《短視頻電商品牌社媒營銷專題》系列《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年寵物經(jīng)濟(jì)社媒營銷趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年茶葉品類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》（已發(fā)布）《2023年內(nèi)衣品類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》（已發(fā)布）《2023年生活用紙電商消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《2024年Q1洗發(fā)護(hù)發(fā)品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年美白市場線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年Q1酒類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年咖啡品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年大家電品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年滋補保健品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2025年防曬衣品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2025年敏感肌美妝線上消費市場洞察》（已發(fā)布）《2025年嬰童用品線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2025年休閑零食線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告》（本期報告）更多行業(yè)報告，敬請期待……02研究綜述o1.統(tǒng)計周期2022年1月-2025年7月02.研究對象1.抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）2.動銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）03.數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)多平臺的短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明o1.品牌自營定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運營賬號02.品牌店定義特指品牌自運營或已授權(quán)的抖音小店o3.賬號分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達(dá)人04.特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)銀發(fā)青年銀發(fā)青年銀發(fā)老年銀發(fā)老年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)銀發(fā)中年銀發(fā)中年長壽老人長壽老人在時間階段上包括老年階段的老齡經(jīng)濟(jì)和未老階段的備老經(jīng)濟(jì)，并指出銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的特點o1.銀發(fā)市場概覽銀發(fā)市場消費&營銷洞察銀發(fā)市場重點品類分析服飾內(nèi)衣滋補保健服飾內(nèi)衣滋補保健銀發(fā)市場概覽05市場規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，銀發(fā)網(wǎng)民增長驅(qū)動生態(tài)迭代2018-2025年，中國網(wǎng)民規(guī)模從8.01億持續(xù)攀升至11.23億，互聯(lián)網(wǎng)普及率長期維持高位增長，普及率已經(jīng)突破79.7%。行業(yè)滲透深度拓展。2024年6月新增網(wǎng)民中，10-19歲群體占比49%，成為內(nèi)容消費主力；值得關(guān)注的是，50歲及以上群體占36%，適老化需求加速釋放，銀發(fā)群體推動產(chǎn)品適老化升級，并加快重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)格局。