授課人：xx2025年9月項(xiàng)目六

網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)教學(xué)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)新精神。素質(zhì)目標(biāo)能在淘寶網(wǎng)完成淘寶開店流程；能對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行裝修和商品管理；會(huì)使用站內(nèi)、站外等手段宣傳和推廣自己的店鋪和商品。能力目標(biāo)知曉淘寶開店相關(guān)規(guī)則；熟悉第三方電子商務(wù)平臺(tái)的類型及功能；掌握網(wǎng)店運(yùn)營與推廣的常用方法。知識(shí)目標(biāo)任務(wù)1

網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)渠道目錄任務(wù)情景任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施相關(guān)知識(shí)拓展訓(xùn)練實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練思考與練習(xí)任務(wù)情景政府推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)2015年政府工作報(bào)告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，掀起“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”熱潮，為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)提供了政策支持和發(fā)展機(jī)遇。學(xué)生成功案例激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情學(xué)生淘寶開店月入過萬，讓張宇看到了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的潛力和可能性，堅(jiān)定了他運(yùn)用電子商務(wù)技能創(chuàng)業(yè)的決心。感受創(chuàng)業(yè)熱潮，堅(jiān)定創(chuàng)業(yè)決心任務(wù)分析淘寶具有低門檻與低成本、龐大用戶基礎(chǔ)、完善交易與支付系統(tǒng)、豐富輔助工具與服務(wù)、自由靈活經(jīng)營方式、成熟電商生態(tài)系統(tǒng)等優(yōu)勢，成為創(chuàng)業(yè)首選平臺(tái)。淘寶開店優(yōu)勢淘寶開店需要選擇個(gè)人開店、進(jìn)行支付寶認(rèn)證、實(shí)人認(rèn)證、完成開店、發(fā)布商品等個(gè)步驟，創(chuàng)建屬于自己的淘寶網(wǎng)店。淘寶開店流程抖音“山里DOU是好風(fēng)光”抖音助力鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動(dòng)內(nèi)容2023年抖音發(fā)起“山里DOU是好風(fēng)光”，培訓(xùn)2.1萬名鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)者，開設(shè)民宿、向?qū)У荣~號(hào)9.7萬個(gè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入46億元。案例故事貴州榕江“村超”火爆后，當(dāng)?shù)?8歲高中畢業(yè)生小賴靠直播賣門票月入2萬。思政元素青春創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興——一部手機(jī)帶火一座城。微信小程序“個(gè)人小店”——>活動(dòng)上線微信2023年上線“個(gè)人小店”零門檻小程序，1分鐘即可開店?！?gt;入駐與銷售累計(jì)1200萬個(gè)人創(chuàng)業(yè)者入駐，年銷售額430億元，其中63%店主為全職媽媽、在校大學(xué)生?！?gt;費(fèi)用情況平臺(tái)免收交易傭金，僅收0.6%支付通道費(fèi)?！?gt;思政元素大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新——低成本創(chuàng)業(yè)讓夢(mèng)想觸手可及。微信小程序?qū)崿F(xiàn)低成本創(chuàng)業(yè)阿里國際站“數(shù)字化出海口”計(jì)劃推出阿里國際站2023年推出“數(shù)字化出?？凇庇?jì)劃。幫扶成果幫助6萬家中小工廠一鍵出海，平均獲客成本下降50%。案例故事廣東佛山家具廠老板老梁通過AI外貿(mào)助手30天拿下200萬美元訂單。思政元素高水平開放、技能報(bào)國——讓中國制造賣全球不再難。阿里國際站助力中小工廠出海任務(wù)實(shí)施淘寶開店操作步驟01打開并登錄淘寶網(wǎng)，點(diǎn)擊“免費(fèi)開店”，進(jìn)入開店流程。選擇個(gè)人開店02點(diǎn)擊開店任務(wù)頁中的“去認(rèn)證”，通過手機(jī)支付寶掃碼完成認(rèn)證。進(jìn)行支付寶認(rèn)證03點(diǎn)擊開店任務(wù)頁中的“去認(rèn)證”，使用手機(jī)淘寶掃碼，進(jìn)入人臉識(shí)別系統(tǒng)完成認(rèn)證。進(jìn)行實(shí)人認(rèn)證04開店完成后，點(diǎn)擊“進(jìn)入千牛工作臺(tái)”，進(jìn)入店鋪信息頁面編輯店鋪基本信息。完成開店05進(jìn)入商品頁面，點(diǎn)擊“發(fā)布商品”，按照提示步驟編輯并發(fā)布商品信息。發(fā)布商品任務(wù)實(shí)施

1.選擇個(gè)人開店打開并登錄淘寶網(wǎng)，點(diǎn)擊“免費(fèi)開店”，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

2.進(jìn)行支付寶認(rèn)證點(diǎn)擊上圖中的“去認(rèn)證”，通過手機(jī)支付寶掃碼認(rèn)證，如下圖所示。任務(wù)實(shí)施

3.進(jìn)行實(shí)人認(rèn)證點(diǎn)擊上圖中的“去認(rèn)證”，通過手機(jī)淘寶掃碼認(rèn)證，如下圖所示。任務(wù)實(shí)施

4.完成開店（1）開店完成，點(diǎn)擊“進(jìn)入千牛工作臺(tái)”，如圖所示；任務(wù)實(shí)施

4.完成開店（2）進(jìn)入店鋪→店鋪信息→基本信息，可以編輯店鋪的基本信息，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

5.發(fā)布商品（1）進(jìn)入商品，點(diǎn)擊“發(fā)布商品”，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

5.發(fā)布商品（2）按照提示步驟進(jìn)行商品信息的編輯并發(fā)布，如圖所示。相關(guān)知識(shí)

1.第三方電子商務(wù)平臺(tái)定義第三方電子商務(wù)平臺(tái)泛指獨(dú)立于產(chǎn)品或服務(wù)的提供者和需求者，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)按照特定的交易與服務(wù)規(guī)范為買賣雙方提供服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容有供求信息發(fā)布于搜索、交易的確立、支付、物流等。相關(guān)知識(shí)2.網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)渠道在淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，通過審核后開設(shè)線上店鋪，銷售實(shí)物或虛擬產(chǎn)品。電商平臺(tái)開店1借助微信小程序、抖音小店等社交平臺(tái)，以內(nèi)容營銷帶動(dòng)商品銷售，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。社交電商2有技術(shù)或資金實(shí)力的創(chuàng)業(yè)者可自建電商網(wǎng)站或開發(fā)APP，擁有更大自主權(quán)和品牌塑造空間。自建獨(dú)立網(wǎng)站或APP3在知乎Live等平臺(tái)分享知識(shí)、技能，售賣線上課程等內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值轉(zhuǎn)化。知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)4在豬八戒網(wǎng)等服務(wù)平臺(tái)提供設(shè)計(jì)、文案等專業(yè)服務(wù)，獲取創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。服務(wù)交易平臺(tái)5利用淘寶直播等平臺(tái)，主播實(shí)時(shí)互動(dòng)展示商品，提高用戶購物體驗(yàn)和購買轉(zhuǎn)化率。直播電商6在今日頭條等自媒體平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過廣告分成等方式獲得收益。內(nèi)容創(chuàng)作與廣告分成7依托亞馬遜等平臺(tái)，國內(nèi)商家面向全球消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，拓寬銷售渠道?？缇畴娚?相關(guān)知識(shí)

3.網(wǎng)店名稱設(shè)置技巧基本要求店鋪名稱不超過30個(gè)字符，不能違反規(guī)定，可修改但具有唯一性。店名設(shè)置小貼士可包含行業(yè)介紹、信譽(yù)信息、促銷信息、專業(yè)特色、個(gè)性化、淘寶組織或活動(dòng)類等關(guān)鍵字。拓展訓(xùn)練1.學(xué)習(xí)、知曉淘寶規(guī)則，為下一步網(wǎng)店運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。2.對(duì)比分析同類淘寶網(wǎng)店，從貨源、價(jià)格、網(wǎng)店促銷、物流配送等方面分析其經(jīng)營特色。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練完成淘寶開店流程結(jié)合創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，在淘寶網(wǎng)實(shí)際操作完成開店流程。01申請(qǐng)分銷商品在淘分銷中選擇1-2家供應(yīng)商，申請(qǐng)分銷其商品，解決貨源問題。02思考與練習(xí)檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果，鞏固知識(shí)技能思考與練習(xí)

