—PAGE—《GB/T36679-2018品牌價值評價自主創(chuàng)新企業(yè)》實施指南目錄一、自主創(chuàng)新如何成為品牌價值核心驅(qū)動力？專家深度剖析其內(nèi)在邏輯與未來趨勢二、《GB/T36679-2018》中品牌價值評價模型究竟如何構(gòu)建？深度解析其關(guān)鍵構(gòu)成與應(yīng)用要點三、從標(biāo)準(zhǔn)看門道：品牌強度測算指標(biāo)怎樣精準(zhǔn)衡量自主創(chuàng)新企業(yè)實力？四、探秘品牌價值測算過程：自主創(chuàng)新企業(yè)如何依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)價值精準(zhǔn)量化？五、解讀標(biāo)準(zhǔn)下的品牌價值測算報告：自主創(chuàng)新企業(yè)從中能獲取哪些關(guān)鍵發(fā)展指引？六、自主創(chuàng)新企業(yè)在當(dāng)下及未來幾年，怎樣借標(biāo)準(zhǔn)提升品牌國際影響力？七、基于《GB/T36679-2018》，如何深挖自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)對品牌價值的提升潛力？八、持續(xù)創(chuàng)新能力突出的企業(yè)，如何借標(biāo)準(zhǔn)在品牌價值評價中脫穎而出？九、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：自主創(chuàng)新企業(yè)怎樣借助品牌價值評價推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展？十、未來行業(yè)變革下，《GB/T36679-2018》將為自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值評價帶來哪些新機遇？一、自主創(chuàng)新如何成為品牌價值核心驅(qū)動力？專家深度剖析其內(nèi)在邏輯與未來趨勢（一）自主創(chuàng)新在品牌建設(shè)中的關(guān)鍵地位為何愈發(fā)凸顯？在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，自主創(chuàng)新的重要性愈發(fā)突出。隨著科技的迅猛發(fā)展與消費者需求的持續(xù)變化，企業(yè)若想在市場中占據(jù)優(yōu)勢，就必須不斷進(jìn)行自主創(chuàng)新，以滿足市場的多樣化需求。從理論層面來看，自主創(chuàng)新能夠為品牌賦予獨特的價值內(nèi)涵，使其與競爭對手形成差異化。例如，華為通過持續(xù)投入研發(fā)進(jìn)行5G技術(shù)創(chuàng)新，憑借在通信領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，極大地提升了品牌的知名度與美譽度，在全球范圍內(nèi)樹立起高端、科技的品牌形象，充分彰顯了自主創(chuàng)新在品牌建設(shè)中的核心地位。（二）自主創(chuàng)新怎樣從內(nèi)核層面驅(qū)動品牌價值增長？自主創(chuàng)新從多個維度推動品牌價值增長。一方面，技術(shù)創(chuàng)新能夠提升產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與性能，直接為消費者創(chuàng)造更大的價值。以特斯拉為例，其在電動汽車電池技術(shù)和自動駕駛技術(shù)上的創(chuàng)新，使產(chǎn)品續(xù)航里程更長、駕駛體驗更智能，吸引了大量消費者，有效提升了品牌價值。另一方面，自主創(chuàng)新還能塑造品牌獨特的形象與文化。企業(yè)通過創(chuàng)新展現(xiàn)出的勇于突破、追求卓越的精神，能夠讓消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感與忠誠度，從內(nèi)核層面不斷推動品牌價值攀升。（三）未來幾年，自主創(chuàng)新對品牌價值的驅(qū)動將呈現(xiàn)怎樣的新趨勢？展望未來，自主創(chuàng)新對品牌價值的驅(qū)動將更具深度與廣度。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，企業(yè)的自主創(chuàng)新將不再局限于產(chǎn)品本身，而是向整個產(chǎn)業(yè)鏈與消費體驗延伸。例如，智能家居企業(yè)將通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，為消費者打造全方位的智能生活場景，進(jìn)一步提升品牌價值。同時，在綠色環(huán)保、社會責(zé)任等方面的創(chuàng)新也將成為驅(qū)動品牌價值的新亮點，消費者會更加青睞具有可持續(xù)發(fā)展理念的創(chuàng)新品牌。二、《GB/T36679-2018》中品牌價值評價模型究竟如何構(gòu)建？深度解析其關(guān)鍵構(gòu)成與應(yīng)用要點（一）品牌價值評價模型構(gòu)建的理論基礎(chǔ)是什么？《GB/T36679-2018》的品牌價值評價模型構(gòu)建基于國際上達(dá)成共識的品牌價值相關(guān)理論。其核心是將品牌價值視為企業(yè)綜合實力與競爭力的體現(xiàn)。該模型充分考慮了財務(wù)因素和非財務(wù)因素對品牌價值的影響。