廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)8.6

廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)是選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)等主體信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)等主體傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。設(shè)計(jì)是為取得良好的視覺效果，充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出品牌的主題，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，并將標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一安置在某一特定位置的版式風(fēng)格，造成一種統(tǒng)一的視覺形象來強(qiáng)化企業(yè)等主體的印象。案例分析：2010年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會相關(guān)版式設(shè)計(jì)8.6.1廣告識別系統(tǒng)的作用

廣告識別系統(tǒng)的作用本質(zhì)就是傳播，廣告能夠由指定的媒體將企業(yè)等主體信息真實(shí)地傳播出去，這樣的一種交流活動體現(xiàn)的就是廣告識別系統(tǒng)的最佳作用。日常生活中，廣告識別系統(tǒng)是最具視覺說服力的有效傳播手段，它能直接作用于人類的視覺神經(jīng)，直觀清晰地傳達(dá)企業(yè)等主體形象，給人們造成一種視覺吸引力，從而更進(jìn)一步地關(guān)注感受某個(gè)品牌。成功的廣告能將企業(yè)等主體產(chǎn)品的各種元素進(jìn)行構(gòu)思濃縮，以整體的形式與張力傳遞出視覺信息，使之更具視覺沖擊力、藝術(shù)感染力，從而突出傳達(dá)作品的主題信息。廣告識別VI系統(tǒng)不僅對廣告有利，對目標(biāo)對象也有一定好處，它可以使消費(fèi)者得到相關(guān)有用的企業(yè)等主體信息，具有說服性地展現(xiàn)企業(yè)等主體形象。8.6.2廣告宣傳設(shè)計(jì)的技巧

根據(jù)宣傳媒體的性質(zhì)和特點(diǎn)，選取必要的傳遞信息，使這些媒體在傳遞具體宣傳內(nèi)容的同時(shí)，將企業(yè)等主體特定的信息一同發(fā)出。此類項(xiàng)目的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是在空間運(yùn)用中可以把握位置的合理性、對未來主體內(nèi)容的非干擾性，同時(shí)又可以更好地襯托主體內(nèi)容，也要保證可讀性。

在VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，廣告宣傳設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于基本格式、樣式的設(shè)定，無需設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，確保在具體的宣傳活動中可以有效傳遞標(biāo)準(zhǔn)的主體形象（1）招貼廣告

海報(bào)的規(guī)格通常為全開、半開、四開，以四色印刷完成，圖像要求分辨率達(dá)到300dpi以上，海報(bào)上包含的基本內(nèi)容有廣告語、企業(yè)的相關(guān)信息，如企業(yè)標(biāo)志、全稱或簡稱、地址、聯(lián)系電話、網(wǎng)址、電子郵箱等。為了更好地表達(dá)廣告的主題和產(chǎn)品信息的內(nèi)容，設(shè)計(jì)上一定要有良好的視覺效果。通常這類廣告的呈現(xiàn)是將企業(yè)等主體的信息醒目地展示出來，帶有一定的裝飾效果，做到與環(huán)境統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，達(dá)到最佳的美化設(shè)計(jì)。1.平面廣告8.6.3常見廣告宣傳設(shè)計(jì)的要點(diǎn)拓展知識：招貼廣告的特點(diǎn)、分類和功能（1）招貼廣告的特點(diǎn)畫面大

招貼不是捧在手上觀賞的讀物，是要張貼在公共場所供來往行人遠(yuǎn)距離閱讀欣賞的。由于會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩來傳達(dá)廣告信息。其常用幅面有全開、對開、大三開及特大畫面等。遠(yuǎn)視效果強(qiáng)

招貼廣告的受眾通常是來去匆匆的行人，因此招貼還有“瞬間的街頭藝術(shù)”之稱。那么畫面遠(yuǎn)觀效果如何，也就成為衡量一幅招貼設(shè)計(jì)優(yōu)劣的主要標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)著意突出企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、廣告語等基本元素，要以強(qiáng)烈的色彩對比、清晰的視覺流程、明確的視覺焦點(diǎn)強(qiáng)化遠(yuǎn)視效果。世博會海報(bào)設(shè)計(jì)比賽作品

藝術(shù)性高

招貼廣告應(yīng)主題突出、立意雋永、畫面語言豐富、形式內(nèi)容廣泛。它往往以極具視覺沖擊力的攝影和充滿藝術(shù)表現(xiàn)力的繪畫等形式，呈現(xiàn)出鮮明生動、美輪美奐的畫面效果，來美化企業(yè)產(chǎn)品或品牌形象。正因?yàn)檎匈N具備特有的藝術(shù)效果及美感條件，廣告史上最具代表性的廣告設(shè)計(jì)師大多數(shù)都是因其在招貼設(shè)計(jì)上的突出表現(xiàn)而聞名。