單選題1.淘寶開店前需要先注冊(cè)什么賬號(hào)？A.阿里巴巴賬號(hào)B.支付寶賬號(hào)C.天貓賬號(hào)D.微博賬號(hào)2.下列哪一項(xiàng)不是淘寶開店必須提供的資料？A.身份證照片B.店鋪LOGOC.個(gè)人手持身份證照片D.銀行卡信息3.開通淘寶店鋪時(shí)，若選擇的是企業(yè)店鋪，還需要提供哪種材料？A.營業(yè)執(zhí)照B.法人身份證C.組織機(jī)構(gòu)代碼證D.所有上述選項(xiàng)4.關(guān)于淘寶店鋪名稱的規(guī)定，以下哪個(gè)選項(xiàng)是正確的？A.店鋪名稱可以隨意使用，不受限制B.店鋪名稱不能包含違規(guī)或誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞匯C.店鋪名稱一經(jīng)注冊(cè)不能修改D.店鋪名稱必須與實(shí)體店?duì)I業(yè)執(zhí)照上的名稱一致5.新開淘寶店鋪需要完成的基礎(chǔ)設(shè)置不包括？A.店鋪名稱設(shè)定B.店鋪LOGO上傳C.發(fā)布至少10個(gè)商品D.完成支付寶實(shí)名認(rèn)證思考與練習(xí)

多選題1.關(guān)于淘寶開店的貨源準(zhǔn)備，下列哪些說法是正確的？A.可以采取自產(chǎn)自銷的方式B.可以通過代銷合作方式獲取貨源

C.必須擁有實(shí)體店作為供應(yīng)鏈D.可從批發(fā)市場或供應(yīng)商處進(jìn)貨2.關(guān)于淘寶店鋪命名規(guī)則，以下哪些描述是正確的？A.店鋪名稱不得包含非法字符B.店鋪名稱可以完全模仿知名品牌C.同一會(huì)員只能開設(shè)一個(gè)同名店鋪D.店鋪名稱應(yīng)具有顯著性，便于買家識(shí)別3.下列哪些行為違反了淘寶開店規(guī)則？A.發(fā)布未經(jīng)許可的商品圖片B.未按照規(guī)定時(shí)間發(fā)貨C.商品標(biāo)題中使用絕對(duì)化用語D.使用他人賬戶開店經(jīng)營4.以下哪些是淘寶店鋪可以選擇的主營類目？A.服裝鞋包B.數(shù)碼家電C.美容個(gè)護(hù)D.食品保健5.淘寶新店初期可以采取哪些措施來提升信譽(yù)度？A.提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)B.設(shè)置合理的價(jià)格策略C.積極參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)D.引導(dǎo)買家給予好評(píng)思考與練習(xí)

判斷題（

）1.在淘寶開店過程中，企業(yè)店鋪和個(gè)人店鋪的開店流程完全一致。（

）2.淘寶開店過程中，同一身份信息只能注冊(cè)一個(gè)淘寶店鋪。（

）3.淘寶開店成功后，賣家可以直接上架任意類型的商品，不受限制。（

）4.只要開通了支付寶，就能立即在淘寶上創(chuàng)建自己的店鋪。（

）5.淘寶平臺(tái)上，所有商品都必須設(shè)定一口價(jià)，不能議價(jià)銷售。任務(wù)2網(wǎng)店裝修目錄任務(wù)情景任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施相關(guān)知識(shí)拓展訓(xùn)練實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練思考與練習(xí)任務(wù)情景張宇在淘寶成功開店，但疑惑自己店鋪為何不如他人美觀？開店疑問淘寶工作人員告知張宇，開店后需進(jìn)行店鋪裝修才能提升吸引力。解答開店遇到的問題任務(wù)分析店鋪裝修帶來的好處傳達(dá)信息好的店鋪裝修能通過視覺向顧客傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌理念。促進(jìn)銷售美觀的店鋪裝修可吸引顧客注意，從而促進(jìn)商品的銷售。樹立形象優(yōu)質(zhì)的裝修設(shè)計(jì)有助于樹立店鋪品牌形象，提升店鋪知名度。任務(wù)分析視覺營銷視覺營銷吸引顧客眼球，激發(fā)他們的購物欲望，增加店鋪流量。促進(jìn)轉(zhuǎn)化通過裝修設(shè)計(jì)，提高店鋪的轉(zhuǎn)化率，讓更多顧客下單購買。店鋪裝修目標(biāo)提升人氣吸引顧客的店鋪裝修可提升店鋪人氣，使店鋪更具競爭力。任務(wù)分析店鋪裝修涉及的主要方面店鋪裝修需選擇合適模板，有免費(fèi)和付費(fèi)模板可供挑選。模板選擇可添加多種功能模塊，如寶貝展示、促銷廣告等。功能模塊制作網(wǎng)店頁頭和店招，這是顧客進(jìn)入店鋪第一眼看到的區(qū)域。頁頭店招對(duì)寶貝進(jìn)行分類管理，方便顧客快速找到所需商品。寶貝分類制作寶貝詳情頁，展示寶貝細(xì)節(jié)與優(yōu)勢，促使顧客下單。詳情頁制作淘寶“國潮風(fēng)”模板公益共享2023年淘寶上線500套免費(fèi)“國潮”店鋪裝修模板。模板上線淘寶助推非遺產(chǎn)品出圈下載量480萬次，帶動(dòng)20萬中小商家銷售額平均提升30%。下載與銷售模板以故宮、敦煌等國寶IP為元素。模板元素文化認(rèn)同、審美自信——讓網(wǎng)店成為傳播中國美的窗口。思政元素京東“無障礙店鋪”京東關(guān)愛視障用戶京東聯(lián)合中國殘聯(lián)推出“無障礙店鋪裝修工具”，提供大字、語音、色弱模式。工具推出2023年已有1.5萬商家啟用。商家啟用視障用戶訪問量提升220%，銷售額增長45%。用戶變化平等共享、人文關(guān)懷——設(shè)計(jì)多一分貼心，用戶多一分溫暖。思政元素拼多多“AI一鍵裝修”工具開放01.拼多多2023年向新農(nóng)人免費(fèi)開放AI裝修工具，輸入商品名即可生成店鋪頭圖、詳情頁。成本節(jié)省02.平均節(jié)省美工成本800元/店。服務(wù)商家03.已服務(wù)120萬鄉(xiāng)村商家。案例故事04.貴州辣椒商戶老周10分鐘完成裝修，當(dāng)月銷量翻3倍。思政元素05.科技普惠、共同富?！尲夹g(shù)紅利惠及最基層創(chuàng)業(yè)者。拼多多技術(shù)普惠鄉(xiāng)村商家一、電腦端網(wǎng)店裝修掌握電腦端店鋪裝修的各項(xiàng)操作任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施

1.選擇店鋪模板旺鋪版本淘寶推出旺鋪，分為基礎(chǔ)版、專業(yè)版和智能版，智能版可免費(fèi)使用。免費(fèi)模板旺鋪智能版自帶三套免費(fèi)模板，可自由切換使用。付費(fèi)模板可在服務(wù)市場購買付費(fèi)模板，按季度、半年或一年收費(fèi)。模板試用購買付費(fèi)模板前可試用，滿意后再付款。任務(wù)實(shí)施