財務(wù)因素如企業(yè)的營業(yè)利潤、資產(chǎn)收益等，反映了企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營成果；非財務(wù)因素涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、無形資產(chǎn)、服務(wù)等，這些因素從不同角度支撐著品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，共同構(gòu)成了品牌價值評價模型堅實的理論基礎(chǔ)。（二）模型中的財務(wù)因素與非財務(wù)因素如何相互作用影響品牌價值？財務(wù)因素是品牌價值的直接體現(xiàn)，良好的營業(yè)利潤、資產(chǎn)收益等表明品牌在市場上獲得了認(rèn)可，具有較強的盈利能力。而非財務(wù)因素則是品牌價值的重要支撐。例如，技術(shù)創(chuàng)新能夠推動產(chǎn)品升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)銷售增長，增加營業(yè)利潤。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以提高消費者滿意度與忠誠度，有利于品牌無形資產(chǎn)的積累，吸引更多投資，提升資產(chǎn)收益。兩者相互影響、相輔相成，共同決定了品牌價值的高低。（三）企業(yè)在實際應(yīng)用該模型時需要注意哪些要點？企業(yè)應(yīng)用此模型時，首先要確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與完整性。無論是財務(wù)數(shù)據(jù)還是非財務(wù)數(shù)據(jù)，都要真實可靠，以便準(zhǔn)確反映品牌價值。其次，要根據(jù)自身行業(yè)特點和發(fā)展階段，合理調(diào)整各因素的權(quán)重。例如，科技型企業(yè)可適當(dāng)加大技術(shù)創(chuàng)新因素的權(quán)重，而服務(wù)型企業(yè)則要更注重服務(wù)因素。此外，企業(yè)要定期運用該模型進(jìn)行品牌價值評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整發(fā)展策略，以實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升。三、從標(biāo)準(zhǔn)看門道：品牌強度測算指標(biāo)怎樣精準(zhǔn)衡量自主創(chuàng)新企業(yè)實力？（一）品牌強度測算指標(biāo)包含哪些關(guān)鍵維度？品牌強度測算指標(biāo)涵蓋多個關(guān)鍵維度。在技術(shù)創(chuàng)新方面，包括研發(fā)投入強度、專利數(shù)量及質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率等。研發(fā)投入強度體現(xiàn)企業(yè)對創(chuàng)新的重視程度與投入力度；專利數(shù)量及質(zhì)量反映企業(yè)的創(chuàng)新能力與技術(shù)儲備；技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率則衡量企業(yè)將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為實際經(jīng)濟(jì)效益的能力。在市場表現(xiàn)維度，有市場占有率、行業(yè)排名、出口額等指標(biāo)。市場占有率直觀反映品牌在市場中的份額；行業(yè)排名體現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的地位與競爭力；出口額展示品牌的國際市場拓展能力。此外，還有品牌管理、品牌宣傳、品牌保護(hù)等維度，全面衡量自主創(chuàng)新企業(yè)的綜合實力。（二）各維度指標(biāo)如何具體反映企業(yè)的自主創(chuàng)新實力？以研發(fā)投入強度為例，若企業(yè)持續(xù)保持較高的研發(fā)投入強度，意味著企業(yè)積極投入資源進(jìn)行自主創(chuàng)新，為技術(shù)突破和產(chǎn)品升級提供有力保障。專利數(shù)量及質(zhì)量方面，大量高質(zhì)量的專利表明企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上取得了實質(zhì)性成果，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，具備較強的技術(shù)創(chuàng)新實力。市場占有率高，說明企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)得到了市場的廣泛認(rèn)可，消費者愿意選擇該品牌，體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新在市場競爭中的優(yōu)勢。行業(yè)排名靠前，則彰顯企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新引領(lǐng)地位，其創(chuàng)新成果和商業(yè)模式對行業(yè)發(fā)展具有重要影響。（三）未來行業(yè)發(fā)展中，品牌強度測算指標(biāo)將有哪些新變化與新要求？