《數(shù)智營銷》教案教學(xué)標(biāo)題信息流廣告的設(shè)計(jì)章節(jié)項(xiàng)目五任務(wù)二課時2教學(xué)目標(biāo)教學(xué)重難點(diǎn)1.熟悉流量廣告的概念與類型，清楚流量廣告的特征；2.掌握信息流廣告內(nèi)容的一般結(jié)構(gòu)；3.能夠根據(jù)業(yè)務(wù)和目標(biāo)客戶特征，進(jìn)行信息流量廣告的設(shè)計(jì)。教學(xué)重點(diǎn)：掌握流量廣告的概念，了解流量廣告的類型，清楚不同流量廣告的優(yōu)劣勢；設(shè)計(jì)信息流廣告文案。教學(xué)難點(diǎn)：如何設(shè)計(jì)信息流廣告文案。教學(xué)資源教材、PPT課件教學(xué)活動設(shè)計(jì)知識點(diǎn)/任務(wù)教學(xué)活動/思路教學(xué)資源學(xué)習(xí)輸出課前預(yù)習(xí)查看任務(wù)要求教材熟悉任務(wù)和知識點(diǎn)課中任務(wù)介紹、要點(diǎn)講解介紹任務(wù)內(nèi)容與要求、關(guān)鍵知識點(diǎn)講解PPT課件【翻轉(zhuǎn)任務(wù)】“開屏廣告”屬于流量廣告嗎，為什么課堂互動課堂發(fā)言【翻轉(zhuǎn)任務(wù)】梳理主流信息流媒體平臺課堂實(shí)踐《信息流量廣告平臺匯總表》表格【業(yè)務(wù)操作】信息流廣告收集與拆解實(shí)訓(xùn)短視頻平臺文檔【業(yè)務(wù)操作】信息流廣告文案編寫實(shí)訓(xùn)《信息流廣告文案設(shè)計(jì)表》表格具體教學(xué)過程步驟教學(xué)內(nèi)容及能力/知識目標(biāo)教師活動學(xué)生活動時間（min）課前預(yù)習(xí)任務(wù)發(fā)布、學(xué)習(xí)資源發(fā)布預(yù)習(xí)、記錄疑惑點(diǎn)考勤簽到考勤、清點(diǎn)人數(shù)教師記錄學(xué)生的出席情況，確保學(xué)生參與課程學(xué)生簽到2復(fù)習(xí)/導(dǎo)入課程介紹介紹課程內(nèi)容、課程考核方案、教學(xué)模式聽講與記錄3新課教學(xué)認(rèn)識流量廣告講解關(guān)鍵知識點(diǎn)；師生互動聽講與提問認(rèn)識信息流廣告講解關(guān)鍵知識點(diǎn)；師生互動聽講與提問信息流廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)講解關(guān)鍵知識點(diǎn)；師生互動聽講與提問課堂翻轉(zhuǎn)任務(wù)組織學(xué)生開展翻轉(zhuǎn)任務(wù)；到學(xué)生身邊指導(dǎo)與交流實(shí)踐與操作【業(yè)務(wù)操作】業(yè)務(wù)名稱：信息流廣告收集與拆解業(yè)務(wù)描述：選擇你所感興趣的產(chǎn)品或者學(xué)校所在城市的主要產(chǎn)品，找到短視頻平臺上對應(yīng)的信息流廣告，收集與拆解這些案例。【組織實(shí)踐任務(wù)】組織學(xué)生開展本節(jié)課實(shí)踐任務(wù)；任務(wù)工具：短視頻平臺。任務(wù)說明：介紹任務(wù)內(nèi)容與要求；巡視與指導(dǎo)：觀察學(xué)生實(shí)操行為，指導(dǎo)遇到困難的學(xué)生認(rèn)真搜集內(nèi)容，拆解信息流廣告【業(yè)務(wù)操作】業(yè)務(wù)名稱：信息流廣告文案編寫業(yè)務(wù)描述：選擇你所感興趣的產(chǎn)品或者學(xué)校所在城市的主要產(chǎn)品，為它編寫一個信息流廣告文案?！窘M織實(shí)踐任務(wù)】組織學(xué)生開展本節(jié)課實(shí)踐任務(wù)；任務(wù)工具：《信息流廣告文案設(shè)計(jì)表》。任務(wù)說明：介紹任務(wù)內(nèi)容與要求；巡視與指導(dǎo)：觀察學(xué)生實(shí)操行為，指導(dǎo)遇到困難的學(xué)生理解工具表制作的用途；認(rèn)真搜集內(nèi)容，完善表格；完成后積極與同學(xué)分享和交流，補(bǔ)充完善自己的表格作品展示/課堂總結(jié)成果提交、課堂總結(jié)【成果提交】讓學(xué)生提交做好的信息流拆解案例和《信息流廣告文案設(shè)計(jì)表》；【點(diǎn)評與總結(jié)】善于拆解和學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例，發(fā)揮創(chuàng)新性；總結(jié)本節(jié)課的重點(diǎn)內(nèi)容。提交信息流拆解案例和《信息流廣告文案設(shè)計(jì)表》；認(rèn)真聆聽；作業(yè)/