1.選擇店鋪模板選擇好模板后，我們可以設(shè)置喜歡的配色，如圖所示，不同的模板提供的配色不同。任務(wù)實(shí)施

2.選擇和設(shè)置網(wǎng)頁功能模塊功能模塊寬度尺寸有190px、750px、950px、1920px四種。模塊尺寸拖動(dòng)模塊到頁面后，可對(duì)其編輯、調(diào)整順序和刪除。編輯模塊切換到布局管理，可從整體上對(duì)模塊進(jìn)行添加、刪除、排序。布局管理添加和調(diào)整功能模塊任務(wù)實(shí)施

2.選擇和設(shè)置網(wǎng)頁功能模塊（1）旺鋪智能版提供了“模塊”服務(wù)，我們可以將需要的功能模塊拖動(dòng)到頁面上去，模塊按照寬度尺寸分為190px、750px、950px、1920px四種，有的模塊可以適應(yīng)多種尺寸，放置的位置也相對(duì)更自由。（2）每個(gè)功能模塊被拖動(dòng)到頁面上后，將鼠標(biāo)移動(dòng)到模塊上，都可以進(jìn)行編輯、調(diào)整順序和刪除，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

2.選擇和設(shè)置網(wǎng)頁功能模塊（3）由于功能模塊較多，需要整體調(diào)整時(shí)可能會(huì)帶來麻煩，我們可以切換到布局管理，從整體上對(duì)模塊進(jìn)行添加、刪除、排序，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

3.制作網(wǎng)店頁頭和店招打造店鋪門面頁頭設(shè)置可設(shè)置頁頭的背景色、背景圖，并選擇是否應(yīng)用到所有頁面。店招類型店招分默認(rèn)招牌和自定義招牌，一般選擇自定義招牌。圖片上傳將設(shè)計(jì)好的店招圖片上傳到“店鋪素材”，再粘貼到自定義內(nèi)容區(qū)。尺寸要求店招圖片高度為120px，長度為950px。任務(wù)實(shí)施

3.制作網(wǎng)店頁頭和店招（1）網(wǎng)店頁頭。點(diǎn)擊“頁頭”模塊，可以根據(jù)需要設(shè)置頁頭的背景色、背景圖和是否應(yīng)用到所有頁面，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

3.制作網(wǎng)店頁頭和店招（2）店招。將鼠標(biāo)移動(dòng)到店招上，點(diǎn)擊“編輯”按鈕，可以對(duì)店招進(jìn)行編輯，如圖所示。招牌分為默認(rèn)招牌、自定義招牌兩種類型。一般我們選擇“自定義招牌”，將我們?cè)O(shè)計(jì)好的店招圖片上傳到“店鋪素材”，然后粘貼到自定義內(nèi)容區(qū)，點(diǎn)擊“保存”按鈕即可。店招圖片的高度為120px，長度為950px。任務(wù)實(shí)施

3.制作網(wǎng)店頁頭和店招圖片制作操作步驟：步驟1啟動(dòng)PhotoshopCS6，新建950×120px，分辨率為72像素/英寸，顏色模式RGB，背景內(nèi)容為白色的圖像文件；步驟2填充背景色#a0cbb0；步驟3置入“店標(biāo)”“商品”“熱賣標(biāo)簽”“訂閱”“活動(dòng)標(biāo)簽”素材，拖拽至相應(yīng)位置；步驟4選擇“橫排文字工具”，在屬性欄中設(shè)置文本格式“微軟雅黑”、30點(diǎn)、#1a1b1b，在店標(biāo)右側(cè)輸入“九五家居旗艦店”；在屬性欄中設(shè)置文本格式“微軟雅黑”、20點(diǎn)、#474747，在店名下方輸入“極速發(fā)貨

品質(zhì)保證”；在屬性欄中設(shè)置文本格式“微軟雅黑”、13點(diǎn)、#1a1b1b，輸入“活動(dòng)價(jià)”；在屬性欄中設(shè)置文本格式“微軟雅黑”、17點(diǎn)、#1af2d2d，輸入“￥3.9/個(gè)”。任務(wù)實(shí)施

4.設(shè)置寶貝分類方便顧客查找商品01通過“千牛賣家中心”進(jìn)入“寶貝分類管理”，可添加手工和自動(dòng)分類。分類管理02點(diǎn)擊“添加手工分類”按鈕，添加一級(jí)分類，可設(shè)置名稱和是否展開。手工分類03在一級(jí)分類下點(diǎn)擊“添加子分類”，設(shè)置小分類名稱和顯示順序。添加子分類04設(shè)置完成后點(diǎn)擊“保存更改”按鈕，將分類保存。保存分類05點(diǎn)擊左側(cè)“寶貝管理”，將網(wǎng)店商品添加到對(duì)應(yīng)分類。添加商品任務(wù)實(shí)施

4.設(shè)置寶貝分類（1）通過“千牛賣家中心”的“店鋪”模塊，進(jìn)入“寶貝分類管理”。我們可以添加手工分類，也可以添加自動(dòng)分類。其中自動(dòng)分類是淘寶按照網(wǎng)店商品自動(dòng)按類目、屬性、品牌、時(shí)間進(jìn)行歸類。（2）我們以添加手工分類為例。點(diǎn)擊“添加手工分類”按鈕，可以添加一個(gè)一級(jí)分類，在一級(jí)分類上可以設(shè)置分類名稱或者用圖片替代分類名稱，是否展開顯示。（3）同時(shí)我們可以在一級(jí)分類下點(diǎn)擊“添加子分類”按鈕，在一級(jí)分類下面添加小分類，可以對(duì)小分類設(shè)置名稱及顯示順序。如上圖所示。全部設(shè)置完成后點(diǎn)擊右上角的“保存更改”按鈕將設(shè)置的分類進(jìn)行保存。（4）最后我們點(diǎn)擊左側(cè)的“寶貝管理”，將網(wǎng)店的商品添加到對(duì)應(yīng)的分類里。任務(wù)實(shí)施

5.制作網(wǎng)店頁面及導(dǎo)航可對(duì)基礎(chǔ)頁、寶貝詳情頁等多種頁面進(jìn)行制作。頁面制作在店內(nèi)搜索頁制作界面，可設(shè)置頁面背景。背景設(shè)置選擇需要放置的模塊，對(duì)頁面進(jìn)行功能布局。模塊設(shè)置可新建自定義頁面，選擇樣式、添加名稱和修改地址。自定義頁添加寶貝分類、頁面、自定義鏈接三種類型導(dǎo)航。導(dǎo)航設(shè)置設(shè)置完成后可在店鋪首頁預(yù)覽導(dǎo)航效果。導(dǎo)航預(yù)覽任務(wù)實(shí)施

5.制作網(wǎng)店頁面及導(dǎo)航（1）店鋪裝修→PC店鋪裝修，我們可以對(duì)基礎(chǔ)頁、寶貝詳情頁、寶貝列表頁、自定義頁、大促承接頁、門店詳情頁進(jìn)行制作。其中基礎(chǔ)頁包括首頁和店內(nèi)搜索頁。每個(gè)頁面都可以點(diǎn)擊“裝修頁面”進(jìn)行制作。（2）以店內(nèi)搜索頁為例，點(diǎn)擊“裝修頁面”，進(jìn)入店內(nèi)搜索頁的制作界面，點(diǎn)擊左側(cè)的“頁面”，可以對(duì)該頁的背景進(jìn)行設(shè)置。點(diǎn)擊“模塊”，可以對(duì)該頁需要放置的模塊進(jìn)行設(shè)置。（3）我們也可以新建自己想要的頁面：店鋪裝修→PC店鋪裝修→自定義頁→新建頁面?？梢赃x擇頁面內(nèi)容樣式、添加頁面名稱、修改頁面地址，完成后點(diǎn)擊“新建頁面”，一個(gè)自定義頁面就完成了。在自定義頁面上同樣可以修改頁面的背景，增加模塊。（4）制作網(wǎng)店導(dǎo)航：將鼠標(biāo)移至“導(dǎo)航”模塊，點(diǎn)擊“編輯”按鈕，進(jìn)入導(dǎo)航編輯頁面。（5）點(diǎn)擊“添加”按鈕，可以添加寶貝分類、頁面、自定義鏈接三種類型的導(dǎo)航。點(diǎn)擊“寶貝分類”，可以看到之前制作好的寶貝分類，將分類全部勾選后點(diǎn)擊“確定”。點(diǎn)擊“頁面”，可以看到之前制作好的自定義頁面，勾選這個(gè)頁面后點(diǎn)擊“確定”。點(diǎn)擊“自定義鏈接”，可以添加淘寶網(wǎng)內(nèi)部鏈接。（6）全部添加好后分別點(diǎn)擊“確定”按鈕，導(dǎo)航便設(shè)置完成，我們可以在店鋪首頁預(yù)覽下效果。任務(wù)實(shí)施

