(fā)中首創(chuàng)或成功運(yùn)作的典范一、烏鎮(zhèn)案例不斷完善和充實(shí)景區(qū)品牌文化內(nèi)涵上進(jìn)行創(chuàng)意突破一、烏鎮(zhèn)案例烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)一、烏鎮(zhèn)案例2014年，烏鎮(zhèn)被確定為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久舉辦地，烏鎮(zhèn)成了互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)符號(hào)。古鎮(zhèn)類景區(qū)營(yíng)銷借鑒：對(duì)于古鎮(zhèn)類景區(qū)，在個(gè)性化、多樣化的背景下，如何占據(jù)游客心中那個(gè)獨(dú)一無二的位置和品牌符號(hào)是古鎮(zhèn)類景區(qū)的營(yíng)銷痛點(diǎn)，在文化上做足文化，做好品牌，整合營(yíng)銷無疑是古鎮(zhèn)類景區(qū)的營(yíng)銷重點(diǎn)。一、烏鎮(zhèn)案例目錄烏鎮(zhèn)案例一歡樂谷案例二三星堆案例三二、歡樂谷案例歡樂谷突破了長(zhǎng)期以來主題公園的盈利模式，形成了一條“旅游＋地產(chǎn)＋休閑”的主題消費(fèi)鏈，取得了發(fā)展上的突破。模式創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)二、歡樂谷案例跟中國(guó)諸多主題公園相比，歡樂谷已從“做產(chǎn)品”的有形階段上升到“做品牌”的無形階段。成熟的品牌化運(yùn)營(yíng)思路二、歡樂谷案例多層次的營(yíng)銷方式使歡樂谷凝聚了特殊的吸引力。歡樂谷在硬件上不斷推出新項(xiàng)目，且每一個(gè)項(xiàng)目力求讓游客有身臨其境的感覺。二、歡樂谷案例主題公園類景區(qū)營(yíng)銷借鑒：必須保持創(chuàng)新意識(shí)，持續(xù)密切關(guān)注社會(huì)潮流的變化，根據(jù)變化趨勢(shì)及時(shí)添置新的游樂項(xiàng)目，取代過時(shí)的設(shè)備和設(shè)施。此外，還應(yīng)借助現(xiàn)代科技手段去優(yōu)化展示和解說方式。目錄烏鎮(zhèn)案例一歡樂谷案例二三星堆案例三三、三星堆案例三、三星堆案例2003年12月，三星堆成為世界首家被“綠色環(huán)球21”認(rèn)定的“綠色管理”博物館，是三星堆博物館擁有的第一個(gè)國(guó)際“桂冠”給三星堆文物保護(hù)注入了可持續(xù)發(fā)展理念。三、三星堆案例2017年5月，成都市文廣新局報(bào)請(qǐng)審定《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的實(shí)施意見(送審稿)》透露，金沙遺址和三星堆遺址聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。三、三星堆案例2021年3月，三星堆又開始遺址考古工作，新發(fā)現(xiàn)6個(gè)“祭祀坑”發(fā)掘收獲頗豐，出土文物一次次更新，猶如打開了三星堆遺址的考古“盲盒”，引發(fā)了一輪又一輪的關(guān)注。三、三星堆案例三星堆景區(qū)使用的其他營(yíng)銷策略包括：進(jìn)入世界旅游景區(qū)發(fā)展的“VIP”陣營(yíng)、申遺的啟動(dòng)和通過“綠色環(huán)球21”認(rèn)證。這些都是景區(qū)進(jìn)入高端市場(chǎng)發(fā)展、提高品牌知名度的成功的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。三、三星堆案例文物遺跡類景區(qū)營(yíng)銷借鑒：注意提煉獨(dú)特差異性，分析景區(qū)獨(dú)特的人文內(nèi)涵，選取最有可能成為創(chuàng)新點(diǎn)的吸引力