廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀及不足和建議中文摘要新媒體時代的來臨，使得戶外廣告市場競爭日趨激烈，而地鐵商業(yè)廣告在戶外廣告市場中占有重要地位，其發(fā)展對城市的經(jīng)濟和社會起著重要的作用，因此有必要對廣州地鐵商業(yè)廣告進行研究。本文主要以廣州地鐵商業(yè)廣告為例，首先對相關(guān)概念界定進行概述，然后對廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在一系列的不足，基于存在的不足提出相對應的對策和措施。旨在為廣州地鐵商業(yè)廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的后續(xù)發(fā)展提供可行的建議。關(guān)鍵詞：戶外廣告；創(chuàng)意創(chuàng)新；廣州地鐵目錄TOC\o"1-3"\h\u一、緒論 1（一）研究背景 1（二）研究意義 1（三）研究內(nèi)容 1（四）研究方法 2二、相關(guān)概念界定 2（一）戶外廣告的定義 2（二）戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的特點 31.獨特性 32.多維性 33.未完成性 44.材料性 4（三）戶外廣告媒介的特性 4三、廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀 5（一）信息碎片化時代，廣州地鐵商業(yè)廣告文案創(chuàng)意的發(fā)展 5（二）廣州地鐵商業(yè)廣告內(nèi)容化的創(chuàng)意趨勢 5四、廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在的不足 6（一）部分創(chuàng)意未能有效發(fā)揮地鐵媒介的優(yōu)勢 6（二）技術(shù)升級緩慢，創(chuàng)新力度較弱 6五、解決廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在不足的策略 6（一）加強廣告創(chuàng)意與地鐵媒介的結(jié)合 7（二）加強技術(shù)創(chuàng)新與運用 7（三）增加社會人文因素 7六、結(jié)論 8參考文獻 9一、緒論（一）研究背景隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展，地鐵以其快速、高效、環(huán)保等特點逐漸成為城市軌道交通建設(shè)的重點，地鐵廣告也逐漸成為重要的城市戶外媒體。地鐵廣告具有封閉性、強制性等特征，而且地鐵站的人流大且分布集中，因此廣告的接觸頻次高，易吸引乘客注意，能夠提高廣告產(chǎn)品的認知度。廣州經(jīng)濟迅速發(fā)展，至2021年廣州已開通十五條地鐵線路，這為廣州地鐵商業(yè)廣告業(yè)帶來了機遇。隨著地鐵廣告的發(fā)展，我們所生活的這個區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)了大量的地鐵商業(yè)廣告。隨著投放的地鐵商業(yè)廣告數(shù)量增多，廣告干擾度變高，人們在行走過程中對廣告的關(guān)注度逐漸降低，影響了地鐵商業(yè)廣告的有效到達率。在此環(huán)境下，廣州地鐵商業(yè)戶外廣告的廣告創(chuàng)意創(chuàng)新對降低廣告干擾度起著重要作用。（二）研究意義從當前研究意義上來看，本文研究意義有兩點，第一，現(xiàn)實意義，第二，理論意義。從理論意義上看，由于目前有關(guān)戶外廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性研究，有關(guān)信息較少，較多研究關(guān)注戶外廣告技術(shù)和投放渠道，因此，該研究能夠較大程度地對戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新策略進行研究：從實際意義情況看，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正以極快的年增長率快速發(fā)展，通過對廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新進行研究，可以在很大程度上認識到廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的缺陷，并綜合有關(guān)文獻資料之成果，我們能夠?qū)ふ业揭恍└m合戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新深入開展的策略。