6.制作促銷廣告在網(wǎng)店首頁添加“圖片輪播”模塊，制作促銷廣告。添加模塊促銷廣告圖片制作完成后上傳至“店鋪素材”。圖片上傳編輯點(diǎn)擊圖片要轉(zhuǎn)到的鏈接地址，可添加多張圖片。鏈接設(shè)置選擇是否顯示標(biāo)題、設(shè)置高度和切換效果，促銷圖寬度一般為750px，高度不超過600px。顯示設(shè)置任務(wù)實(shí)施

6.制作促銷廣告（1）在網(wǎng)店首頁添加模塊“圖片輪播”。將鼠標(biāo)移至模塊上，點(diǎn)擊“編輯”按鈕可以對(duì)促銷廣告進(jìn)行制作。（2）促銷廣告圖片制作完成后先上傳至“店鋪素材”，在圖片地址中選取上傳好的圖片，編輯點(diǎn)擊圖片要轉(zhuǎn)到的鏈接地址。如果有多張促銷圖片，點(diǎn)擊“添加”按鈕繼續(xù)添加。（3）對(duì)圖片輪播進(jìn)行顯示設(shè)置，可以選擇是否顯示標(biāo)題、高度以及多張促銷圖片切換的效果，如圖所示。一般促銷圖片的寬度為750px，高度不超過600px。任務(wù)實(shí)施

6.制作促銷廣告圖片制作操作步驟：步驟1啟動(dòng)PhotoshopCS6，新建750×250px，分辨率為72像素/英寸，顏色模式RGB，背景內(nèi)容為白色的圖像文件；步驟2設(shè)置前景色#6bade4，背景色b1cde4，填充從前景到背景色的漸變；步驟3置入“背景底部”“背景2”“商品”“文案”“圓臺(tái)”素材，調(diào)整大小，拖拽至相應(yīng)位置，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

7.制作寶貝詳情頁面制作方式寶貝詳情頁可自己設(shè)計(jì)，也可用淘寶神筆制作。模板選擇在淘寶神筆模板市場按行業(yè)、風(fēng)格選模板，可購買或試用。寶貝管理選擇編輯寶貝的狀態(tài)和類目，或輸入標(biāo)題搜索寶貝。編輯詳情點(diǎn)擊編輯電腦或手機(jī)詳情，進(jìn)入寶貝詳情編輯器界面。模塊編輯點(diǎn)擊模塊可描邊并在屬性編輯區(qū)域進(jìn)行編輯。圖片更換可選擇上傳新圖片、從圖片空間或千牛云盤選圖并裁剪。模塊移動(dòng)拖動(dòng)箭頭可上下移動(dòng)模塊位置，也可復(fù)制和刪除模塊。保存發(fā)布編輯完成后保存并發(fā)布，修改同步到淘寶店鋪。任務(wù)實(shí)施

7.制作寶貝詳情頁面（1）寶貝詳情頁可以自己設(shè)計(jì)制作，也可以通過淘寶最新推出的淘寶神筆來進(jìn)行制作。

（2）在淘寶神筆中，點(diǎn)擊“模板市場”，可以按照行業(yè)、風(fēng)格選擇自己滿意的寶貝詳情頁模板。點(diǎn)擊選中的模板進(jìn)入模板詳情介紹頁面，如果覺得不錯(cuò)就可以點(diǎn)擊“立即購買”或者“立即試用”按鈕。點(diǎn)擊“模板管理”，就可以看到自己選擇的所有模板。（3）點(diǎn)擊“寶貝管理”，如圖所示?？?可以選擇編輯的寶貝是出售中還是倉庫中，幫助賣家快捷地找到所需要編輯的寶貝。同樣的可以選擇待編輯寶貝的所屬類目，如框2所示；框3提供的是賣家輸入寶貝標(biāo)題直接搜索待編輯寶貝。任務(wù)實(shí)施

7.制作寶貝詳情頁面（4）選擇完寶貝后，點(diǎn)擊編輯電腦詳情或者編輯手機(jī)詳情。點(diǎn)擊編輯詳情后，就進(jìn)入了寶貝詳情編輯器界面，如圖所示。任務(wù)實(shí)施

7.制作寶貝詳情頁面（5）模板是以模塊的形式制作，因此賣家如果要修改可以點(diǎn)擊一個(gè)模塊。點(diǎn)擊后，模塊外面會(huì)描邊，并且可以在最右邊的屬性編輯區(qū)域進(jìn)行編輯。（6）點(diǎn)擊更換圖片后，賣家可以選擇自己上傳新圖片、圖片空間中選擇合適的圖片或者千牛云盤中選擇。選擇完后，可能需要對(duì)圖片進(jìn)行裁剪，裁剪到你需要的大小后點(diǎn)擊“確認(rèn)”按鈕即可將模板中的圖片更換為你的圖片了。（7）如圖所示，如果賣家需要對(duì)模塊位置進(jìn)行移動(dòng)，則可以拖到箭頭進(jìn)行上下位移，也可以選中模塊進(jìn)行復(fù)制和刪除。（8）賣家編輯完寶貝詳情頁面后，點(diǎn)擊最上面的保存按鈕，并點(diǎn)擊發(fā)布，會(huì)出現(xiàn)同步成功界面。稍等一會(huì)后，修改完的寶貝詳情就同步到了你的淘寶店鋪中去了。任務(wù)實(shí)施

7.制作寶貝詳情頁面圖片制作操作步驟：步驟1啟動(dòng)PhotoshopCS6，新建750×7400px，分辨率為72像素/英寸，顏色模式RGB，背景內(nèi)容為白色的圖像文件；步驟2置入“1焦點(diǎn)圖”“2優(yōu)惠券”“3商品搭配”“4商品信息”“5商品賣點(diǎn)”“6商品特點(diǎn)”“7適用人群”“8售后服務(wù)”“9用戶評(píng)價(jià)”“10關(guān)于我們”素材，調(diào)整大小，完成詳情頁長圖，如圖所示。二、移動(dòng)端網(wǎng)店裝修學(xué)會(huì)手機(jī)端店鋪裝修的方法任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施

1.首頁裝修裝修入口在“店鋪裝修”找到“手機(jī)店鋪裝修”，點(diǎn)擊默認(rèn)首頁的“裝修頁面”。模塊類型提供圖文類、視頻類、寶貝類、營銷互動(dòng)類四種模塊。模塊編輯拖動(dòng)模塊到首頁，點(diǎn)擊模塊可描邊并在屬性編輯區(qū)域進(jìn)行編輯。發(fā)布設(shè)置編輯完成后可點(diǎn)擊發(fā)布按鈕，選擇“立即發(fā)布”或“定時(shí)發(fā)布”。任務(wù)實(shí)施

1.首頁裝修（1）店鋪裝修→手機(jī)店鋪裝修，找到默認(rèn)首頁，點(diǎn)擊“裝修頁面”。（2）左側(cè)“頁面容器”提供圖文類、視頻類、寶貝類、營銷互動(dòng)類四種模塊，如圖所示。我們可以拖動(dòng)相應(yīng)的模塊移至手機(jī)店鋪首頁中。任務(wù)實(shí)施

