貴州品牌推廣管理辦法總則目的為加強(qiáng)貴州品牌推廣管理，提升貴州品牌形象和市場競爭力，規(guī)范品牌推廣行為，保障品牌推廣活動的順利開展，特制定本辦法。適用范圍本辦法適用于在貴州地區(qū)開展的各類品牌推廣活動，包括但不限于政府組織的品牌推廣項目、企業(yè)自主進(jìn)行的品牌宣傳活動以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會推動的品牌推廣工作等。基本原則1.合法性原則：品牌推廣活動必須遵守國家法律法規(guī)和相關(guān)政策要求，不得進(jìn)行違法違規(guī)宣傳。2.真實性原則：推廣內(nèi)容應(yīng)真實、準(zhǔn)確、客觀，不得虛假夸大或誤導(dǎo)消費(fèi)者。3.規(guī)范性原則：嚴(yán)格按照規(guī)定的程序、標(biāo)準(zhǔn)和格式進(jìn)行品牌推廣，確保推廣活動的規(guī)范性和一致性。4.效益性原則：注重品牌推廣的效果和效益，合理配置資源，提高推廣活動的投入產(chǎn)出比。品牌推廣主體與職責(zé)政府部門1.省級相關(guān)部門負(fù)責(zé)制定全省品牌推廣戰(zhàn)略和規(guī)劃，明確品牌推廣的目標(biāo)、重點和方向。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省品牌推廣資源，整合各方力量，形成品牌推廣合力。對重大品牌推廣活動進(jìn)行指導(dǎo)、監(jiān)督和評估，確?；顒拥捻樌麑嵤┖屯茝V效果。2.市（州）、縣（市、區(qū)）政府相關(guān)部門按照全省品牌推廣戰(zhàn)略和規(guī)劃，結(jié)合本地實際，制定具體的品牌推廣實施方案，并組織實施。負(fù)責(zé)挖掘和培育本地特色品牌，組織開展本地品牌的推廣活動，提升本地品牌知名度和影響力。配合省級部門做好全省性品牌推廣活動在本地的落地實施工作，提供必要的支持和保障。企業(yè)1.品牌主體企業(yè)是品牌推廣的責(zé)任主體，負(fù)責(zé)制定本企業(yè)品牌推廣計劃和方案，并組織實施。確保品牌推廣活動符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位，突出品牌特色和優(yōu)勢。投入必要的人力、物力和財力資源，保障品牌推廣活動的順利開展，不斷提升品牌價值。2.品牌運(yùn)營企業(yè)（如有）按照與品牌主體企業(yè)的約定，負(fù)責(zé)品牌的具體運(yùn)營和推廣工作。制定品牌運(yùn)營推廣策略，創(chuàng)新推廣方式和手段，提高品牌推廣效果。定期向品牌主體企業(yè)匯報品牌推廣工作進(jìn)展情況，接受品牌主體企業(yè)的監(jiān)督和考核。行業(yè)協(xié)會1.省級行業(yè)協(xié)會發(fā)揮行業(yè)組織的橋梁和紐帶作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范行業(yè)品牌推廣行為。組織開展行業(yè)品牌研究和交流活動，總結(jié)推廣行業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，提升行業(yè)整體品牌形象。協(xié)助政府部門制定行業(yè)品牌推廣政策和標(biāo)準(zhǔn)，參與行業(yè)品牌推廣活動的策劃和組織實施。2.市（州）、縣（市、區(qū)）行業(yè)協(xié)會結(jié)合本地行業(yè)特點，組織開展具有地方特色的行業(yè)品牌推廣活動，推動本地行業(yè)品牌發(fā)展。加強(qiáng)與本地企業(yè)的溝通聯(lián)系，了解企業(yè)品牌推廣需求，為企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)和支持。配合省級行業(yè)協(xié)會做好行業(yè)品牌推廣的相關(guān)工作，共同促進(jìn)全省行業(yè)品牌建設(shè)。品牌推廣規(guī)劃與計劃品牌推廣規(guī)劃1.制定主體：省級政府相關(guān)部門應(yīng)會同有關(guān)方面，結(jié)合貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)特色，制定全省品牌推廣總體規(guī)劃。2.規(guī)劃內(nèi)容：包括品牌推廣的指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)、重點品牌、推廣策略、實施步驟、保障措施等。3.規(guī)劃周期：原則上每[X]年制定一次，并根據(jù)實際情況適時進(jìn)行調(diào)整和完善。品牌推廣計劃1.制定主體：政府部門、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會應(yīng)根據(jù)全省品牌推廣總體規(guī)劃，結(jié)合自身實際，制定年度品牌推廣計劃。2.計劃內(nèi)容：明確年度品牌推廣的目標(biāo)、任務(wù)、活動安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、預(yù)期效果等。3.計劃審批：政府部門的品牌推廣計劃需報上級主管部門審批；企業(yè)的品牌推廣計劃應(yīng)根據(jù)企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)定進(jìn)行審批；行業(yè)協(xié)會的品牌推廣計劃需報同級業(yè)務(wù)主管部門備案。品牌推廣活動實施活動策劃1.明確主題：根據(jù)品牌定位和推廣目標(biāo)，確定具有吸引力和針對性的活動主題。2.制定方案：詳細(xì)制定活動實施方案，包括活動時間、地點、內(nèi)容、形式、參與人員、宣傳推廣方式等。3.風(fēng)險評估：對活動可能面臨的風(fēng)險進(jìn)行評估，制定相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對措施，確保活動安全、順利進(jìn)行?；顒訄?zhí)行1.