宣傳企劃：如何創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)價(jià)值觀

的品牌故事，提高品牌知名度

一\寫在前面

品牌是企業(yè)在市場(chǎng)上的存在感和競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌

故事是品牌建設(shè)中的重要組成部分，它可以幫助

企業(yè)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提升品牌形象和認(rèn)

可度。而企業(yè)價(jià)值觀不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心,

也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。如何在品牌故事中融入企

業(yè)價(jià)值觀，打造有關(guān)企業(yè)價(jià)值觀的品牌故事，提

高品牌知名度，成為企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

二、為什么品牌故事要與企業(yè)價(jià)值觀融合

1.強(qiáng)化品牌形象

品牌故事可以讓潛在客戶更好地了解企業(yè)的歷史、

文化、使命和價(jià)值觀，從而建立與品牌的情感聯(lián)

系。通過(guò)融入企業(yè)的價(jià)值觀，品牌故事可以強(qiáng)化

品牌的形象和頭腦占據(jù)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)

同感和忠誠(chéng)度。

2.提升品牌信譽(yù)

企業(yè)的價(jià)值觀往往與品牌的公關(guān)、社會(huì)責(zé)任以及

企業(yè)文化緊密相關(guān)。品牌故事通過(guò)表達(dá)企業(yè)的價(jià)

值觀，可以讓消費(fèi)者了解企業(yè)的可信度、正直性

以及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，從而提升品牌的信譽(yù)度。

3.傳遞價(jià)值主張

企業(yè)的價(jià)值觀反映了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)戰(zhàn)

略。在品牌故事中融入企業(yè)的價(jià)值觀，可以用最

生動(dòng)、最直觀的方式，向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的價(jià)值

主張和品牌差異化。

三、如何創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)價(jià)值觀的品牌故事

1.了解企業(yè)的價(jià)值觀

首先要明確企業(yè)的價(jià)值觀，了解企業(yè)文化背后的

理念和信仰。企業(yè)的價(jià)值觀通常包括了企業(yè)的宗

旨、使命、愿景，以及企業(yè)的核心價(jià)值觀。只有

深刻理解這些，才能創(chuàng)作出富有感染力的品牌故

事。

2.講述企業(yè)的發(fā)展歷程

品牌故事可以從企業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)出發(fā)，向潛在客

戶展示企業(yè)的歷史和成長(zhǎng)過(guò)程。通過(guò)詳細(xì)講述企

業(yè)的發(fā)展軌跡和里程碑事件，樹(shù)立品牌的信譽(yù)，

解釋品牌價(jià)值觀的基礎(chǔ)來(lái)源。

3.呈現(xiàn)企業(yè)的文化和使命

企業(yè)文化和使命通常是企業(yè)價(jià)值觀的核心體現(xiàn)，

通過(guò)借助品牌故事，向潛在客戶傳遞關(guān)于企業(yè)文

化和使命的重要信息。無(wú)論是講述企業(yè)的歷史、

企業(yè)創(chuàng)始人的故事，還是描述企業(yè)的使命和愿景,

都可以突出品牌的特色和價(jià)值體系。

4.強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任

企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感是企業(yè)價(jià)值觀的重要組成部

分。作為企業(yè)的一份子，品牌故事也應(yīng)該充分體

現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行。通過(guò)講述企業(yè)對(duì)社會(huì)的

貢獻(xiàn)、社會(huì)福利事業(yè)的支持等內(nèi)容展示企業(yè)的社

會(huì)責(zé)任感，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和尊重。

5.細(xì)節(jié)要突出

提升品牌效力并鼓舞人心的元素通常來(lái)自細(xì)節(jié)C

細(xì)節(jié)內(nèi)容包括：華麗的畫(huà)面、動(dòng)人的情節(jié)、令人

驚嘆的場(chǎng)景等。這些細(xì)節(jié)內(nèi)容需要與企業(yè)價(jià)值觀

融合，從而打造品牌的個(gè)性和特色。

6.視覺(jué)效果要醒目

品牌故事不僅要講述一個(gè)引人入勝的故事，還需

要具有視覺(jué)沖擊力。因此，品牌故事應(yīng)該具有高

清晰度、明亮的色彩、動(dòng)態(tài)的效果、堅(jiān)強(qiáng)而個(gè)性

化的視覺(jué)風(fēng)格等，從而更容易在消費(fèi)者的大腦中

留下印象和存在感。

7.與消費(fèi)者互動(dòng)

品牌故事要有引人入勝的情節(jié)，引起消費(fèi)者的共

鳴和注意力。同時(shí)，品牌故事也應(yīng)該通過(guò)互動(dòng)方

式，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，建立有意義的溝通,

發(fā)揮傳播效果。

四、如何提高品牌知名度

1.利用多樣化的媒體宣傳

通過(guò)多渠道、多媒體的宣傳方式，可以提高品牌

知名度。包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等各種形式的

媒體宣傳，從而讓消費(fèi)者更加熟悉品牌，了解品

牌文化和價(jià)值觀。

2.打造品牌形象

由于品牌故事與企業(yè)價(jià)值觀緊密相關(guān)，對(duì)企業(yè)的

形象和認(rèn)可度的提升也有很大的幫助。通過(guò)借助

企業(yè)文化和核心價(jià)值觀來(lái)打造品牌形象，可以獲

得更多的消費(fèi)者認(rèn)可度。

3.關(guān)注品牌口碑

高品質(zhì)的品牌故事可以創(chuàng)造品牌價(jià)值，利用消費(fèi)

者口碑來(lái)提高品牌知名度。而消極的口碑則會(huì)傷

害品牌形象。因此，企業(yè)需要密切關(guān)注品牌口碑,

及時(shí)做出反應(yīng)并采取措施，加以改善。

小結(jié)：

如何創(chuàng)造有關(guān)企業(yè)價(jià)值觀的品牌故事，提高品牌

知名度，是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。企業(yè)應(yīng)該深刻

了解自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和未來(lái)戰(zhàn)略，從而在品牌

故事中融入企業(yè)的價(jià)值觀和文化；通過(guò)細(xì)節(jié)和視

覺(jué)效果的加強(qiáng)，吸引消費(fèi)