1.首頁裝修（3）點(diǎn)擊模塊，模塊外面會(huì)描邊，并且可以在最右邊的屬性編輯區(qū)域進(jìn)行編輯，如圖所示。（4）全部編輯完成后，可以點(diǎn)擊右上方的發(fā)布按鈕，選擇“立即發(fā)布”或者“定時(shí)發(fā)布”。任務(wù)實(shí)施

2.詳情頁及其他頁面裝修（1）詳情頁裝修在“商品裝修”頁面，找到某個(gè)商品，點(diǎn)擊“裝修詳情”，即可進(jìn)行手機(jī)端詳情頁裝修。詳情頁裝修提供“基礎(chǔ)模塊”、“營銷模塊”、“行業(yè)模塊”、“自定義模塊”四種模塊，我們可以選擇自己需要的模塊拖動(dòng)移入商品詳情頁，如圖所示。點(diǎn)擊模塊，模塊外面會(huì)描邊，并且可以在最右邊的屬性編輯區(qū)域進(jìn)行編輯。裝修完成后可以點(diǎn)擊“保存”或者“發(fā)布”。（2）其他頁面包括“全部寶貝”、“寶貝分類”、“自定義頁”、“大促承接頁”、“店鋪印象”、“店鋪搜索”，裝修的方法與首頁裝修類似。相關(guān)知識(shí)

1.網(wǎng)店商品分類商品分類方法銷售狀況分類按銷售狀況分暢銷、主力等商品，配合店鋪特性和商圈制定銷售計(jì)劃。商品周期分類按周期分介紹期、全盛期等階段，制定相應(yīng)銷售策略和促銷手段。價(jià)格分類按價(jià)格分高、中、低價(jià)位，配合經(jīng)營方針制定價(jià)格策略。銷售季節(jié)分類按季節(jié)分常年和季節(jié)性銷售商品，及時(shí)調(diào)整銷售計(jì)劃。使用目的分類按使用目的分送禮、自用品等，掌握不同商品比例制定計(jì)劃。目標(biāo)顧客群分類按性別、年齡等區(qū)分目標(biāo)顧客群，開店初期制定商品計(jì)劃。商品用途分類按何時(shí)、何處、如何使用分類，采用相應(yīng)陳列和服務(wù)方式銷售。滿意程度分類按顧客滿意度從多方面衡量，盡量讓更多顧客滿意增大銷量。1234相關(guān)知識(shí)

2.寶貝描述內(nèi)容商品展示類01.包括平拍、模特、色彩、細(xì)節(jié)等展示商品的方式。實(shí)力展示類02.展示品牌、榮譽(yù)、資質(zhì)等體現(xiàn)店鋪實(shí)力的信息。吸引購買類03.通過情感、品質(zhì)、實(shí)力打動(dòng)顧客，展示買家評(píng)價(jià)。交易說明類04.說明尺碼規(guī)格、維護(hù)保養(yǎng)、購買等交易相關(guān)信息。促銷說明類05.介紹店內(nèi)活動(dòng)、關(guān)聯(lián)銷售、搭配商品等促銷信息。相關(guān)知識(shí)

3.寶貝描述設(shè)計(jì)較好的商品詳情大多包括了如下幾個(gè)要素并能夠進(jìn)行合理布局，如圖所示：1)商品屬性（包括品牌介紹、規(guī)格、質(zhì)地、顏色、套餐價(jià)格等）2)商品圖片（包括模特效果圖、細(xì)節(jié)圖、關(guān)聯(lián)推薦圖等）3)促銷活動(dòng)介紹4)買家必讀（物流運(yùn)費(fèi)、售后服務(wù)、尺寸量法、付款方式、聯(lián)系方式等）相關(guān)知識(shí)

3.寶貝描述設(shè)計(jì)以上要素，也需要根據(jù)我們實(shí)際需要進(jìn)行邏輯布局。大概有以下幾個(gè)原則：1）系統(tǒng)自動(dòng)標(biāo)記的屬性肯定是在最前面的，也是我們不能決定的；但這里的屬性設(shè)置也是最重要的，特別諸如品牌、顏色、尺碼等屬性一定要注明清楚。如果是知名品牌而且是正品，則應(yīng)給買家一個(gè)強(qiáng)化提醒。2）買家必讀中的付款方式、售后、物流、尺寸量法等信息一般可以放在詳情最底部，當(dāng)然如果有特別重要的提醒，可以放在“商品屬性”和“圖片之間；這里的信息固然重要，但他不是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的信息，反而是在產(chǎn)生購買欲望后決定購買前的一些參考信息和提醒信息。因此可以放在詳情偏后位置。3）店鋪重大促銷活動(dòng)，則可以視具體情況放置在詳情偏頂部位置。這里跟進(jìn)入超市看到的堆頭是一樣的。要讓買家一進(jìn)入就能感受到促銷的巨大拉力。另外可在底部介紹些與此款商品搭配的相關(guān)商品，再次刺激消費(fèi)。相關(guān)知識(shí)

4.買家必讀撰寫的內(nèi)容通過文字描述商品面料、做工等，避免后期產(chǎn)生誤會(huì)。商品補(bǔ)充介紹提示商品使用方法，如窗簾掛鉤用法、食品烹調(diào)方法等。商品使用說明列出常用物流公司、配送區(qū)域、運(yùn)費(fèi)等信息，合理設(shè)置運(yùn)費(fèi)。物流運(yùn)費(fèi)信息說明退換修期限、范圍、郵費(fèi)等售后服務(wù)情況。售后服務(wù)說明列出手機(jī)、座機(jī)、QQ等聯(lián)系方式，方便買家問題咨詢。聯(lián)系方式包括評(píng)價(jià)說明和付款幫助，引導(dǎo)買家正確評(píng)價(jià)和使用支付寶付款。其他說明拓展訓(xùn)練1.拍攝網(wǎng)店商品的主圖及細(xì)節(jié)圖。2.利用圖片設(shè)計(jì)軟件制作網(wǎng)店商品的主圖及細(xì)節(jié)圖。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練1.根據(jù)自己網(wǎng)店經(jīng)營的商品類別，選擇一個(gè)合適的網(wǎng)店模板。2.為自己的店鋪設(shè)置好店鋪頁頭，制作店鋪招牌。3.在網(wǎng)店首頁設(shè)計(jì)一個(gè)三張圖片輪播的促銷廣告。4.根據(jù)自己網(wǎng)店經(jīng)營商品的情況進(jìn)行科學(xué)分類，并且把商品放置到分類中。5.為網(wǎng)店商品制作寶貝詳情頁。思考與練習(xí)檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果，鞏固知識(shí)技能思考與練習(xí)

單選題1.淘寶店鋪裝修中，用于展示店鋪品牌信息和整體風(fēng)格的模塊是哪個(gè)？A.店招B.寶貝詳情頁C.分類導(dǎo)航欄D.首頁輪播圖2.淘寶店鋪裝修中，店招圖片大小通常限制為多少？A.950像素×120像素B.1920像素×600像素C.750像素×300像素D.根據(jù)店鋪類型不同有所差異3.下列哪一項(xiàng)不屬于淘寶店鋪首頁裝修的基本元素？A.主輪播圖B.寶貝推薦區(qū)C.店鋪公告D.商品詳情頁模板4.在淘寶店鋪裝修中，若要設(shè)置全屏海報(bào)，一般應(yīng)使用哪個(gè)功能模塊？A.寶貝展示模塊B.圖片輪播模塊C.互動(dòng)模塊D.優(yōu)惠券模塊5.對(duì)于提高淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率，以下哪個(gè)裝修策略更為重要？A.使用高清美觀的大圖B.清晰明確的商品分類C.設(shè)計(jì)吸引人的促銷活動(dòng)區(qū)域D.以上都重要思考與練習(xí)

