視覺營銷VisualMerchandising項(xiàng)目7建構(gòu)品牌識(shí)別力

任務(wù)9店鋪首頁中的視覺元素“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材項(xiàng)目描述

店鋪首頁的信息視覺，是品牌視覺形成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是影響店鋪頁面瀏覽深度的關(guān)鍵場所，是產(chǎn)品信息的集散中心，是品牌識(shí)別力形成的聚力點(diǎn)。本項(xiàng)目從網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)、視覺營銷中的畫像、店鋪VI視覺系統(tǒng)來完成店鋪首頁視覺營銷活動(dòng)的系統(tǒng)實(shí)踐，建構(gòu)營造品牌視覺的系統(tǒng)認(rèn)知，形成品牌信息的生態(tài)傳播意識(shí)。任務(wù)1

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-功能架構(gòu)任務(wù)2

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-信息架構(gòu)任務(wù)3

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-呈現(xiàn)架構(gòu)任務(wù)4

店鋪視覺營銷策劃任務(wù)5

視覺營銷中的畫像任務(wù)6

西缺客戶畫像任務(wù)7

店鋪VI視覺系統(tǒng)任務(wù)8

西缺八月首焦任務(wù)9店鋪首頁中的視覺元素任務(wù)10品牌營銷中的logo和店招任務(wù)11海報(bào)視覺營銷策劃任務(wù)12類目導(dǎo)航任務(wù)13優(yōu)惠活動(dòng)任務(wù)14產(chǎn)品陳列任務(wù)15視覺營銷中的頁尾3任務(wù)9店鋪首頁中的視覺元素任務(wù)描述

視覺元素是具有鮮明特征的構(gòu)成視覺的具體細(xì)節(jié)的集合。網(wǎng)店視覺元素指網(wǎng)店中視覺呈現(xiàn)的某類細(xì)節(jié)集合，包含商家品牌與客戶體驗(yàn)兩個(gè)層面，融合了品牌VI視覺要素與用戶情感體驗(yàn)要素，集合了店鋪的風(fēng)格、配色、布局及局部模塊的構(gòu)圖、造型、圖案、文案、材質(zhì)、裝飾等要素。風(fēng)格定位視覺營銷中的設(shè)計(jì)元素色彩與視覺營銷51.風(fēng)格定位整體性，若存若隱，勢(shì)能風(fēng)格定位風(fēng)格到底是什么？風(fēng)格定位風(fēng)格解讀客體元素客觀因素主體視覺主觀因素文風(fēng)、畫風(fēng)風(fēng)格定位風(fēng)格是品牌的靈魂品牌內(nèi)涵品牌定位客戶定位產(chǎn)品定位風(fēng)格是靈魂各級(jí)設(shè)計(jì)元素風(fēng)格定位風(fēng)格永遠(yuǎn)是最難的風(fēng)格亦是最具力量的風(fēng)格影響力的形成風(fēng)格定位風(fēng)格是動(dòng)態(tài)發(fā)展的風(fēng)格亦是多元的淘系風(fēng)風(fēng)格定位店鋪類型決定了視覺營銷定位店鋪類型與視覺定位、視覺設(shè)計(jì)需求的對(duì)應(yīng)關(guān)系風(fēng)格定位視覺定位風(fēng)格具有典型的視覺風(fēng)格特征視覺風(fēng)格典型特征風(fēng)格定位風(fēng)格影響因子=天時(shí)（時(shí)令變化）+地利（店鋪、產(chǎn)品）+人和（活動(dòng)、用戶）店鋪風(fēng)格的影響因子網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運(yùn)營中的核心工作流程。運(yùn)營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運(yùn)營的成效。2.視覺營銷中的設(shè)計(jì)元素關(guān)鍵詞庫女裝風(fēng)格因子相關(guān)詞舉例視覺營銷中的設(shè)計(jì)元素視覺營銷中的設(shè)計(jì)元素關(guān)鍵詞庫營銷詞庫不同的產(chǎn)品與品牌，其熱門元素和流行風(fēng)格各異，可以針對(duì)自己的特色建立特有元素的關(guān)鍵詞庫、營銷詞庫。視覺營銷中的設(shè)計(jì)元素西缺八月首頁三大風(fēng)格相關(guān)因子3.色彩與視覺營銷色彩在視覺營銷中的作用色彩與營銷氛圍色彩與店鋪風(fēng)格色彩與視覺區(qū)域色彩與視覺流視覺營銷中的常用配色原則色彩在視覺營銷中的作用首席因子：色彩第一大信息通道視覺通道的信息載體風(fēng)格體現(xiàn)的第一大視覺元素首席影響因子色彩在視覺營銷中的作用色彩的生命效應(yīng)色彩蘊(yùn)含著能量色彩傳遞著情緒天時(shí)、地利、人和應(yīng)和著能量的傳遞與流轉(zhuǎn)天時(shí)、地利、人和需要色彩來表達(dá)與傳遞色彩蘊(yùn)涵能量色彩傳遞情緒色彩在視覺營銷中的作用色彩分層視覺空間色彩占比表面積占比出現(xiàn)次數(shù)占比所占位置色彩組合比重主色-輔助色-強(qiáng)調(diào)色主色-輔助色-點(diǎn)綴色背景色-主體色-強(qiáng)調(diào)色……色彩使用常識(shí)色彩在視覺營銷中的作用色彩常用名詞主色