2018-2025年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率網(wǎng)民規(guī)模(億)普及率2024年06月中國新增網(wǎng)民年齡占比60歲50-59歲2018.062020.032021.062022.122024.06062025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：本頁數(shù)據(jù)來自第56次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，CNNIC，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)072025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：本頁數(shù)據(jù)來自第56次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，CNNIC，部分內(nèi)容收集自互聯(lián)網(wǎng)公開內(nèi)容，飛瓜數(shù)據(jù)市場規(guī)模銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模迅速擴(kuò)容，政策賦能適老場景升級2020-2025年，50歲及以上網(wǎng)民占比從22.8%攀升至33.5%，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.61億，人口結(jié)構(gòu)老齡化趨勢加速滲透互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。同時，“數(shù)字適老行動”“智慧康養(yǎng)服務(wù)推廣”持續(xù)賦能，加速銀發(fā)群體入網(wǎng)進(jìn)程，我國老年群體互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)52.0%。伴隨銀發(fā)網(wǎng)民增長，適老社交、線上購物、康養(yǎng)服務(wù)等需求爆發(fā)，推動適老場景從基礎(chǔ)功能向社交消費進(jìn)階。我國老年群體我國老年群體2020.062022.062020.062022.062023.062024.062025.06采用線上+線下9相結(jié)合形式開展采用線上+線下9相結(jié)合形式開展。線上活動主要發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢,各相關(guān)單位度。線下活動主要為各地開展特色活動,集中宣傳推廣數(shù)字技術(shù)適老化優(yōu)秀成果,形2.智慧養(yǎng)老服務(wù)2.4線上老年教育/購物利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段,為老年人提供知識、資訊娛樂社交購物等服務(wù)。銀發(fā)市場消費&營銷洞察08092025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費品類洞察銀發(fā)消費偏好分化，悅己與社交需求雙驅(qū)動從2025上半年銀發(fā)人群在抖音的購買偏好來看，品類選擇呈現(xiàn)鮮明分化，鮮花園藝品類以126.24的TGI強勢領(lǐng)跑，酒類、生鮮、珠寶文玩緊隨其后。鮮花園藝折射社交贈禮與自我悅己需求，酒類關(guān)聯(lián)宴請或養(yǎng)生場景，生鮮凸顯健康消費意識。伴隨銀發(fā)群體消費力釋放，其需求從基礎(chǔ)需求向品質(zhì)、體驗型消費進(jìn)階，驅(qū)動鮮花定制、滋補溯源等創(chuàng)新方向出現(xiàn)，為市場開辟細(xì)分增長空間。2025上半年銀發(fā)人群各一級品類購買偏好分布（TGI）102025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：消費者購買動機(jī)數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)消費品類洞察消費性別分化顯著，男性聚焦興趣拓展，女性更注重悅己健康從不同性別的銀發(fā)群體偏好來看，雖然男性與女性均高度關(guān)注鮮花園藝與生鮮品類，但細(xì)分動機(jī)與商品選擇顯著分化。男性偏好聚焦興趣社交場景，女性則側(cè)重儀式體驗與悅己健康，熱衷花卉、珠寶及滋補品類，不同性別銀發(fā)群體的購買偏好和動機(jī)，驅(qū)動品牌在品類創(chuàng)新中需針對性適配場景。