多選題1.淘寶店鋪裝修的作用包括哪些？A.提升品牌形象B.規(guī)劃商品布局C.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)D.提高用戶留存與轉(zhuǎn)化2.在進(jìn)行淘寶店鋪裝修時(shí)，可以使用的裝修工具及功能有哪些？A.模板市場購買專業(yè)模板B.自定義模塊上傳個(gè)性化素材C.利用智能版裝修實(shí)現(xiàn)多屏適配D.裝修后臺(tái)直接調(diào)整頁面布局3.下列哪些屬于淘寶店鋪裝修中的基礎(chǔ)模塊？A.導(dǎo)航條B.分類模塊C.寶貝列表D.客服中心4.以下哪些是進(jìn)行淘寶店鋪裝修時(shí)需要考慮的因素？A.店鋪的品牌形象統(tǒng)一性B.頁面色彩搭配與視覺沖擊力C.購物體驗(yàn)的便捷性和引導(dǎo)性D.所有商品的一致性描述5.淘寶店鋪裝修中，哪些元素可以幫助提高用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率？A.清晰的商品分類導(dǎo)航B.吸引眼球的活動(dòng)促銷區(qū)C.具有吸引力的商品主圖D.完整詳盡的商品詳情頁思考與練習(xí)

判斷題（

）1.淘寶店鋪裝修只需注重PC端設(shè)計(jì)即可，無須關(guān)注手機(jī)端。（

）2.在淘寶店鋪裝修過程中，所有圖片都必須自行設(shè)計(jì)制作，不能使用網(wǎng)絡(luò)下載的素材。（

）3.淘寶店鋪裝修中，所有模塊的位置和內(nèi)容都可以自由調(diào)整。（

）4.使用淘寶官方提供的模板進(jìn)行裝修能確保店鋪頁面在各個(gè)設(shè)備上都能良好展示。（

）5.商品詳情頁的長度越長，消費(fèi)者停留時(shí)間越久，購買轉(zhuǎn)化率就越高。任務(wù)3

網(wǎng)店運(yùn)營推廣目錄任務(wù)情景任務(wù)分析任務(wù)實(shí)施相關(guān)知識(shí)拓展訓(xùn)練實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練思考與練習(xí)任務(wù)情景網(wǎng)上開店的困境店鋪裝修成果張宇店鋪經(jīng)過裝修后，外觀更加美觀，但生意依舊冷清。生意現(xiàn)狀對(duì)比張宇的店鋪僅有一顆紅心，而他人店鋪可達(dá)鉆石、皇冠級(jí)別。面臨的問題張宇疑惑如何宣傳推廣店鋪，以吸引客流提升銷量。一番裝修讓店鋪看上去美觀許多，但未能帶來預(yù)期的客流。店鋪裝修效果別人家店鋪等級(jí)高，生意紅火，與張宇店鋪形成鮮明對(duì)比。他人店鋪情況任務(wù)分析淘寶每天新增近三萬家店鋪，新賣家面臨巨大競爭壓力。市場競爭激烈新賣家需盡快掌握在線溝通、修改價(jià)格等店鋪日常管理工作。熟悉日常管理要學(xué)習(xí)店鋪促銷、付費(fèi)推廣、站外宣傳等多種推廣方法。掌握宣傳手段每天新增三萬余家店鋪，凸顯市場競爭的激烈程度。新增店鋪數(shù)量包括在線溝通、修改價(jià)格、發(fā)貨、評(píng)價(jià)等店鋪運(yùn)營基礎(chǔ)工作。日常管理內(nèi)容涵蓋店鋪促銷、付費(fèi)推廣、站外宣傳等提升店鋪知名度的途徑。宣傳推廣方向應(yīng)對(duì)激烈市場競爭淘寶村播學(xué)院“萬人計(jì)劃”淘寶直播助力農(nóng)民增收01淘寶直播2023年在100個(gè)縣設(shè)立“村播學(xué)院”。學(xué)院設(shè)立02免費(fèi)培訓(xùn)2.1萬名農(nóng)民主播。主播培訓(xùn)03學(xué)員平均月收入6500元。學(xué)員收入04山東曹縣“漢服奶奶”王秀英74歲學(xué)會(huì)直播，半年賣出1.2萬件漢服。案例故事05終身學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)村振興——銀發(fā)族也能趕上數(shù)字快車。思政元素小紅書“寶藏國貨”扶持小紅書助力國貨品牌推廣計(jì)劃推出小紅書2023年推出“寶藏國貨”推廣計(jì)劃。品牌扶持為500家國貨品牌提供免費(fèi)流量券和達(dá)人合作，平均ROI達(dá)1:5。案例故事蜂花洗發(fā)水因一條20元“國貨良心”筆記爆火，3天賣斷貨6次。思政元素文化自信、品牌自強(qiáng)——年輕人用點(diǎn)贊為國貨打call。騰訊廣告“青年小店成長計(jì)劃”騰訊廣告扶持青年創(chuàng)業(yè)流量投入騰訊廣告2023年投入1億元免費(fèi)流量。扶持10萬家30歲以下創(chuàng)業(yè)者的小店，平均獲客成本下降70%。店鋪扶持案例故事湖南95后大學(xué)生小彭利用微信廣告精準(zhǔn)投放，3個(gè)月把家鄉(xiāng)辣醬賣向28個(gè)省，月銷破30萬。思政元素大眾創(chuàng)業(yè)、青春報(bào)國——流量向善，青年向上。任務(wù)實(shí)施1.訂單處理訂單改價(jià)在已賣出的寶貝中找到訂單，可按優(yōu)惠折扣或金額調(diào)整價(jià)格。修改郵費(fèi)若賣家承諾包郵，應(yīng)將郵費(fèi)修改為0，且郵資不能為負(fù)數(shù)。關(guān)閉交易買家拍下不想買時(shí)，經(jīng)買家同意可關(guān)閉交易，也可自動(dòng)關(guān)閉。改價(jià)方式可按優(yōu)惠折扣調(diào)整價(jià)格，也可按優(yōu)惠金額調(diào)整價(jià)格。郵費(fèi)修改注意需將郵費(fèi)修改為0，且注意郵資不能為負(fù)數(shù)。關(guān)閉交易條件買家拍下不想買，經(jīng)買家同意或超時(shí)可自動(dòng)關(guān)閉交易。任務(wù)實(shí)施2.發(fā)貨管理規(guī)范發(fā)貨流程與包裝選擇物流公司物流發(fā)貨有在線下單、自己聯(lián)系、官方寄件三種形式，建議新手選在線下單。包裝發(fā)貨準(zhǔn)備好包裝材料，按訂單包裝商品，裝箱后封箱并貼快遞單。在線下單優(yōu)勢可查看派送范圍和時(shí)間，物流公司上門取件后填寫運(yùn)單號(hào)即可。包裝材料準(zhǔn)備常用包裝材料有銷售包裝盒、外包裝紙盒、塑封袋、膠帶等。包裝步驟將商品、說明書等裝入銷售包裝盒，再裝入外包裝紙盒并封箱。任務(wù)實(shí)施3.交易評(píng)價(jià)重視評(píng)價(jià)對(duì)銷售的影響評(píng)價(jià)分類與積分評(píng)價(jià)分為好評(píng)、中評(píng)、差評(píng)，分別加一分、零分、扣一分。賣家評(píng)價(jià)步驟在已賣出的寶貝中選擇訂單進(jìn)行評(píng)價(jià)，影響產(chǎn)品銷售。引導(dǎo)好評(píng)方法提供好的顧客體驗(yàn)，并通過老顧客評(píng)價(jià)、溫馨提示、活動(dòng)推動(dòng)評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)有效期與修改評(píng)價(jià)有效期為交易結(jié)束后15天內(nèi)，生效后一個(gè)月內(nèi)可修改。顧客體驗(yàn)條件包括上帝的服務(wù)、靠譜的產(chǎn)品、超出預(yù)期的驚喜等方面。評(píng)價(jià)推動(dòng)活動(dòng)如“寫好評(píng)，得大獎(jiǎng)”活動(dòng)，多渠道提醒買家參與。任務(wù)實(shí)施4.店鋪促銷（1）店鋪營銷中心進(jìn)入淘寶網(wǎng)“千牛賣家中心”，在“營銷”模塊，點(diǎn)擊“營銷工具”，可以進(jìn)行店鋪活動(dòng)的創(chuàng)建、管理及數(shù)據(jù)分析，如圖所示。任務(wù)實(shí)施4.店鋪促銷（2）淘寶站內(nèi)活動(dòng)①淘寶網(wǎng)不定時(shí)地為淘寶店鋪開設(shè)了一些促銷活動(dòng)，賣家可以選擇參加，參加淘寶網(wǎng)促銷活動(dòng)的具體操作步驟如下：進(jìn)入淘寶網(wǎng)“千牛賣家中心”，在“營銷”模塊，點(diǎn)擊“官方活動(dòng)”。淘寶網(wǎng)提供的各項(xiàng)營銷活動(dòng)會(huì)進(jìn)行列表顯示，并且會(huì)顯示賣家是否能參加。