（三）研究內(nèi)容本課題研究的內(nèi)容主要包括六個部分。第一部分，緒論。本論文圍繞課題研究背景、研究意義、研究內(nèi)容、研究方法進行了論述。第二部分，相關(guān)概念界定。主要總結(jié)了戶外廣告的有關(guān)概念。比如：戶外廣告的定義、戶外廣告的特點、戶外廣告媒體的特點。第三部分，廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀。通過收集和整理相關(guān)文獻資料尋找戶外廣告創(chuàng)意，并對廣州地鐵商業(yè)戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。第四部分，廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在的不足。通過第三部分廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在一系列的不足。第五部分，解決廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在不足的策略。通過第四部分廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)所存在的不足提出相對應的解決措施。第六部分，結(jié)論?？偨Y(jié)全文。（四）研究方法本研究主要采用了如下兩種研究方法：文獻綜述法：借助知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫和學校圖書館資源，為戶外廣告創(chuàng)意研究尋找相關(guān)資料。并對數(shù)據(jù)進行了整理統(tǒng)計，為本文寫作打下相關(guān)理論基礎(chǔ)。案例分析法：本課題主要以廣州地鐵商業(yè)廣告為例，通過分析廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在的不足，基于存在的不足提出相對應的對策和措施。二、相關(guān)概念界定（一）戶外廣告的定義戶外廣告是個大概念，簡單字面意思的戶外廣告是指在戶外露天場所設(shè)置，在戶外媒體中刊登廣告，如各種廣告牌、店面招牌、交通廣告、各種招貼。然而伴隨著人類生活方式的進步，生活空間越來越大，地鐵、電梯、機場、商場、隧道、超市以及其他很多和人們生活息息相關(guān)的公共場所也開始刊登廣告，其在創(chuàng)作構(gòu)思、設(shè)計制作、發(fā)布方式、安裝及效果評估等方面與以往所理解的戶外廣告具有高度一致性，所以這些地方就算是室內(nèi)，亦屬戶外廣告范圍。目前，正是由于戶外廣告發(fā)布這一載體的不斷開發(fā)與打造，關(guān)于戶外廣告，國內(nèi)學界亦未形成統(tǒng)一定義。中國臺灣著名市場營銷專業(yè)人士樊志育在他的著作《戶外廣告》中提出：所謂的戶外廣告，指室外某一地點，針對的是非具體的大多數(shù)，在特定時期不斷提供視覺傳達溝通廣告物。2004年，《中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)上海宣言》稱：戶外廣告就是為引起人們對于廣告商品或者服務(wù)關(guān)注而設(shè)置，選好室外適當?shù)牡胤剑捎眠m當?shù)男问?，一定時期內(nèi)不斷向大眾呈現(xiàn)清晰視覺信息的廣告物。賀康莊的觀點是：戶外廣告媒體是OD廣告的縮寫。凡能夠在露天或者公共場合，以廣告的方式，同時對眾多消費者提出要求的，能夠?qū)崿F(xiàn)推銷貨物的材料，均可以稱之為戶外廣告媒體。有人認為：戶外廣告，就是在露天或者戶外公共場所，將信息傳達給消費者。比如各大路牌廣告、各種戶外招貼廣告形式、色彩斑斕的霓虹燈廣告、交通站頭的候車亭，夜晚的馬路燈箱廣告等等。