唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院主講教師：華芳印刷品設(shè)計與制作印刷品設(shè)計實例商業(yè)插畫設(shè)計商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)一、商業(yè)插畫的工具商業(yè)插畫是美術(shù)創(chuàng)作活動的一種，因而商業(yè)插畫的表現(xiàn)方法多種多樣，可以說任何繪畫材料和工具都可以使用。概括地說這些技法在表現(xiàn)方式上可以分為兩大類：一類是描繪性的，如使用鋼筆、彩色鉛筆、色粉筆等；另一類是制作性的，如脫膠、拓印、轉(zhuǎn)印等制作技術(shù)。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)三是表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。兩者在功能、表現(xiàn)形式、傳播媒介等方面都存在差異。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)一.鉛筆鉛筆插圖的特點是單純、樸素。插圖發(fā)展史上有很多優(yōu)秀的作品都是使用鉛筆進行創(chuàng)作的，很多使用其他工具和材料創(chuàng)作的插圖也往往用鉛筆進行輔助和配合。（二）蠟筆、油畫棒和色粉筆蠟筆是繪制大膽且有表現(xiàn)力的作品的理想工具，它可以畫出強烈飽和的顏色，或者結(jié)構(gòu)細致的線條畫。蠟筆具有極好的柔軟性和極強的黏性。色粉筆，是一種用顏料粉末制成的干粉筆。顏色極其豐富,有多達550余種的顏色供選擇，可以畫出色調(diào)非常豐富的畫面，不過一般5-100種左右就夠用。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)（三）墨水筆傳統(tǒng)商業(yè)插畫設(shè)計里面的墨水筆包含鋼筆、針管筆、馬克筆等，商業(yè)插圖創(chuàng)作者可以通過選擇不同的筆頭，以達到不同的畫面效果?？纱挚杉?，富于變化，有的線條勻稱，刻畫細膩。由于墨水的附著力強，不易褪色，畫稿清晰，便于印刷，所以這類工具在商業(yè)插畫創(chuàng)作中被廣泛使用。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)馬克筆分為水性、油性和酒精性。油性馬克筆快干、耐水、柔和，而且耐光性相當(dāng)好，顏色多次疊加不會傷紙。水性馬克筆顏色亮麗有透明感，但多次疊加后顏色會變灰，而且容易損傷紙面，用沾水的筆在上面涂抹的話，效果跟水彩類似。（四）水彩、水粉水彩顏料的特征是鮮明、透明、純凈，可以多層罩染，加上毛筆筆觸的豐富變化，可以使畫面的層次豐富細膩，所以說水彩是一種表現(xiàn)力極強、非常理想的使用工具。水粉的特征是色彩比較豐富，色彩的飽和度較高，大部分色彩不透明。五.丙烯丙烯顏料是用一種化學(xué)合成膠乳劑與顏色微?；旌隙傻睦L畫顏料。丙烯顏料有很多優(yōu)于其他顏料的特征：干燥后為柔韌薄膜，堅固耐磨，耐水，抗腐蝕，抗自然老化，不褪色，不變質(zhì)脫落，畫面不反光，畫好后易于沖洗?？梢砸粚訉臃磸?fù)堆砌，畫出厚重的感覺。也可加入粉料及適量的水，用類似水粉的畫法覆蓋重疊，畫面層次豐富而明朗。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)水墨，即“水墨畫”，中國畫的一種表現(xiàn)形式。繪畫材料有毛筆、墨、紙、硯和國畫顏料。（六）水墨商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)（七）噴筆噴筆是能使顏料呈霧狀噴出以達到均勻上色目的的重要涂裝工具，它能制造出十分細致的線條和柔軟漸變的效果。噴筆的藝術(shù)表現(xiàn)力惟妙惟肖，物象的刻畫盡善盡美，獨具一格，明暗層次細膩自然，色彩柔和。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)（八）綜合手法傳統(tǒng)繪畫以外的各種獨特造型創(chuàng)作手法統(tǒng)稱為綜合手法，主要包括剪貼、實物塑造和噴繪等各種創(chuàng)作形式。這種手法沒有固定模式，根據(jù)作者需求和個人特長來選擇創(chuàng)作方式。以這類方式創(chuàng)作的商業(yè)插畫大多具有唯一性、個性化和不可復(fù)制的特點，極大地豐富了商業(yè)插畫藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)（九）數(shù)字化工具隨著電腦技術(shù)的普及和使用電腦進行商業(yè)插畫設(shè)計的新銳作者的涌現(xiàn)，使目前國內(nèi)主要流行雜志的插畫，大多已是數(shù)字化產(chǎn)品。