品牌資產(chǎn)評價師崗前考核試卷及答案品牌資產(chǎn)評價師崗前考核試卷及答案考生姓名：答題日期：判卷人：得分：題型單項(xiàng)選擇題多選題填空題判斷題主觀題案例題得分本次考核旨在評估學(xué)員對品牌資產(chǎn)評價的理論掌握程度及實(shí)際應(yīng)用能力，確保學(xué)員具備從事品牌資產(chǎn)評價師工作的基本素質(zhì)和技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評價的核心指標(biāo)不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌市場占有率

2.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價的方法？（）

A.財務(wù)分析法

B.市場調(diào)研法

C.競爭對手分析法

D.客戶滿意度調(diào)查法

3.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌價值”通常指的是（）。

A.品牌的市場份額

B.品牌的財務(wù)收益

C.品牌的情感價值

D.品牌的社會影響力

4.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價的步驟？（）

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.評估品牌資產(chǎn)

D.設(shè)計品牌戰(zhàn)略

5.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌知名度的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌提及率

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌忠誠度

6.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌忠誠度的關(guān)鍵指標(biāo)是（）。

A.購買頻率

B.購買金額

C.品牌提及率

D.品牌聯(lián)想度

7.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌聯(lián)想”概念？（）

A.品牌與特定產(chǎn)品類別的聯(lián)系

B.品牌與消費(fèi)者情感的連接

C.品牌與競爭對手的差異

D.品牌與目標(biāo)市場的匹配

8.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌美譽(yù)度的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌提及率

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌正面評價率

9.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌形象”概念？（）

A.品牌個性

B.品牌形象定位

C.品牌歷史

D.品牌知名度

10.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌影響力的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌提及率

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

11.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌忠誠”概念？（）

A.消費(fèi)者重復(fù)購買行為

B.消費(fèi)者對品牌的信任

C.消費(fèi)者對品牌信息的記憶

D.消費(fèi)者對品牌價值的認(rèn)同

12.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌延伸風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

13.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌資產(chǎn)組合”概念？（）

A.品牌的財務(wù)價值

B.品牌的情感價值

C.品牌的市場地位

D.品牌的創(chuàng)新能力

14.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌財務(wù)價值的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌的市場份額

B.品牌的財務(wù)收益

C.品牌的認(rèn)知度

D.品牌的創(chuàng)新能力

15.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌延伸”概念？（）

A.在現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)上推出新產(chǎn)品

B.將品牌應(yīng)用于新的市場

C.品牌形象的創(chuàng)新

D.品牌名稱的變更

16.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌形象創(chuàng)新的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

17.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌風(fēng)險”概念？（）

A.品牌聲譽(yù)受損

B.品牌形象模糊

C.品牌戰(zhàn)略失誤

D.品牌財務(wù)狀況不佳

18.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌聲譽(yù)受損風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌負(fù)面評價率

19.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌形象模糊”概念？（）

A.品牌定位不明確

B.品牌個性不鮮明

C.品牌價值不清晰

D.品牌歷史不悠久

20.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌形象模糊風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌認(rèn)知度

21.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌戰(zhàn)略失誤”概念？（）

A.市場定位錯誤

B.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

C.營銷策略不當(dāng)

D.品牌管理不善

22.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌戰(zhàn)略失誤風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

23.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌財務(wù)狀況”概念？（）

A.品牌的財務(wù)收益

B.品牌的財務(wù)成本

C.品牌的財務(wù)風(fēng)險

D.品牌的財務(wù)穩(wěn)定性

24.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌財務(wù)風(fēng)險風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌財務(wù)收益

25.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌管理”概念？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

26.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌管理風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

27.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌生命周期”概念？（）

A.品牌的誕生

B.品牌的成長

C.品牌的衰退

D.品牌的轉(zhuǎn)型

28.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌生命周期風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

29.以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌國際化”概念？（）

A.品牌跨區(qū)域推廣

B.品牌跨國經(jīng)營

C.品牌跨文化適應(yīng)

D.品牌全球市場布局

30.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌國際化風(fēng)險的常用指標(biāo)是（）。