換句話說，這種說法以突出戶外廣告固定性和暴露性為主。也有人認為：戶外廣告是指暴露在戶外的廣告和交通廣告（車船內(nèi)外、車站碼頭站臺內(nèi)外、地鐵內(nèi)外等的廣告）。這一表述主要是強調(diào)戶外廣告內(nèi)容的廣泛性。綜觀上述種種論述，盡管在定義戶外廣告這一概念時存在差異，但均有戶外廣告“公共場所”、“露天”、“視覺信息”、“傳播”等少數(shù)關(guān)鍵詞，由此可見，戶外廣告通俗地說，是指露天或公共場所發(fā)布信息的廣告類型。上述戶外廣告定義中，筆者更偏向周鴻、葉洪光先生在其著作《戶外廣告設(shè)計》中提出戶外廣告這一概念：戶外廣告這一概念，應指露天及公共場所，面向流動對象的可持續(xù)、無間斷地傳播視覺信息，借以達到廣告主與廣告對象信息傳播目的的一種介質(zhì)。由于這一定義把戶外廣告?zhèn)鞑フ?、傳播對象、傳播目的、傳播方式等方面進行了歸納，所以與其他定義相比，其更為具體和全面。（二）戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的特點1.獨特性戶外媒體廣告具有獨特性，它由兩部分組成，一方面，它意味著廣告在創(chuàng)意上應該打破常規(guī)，標新立異，并且擁有自己獨特的新意不能夠因循守舊墨守成規(guī)，換句話說，即戶外廣告具有自身個性創(chuàng)意時更執(zhí)著于它的自主性，應該具有不同于同類產(chǎn)品銷售側(cè)重點的表達內(nèi)容時將更側(cè)重于突出差異，使消費者在廣告的激烈競爭下，能第一時間找到并理解廣告要傳遞的內(nèi)容，并能打動消費者，這就是戶外廣告的獨特之處，還有一種體現(xiàn)，即戶外媒體廣告的設(shè)計內(nèi)容，更有其獨特性，使戶外媒體廣告可以和其他媒體廣告有效地區(qū)別開來，畢竟各種媒體渠道都有各自特有的傳播特點，電視媒體渠道與報紙媒體渠道之間存在著明顯差異。所以，戶外媒體業(yè)需具備不同于其他大眾傳媒的傳播特征。2.多維性戶外媒體廣告因其運用新技術(shù)，借助戶外空間等特點而具備一定的廣闊性，從而打破了人們對傳統(tǒng)廣告理解的二維性，逐漸走向多維性，多維度地為廣告的設(shè)計者提供了更為廣闊的思考空間，由于傳統(tǒng)的戶外廣告主要是以二維平面為主要的表現(xiàn)形式這樣的一種表現(xiàn)方式在很大程度上制約了廣告設(shè)計，再加上新穎的想法，運用二維手段來表達，就會產(chǎn)生某種制約性。所以在消費者審美水平逐漸提升的同時，消費者對廣告在形式上有較大需求，現(xiàn)在戶外媒體廣告的表現(xiàn)形式已經(jīng)有了較大的改變，不再拘泥于傳統(tǒng)二維空間，而利用各種空間進行綜合利用，這樣就基本符合消費者的現(xiàn)實需要，廣告三維中立體畫面比二維中平面鮮明得多，與靜態(tài)的戶外廣告相比，動態(tài)的戶外廣告也更能吸引消費者的目光。3.未完成性隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應用，人類對信息有了極大需求，而每天的資訊都是日新月異，人也已經(jīng)不是信息的簡單接受者了，而是想通過自己的介入，獲取信息進行溝通，隨著戶外廣告中新媒體技術(shù)的應用，使得消費者對信息處理時更表現(xiàn)出未完成性。而這些未完成性，即突出了消費者和廣告之間的相互作用，部分戶外新媒體中，消費者普遍以動態(tài)參與方式獲取廣告信息，這類廣告信息獲取途徑就比較鮮活，也使消費者對廣告有了更深刻的感受。4.材料性戶外廣告制作過程中，材料的使用是針對戶外廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)具有不容忽視的功能。人在創(chuàng)造東西時，不能離開材料，正因為有了物質(zhì)的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，人類才能和自然融為一體。實際上，人類對材料的開發(fā)與利用過程，就是人類自身不斷完善、不斷提升的過程，戶外廣告亦然。傳統(tǒng)戶外廣告多局限在平面空間，所以在材料的選擇上更多的是面談，使用紙張、亞克力、PVC燈箱片等材料。而近年來，戶外媒體廣告更多應用于素材，戶外媒體廣告本身具有多維性，致使戶外媒體廣告在用料方面更有其獨到之處。