網(wǎng)絡廣告市場監(jiān)管課件匯報人：XX目錄01網(wǎng)絡廣告市場概述02監(jiān)管法規(guī)與政策03市場監(jiān)管現(xiàn)狀04技術在監(jiān)管中的應用05行業(yè)自律與合作06未來監(jiān)管方向網(wǎng)絡廣告市場概述01廣告市場定義網(wǎng)絡廣告市場指互聯(lián)網(wǎng)上的廣告交易及其相關活動。市場基本概念包括各類網(wǎng)絡平臺上的展示廣告、搜索廣告、視頻廣告等。涵蓋范圍網(wǎng)絡廣告特點網(wǎng)絡廣告不受地域限制，覆蓋全球，能迅速傳達給目標受眾。傳播范圍廣受眾可即時反饋，提高廣告效果，實現(xiàn)個性化定制。交互性強發(fā)展趨勢分析01市場規(guī)模增長2024年市場規(guī)模達6509億，增幅13.55%。02廣告形式變化內(nèi)容驅(qū)動廣告成主流，電商廣告領先。監(jiān)管法規(guī)與政策02相關法律法規(guī)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)范廣告活動，保護消費者權益。廣告管理辦法01新修訂《反不正當競爭法》完善數(shù)字經(jīng)濟領域公平競爭規(guī)則。反不正當競爭法02監(jiān)管機構職能制定監(jiān)管規(guī)則負責制定和實施網(wǎng)絡廣告市場的監(jiān)管規(guī)則和政策。監(jiān)督執(zhí)行情況監(jiān)督廣告商和平臺遵守相關法規(guī)，處理違規(guī)行為。政策執(zhí)行情況解決多頭應訴，跨區(qū)域重復立案量降37%?？鐓^(qū)域協(xié)同機制近三年查處14.6萬件，罰沒98億，有效凈化市場。違法廣告查處市場監(jiān)管現(xiàn)狀03市場監(jiān)管難點監(jiān)管對象不明網(wǎng)絡廣告主體多元，導致監(jiān)管對象不明確?？鐓^(qū)監(jiān)管困難網(wǎng)絡廣告跨行政區(qū)域，行政管轄權難以實施。監(jiān)管成效評估廣告違法案件減少，市場秩序指標增長。市場秩序改善出臺多項法規(guī)政策，加強廣告監(jiān)管力度。法規(guī)政策完善案例分析成都醫(yī)美醫(yī)院因直播虛假宣傳被罰40萬。01虛假宣傳處罰肇慶市市場監(jiān)管局揭秘五大虛假違法廣告案例。02違法廣告整治技術在監(jiān)管中的應用04數(shù)據(jù)監(jiān)測技術01數(shù)據(jù)采集分析利用技術采集廣告數(shù)據(jù)，進行分析處理，實現(xiàn)精準監(jiān)管。02AI技術輔助AI技術提升廣告識別與違規(guī)判定效率，增強監(jiān)管能力。人工智能監(jiān)管利用AI識別虛假廣告，提高監(jiān)管效率與準確性。智能識別技術通過大數(shù)據(jù)分析，預測廣告違規(guī)行為趨勢，提前布控。數(shù)據(jù)分析預測防欺詐技術01區(qū)塊鏈技術利用區(qū)塊鏈確保交易透明防篡改02智能監(jiān)管平臺智能平臺融合監(jiān)管，精準打擊欺詐行業(yè)自律與合作05行業(yè)自律機制制定規(guī)范標準建立監(jiān)管平臺01行業(yè)共同制定廣告發(fā)布、內(nèi)容審核等規(guī)范，確保廣告合法合規(guī)。02搭建行業(yè)自律監(jiān)管平臺，實現(xiàn)廣告內(nèi)容實時監(jiān)測與違規(guī)處理?？缃绾献髂Ｊ秸c互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同制定規(guī)范，加強網(wǎng)絡廣告市場監(jiān)管。政企聯(lián)動01廣告行業(yè)內(nèi)部形成聯(lián)盟，共享資源，共同應對市場挑戰(zhàn)，提升行業(yè)自律。行業(yè)聯(lián)盟02國際合作經(jīng)驗多國合作研發(fā)技術，共享成果，加速網(wǎng)絡安全技術進程。聯(lián)合研究項目01建立平臺共享漏洞信息，促進技術交流，及時防范網(wǎng)絡攻擊。信息共享平臺02未來監(jiān)管方向06監(jiān)管技術革新運用AI技術實現(xiàn)廣告監(jiān)管的精準化、動態(tài)化、前瞻化。AI智慧監(jiān)管依托大數(shù)據(jù)平臺，加強對廣告的事前、事中、事后監(jiān)測預警。大數(shù)據(jù)監(jiān)測法規(guī)完善路徑明確廣告主、發(fā)布者等責任，確保廣告活動合法合規(guī)。明確主體責任針對新趨勢細化互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，強化監(jiān)管措施。細化行為規(guī)范行業(yè)發(fā)展趨勢預測01技術密集型互聯(lián)網(wǎng)廣告向技術