A.品牌知名度

B.品牌聯(lián)想度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌資產(chǎn)評價的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.評估品牌價值

C.優(yōu)化品牌戰(zhàn)略

D.增強(qiáng)品牌競爭力

E.監(jiān)測品牌風(fēng)險

2.品牌資產(chǎn)評價的方法包括（）。

A.財務(wù)分析法

B.市場調(diào)研法

C.競爭對手分析法

D.客戶滿意度調(diào)查法

E.專家訪談法

3.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌知名度”可以從以下幾個方面來衡量（）。

A.品牌提及率

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌忠誠度

E.品牌美譽(yù)度

4.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌忠誠度”可以通過以下指標(biāo)來衡量（）。

A.購買頻率

B.購買金額

C.轉(zhuǎn)介紹率

D.品牌提及率

E.品牌認(rèn)知度

5.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌聯(lián)想”通常包括（）。

A.品牌與產(chǎn)品類別的聯(lián)系

B.品牌與消費(fèi)者情感的連接

C.品牌與競爭對手的差異

D.品牌與目標(biāo)市場的匹配

E.品牌的歷史與文化

6.以下哪些因素會影響品牌資產(chǎn)評價的結(jié)果？（）。

A.市場環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競爭態(tài)勢

D.企業(yè)戰(zhàn)略

E.政策法規(guī)

7.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌形象”可以從以下方面進(jìn)行評估（）。

A.品牌個性

B.品牌定位

C.品牌歷史

D.品牌知名度

E.品牌聯(lián)想度

8.以下哪些是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌延伸”策略？（）。

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.品牌聯(lián)合

D.品牌重組

E.品牌國際化

9.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌財務(wù)價值的指標(biāo)？（）。

A.品牌的市場份額

B.品牌的財務(wù)收益

C.品牌的財務(wù)成本

D.品牌的財務(wù)風(fēng)險

E.品牌的財務(wù)穩(wěn)定性

10.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌影響力的指標(biāo)？（）。

A.品牌提及率

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

E.品牌的社會影響力

11.以下哪些是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌風(fēng)險”類型？（）。

A.品牌聲譽(yù)風(fēng)險

B.品牌形象風(fēng)險

C.品牌戰(zhàn)略風(fēng)險

D.品牌財務(wù)風(fēng)險

E.品牌管理風(fēng)險

12.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌聲譽(yù)受損風(fēng)險的指標(biāo)？（）。

A.品牌負(fù)面評價率

B.媒體曝光度

C.消費(fèi)者投訴率

D.品牌認(rèn)知度

E.品牌市場占有率

13.以下哪些是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌形象模糊”風(fēng)險的表現(xiàn)？（）。

A.品牌定位不明確

B.品牌個性不鮮明

C.品牌價值不清晰

D.品牌歷史不悠久

E.品牌知名度不高

14.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌戰(zhàn)略失誤風(fēng)險的指標(biāo)？（）。

A.市場定位錯誤

B.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

C.營銷策略不當(dāng)

D.品牌管理不善

E.企業(yè)財務(wù)狀況不佳

15.以下哪些是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌財務(wù)狀況”風(fēng)險的表現(xiàn)？（）。

A.品牌的財務(wù)收益下降

B.品牌的財務(wù)成本上升

C.品牌的財務(wù)風(fēng)險增加

D.品牌的財務(wù)穩(wěn)定性下降

E.品牌的財務(wù)收益不穩(wěn)定

16.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌管理風(fēng)險的指標(biāo)？（）。

A.品牌戰(zhàn)略不明確

B.品牌傳播效果不佳

C.品牌維護(hù)不到位

D.品牌創(chuàng)新不足

E.品牌管理團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定

17.以下哪些是品牌資產(chǎn)評價中的“品牌生命周期”風(fēng)險的表現(xiàn)？（）。

A.品牌進(jìn)入衰退期

B.品牌市場份額下降

C.品牌創(chuàng)新能力不足

D.品牌市場定位錯誤

E.品牌管理不善

18.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌國際化風(fēng)險的指標(biāo)？（）。