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)（一）商業(yè)插畫中的圖形圖形作為視覺傳達的三大要素之一，與文字、色彩在商業(yè)插畫中各自擔(dān)當(dāng)著不同的角色，起著不同的作用。商業(yè)插畫的圖形設(shè)計具有非常大的想象空間，一般來說具有四方面的作用：傳遞信息；具有極強視覺沖擊力的圖形吸引；觀念視覺化；超越語言。二、商業(yè)插畫設(shè)計的視覺語言要素商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)1.抽象圖形抽象圖形是現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計中傳達信息的一種突出方式，在商業(yè)插畫領(lǐng)域中，抽象形態(tài)的表達方式是現(xiàn)代設(shè)計的主要風(fēng)格，準確傳遞信息是商業(yè)插畫圖形設(shè)計的關(guān)鍵。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)2.寫實圖形寫實圖形是指作者描述一個真實存在的物質(zhì)而不是抽象的符號，真實地再現(xiàn)事物，是繪畫的一種重要表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代商業(yè)插畫的寫實風(fēng)格綜合運用了各種繪畫中的寫實手法來表現(xiàn)豐富多彩的主題，甚至借助攝影技術(shù)，追求超寫實的藝術(shù)效果。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)商業(yè)插畫的具體圖形中人物是一個最為廣泛的題材，有非常大的創(chuàng)作空間。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)寫實圖形的另一個內(nèi)容是道具細節(jié)。道具指人物佩戴或使用的器具。細節(jié)可以說明人物身份、工作與生活的狀態(tài)，可以反映出人物的心理狀態(tài)。場景是指藝術(shù)作品中的場面，一般以某個內(nèi)容為范圍，例如室內(nèi)和室外。不同的場景有不同的事物組合，能夠表現(xiàn)不同的氛圍。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)3.構(gòu)圖構(gòu)圖，是商業(yè)插畫創(chuàng)作時根據(jù)題材和主題思想的要求，把要表現(xiàn)的形象適當(dāng)?shù)亟M織起來，構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的完整的畫面。作品中藝術(shù)形象的結(jié)構(gòu)配置方法，是造型藝術(shù)表達作品思想內(nèi)容并獲得藝術(shù)感染力的重要手段。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)4.質(zhì)感表現(xiàn)生活中的材質(zhì)首先在外表肌理組織上有不同的紋理表現(xiàn)；其次在觸覺上有平滑、粗糙、柔軟、堅硬等不同效果；再次是對人的心理感受的反映，例如經(jīng)濟價值上的不同等級。由質(zhì)感延伸出來的內(nèi)容呈現(xiàn)的體積、數(shù)量不同，給人造成的感覺也就不同。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)影虛實交映，變幻莫測，是出自自然而非真實的心靈意象。光影表現(xiàn)和場景緊密結(jié)合，是探討商業(yè)插畫氛圍表現(xiàn)的重要方法。5.光和影商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)6.空間在商業(yè)插畫的創(chuàng)作上，要突破時空觀念的限定和約束，將客觀自然主觀化，主觀意識理想化，在構(gòu)圖上建立一種有獨特審美價值和視覺感受的空間形式，以有限來表現(xiàn)無限，進而擴大畫面的表現(xiàn)力度。商業(yè)插畫的設(shè)計基礎(chǔ)/work/ZMTQyMzA3MzY=.html（二）商業(yè)插畫中的文字文字的可讀性01賦予文字個性02在視覺上應(yīng)給人以美感03在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性0