隨著未來行業(yè)的發(fā)展，品牌強度測算指標(biāo)將不斷演變。在新興技術(shù)領(lǐng)域，如人工智能、區(qū)塊鏈等，會增加相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新指標(biāo)，如人工智能算法的先進(jìn)性、區(qū)塊鏈應(yīng)用的創(chuàng)新性等。在綠色環(huán)保成為全球趨勢的背景下，企業(yè)在節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展方面的表現(xiàn)也將納入品牌強度測算指標(biāo)，例如綠色產(chǎn)品研發(fā)投入、碳排放量等。同時，隨著消費者對品牌社會責(zé)任的關(guān)注度提升，企業(yè)在社會責(zé)任履行方面的指標(biāo)權(quán)重可能會增加，如公益活動參與度、員工福利保障等，以更全面地衡量自主創(chuàng)新企業(yè)在未來行業(yè)中的實力與影響力。四、探秘品牌價值測算過程：自主創(chuàng)新企業(yè)如何依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)價值精準(zhǔn)量化？（一）品牌價值測算前需要做好哪些準(zhǔn)備工作？在進(jìn)行品牌價值測算前，企業(yè)首先要明確測算意向用途、結(jié)果使用方以及被測算品牌特性等因素，以此確定評價目的。例如，若測算結(jié)果用于企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整，評價目的可能側(cè)重于了解品牌在不同業(yè)務(wù)板塊的價值貢獻(xiàn)；若用于對外融資，評價目的則更關(guān)注品牌的市場吸引力與潛在價值。其次，要準(zhǔn)確識別、界定和描述接受評價的品牌，包括其產(chǎn)品/服務(wù)范圍、價值范圍等。比如，一家多元化經(jīng)營的企業(yè)，需清晰界定每個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的品牌邊界。此外，還需根據(jù)國家有關(guān)政策規(guī)定和當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)情況，確定評價年和評價周期、品牌收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)等模型參數(shù)以及各級評價指標(biāo)的權(quán)重等。（二）品牌價值測算過程中的核心步驟與關(guān)鍵計算方法有哪些？品牌價值測算過程的核心步驟包括依據(jù)企業(yè)財務(wù)信息計算評價周期內(nèi)的企業(yè)品牌收益，并預(yù)測未來各周期品牌現(xiàn)金流。這需要對企業(yè)的營業(yè)利潤、資產(chǎn)收益等財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。接著，采用適當(dāng)方法匯總各級評價指標(biāo)，計算品牌強度系數(shù)Y。例如，通過對技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量、無形資產(chǎn)、服務(wù)等非財務(wù)因素以及市場表現(xiàn)等財務(wù)因素的綜合評估來確定品牌強度系數(shù)。最后，將上述信息輸入到評價模型中，計算所測算品牌的價值。關(guān)鍵計算方法涉及運用折現(xiàn)率將未來品牌收益轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值，同時引入品牌作用指數(shù)計算品牌收益，并結(jié)合品牌強度系數(shù)對品牌價值結(jié)果進(jìn)行合理修正，以準(zhǔn)確反映品牌的當(dāng)前價值。（三）在實際測算中，如何確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與可靠性？為確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與可靠性，企業(yè)應(yīng)遵循真實、準(zhǔn)確、客觀的原則采集企業(yè)財務(wù)與其他信息。在財務(wù)數(shù)據(jù)方面，要嚴(yán)格按照會計準(zhǔn)則進(jìn)行核算與記錄，定期進(jìn)行內(nèi)部審計和外部審計，確保財務(wù)報表的真實性。對于非財務(wù)數(shù)據(jù)，如技術(shù)創(chuàng)新成果數(shù)量、服務(wù)好評率等，要建立科學(xué)的統(tǒng)計與監(jiān)測體系。例如，通過客戶滿意度調(diào)查系統(tǒng)準(zhǔn)確獲取服務(wù)好評率數(shù)據(jù)。同時，在數(shù)據(jù)采集過程中，要明確數(shù)據(jù)來源與采集方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉驗證。若涉及多方數(shù)據(jù)，如供應(yīng)商提供的數(shù)據(jù)，要建立合作信任機制，并進(jìn)行數(shù)據(jù)審核，以保證數(shù)據(jù)在整個品牌價值測算過程中的準(zhǔn)確性與可靠性。五、解讀標(biāo)準(zhǔn)下的品牌價值測算報告：自主創(chuàng)新企業(yè)從中能獲取哪些關(guān)鍵發(fā)展指引？