A.品牌在海外市場的知名度

B.品牌在海外市場的市場份額

C.品牌在海外市場的消費(fèi)者認(rèn)知度

D.品牌在海外市場的品牌形象

E.品牌在海外市場的品牌延伸策略

19.以下哪些是品牌資產(chǎn)評價中需要關(guān)注的“品牌組合”策略？（）。

A.品牌差異化

B.品牌協(xié)同效應(yīng)

C.品牌互補(bǔ)效應(yīng)

D.品牌整合效應(yīng)

E.品牌延伸效應(yīng)

20.品牌資產(chǎn)評價中，以下哪些是衡量品牌組合價值的指標(biāo)？（）。

A.品牌的市場份額

B.品牌的財務(wù)收益

C.品牌的認(rèn)知度

D.品牌的創(chuàng)新能力

E.品牌的社會影響力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.品牌資產(chǎn)評價的核心指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

2.品牌資產(chǎn)評價的方法主要有_________、_________、_________等。

3.品牌資產(chǎn)評價的步驟包括_________、_________、_________、_________等。

4.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌知名度”可以通過_________、_________等指標(biāo)來衡量。

5.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌忠誠度”可以通過_________、_________等指標(biāo)來衡量。

6.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌聯(lián)想”通常包括_________、_________、_________等。

7.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌形象”可以從_________、_________、_________等方面進(jìn)行評估。

8.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌延伸”策略包括_________、_________、_________等。

9.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌財務(wù)價值”可以通過_________、_________等指標(biāo)來衡量。

10.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌影響力”可以通過_________、_________等指標(biāo)來衡量。

11.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌風(fēng)險”類型包括_________、_________、_________等。

12.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌聲譽(yù)受損風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

13.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌形象模糊風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

14.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌戰(zhàn)略失誤風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

15.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌財務(wù)風(fēng)險風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

16.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌管理風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

17.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌生命周期風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

18.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌國際化風(fēng)險的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

19.品牌資產(chǎn)評價中，關(guān)注“品牌組合”策略需要考慮_________、_________、_________等因素。

20.品牌資產(chǎn)評價中，衡量品牌組合價值的指標(biāo)包括_________、_________、_________等。

21.品牌資產(chǎn)評價過程中，數(shù)據(jù)收集的方法包括_________、_________、_________等。

22.品牌資產(chǎn)評價過程中，數(shù)據(jù)分析的方法包括_________、_________、_________等。

23.品牌資產(chǎn)評價過程中，報告撰寫需要包括_________、_________、_________等部分。

24.品牌資產(chǎn)評價過程中，建議措施包括_________、_________、_________等。

25.品牌資產(chǎn)評價的最終目的是為了_________、_________、_________等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌資產(chǎn)評價solely關(guān)注品牌的市場份額。（）

2.品牌資產(chǎn)評價中，品牌知名度越高，品牌價值就越高。（）

3.品牌資產(chǎn)評價的主要目的是為了提高品牌忠誠度。（）

4.品牌資產(chǎn)評價的方法中，財務(wù)分析法不適用于非財務(wù)指標(biāo)的評價。（）

5.品牌資產(chǎn)評價過程中，消費(fèi)者滿意度調(diào)查是唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

6.品牌資產(chǎn)評價中，品牌忠誠度可以通過購買頻率和購買金額來衡量。（）

7.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌聯(lián)想”是指消費(fèi)者對品牌的所有認(rèn)知和情感。（）

8.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌形象”與品牌個性是相同的概念。（）

9.品牌資產(chǎn)評價中，品牌延伸策略可以增加品牌的風(fēng)險。（）

10.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌財務(wù)價值”可以通過品牌的市場份額來衡量。（）