②我們可以直接看到可以報(bào)名參加的活動(dòng)列表，如圖所示。如果想要報(bào)名參加，則單擊“去報(bào)名”按鈕。我們會(huì)看到詳細(xì)的活動(dòng)規(guī)則及店鋪要求。③在打開的“填寫報(bào)名信息”頁面中填寫店鋪信息，要參加促銷的寶貝的相關(guān)信息。任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣淘寶提供的付費(fèi)推廣方式關(guān)鍵詞推廣淘寶網(wǎng)提供的付費(fèi)推廣工具之一，升級(jí)版的直通車，可精準(zhǔn)展現(xiàn)寶貝，滿足多樣推廣訴求。精準(zhǔn)人群推廣覆蓋全淘寶猜你喜歡流量，提供精準(zhǔn)人群增長陣地，加快目標(biāo)人群成交轉(zhuǎn)化。任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞推廣競價(jià)原理1.排名依據(jù)關(guān)鍵詞推廣排名依據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)、質(zhì)量得分以及買家綜合維度，排名靠前展現(xiàn)機(jī)會(huì)大。2.展現(xiàn)影響因素可設(shè)定精選人群，展現(xiàn)受人群特征、地域、競爭環(huán)境等因素影響，不同人搜索展現(xiàn)寶貝不同。3.搶首條及拿量建議優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分，適當(dāng)加價(jià)或設(shè)置搶位、人群溢價(jià)，可搶首條或獲得更多搜索廣告流量。4.自定義推廣介紹整合升級(jí)版，支持自主選品、選詞，多種出價(jià)方式，投放可控，效果更優(yōu)。5.流量金卡介紹針對(duì)關(guān)鍵詞推廣產(chǎn)品，幫助商家更高效觸達(dá)潛在消費(fèi)者，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞推廣投放要素負(fù)責(zé)承接關(guān)鍵詞推廣單元，是推廣的基礎(chǔ)。寶貝匹配供需的橋梁，商家競價(jià)、消費(fèi)者搜索都依賴它。關(guān)鍵詞提供供需可視化，進(jìn)一步鎖定意向客戶。創(chuàng)意圖支撐投放動(dòng)作，決定搜索廣告覆蓋時(shí)長、范圍、排名等。預(yù)算任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞推廣準(zhǔn)入機(jī)制01默認(rèn)準(zhǔn)入類目絕大部分類目默認(rèn)準(zhǔn)入關(guān)鍵詞推廣，可正常參與。02特殊限制類目如網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、成人用品等部分特殊類目受限制。03查詢路徑可前往阿里媽媽規(guī)則中心查詢具體準(zhǔn)入情況。任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁左側(cè)1-3個(gè)、右側(cè)和底端有標(biāo)識(shí)【廣告】字樣的位置。電腦端核心資源位天貓頁面展示位天貓搜索最下方掌柜熱賣5個(gè)展示位，只展現(xiàn)天貓用戶。手機(jī)淘寶核心資源位手機(jī)淘寶App搜索結(jié)果頁每隔5或10個(gè)寶貝有帶【廣告】字樣的位置。拍立淘位置拍立淘有關(guān)鍵詞推廣展位，無法自主設(shè)置投放。淘寶站外展示位百度、360等媒體用“關(guān)鍵詞”搜索會(huì)跳轉(zhuǎn)愛淘寶搜索頁面。關(guān)鍵詞推廣資源位展示任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞推廣出價(jià)形式01直接對(duì)關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊出價(jià)，精細(xì)設(shè)置參數(shù)。手動(dòng)出價(jià)02以成交為目的，控點(diǎn)擊、直接成交等成本達(dá)成轉(zhuǎn)化。控成本投放03設(shè)置投產(chǎn)比目標(biāo)，優(yōu)化計(jì)劃ROI，兼顧拿量。控投產(chǎn)比投放04設(shè)置預(yù)算上限，系統(tǒng)自動(dòng)推廣獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。最大化拿量05不同出價(jià)模式滿足不同投放需求，如控預(yù)算起量、約束成本等。各模式優(yōu)點(diǎn)任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣選擇投放主體選品方式有自定義選品和智能選品，根據(jù)需求選品。設(shè)置預(yù)算與排期設(shè)置預(yù)算類型、出價(jià)方式、投放位置、地域和時(shí)間等。選擇關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞分類有自定義買詞、流量智選、關(guān)鍵詞組合。選擇人群人群設(shè)置包括種子人群和優(yōu)質(zhì)人群擴(kuò)展。配置創(chuàng)意創(chuàng)意模式有智能創(chuàng)意與僅商品主副圖，可單獨(dú)添加創(chuàng)意。新享禮金權(quán)益設(shè)置設(shè)置新客、新品、限時(shí)禮金權(quán)益，提升廣告效能。關(guān)鍵詞推廣操作流程任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣精準(zhǔn)人群推廣場景功能基于達(dá)摩盤方法論，支持人群精細(xì)化拉新和高效轉(zhuǎn)化。人群方舟01運(yùn)營寶貝全生命周期成交增長，推薦新品飛車。店鋪寶貝運(yùn)營02提高人群達(dá)量效率，圈定目標(biāo)人群，洞察同行優(yōu)質(zhì)人群。人群超市03任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣不同場景適合商家類型及操作適合初涉人群圈選或需精準(zhǔn)投放的商家，選人群包套餐。人群超市適合人群精細(xì)化運(yùn)營商家，提升興趣和轉(zhuǎn)化。人群方舟上新期使用，新品上架初期用新品飛車，成長期用直接銷量達(dá)成。店鋪寶貝運(yùn)營任務(wù)實(shí)施5.付費(fèi)推廣精準(zhǔn)人群推廣操作流程——以人群方舟為例選擇推廣模式選擇“持續(xù)推廣”模式。選擇選品方式選擇“智能選品”方式。調(diào)整種子人群調(diào)整“種子人群”設(shè)置。設(shè)置擴(kuò)展人群設(shè)置“擴(kuò)展人群”相關(guān)選項(xiàng)。設(shè)置預(yù)算、排期和創(chuàng)意設(shè)置預(yù)算、排期和創(chuàng)意等投放要素。任務(wù)實(shí)施6.站外推廣按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，需滿足準(zhǔn)入條件，設(shè)置營銷計(jì)劃。淘寶客推廣包括返利網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、導(dǎo)購類網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟等多種形式。外部網(wǎng)站推廣如店鋪狀態(tài)正常、信用達(dá)標(biāo)、無違規(guī)記錄等。淘寶客準(zhǔn)入條件主要為CPS盈利模式，商家按商品金額支付合作平臺(tái)費(fèi)用。返利網(wǎng)站合作形式擁有龐大用戶群和流量，但推廣方式待探索，轉(zhuǎn)化效果未知。社交網(wǎng)站特點(diǎn)推廣質(zhì)量和用戶精準(zhǔn)性高，營銷成本低，是站外推廣新寵。導(dǎo)購類網(wǎng)站優(yōu)勢集合眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源，主流媒體能覆蓋，但質(zhì)量參差不齊。