所用材料亦較多，可以說戶外新媒體廣告將戶外空間媒體技術(shù)與素材進行了有效融合，換句話說，材料的各個特點均極大地影響戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計效果。（三）戶外廣告媒介的特性凡能夠在露天或者公共場合，以廣告的表現(xiàn)形式，對眾多消費者同時提出要求的，能夠?qū)崿F(xiàn)推銷商品的材料，均可以稱之為戶外廣告媒介，均可以稱之為戶外廣告媒體。目前，戶外廣告可以劃分為平面與立體兩個部類：第一，平面上，路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報和條幅。立體廣告分霓虹燈、廣告柱、廣告塔、燈箱廣告、戶外液晶廣告機等等。就戶外廣告而言，路牌、招貼就是其中最主要的2種方式，影響范圍較大。三、廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀（一）信息碎片化時代，廣州地鐵商業(yè)廣告文案創(chuàng)意的發(fā)展隨著信息碎片化時代發(fā)展，互動已經(jīng)成為廣州地鐵商業(yè)廣告的廣告形式的重要發(fā)展方向，而廣州地鐵商業(yè)廣告的文案創(chuàng)意也由純文案向UGC模式發(fā)展，文案的廣告訴求經(jīng)歷了從理性訴求到感性訴求為主導、理性訴求為補充的演變過程。在信息碎片化時代下，用戶越來越習慣把自己創(chuàng)作內(nèi)容，與他人分享。伴隨著用戶在廣告中占據(jù)越來越重要的角色，廣州地鐵商業(yè)廣告的文案創(chuàng)意中開始逐漸融入UGC模式。UGC是用戶利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造內(nèi)容的一種新途徑，也就是用戶將原創(chuàng)內(nèi)容信息上傳互聯(lián)網(wǎng)特定平臺，以便于內(nèi)容展示或向其他使用者提供，并利用互聯(lián)網(wǎng)，從最初主要是下載的使用方式變成上傳下載和下載并重的使用方式。近期，廣州地鐵一號線投放的以“成長”為主題的卓越教育地鐵廣告引發(fā)了大眾的熱議，帶領(lǐng)大眾重溫成長的故事。卓越教育成長館的廣告更是運用了UGC模式，不再是用單純的文案傳遞信息給用戶，而是在每個主題畫面下設(shè)置與用戶互動的專屬區(qū)域以及場景二維碼，受眾只要掃描場景二維碼即可進入線上的卓越教育成長館，在成長館上，用戶可以通過語音和上傳照片的方式分享自身的成長故事，重溫成長的點點滴滴，同時也可以聆聽或看到其他參與用戶的成長故事；卓越教育通過廣告與消費者對話，將生硬的廣告信息通過UGC模式表達出來，在這種互動氛圍中，用戶不知不覺參與到卓越成長館的活動，以第一人稱視覺來觀展活動，打破了第三人稱視覺。（二）廣州地鐵商業(yè)廣告內(nèi)容化的創(chuàng)意趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，使廣州地鐵媒體得到了確立和強化，這為廣州地鐵商業(yè)廣告的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機會。與此同時，廣州地鐵媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間逐漸融合。在此過程中，廣州地鐵商業(yè)廣告內(nèi)容化的創(chuàng)意出現(xiàn)了新趨勢，由單純的畫面的創(chuàng)意形式到逐漸內(nèi)容上呈現(xiàn)場景化創(chuàng)意形式且數(shù)量加快。廣告內(nèi)容場景化，即在具體場景中賦予其內(nèi)容，使營銷效果更自然，更逼真，而地鐵這個同時具有封閉和戶外兩種性質(zhì)的空間，同樣非常適合場景搭建。哈爾濱啤酒在廣州地鐵體育中心站投放了一幅長達近60米的超長海報。其創(chuàng)意特點最讓人矚目的就是會動的啤酒傳輸帶。為了讓超長創(chuàng)意海報的廣告效果更具立體感和現(xiàn)場感，哈爾濱啤酒運用了相關(guān)技術(shù)讓啤酒制作工廠上的啤酒“傳送帶”動了起來！給受眾一種身臨啤酒廠參與啤酒制作的場景體驗感。