招貼廣告通常分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類。公共招貼以社會公益性問題為題材，如和平、奉獻(xiàn)、納稅、戒煙、計(jì)生、競選、義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、文體活動宣傳、會議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)形象、促銷商品及商業(yè)服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)容為題材。隨著廣告媒介日益多樣化，招貼的傳媒地位已大不如前，但是作為一種直接而自由的廣告形式，招貼廣告仍占有一席之地。直到今天，幾乎世界上所有知名的設(shè)計(jì)院校都把招貼設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)的最主要學(xué)習(xí)內(nèi)容之一。招貼廣告的分類（1）傳播信息

傳播信息是招貼廣告最基本、最重要的功能。特別是商業(yè)招貼，它可以對商品的規(guī)格、性能、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、質(zhì)量、服務(wù)等進(jìn)行介紹說明，甚至當(dāng)企業(yè)、商品或服務(wù)有變化時(shí)，也可以通過招貼進(jìn)行通報(bào)。例如，產(chǎn)品的出新或更名，銷售渠道、銷售手段的變化等都可以通過招貼及時(shí)通報(bào)消費(fèi)者，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，快速有效地掌握和解決相關(guān)問題。招貼廣告的功能（2）提高競爭力

招貼廣告有利于企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭；第二，廣告宣傳的競爭。隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性愈來愈小，同質(zhì)化愈來愈高，其差異將更有賴于廣告的競爭。招貼作為廣告的一種有效媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度、開拓市場、促進(jìn)銷售、利于競爭。（3）刺激消費(fèi)招貼廣告可以刺激消費(fèi)者的某些需求。消費(fèi)者的某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對其進(jìn)行刺激，就不會產(chǎn)生購買行動。招貼廣告作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可小覷。賣場中的化妝品、家電、IT等產(chǎn)品在招貼廣告對消費(fèi)者的有效刺激下，取得了不菲的銷售業(yè)績。

（4）提供審美愉悅招貼廣告還有一定的審美作用。招貼廣告作為一種“說服”的廣告形式，不要寄希望于“以理服人”，而應(yīng)“取悅受眾”。只有使消費(fèi)者感到審美愉悅，才有可能誘導(dǎo)其接受廣告產(chǎn)品。具體來說，就是創(chuàng)意要大膽新奇、與眾不同，畫面要精致優(yōu)美、生動活潑，廣告語要奪人眼球、言簡意賅。（2）報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告具有發(fā)行量大、影響面廣、讀者穩(wěn)定且信賴度高的特點(diǎn)。除此之外，報(bào)紙廣告還有時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)行頻率高、適合發(fā)布系列廣告的優(yōu)勢。根據(jù)版面需要，可以選擇報(bào)花廣告、報(bào)眼廣告、通欄廣告（橫通欄、豎通欄、半通欄）、1/8版廣告、1/4版廣告、半版廣告、整版廣告、跨版廣告等不同形式發(fā)布廣告。

報(bào)紙廣告上應(yīng)該包含企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)簡稱和全稱、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、代理商或經(jīng)銷商地址、電話、廣告語、廣告內(nèi)文等要素。企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)簡稱和全稱、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色要以基礎(chǔ)元素為標(biāo)準(zhǔn)，空出較大的版面作為每次不同廣告宣傳主題展示的位置，廣告標(biāo)語字體通常要進(jìn)行設(shè)計(jì)，使主題更加突出，廣告內(nèi)文采用的字體要使用公司常用印刷字體，不能隨意使用字體。（2）報(bào)紙廣告

（3）雜志廣告

雜志廣告以彩色畫頁為主，印刷和紙張都很精美，能最大限度地發(fā)揮印刷優(yōu)勢，具有較高的欣賞價(jià)值。雜志廣告畫面靈活，可在不同版面、不同位置隨意刊登，形式上受內(nèi)容的影響也較小，極少不規(guī)則的版面劃分，表現(xiàn)整齊統(tǒng)一大氣，可以較為充分地介紹商品，展示形象。雜志廣告設(shè)計(jì)的制約較少，表現(xiàn)形式靈活多樣，可1/4頁、半頁、整頁、跨頁、折頁、插頁、多頁專輯等發(fā)布廣告，亦可連續(xù)登載，另外也有附上藝術(shù)性較高的賀卡、明信片、年歷等柔性廣告的形式，令讀者在接受小贈品的同時(shí)，接受其廣告。傳播上可以通過報(bào)亭銷售、免費(fèi)贈閱、讀者間的相互傳閱，不斷發(fā)揮廣告宣傳的作用。（3）雜志廣告

