視覺(jué)營(yíng)銷VisualMerchandising項(xiàng)目7建構(gòu)品牌識(shí)別力

任務(wù)2網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu)-信息架構(gòu)“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材項(xiàng)目描述

店鋪首頁(yè)的信息視覺(jué)，是品牌視覺(jué)形成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是影響店鋪?lái)?yè)面瀏覽深度的關(guān)鍵場(chǎng)所，是產(chǎn)品信息的集散中心，是品牌識(shí)別力形成的聚力點(diǎn)。本項(xiàng)目從網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu)、視覺(jué)營(yíng)銷中的畫像、店鋪VI視覺(jué)系統(tǒng)來(lái)完成店鋪首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷活動(dòng)的系統(tǒng)實(shí)踐，建構(gòu)營(yíng)造品牌視覺(jué)的系統(tǒng)認(rèn)知，形成品牌信息的生態(tài)傳播意識(shí)。任務(wù)1

網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu)-功能架構(gòu)任務(wù)2

網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu)-信息架構(gòu)任務(wù)3

網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu)-呈現(xiàn)架構(gòu)任務(wù)4

店鋪視覺(jué)營(yíng)銷策劃任務(wù)5

視覺(jué)營(yíng)銷中的畫像任務(wù)6

西缺客戶畫像任務(wù)7

店鋪VI視覺(jué)系統(tǒng)任務(wù)8

西缺八月首焦任務(wù)9店鋪首頁(yè)中的視覺(jué)元素任務(wù)10品牌營(yíng)銷中的logo和店招任務(wù)11海報(bào)視覺(jué)營(yíng)銷策劃任務(wù)12類目導(dǎo)航任務(wù)13優(yōu)惠活動(dòng)任務(wù)14產(chǎn)品陳列任務(wù)15視覺(jué)營(yíng)銷中的頁(yè)尾3任務(wù)2網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu)-信息架構(gòu)任務(wù)描述

通過(guò)首頁(yè)的作用，引出信息的需求特點(diǎn)，進(jìn)而導(dǎo)出首頁(yè)常見的功能結(jié)構(gòu)，并通過(guò)案例體驗(yàn)首頁(yè)的信息架構(gòu)。首頁(yè)的作用首頁(yè)常見信息架構(gòu)案例51.首頁(yè)的作用信息傳達(dá)流量疏導(dǎo)首頁(yè)作用信息傳達(dá)首頁(yè)是網(wǎng)店最重要、最關(guān)鍵的信息集散中心，通過(guò)視覺(jué)向客戶展示商家的意圖，包括自身風(fēng)格、品牌文化、當(dāng)季活動(dòng)、熱銷產(chǎn)品、經(jīng)典產(chǎn)品等信息流量疏導(dǎo)首頁(yè)是客戶、各類信息、各級(jí)頁(yè)面的交匯場(chǎng)所，是網(wǎng)店的信息控制中心，可以快速引導(dǎo)客戶找到自己的方向與目標(biāo)，并有引導(dǎo)客戶繼續(xù)深入的導(dǎo)向功能。網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷工作流程，是電商運(yùn)營(yíng)中的核心工作流程。運(yùn)營(yíng)決定視覺(jué)的定位，視覺(jué)反過(guò)來(lái)直接影響運(yùn)營(yíng)的成效。2.首頁(yè)常見信息架構(gòu)信息架構(gòu)是信息呈現(xiàn)與流量引導(dǎo)的框架首頁(yè)常見信息架構(gòu)3.案例西缺八月雙城記主題首頁(yè)案例西缺八月雙城記主題首頁(yè)-信息架構(gòu)案例案例分析信息架構(gòu)根植于功能架構(gòu)，信息架構(gòu)是面向運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的，而功能架構(gòu)是依賴于平臺(tái)的。視覺(jué)營(yíng)銷工作，整體上而言，就是運(yùn)用功能架構(gòu)實(shí)現(xiàn)信息架構(gòu)，形成視覺(jué)架構(gòu)。然后再通過(guò)頁(yè)面信息架構(gòu)、局部信息結(jié)構(gòu)形成視覺(jué)流與視覺(jué)焦點(diǎn)，為視覺(jué)設(shè)計(jì)階段的視覺(jué)架構(gòu)提供信息架構(gòu)，最終合成視覺(jué)場(chǎng)，形成購(gòu)物氛圍，引導(dǎo)客戶視覺(jué)走向，完成交易流程。案例案例分析-功能架構(gòu)與信息架構(gòu)的結(jié)合案例案例分析-首頁(yè)視覺(jué)的常用信息首先，首頁(yè)是產(chǎn)品、活動(dòng)分類信息入口，賣家在此信息入口推薦爆款、當(dāng)季活動(dòng)、專題活動(dòng)、新品等，也可導(dǎo)向到店鋪內(nèi)更多的其他產(chǎn)品與類目。熱點(diǎn)與分類并存的首頁(yè)應(yīng)設(shè)計(jì)得既有焦點(diǎn)，又不擁擠，井然有序。其次，人類需求從物質(zhì)往精神層次躍、遷的時(shí)候，更喜歡通過(guò)一種意境來(lái)接收信息，因此，頁(yè)面視覺(jué)、圖片視覺(jué)往往會(huì)以故事敘說(shuō)、散文詩(shī)歌等含有人物設(shè)定的形式傳達(dá)意境、傳遞信息。同時(shí)傳遞的信息要明確不含糊，許多頁(yè)面有瀏覽、有點(diǎn)擊，但由于信息傳遞不清晰、不明確，在貨源選擇充分的情況下，客戶選擇更趨理性化，不明確或者信息缺乏的情形下，客戶通常不選擇下單。案例案例分析-品牌視覺(jué)作用西缺產(chǎn)品，素以棉麻材質(zhì)、舒適實(shí)用、清新靈動(dòng)作為產(chǎn)品風(fēng)格，此類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上占比不算少，但當(dāng)西缺冠以“復(fù)古偏執(zhí)”標(biāo)簽后，那種風(fēng)格意境就顯得尤為突出，品牌風(fēng)格自然形成，顧客的心理自然而然地被收攝，配以貼心的標(biāo)價(jià)體系、清晰的產(chǎn)品參數(shù)，顧客便很容易下單。最后，產(chǎn)品讓人耳目一新的復(fù)古