小紅書種草直達(dá)產(chǎn)品手冊01產(chǎn)品簡介02投放功能04賬戶診斷建議種草學(xué)產(chǎn)品簡介紅貓計(jì)劃跑量建議賬戶診斷建議正式上線讓每一份種草都直達(dá)轉(zhuǎn)化搜索搜索三域齊開搜索15-30天長效歸因讓每一分投入都清晰可溯侖☆多侖☆多,視頻流關(guān)注發(fā)現(xiàn)上海實(shí)時(shí)回傳+短鏈路轉(zhuǎn)化小紅書&交易平臺(tái)深度合作紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃基礎(chǔ)投放能力人群定向能力跑量建議賬戶診斷建議產(chǎn)品簡介一種草直達(dá)筆記類型蒲公英合作筆記|專業(yè)號筆記|員工筆記(KOS)|廣告素材|主副企業(yè)筆記|合作碼筆記店鋪訪問|店鋪成單商家直投(小紅書招商)商家直投(小紅書招商)電商平臺(tái)模式(電商平臺(tái)招商)紅貓計(jì)劃紅貓計(jì)劃|紅京計(jì)劃種草學(xué)合作鏈路一紅貓計(jì)劃「種草直達(dá)」產(chǎn)品培訓(xùn)手冊產(chǎn)品升級淘寶天貓種草學(xué)合作鏈路一紅貓計(jì)劃「種草直達(dá)」產(chǎn)品培訓(xùn)手冊產(chǎn)品升級淘寶天貓閱讀歸因-15~30天有淘寶/天貓店鋪「服裝配飾」「零售」「寵物生活」「美妝個(gè)護(hù)」「母嬰用品」「家居百貨」「運(yùn)動(dòng)戶外」「醫(yī)療健康」「跨境滋補(bǔ)食品」「文化用品」「教育培訓(xùn)」「出行游玩」產(chǎn)品全景合作鏈路紅描計(jì)劃紅京計(jì)劃準(zhǔn)入要求投放功能基礎(chǔ)投放能力人群定向能力跑量建議大促投放快速冷啟賬戶基建賬戶診斷建議極萌小奧汀鏈路需要技術(shù)服務(wù)商商家直投(小紅書招商)CID-流量通pro不需要技術(shù)服務(wù)商電商平臺(tái)模式(電商平臺(tái)招商)產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景合作鏈路準(zhǔn)入要求投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求極萌小奧汀石頭科技合作鏈路一紅京計(jì)劃合作鏈路一紅京計(jì)劃閱讀歸因-15~30天有京東店鋪(店鋪星級≥4.5,自營旗艦店豁免該要求)全行業(yè)商家直投(小紅書招商)電商平臺(tái)模式(電商平臺(tái)招商)CID種草學(xué)投放功能種草學(xué)種草直達(dá)支持投放多種筆記類型種草學(xué)種草直達(dá)支持投放多種筆記類型類型說明蒲公英筆記博主內(nèi)容合作企業(yè)專業(yè)號5洋年場曲養(yǎng)品上檔臉息瓶不描的響一鑫理起準(zhǔn)N說票+么m☆m8960s世*#還童短大點(diǎn)，太器附指里7a.ncna的核的地于拉締缺大遲是會(huì)出數(shù)者的約操作指引蒲公英平臺(tái)產(chǎn)品升級手冊回【專業(yè)號-企業(yè)認(rèn)回【專業(yè)號-企業(yè)認(rèn)回【專業(yè)號-企業(yè)認(rèn)產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景投放功能快速冷啟優(yōu)質(zhì)筆記要求極萌小奧汀近期新開放廣告素材和合作碼筆記近期新開放廣告素材和合作碼筆記產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景合作鏈路投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求極萌小奧汀廣告素材工具-功能介紹產(chǎn)品優(yōu)勢：可直接在聚光平臺(tái)高效發(fā)布和管理「廣告素材」,無需依賴專業(yè)號筆記，大幅提內(nèi)容生產(chǎn)效率和儲(chǔ)備、輕松實(shí)現(xiàn)廣貨拿量和效果雙優(yōu)，同時(shí)不影響主頁的品牌人設(shè)打造。