11.品牌資產(chǎn)評價中，品牌影響力的提升可以完全通過廣告來實(shí)現(xiàn)。（）

12.品牌資產(chǎn)評價中的“品牌風(fēng)險”主要是指品牌聲譽(yù)風(fēng)險。（）

13.品牌資產(chǎn)評價中，品牌戰(zhàn)略失誤風(fēng)險可以通過市場調(diào)研來避免。（）

14.品牌資產(chǎn)評價中，品牌財務(wù)風(fēng)險可以通過財務(wù)報表分析來評估。（）

15.品牌資產(chǎn)評價中，品牌管理風(fēng)險可以通過加強(qiáng)內(nèi)部管理來降低。（）

16.品牌資產(chǎn)評價中，品牌生命周期風(fēng)險可以通過品牌創(chuàng)新來延長品牌生命周期。（）

17.品牌資產(chǎn)評價中，品牌國際化風(fēng)險可以通過本地化策略來降低。（）

18.品牌資產(chǎn)評價中，品牌組合價值可以通過品牌協(xié)同效應(yīng)來提升。（）

19.品牌資產(chǎn)評價的最終目的是為了確定品牌的財務(wù)價值。（）

20.品牌資產(chǎn)評價是一個靜態(tài)的過程，不需要持續(xù)進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實(shí)際案例，闡述品牌資產(chǎn)評價在提升企業(yè)競爭力中的作用。

2.在進(jìn)行品牌資產(chǎn)評價時，如何平衡定量分析與定性分析的關(guān)系？

3.針對新興品牌，如何進(jìn)行有效的品牌資產(chǎn)評價？

4.在全球化的背景下，品牌資產(chǎn)評價面臨哪些新的挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)？

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某知名飲料品牌近年來在市場推廣中遇到了瓶頸，品牌知名度有所下降，消費(fèi)者對品牌的忠誠度也有所降低。請分析該品牌可能存在的品牌資產(chǎn)問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。

2.案例二：某新興科技企業(yè)在短短幾年內(nèi)迅速崛起，其產(chǎn)品在市場上獲得了良好的口碑，但品牌知名度和市場占有率仍有提升空間。請針對該企業(yè)，設(shè)計一套品牌資產(chǎn)評價方案，并說明評價的重點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.A

6.A

7.C

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.B

15.D

16.A

17.D

18.D

19.C

20.D

21.E

22.B

23.E

24.D

25.E

26.E

27.D

28.E

29.E

30.E

二、多選題

1.B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C

13.A,B,C

14.A,B,C

15.A,B,C

16.A,B,C

17.A,B,C

18.A,B,C

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.品牌知名度，品牌忠誠度，品牌聯(lián)想度

2.財務(wù)分析法，市場調(diào)研法，競爭對手分析法，客戶滿意度調(diào)查法

3.收集數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，評估品牌資產(chǎn)，撰寫報告

4.品牌提及率，品牌認(rèn)知度

5.購買頻率，購買金額

6.品牌與產(chǎn)品類別的聯(lián)系，品牌與消費(fèi)者情感的連接，品牌與競爭對手的差異，品牌與目標(biāo)市場的匹配

7.品牌個性，品牌定位，品牌歷史，品牌知名度，品牌聯(lián)想度

8.產(chǎn)品線延伸，市場延伸，品牌聯(lián)合，品牌重組，品牌國際化

9.品牌的市場份額，品牌的財務(wù)收益

10.品牌提及率，品牌認(rèn)知度

11.品牌聲譽(yù)風(fēng)險，品牌形象風(fēng)險，品牌戰(zhàn)略風(fēng)險，品牌財務(wù)風(fēng)險，品牌管理風(fēng)險

12.品牌負(fù)面評價率，媒體曝光度，消費(fèi)者投訴率

13.品牌定位不明確，品牌個性不鮮明，品牌價值不清晰

14.市場定位錯誤，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，營銷策略不當(dāng)

15.品牌的財務(wù)收益下降，品牌的財務(wù)成本上升，品牌的財務(wù)風(fēng)險增加，品牌的財務(wù)穩(wěn)定性下降

16.品牌戰(zhàn)略不明確，品牌傳播效果不佳，品牌維護(hù)不到位，品牌創(chuàng)新不足，品牌管理團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定

17.品牌進(jìn)入衰退期，品牌市場份額下降，品牌創(chuàng)新能力不足，品牌市場定位錯誤，品牌管理不善

18.品牌在海外市場的知名度，品牌在海