在發(fā)布現(xiàn)場，體育中心地鐵站人流大，經(jīng)過創(chuàng)意海報的乘客大部分都會駐足停留，拍照分享，該廣告也獲得了較高的有效到達率。四、廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在的不足在廣州地鐵經(jīng)濟發(fā)展迅速的同時，其地鐵商業(yè)戶外廣告的創(chuàng)意卻顯得存在著不足。主要表現(xiàn)為：部分創(chuàng)意未能有效發(fā)揮地鐵媒介的優(yōu)勢、技術(shù)升級緩慢與創(chuàng)新力度較弱。（一）部分創(chuàng)意未能有效發(fā)揮地鐵媒介的優(yōu)勢實現(xiàn)媒介與廣告作品之間的結(jié)合是戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的主要途徑之一。優(yōu)秀的地鐵創(chuàng)意廣告，應該是實現(xiàn)廣告內(nèi)容與地鐵媒介的結(jié)合，充分挖掘地鐵媒介的潛力，有效發(fā)揮地鐵媒介的優(yōu)勢；然而廣州地鐵商業(yè)廣告的部分創(chuàng)意未能有效發(fā)揮地鐵媒介的優(yōu)勢，其內(nèi)容與地鐵媒介關(guān)聯(lián)度不強，品牌列車的廣告創(chuàng)意沒有把廣告內(nèi)容用創(chuàng)意的形式與地鐵媒介相融合；且廣告缺乏用戶體驗，只是用簡單粗糙的方式進行營銷推廣，沒有引起用戶內(nèi)心情感與產(chǎn)品功能特點的共鳴。例如，廣州地鐵媒體形式中的品牌列車舉出的廣州地產(chǎn)“星河山海灣”這一例子，廣告只是簡單粗糙地將車廂內(nèi)的媒介全貼上“鯨魚”畫面，既沒有突出企業(yè)形象及產(chǎn)品的賣點，不能有效發(fā)揮地鐵車廂媒介的優(yōu)勢，缺乏用戶體驗。（二）技術(shù)升級緩慢，創(chuàng)新力度較弱隨著科學技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新與運用逐漸成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的重要因素，新穎的技術(shù)運用往往可以讓地鐵商業(yè)廣告的傳播效果最大化。在廣州地鐵商業(yè)廣告的創(chuàng)意中，很多都存在廣告表現(xiàn)形式較為常規(guī)化等情況，投放的廣告多數(shù)為傳統(tǒng)的平面廣告為主，VR、AR、全息體驗等技術(shù)極少應用到廣州地鐵商業(yè)廣告創(chuàng)意上，廣告創(chuàng)新力度較弱。OPPO手機品牌的廣告在廣州火車站地鐵站投放了燈箱廣告，廣告內(nèi)容為傳統(tǒng)的平面作品，只是以當下流行的明星+產(chǎn)品賣點的文案簡單組成。作為以創(chuàng)新技術(shù)為理念的品牌，OPPO的這則地鐵廣告卻沒有結(jié)合新技術(shù)對廣告創(chuàng)意進行創(chuàng)新。五、解決廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新所存在不足的策略對廣州地鐵商業(yè)戶外廣告創(chuàng)意創(chuàng)新的考察研究發(fā)現(xiàn)，可以看到廣州地鐵商業(yè)廣告不斷發(fā)展與完善。其在飛速發(fā)展的同時，也面臨著以上提到的一些廣告創(chuàng)意創(chuàng)新不足等問題與挑戰(zhàn)，對此筆者提出下述創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展建議。（一）加強廣告創(chuàng)意與地鐵媒介的結(jié)合媒體的廣告形式的創(chuàng)新，主要以廣告內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)新為主，且以品牌或產(chǎn)品自身的特性作為出發(fā)點，從中找到與之匹配度高的廣告表現(xiàn)形式。因此，廣州地鐵商業(yè)廣告一定要配合產(chǎn)品、地鐵媒介以及消費者的場景，一切想法都應該很貼近于生活的片斷與場景，加強廣告與地鐵媒介的結(jié)合，讓廣告內(nèi)容具有廣泛適用性。（二）加強技術(shù)創(chuàng)新與運用廣州地鐵商業(yè)廣告除了視覺畫面的沖擊力外，還應以新穎先進的媒介投放技術(shù)吸引受眾的注意力。