如何使用：聚光平臺(tái)->工具->創(chuàng)意工具->廣告素材石頭科技石頭科技客戶痛點(diǎn)：大量營銷素材不在專業(yè)號顯示，避免引起用戶對大量同質(zhì)化內(nèi)容疲勞單計(jì)劃拿量數(shù)據(jù)來源：內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2025.2.22-2025.3.23計(jì)劃ROI客戶可在拿到筆記作者提供的「合作碼」后，在聚光平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)投流設(shè)產(chǎn)品優(yōu)勢：①增加新的投流內(nèi)容供給，增加品牌相關(guān)的站內(nèi)真實(shí)原生內(nèi)容。②提升品牌投放效果：從多元的用戶視角闡述品牌服務(wù)/賣點(diǎn)，幫助商家提升品牌聲量和生意價(jià)值。官方9官方9好生意箬來啪!關(guān)注有機(jī)會(huì)得流量①賬號完成實(shí)名認(rèn)證關(guān)注有機(jī)會(huì)得流量中小商家官方暑②筆記作者年齡≥18歲中小商家官方暑羅③僅適用于1000粉絲以下的創(chuàng)作者(當(dāng)筆記作者粉絲量≥1000時(shí)，該羅手舊手教你種出好生息功能將自動(dòng)關(guān)閉)手舊手教你種出好生息在性平強(qiáng)磨家明野連意a1如何使用：聚光平臺(tái)->創(chuàng)編->添加筆記->輸入合作碼添加產(chǎn)品培訓(xùn)種草學(xué)紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃支持筆記類型支持筆記類型基礎(chǔ)投放能力人群定向能力產(chǎn)品介紹：大促投放快速冷啟優(yōu)質(zhì)筆記要求大促投放快速冷啟優(yōu)質(zhì)筆記要求如何使用「種草直達(dá)」上的保淺優(yōu)深：推廣目標(biāo)=「店鋪成單」成本控制方式=「店鋪訪問」什么時(shí)候使用：■在賬戶冷啟動(dòng)時(shí)使用，可以在支持進(jìn)店成本的情況下優(yōu)化成交，又優(yōu)化進(jìn)店成本為后續(xù)全切為成單做好蓄力?！鲠槍?yán)格考核進(jìn)店指標(biāo)同時(shí)觀測成單的客戶，能在進(jìn)店成本達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，交付成單轉(zhuǎn)化。極萌小奧汀「搜索」「信息流」場域；投放模式選擇「手動(dòng)投放」優(yōu)化目標(biāo)優(yōu)化益合流定您的出價(jià)舉位優(yōu)化目標(biāo)優(yōu)化益合流定您的出價(jià)舉位深度優(yōu)化目標(biāo)不用三用*托管-功能介紹產(chǎn)品介紹：托管計(jì)劃的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)影子單元、關(guān)停效果不達(dá)標(biāo)的單元等。一條托管計(jì)劃，能達(dá)到多條手動(dòng)計(jì)劃的跑量效果。產(chǎn)品優(yōu)勢：■系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)優(yōu)，提高盯盤效率：托管系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)優(yōu)底層的影子單元，提高投手盯盤效率，可節(jié)省精力用來優(yōu)化筆記素材、直播間調(diào)控等方面。如何使用：托管功能適合所有客戶，可長期使用；小紅書M興◎Psi◎Psinsar88rd產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)種草學(xué)產(chǎn)品全景合作鏈路紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃投放功能基礎(chǔ)投放能力大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求極萌小奧汀石頭科技功能介紹石頭科技功能介紹：在投商品綁定種草SPU可以幫助算法學(xué)習(xí)SPU或者商品所在類目的數(shù)據(jù)，幫助模型過冷啟動(dòng)和放量，積累AIPS人群。