組織協(xié)調(diào)：按照活動實施方案，精心組織各項活動環(huán)節(jié)，加強(qiáng)各部門之間的協(xié)調(diào)配合，確保活動有序開展。2.現(xiàn)場管理：做好活動現(xiàn)場的布置、安全保障、秩序維護(hù)等工作，為活動的順利進(jìn)行創(chuàng)造良好條件。3.宣傳推廣：通過多種渠道和方式，廣泛宣傳品牌推廣活動，提高活動的知曉度和參與度，擴(kuò)大品牌影響力?；顒釉u估1.建立評估指標(biāo)體系：制定科學(xué)合理的評估指標(biāo)，包括品牌知名度提升、美譽(yù)度提高、市場份額擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)效益增長等方面。2.開展評估工作：活動結(jié)束后，及時對活動效果進(jìn)行評估，通過問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、專家評審等方式，全面、客觀地評價活動成效。3.總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)：根據(jù)評估結(jié)果，總結(jié)活動中的經(jīng)驗教訓(xùn)，為今后的品牌推廣活動提供參考和借鑒。品牌推廣資源整合與利用政府資源整合1.政策資源：制定出臺支持品牌推廣的優(yōu)惠政策，如財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、項目扶持等，引導(dǎo)和鼓勵各類主體積極參與品牌推廣活動。2.媒體資源：加強(qiáng)與各類媒體的合作，建立良好的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，爭取媒體對貴州品牌的宣傳報道支持。3.展會資源：組織企業(yè)參加國內(nèi)外各類展會，搭建品牌展示和推廣平臺，提升貴州品牌的市場知名度和競爭力。企業(yè)資源整合1.品牌資源：企業(yè)應(yīng)充分挖掘和利用自身品牌優(yōu)勢，整合品牌形象、品牌文化、品牌產(chǎn)品等資源，形成品牌推廣合力。2.渠道資源：整合企業(yè)內(nèi)部銷售渠道、電商平臺、社交媒體等渠道資源，拓寬品牌推廣渠道，提高品牌傳播效果。3.人才資源：加強(qiáng)企業(yè)品牌推廣人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才，提高品牌推廣工作的專業(yè)化水平。行業(yè)協(xié)會資源整合1.會員資源：組織會員企業(yè)共同開展品牌推廣活動，共享品牌推廣資源，降低推廣成本。2.行業(yè)專家資源：匯聚行業(yè)專家，為品牌推廣活動提供專業(yè)指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，提升品牌推廣的科學(xué)性和有效性。3.行業(yè)數(shù)據(jù)資源：收集、整理和分析行業(yè)數(shù)據(jù)，為企業(yè)品牌推廣決策提供數(shù)據(jù)支持。品牌推廣監(jiān)督與管理監(jiān)督機(jī)制1.建立健全監(jiān)督體系：政府部門、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立健全品牌推廣監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)對品牌推廣活動的全過程監(jiān)督。2.內(nèi)部監(jiān)督：各主體應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立自我監(jiān)督機(jī)制，確保品牌推廣活動符合相關(guān)規(guī)定和要求。3.社會監(jiān)督：鼓勵社會公眾對品牌推廣活動進(jìn)行監(jiān)督，對發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)行為及時進(jìn)行舉報。管理措施1.備案管理：政府部門、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會開展的品牌推廣活動，應(yīng)按照規(guī)定向相關(guān)部門進(jìn)行備案。2.檢查評估：定期對品牌推廣活動進(jìn)行檢查評估，發(fā)現(xiàn)問題及時督促整改，確保品牌推廣活動規(guī)范有序開展。3.違規(guī)處理：對違反本辦法規(guī)定的品牌推廣行為，依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)肅處理，情節(jié)嚴(yán)重的取消相關(guān)主體的品牌推廣資格。品牌推廣經(jīng)費(fèi)管理經(jīng)費(fèi)來源1.政府財政撥款：政府部門開展品牌推廣活動所需經(jīng)費(fèi)，由同級財政部門根據(jù)預(yù)算安排予以保障。2.企業(yè)自籌：企業(yè)開展品牌推廣活動的經(jīng)費(fèi)，由企業(yè)自行承擔(dān)，納入企業(yè)預(yù)算管理。3.社會捐贈：鼓勵社會各界對貴州品牌推廣活動進(jìn)行捐贈，捐贈資金應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行管理和使用。經(jīng)費(fèi)使用原則1.專款專用原則：品牌推廣經(jīng)費(fèi)應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)定的用途使用，不得挪作他用。2.節(jié)約高效原則：合理安排經(jīng)費(fèi)支出，提高經(jīng)費(fèi)使用效益，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象。3.公開透明原則：經(jīng)費(fèi)使用情況應(yīng)定期公開，接受社會監(jiān)督。經(jīng)費(fèi)管理與監(jiān)督1.建立管理制度：政府部門、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立健全品牌推廣經(jīng)費(fèi)管理制度，規(guī)范經(jīng)費(fèi)的申請