對此，可以學習借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的媒介投放技術(shù)，還可適當引入先進的媒介投放技術(shù)供自己使用。例如，福特汽車在上海地鐵投放的汽車燈箱廣告便是采用了先進的數(shù)字化技術(shù)，廣告畫面為正面行駛的福特汽車，畫面上裝置了攝像頭，受眾只要站在鏡頭面前停留片刻，他的頭像便會貼在司機的位置上，這樣讓受眾有一種自己在試駕新車的體驗感覺，這樣的創(chuàng)意媒介投放技術(shù)運用在廣告中，能讓受眾參與其中，引起受眾的興趣，讓受眾與廣告互動，打動觀眾。在產(chǎn)品和新穎技術(shù)結(jié)合在一起時，產(chǎn)品品牌形象也會得到大幅提升。當代科學技術(shù)創(chuàng)新的飛速發(fā)展，廣州地鐵商業(yè)廣告創(chuàng)意的發(fā)展也受此影響，因此廣州地鐵商業(yè)戶外廣告應當充分運用適合自身的技術(shù)資源。（三）增加社會人文因素文化是廣告的重要組成部分，也是影響廣告?zhèn)鞑サ闹匾蛩亍，F(xiàn)在的廣告形式非常多樣化，廣告競爭大。隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷提升，人們對于大眾媒介的態(tài)度是越來越警惕和習慣。在地鐵商業(yè)廣告中注入社會人文文化元素是商業(yè)廣告發(fā)展的一大趨勢。在傳播內(nèi)容上，廣州地鐵商業(yè)廣告應從傳遞商品信息概念逐漸過渡到文化導向概念。在其地鐵商業(yè)廣告的傳播中，實現(xiàn)這種概念過渡可以從以下幾方面入手。第一，適當借鑒和結(jié)合地方特色文化資源。廣告作為文化傳播的載體形式，廣告內(nèi)容要使廣大受眾認同，就應當融合民族或地方文化等特點，每個城市的地鐵商業(yè)廣告要展示出不同城市的本土文化特色。廣州的本土文化有粵語言、唱粵劇、聽曲藝、賞建筑、喝早茶和民俗文化等；第二，文案的運用和處理上，做到語言的表達符合粵語的表達習慣。還可以運用熱點事件營銷，結(jié)合運用市民們比較關(guān)注的事件來傳遞廣告信息，這樣的做法符合大眾的性格，表現(xiàn)其個性特點，如廣州小蠻腰塔，讓眾多市民所熟知。廣州地鐵商業(yè)廣告和地鐵文化傳播息息相關(guān)。廣州地鐵商業(yè)廣告是廣州地鐵施工空間視覺語言設(shè)計和平面裝飾的獨特性，而這些視覺表現(xiàn)的商業(yè)和社會文化也是廣州地鐵文化建設(shè)的組成部分。六、結(jié)論創(chuàng)意為廣告之魂。具有精良創(chuàng)意的廣告像活靈活現(xiàn)的精靈，可以令人心馳神往，瞬間就怦然心動；反之，沒有任何創(chuàng)意的廣告就像是產(chǎn)品的說明書，令人覺得索然無味。很長的一個時期里，“起點低、速度快”是我國廣告業(yè)的顯著特征，也就是現(xiàn)代廣告業(yè)起點不高，但其特點是數(shù)量的劇增，并且這種發(fā)展方式高速的、持續(xù)地進行了很多年。廣告的創(chuàng)意也更多地向消費者告知清楚產(chǎn)品和服務(wù)本身的基本信息而已，其創(chuàng)意效果也更多地呈現(xiàn)出畫面粗糙、構(gòu)思和編排簡單，情節(jié)不具故事性，表現(xiàn)力不具感染性等。隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長速度從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級；經(jīng)濟發(fā)展的動力來自要素驅(qū)動，由投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)變。廣告業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的展示窗口，更要與時俱進，對創(chuàng)意進行再梳理思考，使其能夠經(jīng)受時代的檢驗。在新媒體時代，廣州地鐵商業(yè)廣告的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式已經(jīng)無法滿足消費者的審美需求，隨著時代的發(fā)展，人們