特別說明：操作入口：聚光-資產(chǎn)-行業(yè)商品中心行業(yè)商品1綁定指南：多選，取相關(guān)聯(lián)的筆記找到相似商品」,選擇商品類目添加行業(yè)商品數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025.3-2025.5內(nèi)測期綁定Universallink功能介紹：Universallink可以屏蔽ios彈窗，歷史數(shù)據(jù)顯示大約提升20%的鏈路效率冒請資三冒請資三“注：以上鏈路為廣告場景下“注：以上鏈路為廣告場景下添加竹業(yè)鏈接來源：輕B輕Baamam產(chǎn)品全景合作鏈路紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃基礎(chǔ)投放能力人群定向能力大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求賬戶診斷建議極萌小奧汀石頭科技產(chǎn)品介紹智能定向行業(yè)產(chǎn)品屬性投放目標(biāo)高級定向場景人群(20大生活方式人群)節(jié)促人群(618人群等)非冷啟期賬戶推薦使用高級定向使用場景：用spu種草人群，引導(dǎo)種草人群購買轉(zhuǎn)化；品牌行為人群→進(jìn)店→成交行業(yè)類目人群特點(diǎn)興趣趨勢關(guān)鍵詞下搜索/互動(dòng)人群行業(yè)標(biāo)簽用戶屬性系統(tǒng)智能lookalike相似人群(不會(huì)突破地域、性別、年齡限制)冷啟通過率提升>50%,計(jì)劃拿量提升>80%推薦開啟，主要是能對搜索場景下性別和年齡定向設(shè)置為不限，擴(kuò)大放量能產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃人群定向能力功能介紹識(shí)別非目標(biāo)人群正常排序操作入口適用范圍操作入口適用范圍2、推廣目標(biāo)：訪問、成單3、場域：全場域自群較少導(dǎo)致賬戶放量困難，可以搭配使群進(jìn)行溢價(jià)優(yōu)投。自數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025.3-2025.5內(nèi)測期種草學(xué)跑量建議種草學(xué)大促期間如何投放?多種出價(jià)模式，提升拿量能力較平時(shí)投放提升30%～50%針對品牌活動(dòng)引導(dǎo)復(fù)購?fù)茝V階段階段目標(biāo)&動(dòng)作提前儲(chǔ)備起量計(jì)劃累積賬戶數(shù)據(jù)種草學(xué)大促期間如何投放?多種出價(jià)模式，提升拿量能力較平時(shí)投放提升30%～50%針對品牌活動(dòng)引導(dǎo)復(fù)購?fù)茝V階段階段目標(biāo)&動(dòng)作提前儲(chǔ)備起量計(jì)劃累積賬戶數(shù)據(jù)累積轉(zhuǎn)化人群保淺優(yōu)深內(nèi)容洞察廣告素材投放產(chǎn)品/工具高級定向智能定向CTR、行業(yè)商品點(diǎn)擊率、商品訪問成本GMV、ROI、訂單轉(zhuǎn)化成本×(賬戶維度累積20個(gè)以上成單可切換為成單成本控制，出價(jià)參考賬戶實(shí)際成單成本)優(yōu)化目標(biāo)定向方向×成本控制：訪問成本控制智能定向+定向拓展高級定向+智能拓量+定向拓展數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025.3-2025.5內(nèi)測期跑量建議賬戶診斷建議種草學(xué)如何快速冷啟動(dòng)?種草學(xué)如何快速冷啟動(dòng)?產(chǎn)品全景合作鏈路投放功能跑量建議大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求賬戶診斷建議極萌小奧汀石頭科技測試期(至少積累20個(gè)訪問進(jìn)入調(diào)整期-3天)調(diào)整期(至少積累20個(gè)成單進(jìn)入放量期-3天)放量期投放策略測品■選利潤空間>30%的商品；■選銷量高的TOP商品；■選站內(nèi)種草人群高的商品；調(diào)優(yōu)賬戶根據(jù)測試期的測試結(jié)果，對賬戶調(diào)優(yōu)，核心是讓賬戶能夠按照最優(yōu)的投放方法穩(wěn)定出量和穩(wěn)定ROI賬戶ROI來篩選留下的舊計(jì)劃，也要有一定的新計(jì)劃測定向投放的新的方向嘗試不同的品和sku的搭配嘗試不同類型的素材測轉(zhuǎn)化目標(biāo)