市場營銷招聘題目及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種營銷觀念更注重顧客需求？（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案：D2.市場細分的依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.競爭因素D.心理因素答案：C3.產(chǎn)品的生命周期不包括（）。A.導(dǎo)入期B.發(fā)展期C.成熟期D.衰退期答案：B4.以下哪種促銷方式最能直接刺激購買？（）A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣答案：D5.品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，叫做（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品牌化答案：B6.在產(chǎn)品整體概念中，售后服務(wù)屬于（）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品答案：C7.目標(biāo)市場策略不包括（）。A.無差異市場營銷策略B.差異市場營銷策略C.集中市場營銷策略D.分散市場營銷策略答案：D8.以下哪個是市場定位的方法？（）A.根據(jù)產(chǎn)品屬性定位B.根據(jù)產(chǎn)品價格定位C.根據(jù)使用者定位D.以上都是答案：D9.銷售渠道的起點是（）。A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C.零售商D.消費者答案：A10.以下哪種營銷調(diào)研方法最適合探索性研究？（）A.問卷調(diào)查法B.觀察法C.焦點小組訪談法D.實驗法答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.影響消費者購買行為的主要因素包括（）。A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：ABCD2.產(chǎn)品組合的要素包括（）。A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度答案：ABCD3.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境的是（）。A.企業(yè)內(nèi)部B.供應(yīng)商C.營銷中介D.顧客答案：ABCD4.促銷組合包括（）。A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣答案：ABCD5.品牌的作用包括（）。A.有助于識別產(chǎn)品B.有助于產(chǎn)品促銷C.有助于監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量D.有助于增加產(chǎn)品價值答案：ABCD6.定價的影響因素有（）。A.成本B.需求C.競爭D.政策法規(guī)答案：ABCD7.以下屬于市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的是（）。A.擴大市場需求總量B.保護市場份額C.提高市場占有率D.跟隨競爭者答案：ABC8.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點包括（）。A.跨時空性B.多媒體性C.交互性D.整合性答案：ABCD9.營銷渠道的功能包括（）。A.信息傳遞B.促銷C.談判D.實體分配答案：ABCD10.以下屬于市場調(diào)研的步驟的是（）。A.確定問題與調(diào)研目標(biāo)B.擬定調(diào)研計劃C.收集信息D.分析信息答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）答案：錯誤2.市場細分越細越好。（）答案：錯誤3.產(chǎn)品的包裝屬于形式產(chǎn)品。（）答案：正確4.人員推銷的成本較低。（）答案：錯誤5.品牌和商標(biāo)是同一個概念。（）答案：錯誤6.需求彈性大的產(chǎn)品適合定低價。（）答案：正確7.市場追隨者不需要創(chuàng)新。（）答案：錯誤8.網(wǎng)絡(luò)營銷只能在互聯(lián)網(wǎng)上進行營銷活動。（）答案：錯誤9.營銷渠道越長越好。（）答案：錯誤10.市場調(diào)研只需要收集一次數(shù)據(jù)就可以。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場營銷觀念的演變過程。答案：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念。2.什么是市場定位？答案：市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?.簡述促銷的作用。答案：傳遞信息，增加銷售，突出特點，穩(wěn)定銷售。4.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略。答案：導(dǎo)入期：快速撇脂、緩慢撇脂、快速滲透、緩慢滲透；成熟期：市場改良、產(chǎn)品改良、營銷組合改良；衰退期：繼續(xù)策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何提高品牌忠誠度？答案：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好的品牌形象，加強與消費者互動，開展會員制度等。2.怎樣進行有效的市場細分？答案：選擇合適的細分變量，如地理、人口等，確保細分市場可衡量、可進入、可盈利、可區(qū)分