銀發(fā)男性的偏好購買品類銀發(fā)男性的偏好購買品類商品分類：鮮花園藝>綠植銀發(fā)女性的偏好購買品類商品分類：鮮花園藝>花卉商品分類：生鮮>鮮菌菇商品分類：珠寶文玩>吊墜商品分類：生鮮>鮮菌菇商品分類：珠寶文玩>吊墜商品分類：酒類>白酒商品分類：生鮮>淡水魚類112025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)盼盼哥園藝盼盼哥園藝盼盼哥園藝：錨定新一線銀發(fā)群體，場景化營銷撬動市場流量2025H1小店「盼盼哥園藝」熱賣品類及代表關(guān)鍵詞商品屬性-植物品種TOP5商品屬性-植物品種TOP5商品屬性-植物品種TOP5沙漠玫瑰富貴竹2025H1小店「盼盼哥園藝」受眾畫像分布富貴竹竹柏49.52%TGI49.52%TGI6950.48%商品標(biāo)題賣點TOP占比TGI熱門商品荷花金鉆綠公主蜀葵花菱草紅薯苗商品標(biāo)題賣點TOP熱門商品豆角冰菜芥藍(lán)西紅柿商品標(biāo)題賣點TOP熱門商品122025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾是是銀發(fā)人群的曝光TOP2000的廣告視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)廣告視頻分析時尚/居家領(lǐng)銜投放廣告數(shù)，實用場景驅(qū)動高曝光轉(zhuǎn)化2025上半年銀發(fā)人群廣告偏好聚焦主要聚焦時尚、居家、美食核心場景。從流量效能來看，除了明星八卦、綜藝等娛樂性內(nèi)容條均播放較高外，醫(yī)療健康、體育、財經(jīng)等品類的場均播放也較為突出，可見銀發(fā)群體對于健康養(yǎng)護(hù)、運動活力、財富規(guī)劃等實用訴求關(guān)注度更高，彰顯銀發(fā)群體“實用優(yōu)先”的消費觀，品牌和商家在廣告內(nèi)容策劃時，可以針對性向特定功能場景滲透，以精準(zhǔn)觸達(dá)銀發(fā)興趣場域。2025上半年銀發(fā)人群偏愛的廣告視頻一級分類●視頻數(shù)●條均播放132025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾是是銀發(fā)人群的曝光TOP2000的廣告視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)廣告視頻分析以“實用優(yōu)先”重構(gòu)消費選擇，舒適化的產(chǎn)品設(shè)計更受關(guān)注從熱門投放廣告類型下的高跑量分的視頻來看，品類側(cè)重各有不同。時尚類聚焦服飾、美妝品類，居家則偏向品質(zhì)日用品；汽車視頻延伸車生活場景，推廣家居擺件、口含糖；美食鎖定餅干、雜糧，錨定健康剛需。銀發(fā)群體以“實用優(yōu)先”重構(gòu)消費選擇，驅(qū)動品牌轉(zhuǎn)向舒適、場景化的產(chǎn)品設(shè)計。2025上半年銀發(fā)人群偏愛的廣告視頻細(xì)分分類熱門視頻類型的推廣品類跑量分TOP居家汽車美食居家汽車美食細(xì)分標(biāo)簽：獵奇好物/家紡/花卉/家電/手工DIY細(xì)分標(biāo)簽：新車買賣/汽車測評/汽車資訊/二手車買賣細(xì)分標(biāo)簽細(xì)分標(biāo)簽：獵奇好物/家紡/花卉/家電/手工DIY細(xì)分標(biāo)簽：新車買賣/汽車測評/汽車資訊/二手車買賣細(xì)分標(biāo)簽：發(fā)型/包包/女士鞋靴/男士穿搭/身體護(hù)理女鞋-低幫鞋 廣告視頻分析獵奇好物：結(jié)合實用小物與場景營銷，促進(jìn)消費轉(zhuǎn)化以【獵奇好物】廣告視頻細(xì)分來看，消費者高度聚焦實用剛需品類，如垃圾袋、個護(hù)抽紙等。品牌商家可通過實用小物匹配生活需求，再以場景化演示擊穿認(rèn)知、突出產(chǎn)品優(yōu)勢，最終引導(dǎo)用戶下單，構(gòu)建完整消費轉(zhuǎn)化鏈路。033C數(shù)碼家電033C數(shù)碼家電【獵奇好物】的熱門投放視頻示例引流商品-適用場景引入-產(chǎn)品賣點展示-引導(dǎo)購買轉(zhuǎn)化142025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾是是銀發(fā)人群的曝光TOP2000的廣告視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)152025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾是是銀發(fā)人群的曝光TOP2000的廣告視頻數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)廣告視頻分析千川+星圖組合投放，雙鏈路有效激活銀發(fā)營銷效能從2025上半年銀發(fā)觀眾愛看的廣告視頻的投放平臺來看，巨量千川以55.35%占比領(lǐng)銜。