、場景、出價(jià)；計(jì)劃類型智能定向單計(jì)劃買詞≥100;開啟智能拓詞；筆記正文字?jǐn)?shù)>100字；圖文筆記優(yōu)先持續(xù)拓詞■訪問計(jì)劃：需要是保淺優(yōu)深計(jì)劃■成單成本控制&訪問成本控制■如果訪問無成單，訪問計(jì)劃暫停，如果有成單增加筆記■新建至少4個(gè)全站智投的成單計(jì)劃■單計(jì)劃筆記數(shù)≥5,單筆記重復(fù)投放的計(jì)劃數(shù)<3■在投：50篇筆記，10條計(jì)劃■日上新：5篇筆記，1條計(jì)劃數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025.3-2≥100個(gè)≥1000個(gè)≥2000個(gè)≥5000個(gè)≥10000個(gè)≥20000個(gè)跑量建議賬戶診斷建議●產(chǎn)品培訓(xùn)●產(chǎn)品培訓(xùn)小紅書種草學(xué)優(yōu)質(zhì)筆記核心要素：內(nèi)容質(zhì)量+商品競爭力跑量建議賬戶診斷建議封面標(biāo)題正文話題評論區(qū)圖片數(shù)量時(shí)長5s完播率好看+十有利益點(diǎn)15-20字+吸睛十有利益點(diǎn)≥300字十產(chǎn)品賣點(diǎn)用戶痛點(diǎn)多帶話題多拿流量福利露出十避免露出負(fù)面評論≥5張圖/圖片壓字優(yōu)質(zhì)案例負(fù)面案例海Boasm的畫移了維帶性有ò的室可以這漢個(gè)如前甲村言出設(shè)不社，自早價(jià)新種草學(xué)圖文筆記穩(wěn)定供給，視頻筆記探索更大轉(zhuǎn)化空間重視視頻筆記，視頻流下5S完播>種草學(xué)圖文筆記穩(wěn)定供給，視頻筆記探索更大轉(zhuǎn)化空間重視視頻筆記，視頻流下5S完播>50%的筆記，尤其是服飾、3C家電視頻筆記的跑量和轉(zhuǎn)化顯著比圖文筆記好。圖文筆記50%視頻筆記50%圖文筆記跑量搬運(yùn)小紅星退休筆記，單獨(dú)生產(chǎn)企業(yè)號筆記除了買蒲公英筆記之外，也建議做企業(yè)號筆記。企業(yè)號筆記12%蒲公英筆記跑量轉(zhuǎn)化跑量建議賬戶診斷建議產(chǎn)品全景合作鏈路投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求極萌小奧汀石頭科技產(chǎn)品利益點(diǎn)：自用分享&專業(yè)信息指導(dǎo)下單鉤子：價(jià)格機(jī)制&評論互動(dòng)視頻生產(chǎn)建議完播率時(shí)長40s產(chǎn)生興趣網(wǎng)絡(luò)熱梗痛點(diǎn)具象化爆點(diǎn)前置制造懸念氛圍鋪墊信息輸入強(qiáng)化核心賣點(diǎn)制造懸念明星背書問題解決產(chǎn)品展示內(nèi)容類型X煽動(dòng)性話術(shù)或大促信息釋放+轉(zhuǎn)化鉤子引導(dǎo)用戶購買隨便湊湊就是歷史新任產(chǎn)品羅列差異化產(chǎn)品解法匹配痛點(diǎn)需求植入本品賣點(diǎn)聲推薦++明確產(chǎn)品功效和資質(zhì)背書需要注意區(qū)別種草內(nèi)容切忌過于軟性，無產(chǎn)品引導(dǎo)，無下一步引導(dǎo)優(yōu)惠力度限時(shí)活動(dòng)評論互動(dòng)強(qiáng)化記憶特色鮮明專業(yè)問題引出用戶需求痛點(diǎn)十通過專業(yè)講解/科普，引出產(chǎn)品功能賣點(diǎn)盆底肌復(fù)儀怎么P紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃跑量建議賬戶診斷建議在哪看【聚光】平臺(tái)在哪看【聚光】平臺(tái)-【數(shù)據(jù)】-【筆記內(nèi)容靈感】②電商廣告i四筆記內(nèi)容靈騙四級索②電商廣告i四筆記內(nèi)容靈騙四級索面5的類根據(jù)營銷訴求添加篩選項(xiàng)：【行業(yè)】【時(shí)段】【營銷目的：種草直達(dá)】全局報(bào)表回市場競爭全局報(bào)表回市場競爭四筆記筆記賽馬相表昌人群題材分析四全局報(bào)表5人群多 近30日208身體彩按格類目不系賠，有主變至更新于業(yè)英照筆記筆記題材從行業(yè)和同類單品趨勢維度，看高熱筆記類型和樣式*W2mh?