（一）品牌價值測算報告的主要內(nèi)容包括哪些方面？品牌價值測算報告主要涵蓋評價人員的資質(zhì)、立場和身份，這能讓企業(yè)了解報告的專業(yè)性與公正性。評價目的明確了此次品牌價值測算的意圖，例如是為了提升品牌競爭力、吸引投資還是進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。評價依據(jù)詳細(xì)說明了所遵循的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，如《GB/T36679-2018》及相關(guān)行業(yè)準(zhǔn)則。被評價品牌的界定清晰闡述了品牌的范圍與特性。報告使用者或讀者指明了報告的受眾對象。評價主要方面和具體評價指標(biāo)展示了從哪些維度對品牌進(jìn)行評估，如財務(wù)因素、技術(shù)創(chuàng)新等。評價所采用的方法介紹了品牌價值計算的方式與模型。評價基準(zhǔn)日和評價報告日明確了數(shù)據(jù)采集的時間范圍和報告出具時間。評價數(shù)據(jù)和信息的來源說明了數(shù)據(jù)的出處，增強報告的可信度。最后，評價結(jié)果直觀呈現(xiàn)品牌的價值，以及使用限制說明報告的適用范圍與局限性。（二）從報告中的評價結(jié)果，企業(yè)能解讀出自身品牌的哪些優(yōu)勢與不足？若評價結(jié)果顯示品牌在技術(shù)創(chuàng)新維度得分較高，意味著企業(yè)在研發(fā)投入、專利成果等方面表現(xiàn)出色，具有較強的技術(shù)創(chuàng)新實力，這是企業(yè)的優(yōu)勢所在。例如，企業(yè)擁有多項核心專利技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)處于技術(shù)領(lǐng)先地位。相反，若服務(wù)維度得分較低，說明企業(yè)在服務(wù)體系化、保障和創(chuàng)新水平方面存在不足。比如，可能存在服務(wù)響應(yīng)速度慢、服務(wù)內(nèi)容單一等問題。通過對各維度評價結(jié)果的分析，企業(yè)能夠清晰地認(rèn)識到自身品牌在不同方面的表現(xiàn)，明確優(yōu)勢可以繼續(xù)強化，針對不足能夠有針對性地進(jìn)行改進(jìn)與提升。（三）企業(yè)如何依據(jù)品牌價值測算報告制定切實可行的品牌發(fā)展策略？如果報告指出企業(yè)在品牌宣傳方面效果不佳，品牌知名度有待提高，企業(yè)可以制定加強品牌宣傳的策略。比如增加品牌宣傳費用投入，拓展宣傳渠道，采用社交媒體營銷、事件營銷等多種方式提升品牌曝光度。若發(fā)現(xiàn)品牌在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平上有提升空間，企業(yè)可加大對產(chǎn)品質(zhì)量管控的力度，引進(jìn)先進(jìn)的質(zhì)量管理體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。對于品牌價值增長緩慢的情況，企業(yè)可根據(jù)報告中對市場趨勢和消費者需求的分析，結(jié)合自身品牌特點，調(diào)整品牌定位與戰(zhàn)略，推出更符合市場需求的創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)，從而制定出符合企業(yè)實際情況的、切實可行的品牌發(fā)展策略，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)提升。六、自主創(chuàng)新企業(yè)在當(dāng)下及未來幾年，怎樣借標(biāo)準(zhǔn)提升品牌國際影響力？（一）當(dāng)下國際市場環(huán)境對自主創(chuàng)新企業(yè)品牌有哪些新挑戰(zhàn)與新機遇？當(dāng)下國際市場環(huán)境復(fù)雜多變，對自主創(chuàng)新企業(yè)品牌帶來諸多挑戰(zhàn)與機遇。從挑戰(zhàn)來看，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，部分國家設(shè)置貿(mào)易壁壘，增加了企業(yè)拓展國際市場的難度。不同國家和地區(qū)的文化差異、消費習(xí)慣不同，要求企業(yè)的品牌產(chǎn)品與服務(wù)需更好地適應(yīng)多樣化需求。同時，國際市場競爭激烈，來自全球的優(yōu)秀品牌紛紛角逐，自主創(chuàng)新企業(yè)需在技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等多方面與國際頂尖品牌競爭。然而，機遇也并存。隨著全球化進(jìn)程加速，新興市場不斷崛起，為自主創(chuàng)新企業(yè)提供了廣闊的市場空間。科技的飛速發(fā)展，如5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，為企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與品牌升級創(chuàng)造了條件。消費者對創(chuàng)新產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展品牌的關(guān)注度提升，自主創(chuàng)新企業(yè)若能把握這些趨勢，將有機會在國際市場中脫穎而出。