值得注意的是，有6.4%的熱門廣告視頻采取了巨量千川和巨量星圖組合投放的形式，不僅有效找到潛在消費者，也通過星圖達(dá)人創(chuàng)作的個性化內(nèi)容觸達(dá)并打動消費者，提升用戶對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知與興趣。2025上半年銀發(fā)觀眾愛看的廣告視頻的投放平臺分布熱門投放視頻示例0.6%6.40%55.35%-數(shù)據(jù)支撐效果-真人使用感受分享-權(quán)威認(rèn)證背書銀發(fā)市場重點品類分析0202服飾內(nèi)衣03生鮮服飾內(nèi)衣女裝主導(dǎo)趨勢，百元價格帶成核心戰(zhàn)場2025上半年銀發(fā)服飾成交中，女裝熱度持續(xù)高于男裝，占據(jù)主導(dǎo)地位。價格維度上，50-299元構(gòu)成消費核心帶，百元上下區(qū)間承載主流需求。體現(xiàn)出銀發(fā)群體對“性價比+品質(zhì)感”的雙重追求，驅(qū)動品牌在百元帶布局舒適、實用的服飾單品，貼合銀發(fā)日常穿搭與品質(zhì)升級訴求。2025上半年銀發(fā)人群的服飾品類成交熱度趨勢2025上半年銀發(fā)人群的服飾品類各價格區(qū)間的成交熱度分布●女裝男裝2.83%2.83%4.48%50-99元182025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告*統(tǒng)計商品標(biāo)題包含老人、中老年、老年等相關(guān)關(guān)鍵詞商品數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)192025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)服飾內(nèi)衣>女裝注重舒適、品質(zhì)面料，休閑與經(jīng)典品類拓展年輕態(tài)穿搭場景從商品標(biāo)題提及的面料的銷售表現(xiàn)來看，桑蠶絲持續(xù)躋身前列，凸顯銀發(fā)女性對舒適、品質(zhì)面料的追求。品類層面，牛仔褲、衛(wèi)衣絨衫等休閑品類同比增幅突出，羽絨服、連衣裙穩(wěn)居銷售熱度高位，品牌可圍繞“季節(jié)面料適配+休閑經(jīng)典雙軌”布局，借勢拓展年輕態(tài)穿搭場景。中老年女裝商品標(biāo)題的高成交熱度面料材質(zhì)TOP102025上半年中老年女裝的細(xì)分品類銷售分布高2025Q2冰絲桑蠶絲苧麻亞麻真絲蕾絲棉麻緞面高2025Q2冰絲桑蠶絲苧麻亞麻真絲蕾絲棉麻緞面香云紗2025Q1羽絨桑蠶絲皮毛羊毛亞麻毛呢苧麻蕾絲真絲2024Q4羽絨毛呢鵝絨搖線絨桑蠶絲真絲蕾絲顆粒絨2024Q3羽絨冰絲桑蠶絲真絲苧麻蕾絲棉麻亞麻2024Q2冰絲羽絨桑蠶絲苧麻亞麻真絲蕾絲香云紗123456789均值e-牛仔褲e-牛仔褲●毛呢同德絨同比增幅f增幅fT恤 T恤 夾克a夾克a●棉服●棉服●羊羔毛銷售熱度高低銷售熱度高202025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)服飾內(nèi)衣>女裝品牌案例雪夕：錨定三線女兒群體，綁定節(jié)日送禮需求，喚醒情感共鳴2025H1品牌「雪夕」帶貨達(dá)人銷售分布2025H1品牌「雪夕」消費輿情分析消費者回購主要原因穿著舒服 尺碼合適上身效果好面料好款式好看消費者不回購主要原因色差問題做工粗糙 面料薄縮水問題掉毛起球消費者的功能需求尺碼調(diào)整需求材質(zhì)面料要求衣物尺寸修改靜電問題處理選品品質(zhì)要求熱門廣告視頻分析媽，雖然你總說我是撿來的…但母親節(jié)禮物我還是要送的！媽媽裝時尚媽媽裝洋氣小衫氣質(zhì)穿搭#夏季新款營銷視頻內(nèi)容亮點-腳本結(jié)構(gòu)-明確適用人群-情感共鳴服飾內(nèi)衣>男裝面料應(yīng)季迭代，價格帶分層釋放消費潛力從高成交面料來看，中老年男裝在季度更迭中搖粒絨、冰絲交替領(lǐng)銜，桑蠶絲、羊毛持續(xù)躋身前列，既呼應(yīng)季節(jié)對保暖、透氣的需求，也顯銀發(fā)男性對品質(zhì)面料的偏好。價格帶層面，50-149元等中低價位銷售熱度突出，300元以上的高價帶也具備一定市場空間，消費分層顯著。