必?zé)衢T熱門從筆記內(nèi)容維度，看熱搜詞和熱門標(biāo)題樣式熱門盒熱門盒賬戶「高曝光&高點(diǎn)擊」「高互動(dòng)」筆記樣式&賬戶「高曝光&高點(diǎn)擊」「高互動(dòng)」筆記樣式&效果數(shù)據(jù)類別高理光、高點(diǎn)者高閱讀、高互動(dòng)諾諾使用最多地材單品維薦經(jīng)驗(yàn)教程好物合集使用最多形式圖文使用影多筆記關(guān)鍵詞家寶媽初生要兒跑量建議賬戶診斷建議分行業(yè)選品建議··美護(hù)經(jīng)典品類需求量大，保持高搜索量級，如口紅、底妝、面部精華、夏季防曬；·成分、院線護(hù)理、精準(zhǔn)護(hù)理關(guān)注度高，搜索增速快，如家用美容儀、頸部/足部護(hù)理產(chǎn)品、防脫產(chǎn)品；·種草直達(dá)投放可關(guān)注科技護(hù)理熱點(diǎn)、夏季美護(hù)需求和基礎(chǔ)護(hù)理用品，轉(zhuǎn)化相對較好。1.香水1.美容儀2.頸膜3.粉底液/粉底膏3.香皂4.面部精華4.足膜5.眼影5.電動(dòng)牙刷6.面膜6.漂染劑7.防曬7.陰影8.漂染劑8.睫毛增長液9.爽膚水/化妝水9.防脫精華9.面霜10.面霜10.散粉服飾&戶外行業(yè)服飾&戶外行業(yè)··用戶對基本款女裝、女包和季節(jié)服配長期需求量大，如連衣裙、通用女包、涼鞋；·暑期到來，運(yùn)動(dòng)戶外、旅游場景相關(guān)品類高需求高轉(zhuǎn)化，如玩水裝備、旅行包、運(yùn)動(dòng)服裝；·種草直達(dá)投放可關(guān)注細(xì)分場景運(yùn)動(dòng)裝備、鞋和男女用包，當(dāng)前轉(zhuǎn)化較好。(搜索量大)(搜索增速快)種草直達(dá)1.連衣裙1.帽子1.運(yùn)動(dòng)戶外裝備2.女裝褲子2.特色服裝2.低幫女鞋3.運(yùn)動(dòng)戶外裝備3.家居服/睡衣3.靴子4.通用款女包4.卡包4.休閑鞋5.內(nèi)衣5.兒童靴子5.運(yùn)動(dòng)服裝6.服飾配件6.沖浪/滑水裝備6.雙肩背包7.女裝T恤7.低幫鞋7.運(yùn)動(dòng)鞋8.涼鞋/拖鞋8.背心吊帶8.連衣裙9.運(yùn)動(dòng)鞋9.乳貼/胸貼9.男包10.半身裙10.旅行包分行業(yè)選品建議小紅書分行業(yè)選品建議小紅書學(xué)椅等。產(chǎn)品全景合作鏈路紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求分行業(yè)選品建議賬戶診斷建議極萌小奧汀石頭科技●(搜索量大)(搜索增速快)1.風(fēng)扇2.空調(diào)3.電動(dòng)剃須刀4.電動(dòng)剃須刀5.空調(diào)7.電動(dòng)牙刷7.電烤箱(搜索量大)(搜索增速快)1.入戶門7.收納用品2.剃須刀3.除甲醛用品數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025.5.13-2025.6.18產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃支持筆記類型基礎(chǔ)投放能力人群定向能力跑量建議賬戶診斷建議分行業(yè)選品建議所、玩具、驅(qū)蟲藥；·寵物智能用品、護(hù)理用品、保健食品搜索增長快、回報(bào)高，如烘干箱、洗耳液、魚油、鈣片?！しN草直達(dá)投放推薦關(guān)注寵物玩具和健康保健品，轉(zhuǎn)化較好，如貓爬架、軟骨素、牙刷；(搜索量大)(搜索增速快)3.鈣片5.魚油8.魚油9.牙刷··生鮮、主食和方便食品需求量大，如果蔬、中式面點(diǎn)、即飲咖啡、包裝點(diǎn)心；·夏季到來，清涼食品飲料和網(wǎng)紅零食搜索增速快，如山藥片、奶酪杯、冰棒、低溫酸奶。·種草直達(dá)投放可以關(guān)注懷舊零食和功能性食品，轉(zhuǎn)化較好，如果凍布丁、硬糖、罐頭、蛋白棒；(搜索量大)(搜索增速快)1.山藥片2.水果3.中式面點(diǎn)8.水果9.即食肉制品產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品培訓(xùn)母嬰行業(yè)母嬰行業(yè)·嬰童食品用品和玩具需求量大，如早教益智·嬰童食品用品和玩具需求量大，如早教益智類玩具、通用奶粉、手推車；·夏季到來，季節(jié)需求性的產(chǎn)品搜索增速快，如雨衣、爽身·種草直達(dá)投放推薦關(guān)注出行安全痛點(diǎn)和睡眠場景需求，轉(zhuǎn)化較好，如汽車安全座椅、睡袋/防踢被。