廣告聯(lián)盟覆蓋范圍相關(guān)知識(shí)1.網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷的方法知識(shí)型營銷口碑營銷新聞?lì)悹I銷即時(shí)通信營銷微博營銷公關(guān)營銷威客營銷SNS營銷網(wǎng)絡(luò)紅人營銷點(diǎn)評(píng)營銷圖片營銷創(chuàng)意廣告營銷貼吧營銷病毒式營銷視頻營銷百科營銷新媒體營銷其他營銷方法知識(shí)型營銷利用知識(shí)分享實(shí)現(xiàn)推廣平臺(tái)舉例像百度知道、搜搜問答等，用戶互助答題可達(dá)成“鏈鎖推廣”。操作要點(diǎn)按分類解答，完善資料，耐心編排內(nèi)容，利用參考資料和地圖標(biāo)識(shí)。效果體現(xiàn)提升圈內(nèi)知名度，讓用戶在互助中產(chǎn)生“粘帶”性，關(guān)注推廣信息。新聞?lì)悹I銷借事件制造熱點(diǎn)進(jìn)行營銷即事件營銷，依托線下重大活動(dòng)，產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)和新聞熱點(diǎn)。營銷定義策劃組織有積極意義的線下活動(dòng)，吸引媒體和社會(huì)關(guān)注。策劃方向引起廣泛關(guān)注，借助新聞熱點(diǎn)達(dá)到營銷目的，提升品牌知名度。營銷效果微博營銷運(yùn)用微博進(jìn)行產(chǎn)品推廣02營銷關(guān)鍵關(guān)鍵在于如何組織策劃廣告詞，關(guān)乎產(chǎn)品和服務(wù)的營銷根基。01用戶群體需考慮用戶群體大小，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，提高營銷效果。03推廣策略制定合適的微博推廣策略，吸引用戶關(guān)注，增加產(chǎn)品曝光度。威客營銷通過招標(biāo)懸賞展示產(chǎn)品威客營銷中存在招標(biāo)和懸賞的關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)展示。營銷關(guān)系招標(biāo)期間是產(chǎn)品服務(wù)展示的營銷點(diǎn)，吸引潛在客戶參與。營銷優(yōu)勢合理設(shè)置招標(biāo)和懸賞規(guī)則，確保營銷活動(dòng)順利進(jìn)行。實(shí)施要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人營銷網(wǎng)絡(luò)紅人是熱門話題，在淘寶和娛樂圈都有爆紅現(xiàn)象。營銷現(xiàn)狀做產(chǎn)品服務(wù)可借鑒淘寶模式，合理運(yùn)用簽約模特。運(yùn)用模式策劃“炒紅”模特時(shí)要合理，避免極端化，維護(hù)品牌形象。注意事項(xiàng)借助網(wǎng)紅影響力推廣產(chǎn)品圖片營銷營銷點(diǎn)01.包括產(chǎn)品特點(diǎn)和模特造型搭配，以及視覺色彩把控。視覺要求02.圖片要清爽、自然，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，合理搭配色彩。效果達(dá)成03.通過圖片吸引用戶，激發(fā)用戶心中的購買欲望。利用圖片激發(fā)購買欲望貼吧營銷020103在貼吧進(jìn)行互動(dòng)推廣貼吧像論壇一樣，互動(dòng)性強(qiáng)，搜索關(guān)鍵詞度大。貼吧特點(diǎn)做貼吧營銷要“有問必答”“有求必應(yīng)”，避免垃圾廣告。營銷要點(diǎn)良好的貼吧營銷可增加品牌曝光，提升用戶參與度。效果評(píng)估視頻營銷用視頻展示企業(yè)信息結(jié)合企業(yè)內(nèi)部大型活動(dòng)或事件，制作有內(nèi)容、有用的視頻。結(jié)合內(nèi)容可將視頻發(fā)布到一些視頻網(wǎng)站，擴(kuò)大傳播范圍。發(fā)布渠道展示企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，吸引用戶關(guān)注。營銷作用口碑營銷產(chǎn)品服務(wù)好壞直接影響口碑，是口碑營銷的關(guān)鍵。影響要素01口碑效應(yīng)強(qiáng)，一個(gè)人傳一個(gè)人可形成連鎖效應(yīng)，勝過推廣。推廣優(yōu)勢02企業(yè)要先完善產(chǎn)品服務(wù)，以市場為導(dǎo)向策劃口碑營銷。策劃要點(diǎn)03依靠產(chǎn)品服務(wù)贏得口碑即時(shí)通信營銷利用即時(shí)通信工具傳播信息目前流行的即時(shí)通信工具如QQ、微信等，傳播速度快。通信工具具有及時(shí)性、便捷性和無地域性，如千里傳音般迅速。營銷特點(diǎn)能第一時(shí)間傳遞最新消息，提高信息傳播效率。信息傳播公關(guān)營銷關(guān)系鏈企業(yè)與媒體、政府、社會(huì)建立的關(guān)系鏈?zhǔn)枪P(guān)營銷的基礎(chǔ)?；顒?dòng)形式通過贊助、公共活動(dòng)和合作，誠邀媒體采訪，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展。營銷效應(yīng)產(chǎn)生新聞和口碑效應(yīng)，讓外界了解企業(yè)文化和產(chǎn)品服務(wù)。借助關(guān)系鏈產(chǎn)生營銷效應(yīng)SNS營銷在社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展人脈推廣依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)擴(kuò)展人脈。營銷依據(jù)不斷尋找“新大陸”，有創(chuàng)意地展示自己，吸引人脈關(guān)注。推廣策略擴(kuò)大品牌在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力，提高產(chǎn)品推廣效果。營銷效果點(diǎn)評(píng)營銷營銷本質(zhì)是口碑營銷的線上形式，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。1連鎖效應(yīng)消費(fèi)者評(píng)價(jià)會(huì)產(chǎn)生口碑連鎖效應(yīng)，影響產(chǎn)品銷售。2商家導(dǎo)向商家要以市場消費(fèi)者為導(dǎo)向運(yùn)營，重視產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。3發(fā)揮線上口碑的推廣作用創(chuàng)意廣告營銷以創(chuàng)意廣告?zhèn)鬟_(dá)品牌價(jià)值創(chuàng)意廣告不能脫離本質(zhì)，要傳達(dá)信息，體現(xiàn)品牌價(jià)值。本質(zhì)要求信息傳達(dá)要讓消費(fèi)者理解，避免過于抽象。傳達(dá)要點(diǎn)通過廣告展現(xiàn)品牌獨(dú)特價(jià)值，吸引消費(fèi)者關(guān)注。價(jià)值體現(xiàn)病毒式營銷通過策略引發(fā)用戶主動(dòng)推廣建立在雙向互利基礎(chǔ)上，通過合理策略刺激用戶宣傳。營銷模式利用熱點(diǎn)，如免費(fèi)空間等，讓用戶無意識(shí)中推廣產(chǎn)品。推廣策略選擇“熱點(diǎn)”度高的內(nèi)容，提高病毒式營銷的效果。熱點(diǎn)選擇百科營銷借助百科平臺(tái)推廣企業(yè)信息01百科平臺(tái)如百度百科、搜搜百科等，可編輯企業(yè)信息進(jìn)行推廣。02推廣優(yōu)勢合理完善編輯信息，可起到推廣效果，提升品牌知名度。03使用建議針對(duì)百度搜索引擎用戶，合理利用百度產(chǎn)品進(jìn)行推廣。新媒體營銷利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣包括個(gè)人微信、微信公眾平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。營銷平臺(tái)01通過建設(shè)和推廣這些平臺(tái)，增加品牌曝光和用戶互動(dòng)。推廣方式02擴(kuò)大品牌在新媒體領(lǐng)域的影響