中老年男裝商品標(biāo)題的高成交熱度面料材質(zhì)TOP102025上半年中老年男裝的價格帶銷售分布高50-99元200-299元 同比增幅高50-99元200-299元 同比增幅2025Q2冰絲桑蠶絲純棉亞麻羊毛天然桑蠶絲羊絨搖粒絨全棉雙面絨2024Q4搖粒絨羊毛雙面絨奧粒絨羊絨真皮厚絨羊皮德絨羽絨2024Q3冰絲桑蠶絲雙面絨奧粒絨搖粒絨純棉牛奶絲羊毛厚絨真皮2024Q2冰絲桑蠶絲純棉牛奶絲亞麻羊毛羊絨搖粒絨全面石墨烯2024Q1搖粒絨鵝絨羊絨貂絨羊毛毛呢羽絨桑蠶絲雙面絨奧粒絨2025Q1搖粒絨羊毛羊絨純棉桑蠶絲冰絲雙面絨真皮德絨奧粒絨123456789銷售熱度高銷售熱度高2025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告2025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾在50歲以上的滋補保健帶貨視頻點贊TOP5000數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)222025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)服飾內(nèi)衣>男裝上裝貢獻(xiàn)超7成銷售，注重適配日常的著裝版型2025年上半年，中老年男裝中上裝以75%的銷售占比成為核心品類，且男性偏好翻領(lǐng)、中長款版型，休閑與國風(fēng)風(fēng)格成主流；另一方面，下裝則青睞寬松直筒樣式，簡約、百搭、復(fù)古風(fēng)格商品的銷售增長顯著?？梢?，銀發(fā)男性既求著裝版型適配日常，也關(guān)注功能守護(hù)健康，更在風(fēng)格上擁抱休閑國風(fēng)與復(fù)古簡約。品牌可錨定上裝核心，以經(jīng)典版型貼合場景，功能設(shè)計呼應(yīng)訴求，風(fēng)格融合多元趨勢，精準(zhǔn)撬動細(xì)分市場。2025上半年中老年男裝的細(xì)分品類銷售分布商品屬性-服裝樣式TOP52025上半年中老年男裝的細(xì)分品類銷售分布商品屬性-服裝樣式TOP5商品屬性-產(chǎn)品性能TOP5商品屬性-服裝版型TOP5直筒深檔一體提花透氣免燙直筒深檔一體提花透氣免燙運動半袖熱門商品熱門商品熱門商品熱門商品熱門商品23服飾內(nèi)衣服飾內(nèi)衣滋補保健03生鮮242025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)滋補保健銀發(fā)滋補消費崛起，健康痛點催生市場新機(jī)從2025年滋補保健消費者畫像來看，50+群體占比23.4%，凸顯銀發(fā)人群健康維護(hù)需求。從性別維度來看，銀發(fā)男性對滋補保健的關(guān)注度較往年提升更顯著。從高頻痛點詞來看，銀發(fā)人群的需求主要聚焦脫發(fā)、失眠、便秘、關(guān)節(jié)損傷等健康困擾。品牌可錨核心訴求，研發(fā)適配滋補品，借銀發(fā)健康維護(hù)強需求，挖掘市場增量。2025年滋補保健品類消費者畫像●2024年●2025年銀發(fā)人群滋補保健商品標(biāo)題的高頻痛點關(guān)鍵詞*統(tǒng)計商品標(biāo)題包含老人、中老年、老年等相關(guān)關(guān)鍵詞商品數(shù)據(jù)滋補保健基礎(chǔ)滋補依舊是投放主流，睡眠改善、藥食調(diào)理等內(nèi)容更受歡迎2025上半年銀發(fā)人群愛看的滋補帶貨視頻里，維生素/礦物質(zhì)、蜂蜜及制品以高視頻數(shù)領(lǐng)銜，基礎(chǔ)滋補成投放主流。同時，銀發(fā)群體對睡眠改善、藥食調(diào)理等靶向功能的關(guān)注有所提升，褪黑素/助眠物、藥食同源食品等品類，場均播放更突出。品牌可洞察差異，在夯實基礎(chǔ)品類同時，挖掘功能靶向品類潛力，匹配銀發(fā)特定健康問題的解決方案需求。2025上半年銀發(fā)人群愛看的滋補保健帶貨視頻的細(xì)分品類分布●視頻數(shù)●條均播放252025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告2025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾在50歲以上的滋補保健帶貨視頻點贊TOP5000數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)滋補保健提升營養(yǎng)關(guān)注度最好，口感達(dá)預(yù)期、體驗細(xì)節(jié)等驅(qū)動復(fù)購銀發(fā)人群滋補保健的高頻產(chǎn)品功能，聚焦?fàn)I養(yǎng)、增強免疫力、補鈣等基礎(chǔ)健康維護(hù)需求。從消費路徑來看，使用感受與產(chǎn)品特性成為影響回購的主要原因，其中功能達(dá)預(yù)期、口感鮮爽等體驗佳的產(chǎn)品，易催生復(fù)購與口碑；而存在異味異味、口感差等短板，則可能導(dǎo)致用戶流失。這提示品牌需關(guān)注優(yōu)化口感、新鮮度等體驗細(xì)節(jié)，以打通“購買-復(fù)購-推薦”的消費閉環(huán)。