（二）《GB/T36679-2018》標(biāo)準(zhǔn)如何助力企業(yè)應(yīng)對國際挑戰(zhàn)并抓住機遇？該標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)提供了系統(tǒng)的品牌價值評價體系。在應(yīng)對貿(mào)易壁壘方面，企業(yè)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新水平以及品牌管理能力，通過高質(zhì)量的品牌形象獲得國際市場認(rèn)可，突破貿(mào)易限制。例如，提升產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平，使其符合國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，增強產(chǎn)品在國際市場的競爭力。面對文化差異和多樣化需求，標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)企業(yè)從品牌定位、服務(wù)創(chuàng)新等多維度進(jìn)行優(yōu)化。企業(yè)可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)中對品牌文化建設(shè)的要求，融入當(dāng)?shù)匚幕兀蛟旄哂H和力的品牌形象。在利用新興市場機遇方面，標(biāo)準(zhǔn)幫助企業(yè)準(zhǔn)確評估自身品牌價值，制定合理的市場拓展戰(zhàn)略，借助品牌優(yōu)勢快速打開新興市場，提升品牌國際影響力。（三）未來幾年，自主創(chuàng)新企業(yè)基于標(biāo)準(zhǔn)提升品牌國際影響力的策略重點有哪些？未來幾年，策略重點之一是持續(xù)強化技術(shù)創(chuàng)新。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在全球的廣泛應(yīng)用，企業(yè)要依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)加大在這些領(lǐng)域的研發(fā)投入，提升技術(shù)創(chuàng)新成果的質(zhì)量與數(shù)量，推出具有國際領(lǐng)先水平的創(chuàng)新產(chǎn)品，以技術(shù)引領(lǐng)品牌國際影響力提升。其次，注重品牌國際化傳播。利用標(biāo)準(zhǔn)中的品牌宣傳相關(guān)指標(biāo)，制定全球化的品牌傳播策略，選擇合適的國際媒體平臺、營銷渠道，講好品牌故事，提升品牌在國際市場的知名度與美譽度。再者，積極履行社會責(zé)任。按照標(biāo)準(zhǔn)中對社會責(zé)任履行的要求，在環(huán)保、公益等方面積極作為，樹立良好的企業(yè)形象，贏得國際消費者的認(rèn)可與信任，從而增強品牌在國際市場的影響力。七、基于《GB/T36679-2018》，如何深挖自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)對品牌價值的提升潛力？（一）自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)在品牌價值構(gòu)成中扮演何種關(guān)鍵角色？自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)是品牌價值構(gòu)成的重要基石。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，如專利、商標(biāo)等，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)具有獨特性和排他性，能夠有效防止競爭對手的模仿，為品牌筑起競爭壁壘。核心技術(shù)則直接決定了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與性能，是滿足消費者需求的關(guān)鍵所在。例如，蘋果公司憑借其在芯片技術(shù)、操作系統(tǒng)等方面的核心技術(shù)，打造出高性能、用戶體驗良好的產(chǎn)品，其眾多專利構(gòu)成的自主知識產(chǎn)權(quán)體系，支撐著蘋果品牌在全球市場的高價值定位。消費者認(rèn)可蘋果品牌，很大程度上是因為其背后強大的自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)，這兩者共同構(gòu)成了品牌價值的核心競爭力，對品牌價值的提升起著至關(guān)重要的作用。（二）企業(yè)如何依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，加強自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的培育與管理？依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)首先要加大研發(fā)投入，提高研發(fā)投入強度，這是培育自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)的基礎(chǔ)。例如，持續(xù)投入資金用于新技術(shù)的研究與開發(fā)，積極開展產(chǎn)學(xué)研合作，