面積占比、出現(xiàn)次數(shù)占比上占優(yōu)勢(shì)輔助色

烘托、配合主色，以對(duì)比或調(diào)和的形態(tài)出現(xiàn)點(diǎn)綴色

面積占比小，次數(shù)占比少強(qiáng)調(diào)色

與主色形成對(duì)比的色相、色調(diào)，面積小但引人注意色相對(duì)比

常采用補(bǔ)色，色調(diào)對(duì)比常采用明度差異與面積上的對(duì)比色彩使用常識(shí)色彩在視覺營銷中的作用【案例】西缺八月移動(dòng)端首屏配色方案入夏去秋來的時(shí)令氣息，夏已過卻依舊、秋已立卻未顯的江南“秋老虎”季節(jié)色彩在視覺營銷中的作用【案例】西缺七月首焦配色方案主體色，盛夏之夜的清爽涼意主體形態(tài)，涼爽之意放飛的心境做舊的復(fù)古紅，既點(diǎn)明了品牌主題，又不像鮮紅顏色在夏日給客戶帶去熱度即便是紅，也是褪去火熱的紅，表示褪去暑熱清涼之夏的意境色彩與營銷氛圍關(guān)鍵色彩因子色調(diào)諧調(diào)色相色調(diào)色彩與店鋪風(fēng)格色相情感性格特征色調(diào)冷暖能量特征店鋪品牌風(fēng)格色彩與視覺區(qū)域區(qū)分視覺區(qū)域色彩在視覺通道所占的優(yōu)勢(shì)，常被用來強(qiáng)化視覺區(qū)域，用以區(qū)分不同的頻道與欄目，在頁面布局、版式上發(fā)揮著重要作用。色彩與視覺流視覺流導(dǎo)向視覺焦點(diǎn)視覺焦點(diǎn)序列視覺流視覺營銷中的常用配色原則功守于道視覺營銷，營銷為本大道至簡配色，體現(xiàn)品牌風(fēng)格為要木秀于林創(chuàng)意配色，助力差異化視覺視覺營銷中的常用配色原則功守于道攻守于道之配色法則法則1品牌標(biāo)準(zhǔn)色貫穿始終，通過版式、結(jié)構(gòu)等其他元素的調(diào)整產(chǎn)生動(dòng)感變化法則2活動(dòng)色彩提亮，點(diǎn)燃活動(dòng)氛圍法則3兼顧色彩生理感覺與社會(huì)感覺，充分考慮不同用戶群體的感覺視覺營銷中的常用配色原則大道至簡大道至簡之配色法則法則1先確定頁面主色系，再調(diào)整制作局部圖片法則2多圖頁面可以選用黑白灰色系、產(chǎn)品圖核心色彩作為頁面主色系，如粉色系、糖果色系等都屬于色相不同、色調(diào)類似而調(diào)和出來的色系法則3主輔頁/模塊采用不同色相主色，需要通過類似色調(diào)統(tǒng)一版式、結(jié)構(gòu)來建立統(tǒng)一感視覺營銷中的常用配色原則木秀于林木秀于林之配色法則