銀發(fā)人群滋補保健商品標(biāo)題的高頻銀發(fā)人群滋補保健消費者回購原因的消費路徑分析產(chǎn)品功能關(guān)鍵詞*統(tǒng)計商品標(biāo)題包含老人、中老年、老年等相關(guān)關(guān)鍵詞商品數(shù)據(jù)262025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品標(biāo)題包含老人、中老年、老年等相關(guān)關(guān)鍵詞商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)272025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)敬修堂敬修堂敬修堂：人群錨定+福利功能，打通滋補消費鏈路敬修堂骨膠原軟骨素維D乳鈣片分類：滋補保健>維生素/礦物質(zhì)敬修堂骨膠原軟骨素維D乳鈣片分類：滋補保健>維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒>鈣鐵鋅/鈣鎂2025H1品牌「敬修堂」的商品標(biāo)題賣點TOP相關(guān)廣告視頻的關(guān)聯(lián)小藍(lán)詞TOP熱門廣告視頻的-優(yōu)惠活動吸引-明確適用人群確指出適合爸媽、愛人、自己以及過了40歲需要-產(chǎn)品賣點介紹28服飾內(nèi)衣服飾內(nèi)衣生鮮02普通美食展示占比最高，劇情類廣告曝光轉(zhuǎn)化效果好銀發(fā)人群愛看的生鮮廣告中，美食類視頻以69.3%占比主導(dǎo)，而劇情演繹類雖僅0.5%占比，條均曝光達(dá)336.1w，遠(yuǎn)超其他類型。細(xì)分視頻類型里，普通美食展示以46.8%占比成為最普適表達(dá)，關(guān)聯(lián)品類覆蓋肉蛋低溫制品、水果蔬菜、海鮮水產(chǎn)等，品牌可在美食場景傳播的基礎(chǔ)上，借劇情演繹突破流量瓶頸，圍繞肉蛋、果蔬、海鮮三大品類布局產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配銀發(fā)群體的生鮮消費訴求。銀發(fā)人群愛看的生鮮廣告視頻類型分布銀發(fā)人群愛看的生鮮廣告視頻細(xì)分銀發(fā)人群愛看的生鮮廣告視頻的關(guān)聯(lián)品類數(shù)類型TOP銀發(fā)人群愛看的生鮮廣告視頻類型分布條均曝光：60.6w條均曝光：79w條均曝光：68.9wv292025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾在50歲以上的生鮮品類廣告視頻點贊TOP2000數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)292025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告302025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾在50歲以上的生鮮品類廣告視頻點贊TOP2000數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)番茄條均播放效果好，真實內(nèi)容貼合銀發(fā)對食材本真的追求銀發(fā)人群愛看的水果廣告里，芒果、腌制蔬菜、柑/橘等以高視頻數(shù)成為投放重心；而條均播放維度下，番茄異軍突起，312.1w曝光遠(yuǎn)超同類。以熱門廣告為例，銀發(fā)人群青睞“新鮮、真實”的廣告內(nèi)容，通過強調(diào)“早上地里采摘、帶綠瓣發(fā)貨”的新鮮度，直接展示“粉糯果肉、酸甜口感”的真實品質(zhì)，以直觀畫面?zhèn)鬟f“不修飾”的農(nóng)產(chǎn)，挖掘“鮮采直展”的特色品類潛力，貼合銀發(fā)對食材本真的追求。視頻數(shù)占比2.4%視頻數(shù)占比2.4%條均曝光●視頻數(shù)●條均播放熱門廣告視頻分析回日#優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品#現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)新鮮到家#水果西紅柿#涇素材前3秒臺詞這個是我們早上在地里給大家采摘的-強調(diào)新鮮采摘-真實品質(zhì)展示312025年銀發(fā)市場線上消費與廣告投放報告數(shù)據(jù)說明：選取2025上半年主要觀眾在50歲以上的生鮮品類廣告視頻點贊TOP2000數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)生鮮>海鮮水產(chǎn)及制品海產(chǎn)干貨依舊是投放主流，預(yù)制海鮮關(guān)注度有所提升銀發(fā)人群愛看的海鮮水產(chǎn)廣告中，海產(chǎn)干貨以高視頻數(shù)成為品牌投放重心，藻類、魚類等緊隨其后；但條均播放維度下，佛跳墻、蝦皮等品類表現(xiàn)更突出，尤其佛跳墻登頂五級細(xì)分品類榜。品牌在鞏固海產(chǎn)干貨品類的同時，也可以拓展預(yù)制海鮮、高性價比特色水產(chǎn)的布局，貼合銀發(fā)群體對海鮮“品五級細(xì)分品類條均播放TOP（素材數(shù)