(搜索量大)(搜索增速快)2.雨衣7.云柔巾·基礎(chǔ)營養(yǎng)品和食補(bǔ)品類需求量大，如鈣、益生菌、蜂蜜、燕·精準(zhǔn)功能補(bǔ)劑和傳統(tǒng)養(yǎng)生品類熱度上升，如磷蝦油、維生素B、冬蟲夏草、紅景天。·種草直達(dá)投放推薦關(guān)注食補(bǔ)養(yǎng)生和居家養(yǎng)生/護(hù)理小物，轉(zhuǎn)化較好，如艾灸拔罐用品、按摩用品。(搜索量大)(搜索增速快)1.鈣元素1.磷蝦油2.益生菌3.艾條艾柱艾灸4.維生素B5.足浴相關(guān)6.蜂蜜/枸杞7.燕窩8.參類9.黃芪當(dāng)歸9.魚油10.陳皮分行業(yè)選品建議小紅書●分行業(yè)選品建議小紅書●產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景合作鏈路投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求分行業(yè)選品建議極萌小奧汀石頭科技·季節(jié)性需求、通用清潔產(chǎn)品和精細(xì)女性護(hù)理品類搜索增速快，如干燥劑、多功能清潔劑、褲型衛(wèi)生巾；·種草直達(dá)投放建議關(guān)注細(xì)分場景的清潔需求，轉(zhuǎn)化較好，如干燥除霉劑、玻璃清潔工具、廚房濕巾、布藝用品清潔劑。熱門品類(搜索量大)潛力品類(搜索增速快)1.紙巾1.清潔工具套裝2.防蚊/驅(qū)蚊用品2.干燥劑3.鞋靴清潔劑3.多功能清潔劑4.桶/盆/杯/瓶4.驅(qū)鼠殺蟲劑5.洗衣液5.褲型衛(wèi)生巾5.衛(wèi)生巾6.油污清潔劑6.洗臉巾6.廚房濕巾7.祛漬劑7.防蚊/驅(qū)蚊用品8.清潔布8.月經(jīng)杯9.片狀衛(wèi)生巾9.甲醛清除劑10.漂染劑10.吸油/防油紙種草學(xué)賬戶診斷建議種草學(xué)產(chǎn)品培訓(xùn)種草學(xué)第一步：定位漏斗鏈路問題第一步：定位漏斗鏈路問題紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃投放設(shè)置(定向、出價(jià)、買詞、營銷目標(biāo))a投放設(shè)置(定向、出價(jià)、買詞、營銷目標(biāo))aaC進(jìn)店ef進(jìn)店轉(zhuǎn)化率e中進(jìn)店轉(zhuǎn)化e中進(jìn)店轉(zhuǎn)化ff產(chǎn)品全景合作鏈路投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求分行業(yè)選品建議極萌小奧汀石頭科技小紅書種草學(xué)自定義身ME小紅書◆種草基礎(chǔ)客戶：優(yōu)選行業(yè)人群、種草人群·無種草基礎(chǔ)客戶：適當(dāng)放低出價(jià)，投放目標(biāo)改為【進(jìn)店】,進(jìn)行冷啟3-7天小紅書◆封面、標(biāo)題優(yōu)化◆檢查關(guān)鍵詞/人群定向是否和筆記內(nèi)容，主題一致·檢查是否綁定「種草spu」(聚光-資產(chǎn)-行業(yè)商品中心)點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)=行業(yè)商品成交量(15日)/行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)小紅書◆優(yōu)化筆記正文、賣點(diǎn)植入◆是否綁定Universal_link◆做好評論區(qū)維護(hù)·檢查跳轉(zhuǎn)鏈路是否通暢◆檢查筆記組件、商品設(shè)置◆檢查落地頁是否正確電商平臺(tái)◆價(jià)格機(jī)制競爭力(競品、其他平臺(tái)對比)、產(chǎn)品參數(shù)、包郵政策、客戶回復(fù)時(shí)長等器#e30四t7505P%M題率B⑧行eN0⑤eae本598加交1mm③四Fea%a③a一客單價(jià)=行業(yè)商品GMV(15日)/行業(yè)商品成交量(15日)電商平臺(tái)◆設(shè)置產(chǎn)品套組◆產(chǎn)品迭代，進(jìn)入更高價(jià)格帶紅貓計(jì)劃紅京計(jì)劃小紅書