知識(shí)點(diǎn)20新媒體認(rèn)知（1）新媒體概述（2）主流新媒體在酒店?duì)I銷中的作用內(nèi)

容

導(dǎo)入案例W酒店與知名抖音網(wǎng)紅合作，拍攝了一系列有創(chuàng)意的酒店房間介紹視頻。視頻展示了W酒店的豪華設(shè)施、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和時(shí)尚的氛圍，在抖音上獲得了很高的關(guān)注度，并成功地傳播了W酒店的品牌形象。抖音屬于新媒體嗎？它有什么特點(diǎn)？我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)抖音來(lái)宣傳酒店品牌呢？一、新媒體概述新媒體是一種新型的媒體形式。從廣義來(lái)講，新媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌男螺d體；從狹義來(lái)講，新媒體是指用于交互式傳播信息的個(gè)性化、智能化的數(shù)字載體。一、新媒體概述1.全時(shí)性新媒體傳播載體多樣，借助于移動(dòng)設(shè)備可以通過(guò)微信、微博、抖音、小紅書等平臺(tái)隨時(shí)發(fā)布信息，不受時(shí)間限制，因此，新媒體具有根據(jù)需要在任何時(shí)間進(jìn)行信息傳播的屬性。新媒體的特征全時(shí)性12534交互性智能化個(gè)性化數(shù)據(jù)化旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵2.交互性新媒體信息具有可以方便地交流互動(dòng)的屬性。微信、微博等新媒體中的大量用戶交互行為，開辟了全民互動(dòng)的新時(shí)代。一、新媒體概述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵3.數(shù)據(jù)化新媒體傳播的信息都是經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的，而且可以對(duì)傳播效果進(jìn)行數(shù)據(jù)化的分析。一、新媒體概述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵4.個(gè)性化個(gè)性化指的是新媒體可以針對(duì)不同的用戶推薦個(gè)性化信息，從而幫助用戶方便地獲取信息。新媒體的解決路徑大致分為3個(gè)階段：門戶網(wǎng)站、搜索引擎和推薦系統(tǒng)。一、新媒體概述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵5.智能化智能化得益于人工智能和算法技術(shù)的發(fā)展，隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的生產(chǎn)來(lái)源和分發(fā)途徑發(fā)生了根本變化，內(nèi)容的生產(chǎn)來(lái)源從傳統(tǒng)媒體的編輯推廣到每一個(gè)人，人人都可以借助于新媒體成為傳播主體；信息借助于新媒體，經(jīng)過(guò)智能化算法，精準(zhǔn)推薦給終端用戶。一、新媒體概述旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵小紅書成立于2013年，其創(chuàng)立初衷是打造購(gòu)物分享的社區(qū)，滿足用戶對(duì)高品質(zhì)生活的追求，積累了大量追求高品質(zhì)生活的用戶群體。如何通過(guò)小紅書為酒店“種草”及如何通過(guò)抖音傳播酒店品牌。二、主流新媒體在酒店?duì)I銷中的作用旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵在小紅書上做酒店推廣的核心在于，了解用戶在酒店進(jìn)行消費(fèi)的目的，即吃、喝、玩、住、購(gòu)。二、主流新媒體在酒店?duì)I銷中的作用旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵抖音是由字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音的特點(diǎn)包括泛娛樂化、弱社交、視頻短、門檻低、變化快。二、主流新媒體在酒店?duì)I銷中的作用0102030405泛娛樂化弱社交視頻短門檻低變化快旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)涵酒店在剛開始拍攝抖音時(shí)，普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題是前期不確定拍攝哪些內(nèi)容，把握不好拍攝方向，這種情況可以從以下幾點(diǎn)入手。（1）讓用戶愿意看完。（2）植入要巧妙。（3）找合適的KOL（關(guān)健意見領(lǐng)袖）合作，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。（4）多參加話題挑戰(zhàn)，緊跟熱門。三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃流程

通過(guò)本次學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體，也了解了主流新媒體在酒店