（4）POP廣告POP（PointofPurchaseAdvertising）廣告，意為購買點(diǎn)廣告，或銷售點(diǎn)廣告，也有人稱為“沸點(diǎn)”廣告。凡在商業(yè)賣場內(nèi)外，促使商品得以成功銷售的廣告物，或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)志物，比如促銷條幅、商品櫥窗、指示牌、吊旗等都可以稱為POP廣告。拓展知識：不同類型的POP設(shè)計(jì)

POP廣告的類型很多，分類方法各異。從制作材質(zhì)上分為紙制POP廣告、木制POP廣告、金屬POP廣告、塑料POP廣告、玻璃POP廣告、布質(zhì)POP廣告等；從形狀上可以分為模擬形POP廣告、幾何形POP廣告、組合式POP廣告等；從使用期限上可以分為長期POP廣告（使用周期在一個(gè)季度以上）、中期POP廣告（一個(gè)季度左右）、短期POP廣告（一個(gè)季度以內(nèi)）；從應(yīng)用上可以分為店面POP、地面POP、壁面POP、懸掛POP、柜臺POP、櫥窗POP、貨架POP、指示POP、動態(tài)POP、光源POP廣告。

（1）卡片式POP廣告設(shè)計(jì)

卡片式POP廣告包括展示卡、標(biāo)簽、名片、價(jià)目卡、說明卡等，它形狀小巧，制作簡單，展示方便。由于卡片宣傳目的的不同，其設(shè)計(jì)形式靈活多樣，在設(shè)計(jì)制作過程中，可以應(yīng)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法。例如，將平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成等基本規(guī)律應(yīng)用其中，在此基礎(chǔ)上求新、求變，突出品牌個(gè)性、展示企業(yè)形象。

（2）展架式POP廣告設(shè)計(jì)

展架式POP廣告具有多角度的立體展示效果，如果用紙質(zhì)材料，要選擇能夠豎立平穩(wěn)、質(zhì)地堅(jiān)實(shí)有韌性的紙材。常用的展架材料有厚卡紙、有機(jī)玻璃板、塑料、PVC材料等。

（3）懸掛式POP廣告設(shè)計(jì)懸掛式POP廣告要全面考慮展示角度和組合形式，連成一排的組合能產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏感、韻律感，制作形態(tài)靈活，根據(jù)需要可以設(shè)計(jì)成單面或雙面的。

（4）立地式POP廣告設(shè)計(jì)

立地式POP廣告主要有兩種形式：一是貨架式立地POP廣告，即在造型獨(dú)特的小型產(chǎn)品展架上擺放包裝精美的商品，以吸引消費(fèi)者的眼球，促使其產(chǎn)生購買行為；二是招牌式立地POP廣告，內(nèi)容以品牌名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、廣告語為主，用于展示品牌形象。

（5）光電及聲像式POP廣告設(shè)計(jì)

光電及聲像式POP廣告設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢，常用的有投影儀、電視機(jī)、錄音機(jī)、電腦、燈光等設(shè)備，還可以輔助使用一些小型電動裝置，增添趣味性。（1）路牌廣告對根據(jù)廣告主題的要求，在創(chuàng)作上需要表現(xiàn)手法濃縮化，作品具有強(qiáng)烈的宣傳目的。將企業(yè)等主體標(biāo)志、品牌文化直觀地融入其中，使人們在匆忙來去的同時(shí)也會突然被其吸引，這就體現(xiàn)了路牌廣告的有效宣傳。2.戶外廣告（2）廣告塔廣告塔是宣傳主體形象的良好方式，通常在開闊地段設(shè)立，如廣場、高速路旁。其造型款式有單柱式、多柱式、筒式、棱柱式、旋轉(zhuǎn)式、多功能式等；畫面部分有平行型、角度型、三角型、直角型、異型等，（3）夜間廣告

燈箱、霓虹燈、液晶廣告牌等都是廣告在夜間的展示形式。燈箱廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起來有四種類型：一，方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。二，兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視野廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔?。三，圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，在人行道上占地面積少、行人從各個(gè)角度都能看到廣告，使有限的面積產(chǎn)生無限的效應(yīng)。四，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式，既點(diǎn)綴城市的街景，又方便了市民。

燈箱、霓虹燈、液晶廣告往往適用于夜晚，在天黑以后燈光更容易發(fā)揮其亮麗。設(shè)計(jì)過程中將廣告中的各種圖形有機(jī)地結(jié)合起來互相作用，使其色彩相互輝映，從而使畫面看起來層次豐富、亦真亦幻，帶來一種別樣的視覺刺激。（4）公共交通類廣告公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法，多以圖形版式設(shè)計(jì)為主。拓展知識：創(chuàng)新—戶外廣告魅力的永動機(jī)

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，但大多數(shù)人在考慮戶外廣告創(chuàng)意時(shí)，更多的是為了避免它的局限性（如受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限；強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心等等問題）我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放