種草學(xué)指標(biāo)平銷期大促期全站智投場域美護(hù)美妝筆記點(diǎn)擊率點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率筆記點(diǎn)擊率日化點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率大健康筆記點(diǎn)擊率點(diǎn)擊進(jìn)店率點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率品類客單價(jià)指標(biāo)平銷期大促期全站智投場域搜索場域全站智投場域搜索場域服飾&戶外筆記點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率=訂單數(shù)進(jìn)店數(shù)母嬰用品筆記點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率=訂單數(shù)/進(jìn)店數(shù)產(chǎn)品全景產(chǎn)品全景合作鏈路投放功能大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求分行業(yè)選品建議賬戶診斷建議極萌小奧汀品類客單價(jià)指標(biāo)平銷期大促期全站智投場域耐消筆記點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率=訂單數(shù)/進(jìn)店數(shù)家具家居筆記點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率=訂單數(shù)進(jìn)店數(shù)產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景產(chǎn)品培訓(xùn)產(chǎn)品全景快速冷啟優(yōu)質(zhì)筆記要求分行業(yè)選品建議極萌小奧汀紅描計(jì)劃紅京計(jì)劃投放功能人群定向能力大促投放快速冷啟賬戶基建優(yōu)質(zhì)筆記要求分行業(yè)選品建議極萌小奧汀第三步：跟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)做對比指標(biāo)平銷期大促期寵物筆記點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率=訂單數(shù)進(jìn)店數(shù)食品飲料筆記點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量點(diǎn)擊進(jìn)店率=行業(yè)商品進(jìn)店量(15日)/點(diǎn)擊量進(jìn)店成交率=訂單數(shù)進(jìn)店數(shù)種草學(xué)小紅書種草學(xué)Ulike:種草直達(dá)是否可以和閉環(huán)電商&種草同時(shí)投放?種草直達(dá)和產(chǎn)品種草、閉環(huán)電商：產(chǎn)品閉環(huán)電商重合人群占比計(jì)算口徑：電商)人群的曝光量/種草直達(dá)總曝光量電商)人群的點(diǎn)擊量/種草直達(dá)總點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)&三方電商平臺(tái)，2025Q1-2——可以!人群不重疊人群x投放精細(xì)化x內(nèi)容匹配種草直達(dá)幫助客戶觸達(dá)新人群閉環(huán)VS種草直達(dá)的人群重合度僅27%潛在人群23~30歲女性種草直達(dá)轉(zhuǎn)化人群小紅星小紅書進(jìn)店閉環(huán)電商用戶閱讀非閉環(huán)廣告后「分享、評論區(qū)點(diǎn)贊和圖片保存」是非常強(qiáng)烈的購買信號161倍圖片保存評論區(qū)點(diǎn)贊136倍小紅書種草學(xué)天貓榜單頸霜回購榜天貓榜單頸霜回購榜投放7日ROI提升優(yōu)選600+篇小紅星和閉環(huán)過往優(yōu)選600+篇小紅星和閉環(huán)過往高效筆記，多場域充分放量。通過小紅書歷史種草數(shù)據(jù)，鎖定站內(nèi)高熱度單品，優(yōu)先選取站內(nèi)人群資產(chǎn)高的單品。核心品類滲透：針對核心品類人群，承接興趣人群，如場景破圈：滲透多場景，覆蓋